鏈接權威差距——如何使用 Majestic Solo Links、Semrush Backlink Gap 和 ahrefs Link Intersect 比較網站之間最權威的鏈接

在幫助那些受到谷歌廣泛核心更新嚴重影響的公司的同時，“權威”這個話題也經常出現。 對於專注於“你的錢或你的生活”(YMYL) 主題的公司來說尤其如此。 例如，專注於健康、醫療、金融等的網站都屬於 YMYL。

如果您閱讀過我關於廣泛核心更新的帖子，那麼您就會知道 Google 在評估網站時（並且在很長一段時間內）考慮了許多因素。 這是我建議採用“廚房水槽”方法進行修復的原因之一，在這種方法中，您可以發現影響網站質量的所有潛在問題，並努力解決所有問題（或至少盡可能多地解決這些問題）。 例如，提高內容質量、用戶體驗、導致質量問題的技術 SEO 問題、網站的廣告設置、附屬設置等。

對於涵蓋 YMYL 主題的網站，重要的是要了解它們的標準更高。 谷歌希望為敏感查詢（可能影響用戶的健康、幸福、財務狀況等的主題）提供最權威的網站。 這是權威發揮作用的一個領域。

“權威”可能是一個模糊的話題，所以我只關注這篇文章的一個方面——鏈接。 丹尼沙利文（前谷歌）實際上寫了一篇關於這個主題的好帖子，他採訪了谷歌的傑出工程師保羅哈爾。 在那篇文章中，丹尼解釋瞭如何使用多種因素來衡量“權威”，而 PageRank 是“原始權威指標”（來自網絡的鏈接）。 所以鏈接不是影響權威的唯一因素，但它們很重要。 相反，谷歌正在使用一系列信號。 順便說一句，從排名的角度來看，保羅是谷歌最聰明的人之一。 我一直說，當保羅說話時，SEO 應該聽。 :)

此外，谷歌解釋說，PageRank 或來自網絡的鏈接是評估權威時最知名的因素之一。 這來自谷歌發布的關於打擊網絡虛假信息的白皮書。

谷歌還在白皮書中解釋說，當它檢測到 YMYL 查詢時，它會在其排名系統中更加重視權威、專業和信任等因素。 因此，這些鏈接和提及對於 YMYL 查詢/主題更為重要。

更進一步，谷歌的 Gary Illyes 在 2017 年的 Pubcon 上解釋說，EAT 主要基於來自權威網站的鏈接和提及。 這是加里在 Pubcon 解釋這一點後瑪麗海恩斯的推文：

但還有更多…… 2020 年，Bill Slawski 涵蓋了一項非常有趣的專利，該專利討論了專業知識以及谷歌如何對網站進行分類以確定甚至應該考慮對哪些網站集進行排名（對於某些類型的查詢）。 順便說一句，這聽起來很像 2018 年 8 月 Medic Update 發生的事情（當時許多健康和醫療網站都出現了極大的波動）。 作為該專利的一部分，提到 EAT 時重點關注“權威”（我們知道這包括來自權威網站的鏈接和提及）。

如您所見，鏈接很重要，可以向 Google 提供有關頁面和網站權威性的強烈信號。 正如 Gary Illyes 曾經解釋的那樣，這包括在知名網站上的提及（而不僅僅是鏈接）。

鏈接權限差距分析：比較站點之間最強大的鏈接
根據我上面解釋的內容，了解強大的鏈接和提及的來源（無論是對您的網站還是對您的競爭對手）可能很重要。 如果您專注於 YMYL 主題，情況尤其如此。 因此，我發現比較鏈接配置文件，了解與權威網站鏈接的差異，並找出您自己的鏈接配置文件中的差距，以便對您當前的狀態有一個深入的了解，這總是很有趣的。

