2021 年本地搜索排名因素報告的 9 個關鍵要點

Whitespark在去年底發布了2021 年本地搜索排名因素年度報告。 最近，我們加入了一個由數字營銷和 SEO 專家組成的出色小組，在網絡研討會上回答了報告中的一些熱門問題。

該報告分享了有關在當前環境下推動本地排名和轉化所需的重要見解。 該研究考慮了 132 個潛在因素，結果基於當地專家十多年的分析、經驗和研究，測試了他們的各種假設。 該調查向大約 40 位專家發出，以確定影響本地排名的因素。

在我們小組的幫助下，我們討論並提供了以下指導：

• Google Local Pack/Finder 個人排名因素
• 本地有機個人排名因素
• Google 商家資料轉換係數
• 什麼在本地 SEO 中有效/無效

討論由 Rio SEO 客戶成功總監 Ryan Weber 主持，我們的專家小組包括：

• Whitespark創始人 Darren Shaw
• Lily Ray， Amsive Digital的 SEO 高級總監兼有機研究主管
• RicketyRoo數字戰略總監 Amanda Jordan

Amanda 和 Lily 也是為這項研究提供見解的專家組之一。

在這篇文章中，我們將分享網絡研討會期間討論的前九大要點，以及專家組關於提升本地 SEO 策略的建議。

查看您的主要類別

如下表所示，接受調查的搜索專家認為，您的企業選擇的主要 GBP 類別對 Google Local Pack 的排名影響最大。 您選擇的主要類別還會影響您在 Google 商家資料 (GBP) 中可用的特性和功能。

正如 Darren 在網絡研討會期間分享的那樣，此列表可以幫助您確定首先要關注的內容。 從選擇或重新訪問您的主要類別開始。 您的主要類別是告訴 Google 您的業務是什麼以及您做什麼的最強信號。

選擇或重新審視您的其他類別將是您的下一個重點領域。 Google 每月都會添加新類別，以幫助像您這樣的企業為附加條款投放更廣泛的網絡，並更好地告訴 Google 您擅長哪些產品或服務。在時間允許的情況下，按照此列表的順序進行操作，以確保您為您的企業提供最好的服務有機會出現在搜索引擎結果頁面上。

接近度仍然是一個強大的排名信號

我們在網絡研討會期間對我們自己的觀眾進行了調查，以了解他們認為對英鎊兌換影響最大的因素。 我們的觀眾的意見與 Whitespark 調查的搜索專家不同，36% 的觀眾認為地址與搜索點的距離對轉化率影響最大，19% 的觀眾認為英鎊列表的完整性。

觀眾的回答可能部分歸因於最近的 Google 年終更新，該更新顯示離搜索者更近的小型企業的表現優於離搜索者更遠的大型企業。 Whitespark 在此更新之前對他們的搜索專家進行了調查。

內部鏈接是一個有價值的頁面排名因素

內部鏈接可能是今年報告中包含的新排名因素； 但是，重要的是不要忽視它的重要性。 這些鏈接將用戶引導到您自己網站上的資源，提高您的知名度，並可以提高您的搜索排名。 與外部鏈接相比，您的企業對內部鏈接的控制也更多。 通過內部鏈接，您可以確定要在文本錨點中包含哪些關鍵字，並選擇要放置鏈接的頁面。

為了在整個網站上創建一個可靠的內部鏈接策略，莉莉建議確保你有一個適當的網站導航結構開始，然後：

• 僅在為讀者提供價值時才使用內部鏈接
• 使用相關帖子或側面板來增加內部鏈接
• 每當您的內容中提及您的產品或服務時，都鏈接到它們
• 使錨文本多樣化，這樣您就不會每次都使用相同的關鍵字

評論的重要性正在上升

評論，特別是這些評論中的內容正在成為一個越來越強大的排名因素。 我們就品牌如何讓評論者在他們的評論中提及特定關鍵字同時仍然遵守 Google 的指導方針向我們的小組徵求意見。

Amanda 建議向您的客戶提出問題或陳述，以幫助他們思考他們對您的品牌的整個體驗，而不僅僅是給您一個星級評分。 她分享的一些有助於激發對話的問題包括：“您對我們的體驗如何？” 或“您對我們提供的服務的滿意度如何？”。

