Jak korzystać z Google Analytics do monitorowania ruchu organicznego?

Nie zawsze potrzebujesz wymyślnego lub drogiego narzędzia SEO, aby uzyskać wgląd w swoje działania SEO. Google Analytics jest całkowicie darmowy i zapewnia bogactwo danych o użytkownikach Twojej witryny. Skorzystaj ze spostrzeżeń, którymi zamierzamy się z Tobą podzielić w tym przewodniku, aby poprawić swoją grę SEO i wykonywać podstawowe śledzenie słów kluczowych w Google Analytics bez wydawania ani grosza.

Zanim zaczniesz – skonfiguruj swoje konto Google Analytics

Jeśli masz już skonfigurowane konto Google Analytics, możesz przejść do następnej sekcji. Jeśli jednak tego nie zrobiłeś, nie panikuj. Wystarczy założyć darmowe konto i dodać kod śledzący do swojej witryny. Google podaje tutaj szczegółowe instrukcje .

Możesz także zarejestrować się w Google Search Console (wcześniej znanym jako Narzędzia dla webmasterów), które jest kolejnym bezpłatnym narzędziem Google dla właścicieli witryn, które pozwala uzyskać informacje o wydajności witryny, źródłach ruchu, zachowaniu użytkowników, słowach kluczowych i wrażeniach z użytkowania.

Konsola Google Search Console nie jest wymagana do rankingu słów kluczowych w Twojej witrynie, ale może pomóc w rozwiązywaniu problemów i wydajności wyszukiwarki. Na przykład dzięki Google Analytics możesz wygenerować raport o zachowaniu wyszukiwarek.

Z drugiej strony w Google Search Console Twój raport będzie zawierał informacje związane bardziej szczegółowo z SERP. Zarówno GA, jak i Google Search Console będą nieocenioną częścią Twojej pracy SEO.

Zrozumienie konta Google Analytics

Pulpit nawigacyjny GA ma mnóstwo opcji dla doświadczonych marketerów i może być przytłaczający. Nie pomaga to, że menu i konfiguracja w obecnej wersji nie są zbyt intuicyjne, ale przeprowadzimy Cię przez każdą sekcję, abyś się nie zgubił. Za pięć minut będziesz śmigać po każdej części deski rozdzielczej jak profesjonalista.

Kuszące jest, aby zajrzeć do króliczej nory i spojrzeć na wszystko, co ma do zaoferowania Google Analytics, od stosunku nowych użytkowników do powracających użytkowników do współczynnika odrzuceń, a nawet od tego, czy Twoi odbiorcy korzystają z telefonu komórkowego lub komputera stacjonarnego w Stanach Zjednoczonych lub mieszka w innych krajach. Możesz wyświetlić wszystkie te dane (i więcej), drążąc w dół lewy pasek nawigacyjny.

Nawigacja Google Analytics

Każda opcja menu w lewym panelu nawigacyjnym Google Analytics ma marchewkę, którą można rozwinąć jednym kliknięciem, aby uzyskać szczegółowe informacje i raport o użytkownikach Twojej witryny, w tym o źródłach odwiedzin i słowach kluczowych, które przyciągnęły ich do Twojej witryny.

Pulpity nawigacyjne

Jak widać na powyższym obrazku, będziesz miał dostęp do podstawowego pulpitu nawigacyjnego GA, ale to, co tutaj widzisz, ledwo zarysowuje powierzchnię możliwości GA. Masz również możliwość budowania niestandardowych pulpitów nawigacyjnych z zaawansowanymi opcjami filtrowania. Te niestandardowe pulpity nawigacyjne są przydatne, jeśli chcesz utworzyć raport dla klienta lub wyższego kierownictwa na temat kluczowych śledzonych metryk witryny i słów kluczowych.

Czas rzeczywisty

Oprócz przeglądania danych z przeszłości możesz także wyświetlić raport na temat tego, co robią Twoi użytkownicy w czasie rzeczywistym, w tym, czy jakiekolwiek słowa kluczowe spowodowały, że odwiedzili Twoją witrynę. Chociaż z tej sekcji danych nie uzyskasz żadnych długoterminowych, przydatnych informacji o swojej firmie, pomocne może być zajrzenie do pulpitu nawigacyjnego w czasie rzeczywistym, aby zobaczyć, co aktualnie dzieje się w Twojej witrynie, zwłaszcza jeśli właśnie uruchomiłeś promocji lub opublikowali jakieś ogłoszenia.

Publiczność

Dane odbiorców poinformują Cię o Twoich użytkownikach, w tym o ich lokalizacji, urządzeniach, wieku, płci, przeglądarce, a nawet zainteresowaniach.