對於網站所有者來說，最困難的部分是要明白，從權威的角度來看，對於競爭對手擁有明顯更強的鏈接配置文件的情況，沒有快速解決辦法。 你不能第二天就出去，從 CNN、CDC、紐約時報和其他權威網站獲取鏈接。 請注意，正如我之前解釋的，排名（和“權威”）不僅僅與鏈接有關，因此這不是二元排名或非排名的情況。 但同樣，正確的鏈接可以向 Google 發出關於某條內容或整個網站的權威性的強烈信號。

例如，從以下域獲得鏈接並不容易……

此外，從鏈接賺取的角度來看，您通常需要建立強大的內容策略、社交策略，可能還有數字公關策略，以幫助隨著時間的推移自然地獲得鏈接。 這需要時間……這不是您可以快速完成的事情（如果自然完成）。 如果您發現從鏈接權威的角度來看存在很大差距，那麼絕對不是向世界上每個新聞發布者發送垃圾郵件以嘗試獲取鏈接的理由。 這通常不會很好地工作，並且可能適得其反。

剝離鏈接配置文件以揭示“鏈接權限差距”：
在這篇文章中，我將解釋當那些相同的網站沒有鏈接到您自己的網站時，如何快速顯示指向競爭對手的最權威的鏈接。 換句話說，找到站點之間的權限差距。 這篇文章並不是要深入研究鏈接配置文件，這也可能是有益的。 相反，它專注於從權威的角度快速識別重要的差距。

同樣，這是一個微妙的話題，僅僅因為一個站點有來自 X 域的鏈接並不意味著這就是它排名高於你的原因。 但是，鏈接權限差距可以讓您很好地了解為什麼一個站點可能被視為比另一個站點更具權威性。 此外，您可以了解很多關於獲得這些鏈接的內容類型，並可能確定您自己網站上的內容差距。

下面，我將介紹如何使用三個工具進行快速鏈接比較：

• 雄偉的獨奏鏈接
• Semrush反向鏈接差距
• ahrefs 鏈接相交工具

Majestic 中的獨奏鏈接：
我喜歡 Solo Links，它肯定已經在雷達下飛行了很長時間。 它比較了兩個不同網站的前 500 個引用域（按 Majestic 的信任流指標排序）。 我發現它是一種強大的方式來顯示鏈接到一個站點而不是另一個站點的最強大的域。 不，Google不使用 Trust Flow 或來自各種工具的任何第三方指標。 這只是 Majestic 基於與“受信任的種子站點”密切相關的質量評估的內部指標。

只需輸入您要比較的兩個域，然後單擊放大鏡。 您將看到一個 Venn digarm 表示兩個站點之間的重疊和間隙。 在維恩圖下方，您將列出列出的引用域、鏈接數量，並且您可以快速查看鏈接。 例如，如果您單擊鏈接計數，您將看到實際鏈接以及支持信息（如錨文本、是否為 nofollow、何時首次看到等）。它並不完美（沒有工具），但它可以在嘗試確定鏈接權限差距時，確保您朝著正確的方向前進。

例如，這裡有一個健康領域的強大網站與一個較小、權威性較低的網站相比的差距分析。 您可以清楚地看到維恩圖和引用域列表中的差異。

給 Majestic 的簡短說明：
請添加批量導出所有鏈接的功能，而不僅僅是域。 只需單擊“導出”並一次性獲取所有數據就太好了。 現在從 Solo Links 中獲取這些數據有點麻煩，因為您只能導出每個域的鏈接，而不是一次列出的所有域……

Semrush 中的反向鏈接差距：
與 Solo Links 類似，Semrush 的 Backlink Gap 工具允許您輸入最多五個域來開始比較鏈接配置文件。 它不僅關注頂級鏈接，而且基於 Semrush 的權威排名指標 (AR) 呈現數據。 重申一下，Google 在確定排名時不使用 AR 或任何其他第三方指標……這只是 Semrush 特定的指標。

