Come utilizzare Google Analytics per monitorare il traffico organico

Non hai sempre bisogno di uno strumento SEO sofisticato o costoso per ottenere informazioni dettagliate sui tuoi sforzi SEO. Google Analytics è totalmente gratuito e ti offre una vasta gamma di dati sui visitatori del tuo sito web. Usa gli approfondimenti che stiamo per condividere con te in questa guida per migliorare il tuo gioco SEO ed eseguire il monitoraggio delle parole chiave di base in Google Analytics senza spendere un centesimo.

Prima di iniziare: configura il tuo account Google Analytics

Se hai già configurato il tuo account Google Analytics, puoi passare alla sezione successiva. In caso contrario, non farti prendere dal panico. Tutto quello che devi fare è creare un account gratuito e aggiungere il codice di monitoraggio al tuo sito web. Google fornisce istruzioni dettagliate qui .

Puoi anche iscriverti a Google Search Console (precedentemente noto come Strumenti per i Webmaster), che è un altro strumento gratuito di Google per i proprietari di siti Web per ottenere informazioni sulle prestazioni del sito, le sorgenti di traffico, il comportamento degli utenti, le parole chiave e l'esperienza dell'utente.

Google Search Console non è un requisito per posizionare le parole chiave sul tuo sito, ma può aiutare con la risoluzione dei problemi e le prestazioni dei motori di ricerca. Ad esempio, con Google Analytics, potresti eseguire un rapporto sul comportamento degli utenti che effettuano ricerche.

Con Google Search Console, invece, il tuo report avrà informazioni relative più specificamente alle SERP. Sia GA che Google Search Console saranno una parte inestimabile del tuo lavoro SEO.

Comprensione del tuo account Google Analytics

La dashboard di GA ha un sacco di opzioni per esperti di marketing e può essere travolgente. Non aiuta il fatto che il menu e l'impostazione nella versione corrente non siano molto intuitivi, ma ti guideremo attraverso ogni sezione in modo da non perderti. In cinque minuti, sfreccerai in ogni parte del cruscotto come un professionista.

Si è tentati di andare in una tana del coniglio e guardare tutto ciò che Google Analytics ha da offrire, dal rapporto tra visitatori nuovi e visitatori di ritorno alla frequenza di rimbalzo, e anche se il tuo pubblico è su un dispositivo mobile o desktop, con sede negli Stati Uniti o vivere in altri paesi. Puoi visualizzare tutti questi dati (e altro) scorrendo la barra di navigazione della barra laterale sinistra.

Navigazione di Google Analytics

Ciascuna opzione di menu nella navigazione a sinistra di Google Analytics ha una carota che può essere espansa al clic per ottenere informazioni dettagliate e un rapporto sugli utenti dei tuoi siti web, comprese le sorgenti di traffico e le parole chiave che li hanno portati al tuo sito.

Cruscotti

Come puoi vedere nell'immagine sopra, avrai accesso a un dashboard GA di base, ma quello che vedi qui graffia a malapena la superficie delle capacità di GA. Hai anche la possibilità di creare dashboard personalizzati con opzioni di filtro avanzate. Questi dashboard personalizzati sono utili se devi creare un rapporto per un cliente o per il management superiore sulle metriche chiave del sito e sulle parole chiave che stai monitorando.

Tempo reale

Oltre a visualizzare i dati passati, sarai anche in grado di visualizzare un rapporto su ciò che i tuoi utenti stanno facendo in tempo reale, incluso se eventuali parole chiave li hanno portati a visitare il tuo sito. Anche se da questa sezione di dati non otterrai informazioni utili a lungo termine per la tua attività, può essere utile controllare con la dashboard in tempo reale per visualizzare cosa sta succedendo attualmente con il tuo sito Web, soprattutto se hai appena lanciato un promozione o pubblicato alcuni annunci.

Pubblico

I dati sul pubblico ti parleranno dei tuoi utenti, inclusi la loro posizione, i dispositivi, l'età, il sesso, il browser e persino i loro interessi.

Acquisizione

Questa opzione risponde alla domanda su come i visitatori sono arrivati ​​al tuo sito web ed è uno dei primi posti da controllare per vedere come sta andando il tuo SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca) in generale.

