중소기업을 위한 효과적인 브랜드 생성 및 분석

세상의 모든 인터넷 마케팅을 할 수 있고, 최고의 키워드를 목표로 삼고, 끝없이 자신을 홍보할 수 있지만, 기억에 남는 브랜드가 없으면 아무 의미가 없습니다.

온라인에서 강력한 존재감을 갖기 위해서는 강력한 브랜드가 필수적입니다. 원하는 청중을 대상으로 하고 판매를 유도하도록 설계된 논리적이고 효과적인 전략을 개발해야 합니다. 하지만 작업은 여기서 그치지 않습니다. 브랜드를 개발한 후에는 비즈니스 전체에 미치는 영향을 계속 추적해야 합니다. 그것은 위협적인 전망일 수 있지만 시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 지침을 마련했습니다.

브랜드 만들기

브랜드를 구축하는 것은 성공적인 비즈니스를 구축하는 데 있어 도전적이고 중추적인 부분입니다. 귀하의 비즈니스에 기억에 남는 얼굴을 만들려면 다양한 매체에서 귀하의 자료가 귀하의 비즈니스를 나타내는 방식을 고려해야 합니다.

브랜드는 비주얼 및 광고만큼이나 비즈니스 작동 방식에 관한 것입니다. 귀하의 비즈니스가 재미있고 낙관적이라는 이미지를 투영하고 있다면 고객을 대하는 직원이 이를 긍정적인 태도와 유쾌한 태도로 반영하도록 하십시오. 반대로 전문성을 강조한다면 사무실을 밝고 모던한 색상으로 꾸미지 마세요. 비즈니스의 모든 부분이 전체에 기여합니다. 부조화를 피하기 위해 노력하십시오.

시각적으로 귀하의 작품을 나타내기 위해 인식할 수 있는 로고를 설정해야 합니다. 여기에는 프로젝트의 느낌에 따라 비즈니스 이름, 슬로건 또는 그래픽만 포함될 수 있습니다. 다음은 귀하의 비즈니스에 적합한 로고를 설정하기 위한 몇 가지 팁입니다.

• 디자인을 단순하게 유지하십시오. 로고가 더 복잡하거나 관련 구성 요소, 모양, 색상 또는 단어가 많을수록 여러 형식에 맞게 확장하기가 더 어려워집니다.

• 로고가 유발하는 느낌을 고려하십시오. 색상, 모양 및 스타일은 잠재 고객이 무엇을 판매하는지 알기도 전에 즉시 잠재 고객의 마음에 인식을 형성할 수 있습니다.

• 타겟 인구 통계에 속하는 친구 및 가족과 함께 로고를 테스트하십시오. 디자인이 의미가 있다고 해서 고객에게 원하는 것을 전달한다는 의미는 아닙니다. 고객이 이해할 수 없는 상황 정보가 있습니다.

온라인 마케팅

당신은 세계 최고의 브랜딩과 로고를 가질 수 있지만 사람들이 실제로 그것을 보지 않으면 아무 소용이 없습니다. 즉, 견고한 온라인 마케팅이 필요하다는 것을 의미합니다. 디지털 시대에 살고 있는 온라인 마케팅은 거의 모든 것을 의미할 수 있습니다. 소셜 미디어 존재, Google 순위, 전략적으로 배치된 광고 및 끊임없이 변동하는 리뷰 게임과 싸워야 합니다.

소셜 미디어는 그 자체로 짐승입니다. 토끼굴에 빠져 원하는 결과를 얻을 수도 있고 얻지 못할 수도 있는 게시물을 만드는 데 너무 많은 시간을 할애하는 것은 너무나 쉽습니다. 모든 플랫폼을 공략하려고 하는 대신 타겟 인구 통계에 가장 잘 도달할 수 있는 두세 가지를 선택하고 거기에 에너지를 집중하세요. 또한 플랫폼에서 자체 홍보 게시물과 유료 광고 중에서 선택해야 합니다. 후자는 리드 전환을 더 쉽게 만들지만 일부 사용자는 명백한 광고가 불쾌하다고 생각합니다.