輸入至少兩個域後，您可以選擇查看指向比賽的鏈接，但不是您的網站，反之亦然。 同樣，它並不完美，但可以幫助您開始了解通往競爭對手的強大鍊接，而這些鏈接是您沒有的。

請注意，默認視圖是列出引用域（不顯示鏈接）。 要查看指向競爭對手網站的實際鏈接，您可以單擊圖表中引用域右側的箭頭。 這不是查找鏈接的最直觀方式，但它們就在那裡。 :)

ahrefs 中的鏈接相交：
另一個被忽視的工具是 ahrefs Link Intersect Tool。 它使您最多可以輸入四個競爭對手的域，並在您自己的鏈接配置文件中查看差距（按域排名排序，一個由 ahrefs 創建的指標）。 再一次，谷歌不使用任何第三方指標，如域排名、權威排名、域權威等）

與我提到的其他工具一樣，鏈接相交工具可以揭示指向您沒有的競爭的權威鏈接。 例如，那些鏈接到內容的網站是什麼，您自己的網站上是否有類似的內容，您可以構建什麼比這更好，等等？

要使用該工具，只需在“但不鏈接到”字段中輸入競爭對手的域（或多個），然後輸入您的域。 該工具會找到通往比賽的鏈接，但不會找到您的網站。 引用域列表將按 ahrefs 域排名排序。 要查看每個引用域的實際鏈接，只需單擊每個競爭對手列中的數字。 您可以查看有關該鏈接的信息，包括錨文本、鏈接到該站點的 url、該鏈接是否為 nofollow、是否在內容中找到該鏈接等。

您也可以導出列表，但就像 Majestic 一樣，您無法一次性導出所有鏈接。 您可以一次性導出引用域……因此您必須導出每個引用域的鏈接，這可能很乏味。 所以就像我給 Majestic 的筆記一樣，我對 Ahrefs 也有同樣的看法！ 請添加從鏈接相交工具中一次性導出所有鏈接的功能！ 那將是一個很好的補充。

評估鏈接權限差距時的提示和建議：

• “權威”不是二元的：鏈接（PageRank）只是一個因素。 當然，這是一個重要因素，但只是一個因素。 谷歌解釋說它使用一組信號來確定權限。 在分析鏈接權限差距時，請了解僅鏈接可能不是競爭對手超過您的原因。 很高興看到差距，並且對於製定長期戰略以提高權威性很重要，但這不是等級或不等級的情況。
• 了解搜索競爭與僅競爭：確保您與搜索中的實際競爭對手（您在搜索結果中競爭的人）進行比較，而不僅僅是您認為哪些網站是頂級競爭（搜索之外）。 您的目標是了解您的網站與目標查詢排名高於您的網站之間的鏈接權限差距。
• 挖掘差距，制定計劃：從權威網站識別鏈接配置文件中的差距，了解獲得這些鏈接的內容，確定您是否有涵蓋這些主題的內容，並找出產生能夠獲得此類鏈接的殺手級內容的方法（甚至更好）。 不要只是試圖匹配你的競爭對手正在做的事情。 嘗試超越他們。
• 有耐心......建立權威是一個長期的過程：了解從權威網站獲得強大的鏈接是一個長期的過程。 你不可能在一夜之間改變這種情況……這可能令人沮喪，但這是事實。 了解競爭對手為獲得這些鏈接所做的工作，找出您網站上的差距，並製定殺手級內容策略以長期獲得驚人的鏈接。 一旦您開始獲得這些鏈接，您就會意識到這需要時間，因為它可以為您建立一個自然的保護層（直到其他人開始經歷相同的過程，投入工作等）

摘要– 了解鏈接權限差距可能會很有啟發性，但您必須執行。
通過使用我在這篇文章中記錄的過程，您可以快速開始了解鏈接到您的競爭對手的最權威的網站，這些網站沒有鏈接到您的網站。 “鏈接權限差距”可能很重要。 但是一旦你發現了差距，就不要停下來。 您需要根據您的分析執行以產生影響。 那你還在等什麼？？ 數據等待。

GG