Comportamento

Se sei mai stato curioso di sapere come si comportano gli utenti sul tuo sito Web, questa opzione di menu ti fornirà molte informazioni, inclusa la pagina che le persone visitano per la prima volta e dove vanno una volta che atterrano sul tuo sito.

Conversioni

Puoi monitorare i dati di conversione impostando obiettivi in ​​Google Analytics. Una conversione non deve necessariamente essere qualcuno che acquista i tuoi prodotti. Qualsiasi attività desiderata può contare come obiettivo o conversione, da un visitatore che fa clic su un pulsante di chiamata alla compilazione di un modulo.

Sbloccare la potenza di Google Analytics per SEO Insights

Con Google Analytics, vedrai esattamente da dove proviene il tuo traffico e anche quali parole chiave e termini di ricerca hanno digitato nei motori di ricerca per raggiungere il tuo sito web.

Traffico organico in base ai numeri

Una volta che inizi a dedicarti alla SEO, vorrai naturalmente vedere se i tuoi sforzi stanno dando i loro frutti. Uno dei modi migliori per determinarlo è controllare quanto traffico organico stavi ricevendo prima di iniziare una campagna SEO. Quindi, puoi monitorare questa e altre fonti di traffico nel tempo, sperando di vederla aumentare!

La figura sopra mostra che la pubblicità di Google ha portato la maggior parte del traffico, seguita da vicino da quella organica. Vai su Acquisizione > Tutto il traffico > Sorgente/Mezzo per visualizzare queste informazioni. Come promemoria, questo volume di traffico è il risultato diretto di quanto bene stanno andando il tuo SEO e le tue parole chiave.

Come ottenere i dati delle tue parole chiave da Google Analytics

Ora che sai quanto traffico organico sta ricevendo il tuo sito web, il passo successivo è capire quali parole chiave guidano quel traffico. Conoscere queste informazioni non solo ti avvisa di parole chiave ad alto rendimento, ma come vedrai, ti mostrerà anche opportunità per posizionare pagine specifiche più in alto nei motori di ricerca per le parole chiave più importanti per la tua attività.

È un'idea sbagliata comune che sia necessario utilizzare Google Search Console ed eseguire un rapporto sulle query per ottenere questi dati. Tuttavia, il tuo account GA ti consente di visualizzare questi dati senza dover saltare attraverso un mucchio di cerchi o eseguire complicate query di parole chiave.

Esamineremo alcune definizioni per fornirti un contesto su ciò che vedi dopo aver selezionato Acquisizione > Search Console > Query:

Query di ricerca

L'opzione delle query dall'opzione del menu di Search Console ti dirà esattamente quali parole chiave di ricerca stanno generando clic e quanti clic hai ottenuto da quella query di ricerca in un determinato periodo.

Impressioni

Questa cifra rappresenta il numero di volte in cui qualcuno ha visto il tuo sito nei risultati di ricerca per le query di ricerca o le parole chiave che ha utilizzato, anche se non ha fatto clic su di te.

Posizione media

La posizione media mostra quanto in alto nella pagina dei risultati del motore di ricerca il tuo sito mostra per i termini di ricerca. Come puoi vedere nella figura sopra, non devi essere nella posizione numero uno (o anche nella prima pagina di Google) per ottenere clic per le tue parole chiave target, ma più in alto appari, più la ricerca organica è probabile che tu riceva il traffico.

CTR

Abbreviazione di percentuale di clic, CTR è la percentuale di persone che hanno visto il tuo sito apparire nei motori di ricerca che hanno cliccato su di esso. Questa statistica in Search Console può dirti quanto bene i tuoi contenuti risuonano con gli utenti.

Ad esempio, se 100 persone hanno eseguito una ricerca per parola chiave "bicchieri da martini" su Google e hanno visto il tuo sito nei risultati di ricerca e cinque di queste persone hanno fatto clic sul link per visitare il tuo sito, il CTR per quella parola chiave sarebbe del 5% .

Non è raro che le tue parole chiave con il miglior rendimento siano marchiate e questo grafico mostrerà se è il caso o meno per i tuoi siti web. Sarai anche in grado di vedere a colpo d'occhio se alcuni dei termini di ricerca e delle parole chiave per cui hai cercato di ottimizzare stanno scalando le classifiche.