소셜 미디어 외부에서 웹 존재를 향상시키려면 웹 사이트에서 견고하고 유용한 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다. 이를 소셜 미디어에 공유할 수 있지만 콘텐츠가 충분히 신뢰할 수 있고 최적화되어 있다면 브랜드와 관련된 검색어에 대해 Google에서 순위를 매길 수 있습니다. 브랜드의 검색 인지도를 높이는 또 다른 중요한 전략은 링크 구축입니다. 강력하고 광범위하게 초점을 맞춘 콘텐츠가 있으면 이 작업도 훨씬 쉬워집니다.

마지막으로, 진정한 리뷰를 갖는 것은 귀하의 비즈니스에 엄청난 도움이 될 것입니다. 디지털 시대에 누군가가 온라인 리뷰를 참조하지 않고 주요 구매 결정(또는 저녁 식사 장소 결정)을 내리는 경우는 드뭅니다. 현재 고객이 다양한 온라인 플랫폼에 정직하고 설득력 있는 리뷰를 남기도록 권장하십시오. 특히 긍정적인 리뷰를 요청하지 마십시오. 제대로 해석되지 않습니다. 정직한 리뷰는 더 현실적이며 표현된 우려 사항을 공개적으로 해결할 수 있는 기회를 제공합니다.

전반적인 효율성

브랜딩 및 마케팅이 적절한 잠재고객에게 도달하고 있는지 이해하면 비즈니스에 도움이 되는 선택을 했는지 알 수 있습니다. 분명히, 비즈니스 브랜드를 변경하고 거의 즉시 전환율이 향상되면 올바르게 수행했다는 표시입니다. 그러나 상관 관계만 있을 수 있는 인과 관계를 가정하지 않으려면 몇 가지 간단한 사항을 살펴보십시오.

리드 추적

리드의 출처와 잠재 고객의 위치를 ​​이해하면 더 많은 판매를 달성하고 더 많은 거래를 성사시키는 데 도움이 됩니다. 메트릭을 설정할 때 고려해야 할 리드를 정의하고 평가하는 방법에 대해 다양한 학파가 있습니다. 적격 고객이 어떤 모습인지, 어떻게 식별하는지, 이러한 리드에 대해 가장 효과적으로 후속 조치를 취하기 위해 취해야 할 조치를 평가하십시오.

A/B 테스팅

브랜딩 프로세스에서 모바일 또는 웹 플랫폼의 일부를 크게 업데이트했거나 두 디자인 사이에서 멈춘 경우 A/B 테스트를 고려하십시오. 브랜드를 변경하면 새 디자인이 얼마나 큰 영향을 미치는지 알게 될 것이며, 이제 막 시작하는 경우 두 가지 경쟁 디자인을 시도하고 어떤 인터페이스가 고객에게 더 나은지 확인할 수 있습니다.

가능한 모든 설명

리드 분석 및 A/B 테스트가 보고 있는 결과와 일치하지 않는 경우 다른 설명을 고려해야 할 때입니다. 예를 들어, 계절 산업에서 일하십니까? 바쁜 시즌을 맞이하고 계신가요? 시장에 있는 어떤 것이 가격에 영향을 미치거나 잠재적으로 고객을 당신의 방식으로 인도하는 필요가 있었습니까? 귀하의 커뮤니티에서 소규모 비즈니스 홍보를 하였습니까? 아니면 귀하의 비즈니스를 조명할 수 있는 지역 뉴스나 기타 이벤트가 있었습니까?

다른 설명을 찾을 때는 말이 되지 않는다고 생각하는 것들까지도 고려하는 것이 중요합니다. 때때로 비즈니스는 예상치 못한 곳에서 시작되며 이를 식별하면 향후 이를 활용하는 데 도움이 됩니다.

지속적인 평가

초기 브랜드 분석을 수행한 후 여기서 멈추지 마십시오. 브랜드 기능을 개선하여 고객을 전환할 수 있는 방법을 항상 모색해야 합니다. 이는 6개월마다 브랜드를 변경한다는 의미가 아닙니다. 기억에 남을만한 안정성이 필요합니다. 그러나 당신이 하고 있는 광고의 유형과 그것이 대중의 인식과 수익에 어떻게 영향을 미치는지 평가하면 비즈니스로 성장하고 발전할 수 있습니다.