中小企業のための効果的なブランドの作成と分析

公開: 2022-06-03

あなたは世界中のすべてのインターネットマーケティングを行い、最高のキーワードをターゲットにし、そしてあなた自身を際限なく宣伝することができます、しかしあなたが記憶に残るブランドを持っていなければそれはすべて何の意味もありません。

オンラインで強い存在感を示すためには、強力なブランドが不可欠です。希望するオーディエンスをターゲットにして売り上げを伸ばすように設計された、論理的で効果的な戦略を開発する必要があります。ただし、作業はそれだけではありません。ブランドを開発したら、ビジネス全体への影響を追跡し続ける必要があります。それは恐ろしい見通しかもしれませんが、私たちはあなたが始めるのを助けるためにいくつかのガイドラインをまとめました。

ブランドの作成

あなたのブランドを確立することは、成功するビジネスを構築する上で挑戦的で極めて重要な部分です。あなたのビジネスに印象的な顔を作るために、あなたはあなたの材料が様々な媒体にわたってあなたのビジネスを表す方法を考慮に入れる必要があります。

ブランドは、ビジュアルや広告だけでなく、ビジネスの仕組みにも関係しています。あなたのビジネスが楽しくて明るいというイメージを投影している場合は、クライアントと向き合う従業員が明るい態度と気持ちの良い態度でそれを反映していることを確認してください。対照的に、プロ意識を強調する場合は、オフィスを明るいモッドカラーで装飾しないでください。あなたのビジネスのすべての部分が全体に貢献します。不協和を避けるよう努めてください。

視覚的には、作品を表すために認識可能なロゴを確立する必要があります。これには、投影したい感触に応じて、ビジネスの名前、スローガン、または単なるグラフィックを組み込むことができます。あなたのビジネスに役立つロゴを確立するためのいくつかのヒントは次のとおりです。

デザインをシンプルに保ちます。ロゴが複雑であるほど、またはロゴに含まれるコンポーネント、形状、色、または単語が多いほど、複数のフォーマットに合わせて拡大縮小するのは難しくなります。
あなたのロゴが引き起こす感覚を考慮してください。色、形、スタイルは、あなたが何を売っているのかを知る前であっても、潜在的な顧客の心にすぐに認識を形成することができます。
ターゲットの人口統計に該当する友人や家族と一緒にロゴをテストします。デザインがあなたにとって理にかなっているからといって、それがあなたが顧客に望むものを伝えているという意味ではありません—あなたはあなたの顧客がそうではないかもしれない文脈情報を持っています。

オンラインマーケティング

あなたは世界で最高のブランディングとロゴを持つことができますが、それは人々が実際にそれを見ない限りあなたには何の役にも立ちません。それはあなたがしっかりしたオンラインマーケティングを必要とすることを意味します。デジタル時代に生きるオンラインマーケティングは、ほぼすべてを意味します。あなたはソーシャルメディアの存在、グーグルのランキング、戦略的に配置された広告、そして常に不安定なレビューゲームと戦う必要があります。

ソーシャルメディアはそれ自身の獣です。うさぎの穴に落ちて、あなたが望む結果をもたらすかもしれないし、もたらさないかもしれない投稿を作成するのにあまりにも多くの時間を費やすのはとても簡単です。すべてのプラットフォームを攻撃するのではなく、ターゲットの人口統計に最もよく到達する2つまたは3つを選択し、そこにエネルギーを集中させます。また、プラットフォーム上で自己宣伝の投稿と有料広告のどちらかを選択する必要があります。後者は鉛の変換を容易にしますが、一部のユーザーは明らかな広告を不快に感じます。

ソーシャルメディア以外でのWebプレゼンスを向上させるには、Webサイト上に堅実で役立つコンテンツを作成することが重要です。これはソーシャルメディアで共有できますが、コンテンツが十分に信頼でき、十分に最適化されている場合は、ブランドに関連する検索用語をGoogleでランク付けできる可能性があります。ブランドの検索プレゼンスを向上させるためのもう1つの重要な戦術は、リンク構築です。強力で広く焦点を絞ったコンテンツがあると、これもはるかに簡単になります。

最後に、本物のレビューを持つことはあなたのビジネスを計り知れないほど助けます。デジタル時代では、誰かがオンラインレビューを参照せずに主要な購入決定（または夕食を食べる場所についての決定さえ）をすることはめったにありません。現在の顧客に、さまざまなオンラインプラットフォームに正直で説得力のあるレビューを残すように促します。これは解釈が不十分であるため、特に肯定的なレビューを求めないでください。正直なレビューはより現実的に見え、表明された懸念に公に対処する機会を与えてくれます。

全体的な有効性

ブランディングとマーケティングが適切なオーディエンスに到達しているかどうかを理解することで、ビジネスに役立つ選択をしたかどうかを知ることができます。明らかに、あなたがあなたのビジネスをリブランドし、そしてほとんどすぐにあなたのコンバージョンが改善するならば、それはあなたが何かを正しくしたことの指標です。ただし、相関関係しかない場合がある因果関係を想定しないように、いくつかの簡単なことを見てください。

リードトラッキング

あなたのリードがどこから来て、あなたの潜在的なクライアントがどこにいるのかを理解することは、あなたがより多くの売上を追跡するのに役立ちます（そしてうまくいけばより多くの取引を成立させる）。指標を設定するときに考慮したいリードを定義および評価する方法については、さまざまな考え方があります。資格のある顧客がどのように見えるか、どのように顧客を特定するか、そしてそれらのリードを最も効果的にフォローアップするために取るべき行動を評価します。

A/Bテスト

ブランディングプロセスでモバイルまたはWebプラットフォームのいずれかの部分を大幅に更新した場合、または2つのデザインの間に行き詰まった場合は、A/Bテストを検討してください。ブランドを変更した場合は、新しいデザインがどの程度の影響を与えているかがわかります。始めたばかりの場合は、2つの競合するデザインを試して、どちらが顧客とのインターフェースが優れているかを確認できます。

考えられるすべての説明

リード分析とA/Bテストが表示されている結果と一致しない場合は、他の説明を検討する時期かもしれません。たとえば、季節産業で働いていますか？忙しい季節になりますか？市場に出回っている何かが価格やニーズに影響を与え、顧客をあなたの道に導いた可能性がありますか？あなたのコミュニティは何らかの中小企業の宣伝をしましたか、それともあなたのビジネスにスポットライトを当てたかもしれない地元のニュース記事や他のイベントがありましたか？

他の説明を探すときは、意味がないと思うことでも考慮することが重要です。時々、ビジネスは予想外の場所から来ます、そしてそれを特定することはあなたが将来それを利用するのを助けるでしょう。

継続的な評価

最初のブランド分析を実行した後は、そこで止まらないでください。あなたは常にあなたのブランドがクライアントを変えるために機能する方法を改善する方法を探しているべきです。これは、6か月ごとにブランドを変更することを意味するものではありません。記憶に残るにはある程度の安定性が必要です。ただし、実行している広告の種類と、それが一般の認識や収益にどのように影響しているかを評価することで、ビジネスとして成長し、発展することができます。