Nabytek

Ta opcja odpowiada na pytanie, w jaki sposób odwiedzający dotarli do Twojej witryny, i jest jednym z pierwszych miejsc, w których można sprawdzić, jak ogólnie radzi sobie Twoje SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek).

Zachowanie

Jeśli kiedykolwiek byłeś ciekaw, jak użytkownicy zachowują się w Twojej witrynie, ta opcja menu da Ci wiele informacji, w tym, którą stronę odwiedzają użytkownicy jako pierwszą i dokąd przechodzą po przejściu do Twojej witryny.

Konwersje

Możesz śledzić dane konwersji, konfigurując cele w Google Analytics. Konwersją niekoniecznie musi być ktoś, kto kupi Twoje produkty. Dowolna pożądana aktywność może liczyć się jako cel lub konwersja, od kliknięcia przez użytkownika przycisku połączenia po wypełnienie formularza.

Uwolnienie mocy Google Analytics do analizy SEO

Dzięki Google Analytics zobaczysz dokładnie, skąd pochodzi ruch, a nawet jakie słowa kluczowe i wyszukiwane hasła wpisali w wyszukiwarkach, aby dotrzeć do Twojej witryny.

Ruch organiczny w liczbach

Kiedy zaczniesz wkładać trochę wysiłku w SEO, naturalnie będziesz chciał zobaczyć, czy twoje wysiłki się opłacają. Jednym z najlepszych sposobów na określenie tego jest sprawdzenie, jaki ruch organiczny otrzymujesz przed rozpoczęciem kampanii SEO. Następnie możesz śledzić to i inne źródła ruchu w czasie, miejmy nadzieję, obserwując, jak rośnie!

Powyższy rysunek pokazuje, że największy ruch przyniosły reklamy Google, a tuż za nimi plasują się reklamy organiczne. Przejdź do Pozyskiwanie > Cały ruch > Źródło/medium, aby wyświetlić te informacje. Przypominamy, że ta wielkość ruchu jest bezpośrednim wynikiem tego, jak dobrze radzą sobie Twoje SEO i słowa kluczowe.

Jak uzyskać dane słów kluczowych z Google Analytics

Teraz, gdy już wiesz, jak duży ruch organiczny generuje Twoja witryna, następnym krokiem jest ustalenie, które słowa kluczowe generują ten ruch. Znajomość tych informacji nie tylko ostrzega Cię o słowach kluczowych o wysokiej skuteczności, ale jak zobaczysz, pokaże Ci również możliwości pozycjonowania określonych stron wyżej w wyszukiwarkach dla słów kluczowych, które są najważniejsze dla Twojej firmy.

To powszechne błędne przekonanie, że aby uzyskać te dane, musisz użyć Google Search Console i wygenerować raport zapytań. Jednak Twoje konto GA umożliwia przeglądanie tych danych bez konieczności przeskakiwania przez kilka kółek lub uruchamiania skomplikowanych zapytań ze słowami kluczowymi.

Omówimy niektóre definicje, aby przedstawić kontekst tego, co widzisz po wybraniu Pozyskiwanie > Search Console > Zapytania:

Wyszukiwana fraza

Opcja zapytań w menu Search Console wskaże Ci dokładnie, które słowa kluczowe wyszukiwania generują kliknięcia i ile kliknięć uzyskałeś z tego zapytania w danym okresie.

Wrażenia

Ta liczba przedstawia, ile razy ktoś widział Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania dla wyszukiwanych haseł lub użytych słów kluczowych, nawet jeśli nie kliknął na Ciebie.

Średnia pozycja

Średnia pozycja pokazuje, jak wysoko na stronie wyników wyszukiwania Twoja witryna wyświetla się dla wyszukiwanych haseł. Jak widać na powyższym rysunku, nie musisz znajdować się na pierwszej pozycji (a nawet na pierwszej stronie Google), aby uzyskać kliknięcia na wybrane słowa kluczowe, ale im wyżej się pojawiasz, tym bardziej organiczne wyniki wyszukiwania ruch, który prawdopodobnie uzyskasz.

CTR

Skrót od współczynnika klikalności, CTR to odsetek osób, które widziały Twoją witrynę w wyszukiwarkach, które ją kliknęły. Te statystyki w Search Console pokazują, jak dobrze Twoje treści trafiają w interakcję z wyszukiwarkami.

Na przykład, jeśli 100 osób wyszukało słowo kluczowe „okulary do martini” w Google i zobaczyło Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania, a pięć z tych osób kliknęło link, aby odwiedzić Twoją witrynę, CTR dla tego słowa kluczowego wyniesie 5% .