Amanda 還建議考慮 Google 在本地嚮導留下評論時會問他們什麼。 谷歌表示，“本地嚮導是一個由探索者組成的全球社區，他們撰寫評論、分享照片、回答問題、添加或編輯地點，以及在谷歌地圖上查看事實。”

谷歌要求本地嚮導“具體並與您正在評論的地方相關，並描述其他訪問者可能會體驗到什麼。 突出這個地方的特別之處，並嘗試分享一些獨特而新穎的東西。” 您可以使用自己的 Google 帳戶註冊成為本地嚮導。

超越關注你試圖排名的關鍵詞

正如 Lily 所分享的，要考慮的頁面因素超出了傳統的 SEO，例如優化標題標籤和 H1/H2 標籤。 企業還必須關注其登陸頁面上的內容以及這如何影響客戶的體驗。 每個位置的著陸頁上的內容是否相同？ 您的客戶正在閱讀的信息是否相關且有用？

莉莉使用的一個例子是家得寶。 家得寶在美國有數十萬個地點，但每個頁面都有獨特的內容，例如附近的商店、特定於該地點的商店詳細信息、該商店的常見問題解答以及為該商店顯示的第一方評論。

為了複製 Home Depot 的超本地化內容策略，Lily 建議為每個營業地點創建一份調查問卷，供業主回答。 這允許各個地點分享有關您原本無法獲得的業務的花絮，並有助於簡化計劃。

建立高質量的外部本地鏈接

本地鏈接建設是本地營銷策略的一個組成部分。 本地鏈接從您的站點指向第三方站點，並作為對它們鏈接到的內容的認可。 谷歌將入站鏈接視為一種信任信號，並將其納入其搜索排名算法。 本地鏈接的一個例子是一家快餐店，它贊助了一場獻血活動，並在獻血活動的活動頁面上接收到他們網站的鏈接。 Darren 推薦以下本地鏈接建設機會：

• 贊助鏈接——在您的城市尋找機會贊助當地組織（例如 5K 跑步、無家可歸者收容所等）。 他建議使用Zipsprout來幫助您在您所在地區找到超本地化的機會。
• 地方商會/商業協會
• 基於內容的鏈接構建——為您所在行業的第三方出版物創建行業相關內容。
• 引文——在搜索目錄中列出以獲得引文。

人工智能並沒有取代內容創作……然而

本地有機排名因素的另一個高度評價因素是創建優質內容，這長期以來一直影響有機知名度，並迅速上升成為許多企業的首要任務。 雖然人工智能正在成為一個熱門話題，並且有些人開始使用它來製作他們的一些內容，但阿曼達表示，人工干預仍然很重要。 正如她所分享的那樣，擁有一個了解您要驅動的內容的價值的人仍然是無價的。

就企業生產內容的節奏而言，莉莉說要關注內容的質量和有用性，而不是滿足數量目標。

不要忘記英鎊內的溝通工具

谷歌問答是英鎊中一個經常被忽視的功能，但卻為企業提供了與高意向購買者的直接溝通渠道。 正如 Lily 所分享的，她發現品牌因未能回答問題而錯失了轉化潛在客戶的機會。 她建議開發種子問題，讓地點的所有者回答這些問題，並支持這些答案以保持權威的聲音。

當被問及企業是否應該花時間監控來自GBP Messaging的傳入消息時，Lily 表示，與客戶進行任何形式的聊天都是至關重要的。 事實上，與您的企業聯繫的人已經感興趣並提出澄清問題。 每一次錯過的互動都是一次錯過的轉化機會。

與個人資料相關的照片的質量和相關性變得越來越重要

高質量的照片可以幫助您在競爭中脫穎而出，並更準確地描繪客戶在與您的業務互動時的期望。 庫存照片將不再足夠。 使用您所在位置、內部外觀、商店過道、結賬區和客戶服務台的真實照片通常沒有充分利用，並且可以使您的業務與眾不同。

Darren 指出，搜索專家正在看到更多證據表明出色的照片具有不錯的排名影響。 使用相關的 alt 標籤優化您的照片，以進一步幫助 Google 確定您的照片是什麼。

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