如何設計和優化登陸頁面

是什麼造就了理想的、超級轉化的著陸頁？ 顯然，創建一個好的著陸頁的訣竅是好的設計和優化。 挑戰在於弄清楚要做什麼以確保您發布的登錄頁面適合您。

創建高轉化目標網頁的最佳方法之一是了解大多數成功的目標網頁上存在的所有元素。 這裡有幾個例子。

保持了解信息的必要性

請記住，人們以某種“F”模式跟踪網頁。 這意味著您的目標網頁的頂部會引起很多關注。 您想要獲得焦點的任何內容、圖像和按鈕都應該位於目標網頁的頂部。 請記住，許多人根本不會向下滾動很遠。 那些這樣做的人，仍然可能不會期望找到任何感興趣的東西。

寫大標題

如果你寫過其他網頁內容，你就已經知道標題的重要性了。 因此，在為著陸頁創建標題和副標題時要格外小心。 這些元素會讓人們注意到並保持有趣。

請記住，一個好的標題不會太長。 它包含情感上令人信服的力量詞，並包含一些吸引註意力的元素。 在標題中使用數字非常有效。 另一方面，副詞經常被認為是平淡無奇的。

使用相關圖片和視頻以獲得信任和清晰度

視頻和圖像很棒。 但是，為了使它們最適合您，它們必須是相關的。 對於登陸頁面，這些可能包括視頻推薦、產品演示循環、產品圖片等。

用合法的信任徽章給訪客留下深刻印象

將信任徽章添加到您的目標網頁可以顯著提高您的轉化率。 但是，您應該小心使用合法知名和普遍信任的徽章。 兩個例子是 BBB 和 Verisign。 如果您擁有使您比競爭對手更值得信賴的特殊許可或認證，那麼也包括這些。

除了信任徽章，您還可以添加其他信任指標。 這些包括背書、推薦、研究和積極媒體報導的鏈接。 如果您贏得了很多社交媒體關注者，您可以使用社交分享指標來顯示您擁有的關注者數量。

寫好文案

登陸頁面副本應該是一個快速和容易閱讀。 編寫著陸頁副本並不像看起來那麼容易。 雖然它應該是對話式的和隨意的，但它也需要專業地編寫並且沒有錯誤。 許多沒有專職作家或翻譯人員的公司使用 thewordpoint.com 等服務來滿足他們的文案需求。 Grammarly 和 Hemingway 等工具也是有用的工具。

請記住，關鍵字優化在著陸頁中與在其他內容中一樣重要。 使用長尾關鍵字有助於確保最感興趣的人找到您的頁面。

測試測試測試！

登陸頁面的最小更改可能會產生令人震驚的極端結果，無論是積極的還是消極的。 簡單地改變按鈕的顏色，用另一個圖像替換一個圖像，修改標題的字體可以顯著增加或減少轉換。

因此，必須通過多個週期使用 A/B 測試來審查每個更改。 這使您可以審查每個更改對結果的影響。

不要使用太多鏈接

雖然在主頁和博客文章中使用大量鏈接是個好主意，但您應該限制登錄頁面上的鏈接數量。 例如，鏈接到評論或案例研究是非常好的。 但是，如果您包含太多鏈接，它可能會分散您的整體目的，即讓客戶點擊您的號召性用語按鈕。 還有一種風險是，一旦訪問者點擊了外部鏈接，他們可能會完全“徹底”離開您的頁面。

寫一個強烈的號召性用語

毫無疑問。 號召性用語是著陸頁上最重要的微內容。 您只需幾句話就可以將游客推過終點線。 仔細選擇它們。

以下是一些創建強有力的號召性用語的要素。

• 使用害怕錯過 - 你會鼓勵客戶快速行動。
• 從動詞開始 - 這準確地傳達了您希望他們做什麼。
• 合併數字 - 就像在頭條新聞中一樣，這會產生結果。
• 使用能喚起興奮和熱情的語言 - 強有力的話語會產生行動。
• 給他們一個立即行動的理由 - 增加轉換的動力。

以下是一些使用上述元素的號召性用語示例：

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確保您的 CTA 和其他重要的屏幕元素脫穎而出

您的號召性用語不僅應該令人信服，而且應該脫穎而出。 登陸頁面上的其他按鈕也應該如此。 嘗試不同的顏色、字體和頁面位置。 您甚至可以考慮使用浮動 CTA 按鈕，以便無論訪問者滾動到哪裡，它都始終可見。

除此之外，您應該對屏幕上您希望高度可見的其他元素採用相同的操作。 這包括標題、字幕、圖像文本和其他按鈕。

結論

設計和優化高轉化率的著陸頁並非易事。 您必須從了解人們如何瀏覽頁面開始。 然後，您必須包括引起關注和建立信任的元素。 之後，您的工作就是為客戶提供信息和激勵來響應您的號召性用語。 應用上面的建議，您將能夠分解此任務並實現您的目標。