Portare gli approfondimenti sulle parole chiave di Google Analytics al livello successivo

Dopo aver ottenuto informazioni sul rendimento complessivo delle tue parole chiave, il passaggio successivo consiste nell'esaminare le tue pagine di destinazione per vedere quali stanno ricevendo la maggior parte del traffico. I titoli delle colonne sono simili, ma interpreterai i dati in modo diverso.

Clic

In molti casi, la tua home page attirerà la maggior parte del traffico, ma vale anche la pena guardare le altre pagine con le migliori prestazioni del tuo sito per vedere se ci sono una o più parole chiave che guidano il traffico. Quelle pagine sono aggiornate con i contenuti attuali? Puoi sfruttare questo traffico collegandoti ad altre aree del tuo sito da questa pagina, magari un articolo o risorse aggiuntive?

Impressioni

Un numero elevato di impressioni indica che la pagina ha un buon rendimento nella ricerca, ma se la percentuale di clic è bassa, significa che quei bulbi oculari non generano più traffico. Assicurati di avere una meta descrizione accurata e convincente pertinente alle parole chiave per incoraggiare le persone a fare clic sui tuoi contenuti.

Posizione media

In questo caso, ti invitiamo a cercare le pagine con una posizione media di 4 o 5. Ciò indica che stanno ottenendo buoni risultati nella ricerca e hanno una certa autorità, ma potrebbero esserci alcune cose che puoi fare per migliorare la pagina. La pagina ha bisogno di un aggiornamento? Puoi allungare leggermente il tempo per aggiungere più parole chiave? Puoi lavorare sulla sensibilizzazione per ottenere più backlink a un articolo utile?

Filtraggio avanzato per la vittoria

Se il tuo sito ha molte pagine o post di blog, capire quali pagine ottimizzare ulteriormente in base alla posizione media può essere un processo noioso. Abbiamo un trucco per renderlo più facile, però.

Passaggio 1: attiva il filtro avanzato facendo clic su "avanzate".

Passaggio 2: cerca le pagine che hanno un numero elevato di impressioni con un ranking medio di 4 o 5 selezionando le dimensioni secondarie pertinenti e inserendo impressioni e posizioni medie nei campi appropriati (mostrati di seguito).

Scopri quali parole chiave indirizzano il traffico verso una pagina specifica

Se sei curioso di sapere quali parole chiave stanno portando visitatori alla tua home page o al tuo miglior post del blog, puoi anche accedere a queste informazioni in Google Analytics.

Vai a Comportamento > Contenuto del sito > Pagine di destinazione. Vedrai un elenco di tutte le pagine del tuo sito ordinate per sessioni. Seleziona la pagina su cui sei interessato a ottenere i dati sulle parole chiave e seleziona Parola chiave come dimensione secondaria. Se stai pubblicando pubblicità, ti consigliamo anche di ordinare per tipo di traffico per escludere le campagne pubblicitarie a pagamento.

Utilizzo di Google Trends

Non sei sicuro di quali parole chiave valgano la pena? Google Trends è uno strumento di ricerca di parole chiave che può aiutarti a dare priorità ai tuoi sforzi SEO.

Ad esempio, utilizzando la parola chiave "bicchieri da martini", possiamo vedere che più utenti inseriscono questa frase in Google rispetto ai mesi precedenti. Se il tuo sito web si rivolge a clienti con un interesse correlato, puoi lavorare per ottenere sia traffico di ricerca organico che traffico di ricerca a pagamento verso questa parola chiave.

La linea di fondo

Google Analytics è uno strumento incredibile che fornisce approfondimenti potenti e fruibili, ma c'è sempre il livello successivo. Se vuoi spiare i concorrenti in modo efficace, avrai bisogno di uno strumento che offra approfondimenti competitivi. Keyword.com fa tutto questo e molto altro. Tieni traccia di 1.500 parole chiave dei tuoi concorrenti, inclusa la funzionalità di monitoraggio GMB locale. Iscriviti oggi per una prova gratuita di 7 giorni.