小型企業的有效品牌創建和分析

你可以做世界上所有的網絡營銷，定位最好的關鍵詞，無休止地推銷自己，但如果你沒有一個令人難忘的品牌，這一切都毫無意義。

為了在網上擁有強大的影響力，強大的品牌至關重要。 您必須制定一個合乎邏輯、有效的策略，旨在針對您想要的受眾並帶來銷售。 然而，工作並不止於此——一旦你開發了你的品牌，你需要繼續跟踪它對你整個業務的影響。 這可能是一個令人生畏的前景，但我們已經制定了一些指導方針來幫助您入門。

創建品牌

建立您的品牌是建立成功企業的一個具有挑戰性和關鍵的部分。 您需要考慮您的材料在各種媒體中代表您的業務的方式，以便為您的業務創造一個令人難忘的面孔。

品牌與您的業務運作方式有關，也與視覺和廣告有關。 如果您要樹立企業有趣和樂觀的形象，請確保您的面向客戶的員工以樂觀的態度和愉快的舉止反映這一點。 相比之下，如果您強調專業性，請不要用明亮、現代的顏色來裝飾您的辦公室。 您的每一項業務都對整體有所貢獻； 努力避免不和諧。

在視覺上，您需要建立一個可識別的徽標來代表您的作品。 這可以包含您的企業名稱、口號或只是一個圖形，具體取決於您想要投射的感覺。 以下是建立適合您業務的徽標的一些提示：

• 保持設計簡單。 您的徽標越複雜，或者它涉及的組件、形狀、顏色或文字越多，就越難以擴展為多種格式。

• 考慮一下你的標誌引起的感覺。 顏色、形狀和風格可以立即在潛在客戶的腦海中形成一種感知，甚至在他們知道你在賣什麼之前。

• 與屬於您的目標人群的朋友和家人一起測試您的徽標。 僅僅因為設計對您有意義，並不意味著它正在向客戶傳達您想要的東西——您擁有客戶可能沒有的上下文信息。

網絡營銷

您可以擁有世界上最好的品牌和徽標，但這對您沒有任何好處，除非人們真正看到它，這意味著您需要可靠的在線營銷。 生活在數字時代，在線營銷幾乎可以意味著任何事情。 您需要應對社交媒體的存在、Google 排名、戰略性放置的廣告以及不斷變化的評論遊戲。

社交媒體是它自己的野獸。 很容易掉入兔子洞並花費太多時間創建可能會或可能不會帶來您想要的結果的帖子。 與其嘗試使用所有平台，不如選擇兩三個最能達到您的目標人群並將您的精力集中在那裡。 您還必須在平台上的自推帖子和付費廣告之間進行選擇； 後者使潛在客戶轉換更容易，但一些用戶發現明顯的廣告令人反感。

為了改善您在社交媒體之外的網絡形象，在您的網站上創建可靠、有用的內容非常重要。 您可以在社交媒體上分享此內容，但如果內容足夠權威且經過優化，您也許可以在 Google 上針對與您的品牌相關的搜索詞進行排名。 提高品牌搜索影響力的另一個重要策略是鏈接建設。 擁有強大、廣泛關注的內容也會使這變得更容易。

最後，擁有真實的評論將對您的業務產生不可估量的幫助。 在數字時代，很少有人會在沒有諮詢在線評論的情況下做出重大購買決定（甚至決定去哪裡吃晚餐）。 鼓勵現有客戶在各種在線平台上留下誠實、有說服力的評論——不要專門徵求正面評論，因為這會被誤解。 誠實的評論看起來更真實，它讓你有機會公開解決任何表達的擔憂。

整體效果

了解您的品牌和營銷是否覆蓋了適當的受眾將使您知道您是否做出了有利於您的業務的選擇。 顯然，如果您重新命名您的業務並且您的轉化率幾乎立即得到改善，這表明您做了正確的事情。 但是，為了避免假設可能只有相關性的因果關係，請看一些簡單的事情：

潛在客戶跟踪

了解您的潛在客戶來自哪里以及您的潛在客戶在哪裡將幫助您完成更多銷售（並希望完成更多交易）。 關於如何定義和評估您在設置指標時需要考慮的潛在客戶，有不同的思想流派。 評估一個合格的客戶是什麼樣的，你如何識別他們，以及採取什麼行動來最有效地跟進這些潛在客戶。

A/B 測試

如果您在品牌推廣過程中顯著更新了移動或 Web 平台的任何部分，或者您陷入了兩種設計之間，請考慮 A/B 測試。 如果您重新命名，您會發現新設計的影響有多大，如果您剛剛開始，您可以嘗試兩種相互競爭的設計，看看哪種設計更適合您的客戶。

所有可能的解釋

如果您的潛在客戶分析和 A/B 測試與您看到的結果不一致，那麼可能是時候考慮其他解釋了。 例如，您是否在季節性行業工作？ 你會在繁忙的季節到來嗎？ 市場上的某些東西是否會影響價格或可能會以您的方式吸引客戶的需求？ 您的社區是否進行了任何形式的小型企業推廣，或者是否有當地新聞報導或其他事件可能會引起您的業務關注？

在尋找其他解釋時，重要的是要考慮那些你認為沒有意義的事情。 有時，業務來自意想不到的地方，識別它將幫助您在未來利用它。

持續評估

完成初始品牌分析後，不要止步於此。 您應該始終尋找方法來改善您的品牌運作方式以轉換客戶。 這並不意味著每六個月更新一次品牌——你需要一些穩定性才能令人難忘。 但是，評估您正在做的廣告類型以及它如何影響公眾的看法和您的底線將使您作為一家企業成長和發展。