Nierzadko zdarza się, że najskuteczniejsze słowa kluczowe są oznaczone marką, a ten wykres pokaże, czy tak jest w przypadku Twoich witryn. Na pierwszy rzut oka zobaczysz, czy niektóre z wyszukiwanych haseł i słów kluczowych, dla których próbujesz zoptymalizować, pną się w górę rankingu.

Przenoszenie statystyk słów kluczowych Google Analytics na wyższy poziom

Po uzyskaniu informacji o ogólnej skuteczności słów kluczowych następnym krokiem jest przyjrzenie się stronom docelowym, aby zobaczyć, które z nich generują największy ruch. Tytuły kolumn są podobne, ale inaczej zinterpretujesz dane.

Kliknięcia

W wielu przypadkach Twoja strona główna będzie przyciągać największy ruch, ale warto też zajrzeć na inne najskuteczniejsze strony w Twojej witrynie, aby sprawdzić, czy istnieje co najmniej jedno słowo kluczowe generujące ruch. Czy te strony są aktualne z aktualną zawartością? Czy możesz skorzystać z tego ruchu, umieszczając na tej stronie linki do innych obszarów Twojej witryny – na przykład do artykułu lub dodatkowych zasobów?

Wrażenia

Wysoka liczba wyświetleń wskazuje, że strona ma dobre wyniki w wyszukiwaniu, ale jeśli współczynnik klikalności jest niski, oznacza to, że te gałki oczne nie generują większego ruchu. Upewnij się, że masz dokładny i przekonujący metaopis odpowiedni do słów kluczowych, aby zachęcić ludzi do klikania Twoich treści.

Średnia pozycja

W tym miejscu zachęcamy do szukania stron, które mają średnią pozycję 4 lub 5. Oznacza to, że dobrze sobie radzą w wyszukiwaniu i mają pewne uprawnienia, ale możesz zrobić kilka rzeczy, aby ulepszyć stronę. Czy strona wymaga aktualizacji? Czy możesz nieco wydłużyć czas dodawania większej liczby słów kluczowych? Czy możesz pracować nad zasięgiem, aby uzyskać więcej linków zwrotnych do przydatnego artykułu?

Zaawansowane filtrowanie dla wygranej

Jeśli Twoja witryna ma wiele stron lub postów na blogu, ustalenie, które strony należy dalej optymalizować na podstawie średniej pozycji, może być żmudnym procesem. Mamy jednak hack, aby to ułatwić.

Krok 1: Włącz zaawansowane filtrowanie, klikając „zaawansowane”.

Krok 2: Poszukaj stron o dużej liczbie wyświetleń o średniej pozycji 4 lub 5, wybierając odpowiednie wymiary dodatkowe i wprowadzając wyświetlenia i średnie pozycje w odpowiednich polach (pokazanych poniżej).

Dowiedz się, które słowa kluczowe kierują ruch na określoną stronę

Jeśli zastanawiasz się, które słowa kluczowe przyciągają użytkowników do Twojej strony głównej lub najlepszego posta na blogu, możesz również uzyskać dostęp do tych informacji w Google Analytics.

Przejdź do Zachowanie > Zawartość witryny > Strony docelowe. Zobaczysz listę wszystkich stron Twojej witryny posortowanych według sesji. Wybierz stronę, na temat której chcesz uzyskać dane słów kluczowych, i wybierz Słowo kluczowe jako wymiar dodatkowy. Jeśli prowadzisz reklamy, warto również posortować według typu ruchu, aby wykluczyć płatne kampanie reklamowe.

Korzystanie z Trendów Google

Nie wiesz, które słowa kluczowe są warte zachodu? Trendy Google to narzędzie do badania słów kluczowych, które może pomóc w ustaleniu priorytetów działań SEO.

Na przykład, używając słowa kluczowego „okulary do martini”, widzimy, że więcej osób wyszukujących wpisuje tę frazę do Google niż w poprzednich miesiącach. Jeśli Twoja witryna jest przeznaczona dla klientów o podobnych zainteresowaniach, możesz pozyskać zarówno ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania, jak i ruch z płatnych wyników wyszukiwania dla tego słowa kluczowego.

Dolna linia

Google Analytics to niesamowite narzędzie, które dostarcza potężnych i przydatnych informacji, ale zawsze jest wyższy poziom. Jeśli chcesz skutecznie szpiegować konkurentów, będziesz potrzebować narzędzia, które oferuje wgląd w konkurencję. Keyword.com robi to wszystko i jeszcze więcej. Śledź 1500 słów kluczowych konkurencji, w tym funkcję lokalnego śledzenia GMB. Zarejestruj się już dziś, aby skorzystać z 7-dniowego bezpłatnego okresu próbnego.