第 3 條創建贏得份額的品牌內容的步驟

品牌創建內容是為了獲得知名度、提高品牌知名度並通過不直接專注於推動銷售的渠道幫助吸引客戶。 根據內容營銷研究所的一項研究，77% 的品牌擁有全面的內容營銷策略。 很多品牌創造了很多內容。

但一些品牌往往忘記的是，更多的內容並不一定會帶來更多的知名度。 為了幫助您在擁擠的數字內容空間中導航，我們正在分享我們的指南，以創建真正代表您品牌的可共享內容。

第 1 步：創建有意義的內容

在我們深入了解創建內容的方法之前，重要的是要了解每個視頻、社交媒體帖子、博客帖子或電子郵件活動都需要真正代表您的品牌。 您的內容策略應支持您的品牌定位和業務目標。 擁有記錄在案的內容策略將有助於使您的內容營銷工作更加成功，並使您的內容與您的品牌保持一致。 在開始開發內容之前，問問自己：我的客戶將從我的內容中獲得什麼價值？ 我的內容是否準確地代表了我的品牌？

隨著社交媒體和數字分發渠道的興起，與 20 年前相比，您的內容更容易被更多的觀眾分享和看到。 規劃您的內容分發策略需要包含在開發過程的早期，而不是事後考慮。 通常，針對特定受眾和有針對性的內容是品牌最有效的內容之一。

格式， 信息和聲音

哪種格式對您的品牌有意義？ 不同的內容格式可能包括：

• 視頻
• 白皮書
• 信息圖表
• 實例探究
• 博客（或簡短的文章）

在決定您的內容應該採用哪種格式之前，請先對競爭對手進行一些研究，以找出哪些格式表現最好，並與您的目標受眾產生共鳴。 您可以利用定性或定量數據來支持您選擇特定內容格式的原因。

您決定將哪種類型的消息、語音和格式用於您的內容可能會對它的可共享性產生重大影響。 以下是兩個有用的提示，可讓您的內容消息傳遞和語音與您的品牌保持一致：

• 確保您的內容的語氣與您品牌的聲音相匹配。 如果你的品牌是一個人，你希望他們聽起來像什麼？ 一個品牌的語氣聽起來可能是學術的、前衛的、權威的或溫暖的。
• 與您的內容策略一起創建消息映射，以定義您的關鍵消息並確保它們與您的品牌聲音保持一致。 特別是如果您/您的品牌對品牌傳播的這個組成部分較新，則消息圖將是整個過程中的一個很好的工具。

一個有效的例子

深水地平線悲劇發生後，海上運營商聯合成立了 HWCG，這是一個致力於維護深水響應系統的應急井圍堵財團。 HWCG 的溝通目標之一是向公眾提供有關他們所做工作的準確信息，而不是提及過時或誤導性信息。

作為其內容策略的一部分，我們開發了內容來幫助解釋影響其受眾的兩個持續存在的問題，即響應者免疫和海底消散劑應用。 我們讓這些片段更易於共享的目標是以易於理解的格式組織複雜的信息和悠久的歷史時間表。

看看我們最喜歡和最成功的一些數字營銷項目，看看哪些類型的內容對我們的客戶有用。

第 2 步：選擇正確的渠道

既然您已經開發了您的內容，您將如何確保它對您的目標受眾可見？ 有多種方法可以分發您的內容，包括：

• 社交媒體（付費和自然）
• 公司網站
• 電子郵件
• 付費媒體
• 影響者/品牌倡導者

理想情況下，您應該在決定如何格式化您的內容時選擇您的內容分發渠道，因為此策略有助於影響您的格式化決策。 但是，如果在創建內容之前尚未確定您的分發策略，請從戰略上考慮它。 通過進行研究，您可以找出什麼對您的品牌有意義，以及您的內容將在目標受眾中獲得最大的知名度。

第 3 步：最大化您的內容的可見性

在創建了您的品牌化、可共享的內容並通過適當的渠道分發之後，就該執行您的促銷計劃了。 在您的內容策略中，制定一個能夠為您的品牌創造持續體驗的促銷計劃非常重要。

我們喜歡告訴我們的客戶將內容推廣策略視為品牌接觸點。 從員工在他們的社交媒體資料上分享您的品牌內容，到向行業影響者發送電子郵件，要求他們分享您的內容——信息需要準確地代表您的品牌。

經常被遺忘的內容推廣計劃的一部分是您的內部團隊。 如何讓員工參與您的內容？ 首先，他們需要了解您的內容。 在內部傳播意識可能意味著：

• 在公司會議期間發布新內容時宣布
• 在您的員工 Facebook 頁面（或您的企業使用的其他社交渠道）中分享內容
• 鼓勵員工關注您品牌的社交媒體賬戶

您的員工是很好的促銷工具，因為他們已經相信您的品牌。 他們每天都過著這樣的生活，他們已經接受了。利用你的員工並讓他們參與是很重要的！ 此外，在您的員工參與並通過社交媒體或電子郵件分享您的內容後，招募外部受眾來分享您的內容會更容易。 這是因為您的內容獲得了可信度，因為它已被您的品牌倡導者（員工）分享，因此他們的受眾也更有可能購買。

關鍵要點

無論您的內容是採用信息圖、視頻還是博客的形式，它都應該始終反映您的品牌，通過傳達信息並創造一種為您的受眾增加價值的體驗。 在內容開發過程中與我們的客戶合作時，我們會創建以經過測試的方式格式化的內容（如操作方法文章、指南等），但也會添加獨特且有價值的信息，使每個受眾受益。 創建可共享的內容涉及大量資源，但使您的內容和內容推廣策略與您的品牌保持一致將有助於使其更加成功。

如果您喜歡這篇文章並想進一步了解如何創建可共享的內容，請查看我們的“洞察”頁面，了解更多專家提示以發展您的品牌。