Makale3 Pay Kazandıran Markalı İçerik Oluşturma Adımları

Markalar, görünürlük kazanmak, marka bilinirliğini artırmak ve doğrudan satışları artırmaya odaklanmayan bir kanal aracılığıyla müşterileri çekmeye yardımcı olmak için içerik oluşturur. İçerik Pazarlama Enstitüsü tarafından yapılan bir araştırmaya göre, markaların %77'si kapsamlı bir içerik pazarlama stratejisine sahip. Bu, çok fazla içerik oluşturan birçok marka anlamına gelir.

Ancak birçok markanın unutmaya meyilli olduğu şey, daha fazla içeriğin mutlaka daha fazla görünürlük sağlamadığıdır. Kalabalık dijital içerik alanında gezinmenize yardımcı olmak için, markanızın gerçek bir temsili olan paylaşılabilir içerik oluşturmaya yönelik kılavuzumuzu paylaşıyoruz.

1. Adım: Anlamlı İçerik Oluşturun

İçerik oluşturmanın nasıl yapılacağına dalmadan önce, her videonun, sosyal medya gönderisinin, blog gönderisinin veya e-posta kampanyasının markanızın gerçek bir temsili olması gerektiğini anlamak önemlidir. İçerik stratejiniz, marka konumlandırmanızı ve iş hedeflerinizi desteklemelidir. Belgelenmiş bir içerik stratejisine sahip olmak, içerik pazarlama çabalarınızı daha başarılı hale getirmenize ve içeriğinizi markanızla uyumlu tutmanıza yardımcı olacaktır. İçerik geliştirmeye başlamadan önce kendinize şunu sorun: Müşterilerim içeriğimden ne gibi bir değer elde edecek? İçeriğim markamın kim olduğunu doğru bir şekilde temsil ediyor mu?

Sosyal medya ve dijital dağıtım kanallarının yükselişi ile içeriğinizin paylaşılması ve daha geniş bir kitle tarafından görülmesi 20 yıl öncesine göre çok daha kolay. İçerik dağıtım stratejinizin planlanması, sonradan düşünülerek değil, geliştirme sürecine erken dahil edilmelidir. Çoğu zaman, kitleye özel ve hedeflenen içerik, markalar için en etkili içeriklerden biridir.

Biçim, İleti ve ses

Markanız için hangi format mantıklı? Farklı içerik biçimleri şunları içerebilir:

• Videolar
• Beyaz kağıtlar
• bilgi grafikleri
• Durum çalışmaları
• Bloglar (veya kısa biçimli makaleler)

İçeriğinizin hangi formatta olması gerektiğine karar vermeden önce, hangi formatların en iyi performansı gösterdiğini ve hedef kitlenizde yankı uyandıracağını bulmak için biraz rakip araştırması yapın. Belirli bir içerik biçimini neden seçtiğinizi desteklemek için nitel veya nicel verileri kullanabilirsiniz.

İçeriğiniz için hangi tür mesajlaşma, ses ve format kullanmaya karar verdiğiniz, içeriğin ne kadar paylaşılabilir olduğu üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. İçerik mesajlaşmanızı ve sesinizi markanızla uyumlu tutmak için iki yararlı ipucu:

• İçeriğinizin ses tonunun markanızın sesiyle eşleştiğinden emin olun. Markanız bir insan olsaydı, kulağa nasıl gelmesini isterdiniz? Bir markanın ses tonu bilimsel, sinirli, otoriter veya sıcak gelebilir.
• Temel mesajlarınızı tanımlamak ve markanızın sesiyle uyumlu olduğundan emin olmak için içerik stratejinizle birlikte bir mesaj haritası oluşturun. Özellikle siz/markanız marka iletişiminin bu bileşeninde daha yeniyseniz, süreç boyunca bir mesaj haritası iyi bir araç olacaktır.

Etkili bir örnek

Deepwater Horizon trajedisinden sonra, açık deniz operatörleri bir derin su müdahale sistemini sürdürmeye adanmış bir acil durum kuyusu muhafaza konsorsiyumu olan HWCG'yi oluşturmak için bir araya geldi. HWCG'nin iletişim hedeflerinden biri, güncel olmayan veya yanıltıcı bilgilere atıfta bulunmak yerine halka yaptıkları hakkında doğru bilgi vermekti.

İçerik stratejilerinin bir parçası olarak, izleyicilerini etkileyen devam eden iki sorunu, yanıt verenlerin bağışıklığını ve denizaltı dağıtıcı uygulamasını açıklamaya yardımcı olacak içerik geliştirdik. Parçaları daha paylaşılabilir hale getirme amacımız, karmaşık bilgileri ve uzun bir geçmiş zaman çizelgesini sindirilebilir bir biçimde düzenlemekti.

Müşterilerimiz için ne tür içeriklerin işe yaradığını görmek için en sevdiğimiz ve en başarılı dijital pazarlama projelerimizden birkaçına göz atın.

2. Adım: Doğru Kanalı Seçin

Artık içeriğinizi geliştirdiğinize göre, bunun hedef kitlenize görünür olmasını nasıl sağlayacaksınız? İçeriğinizi dağıtmak için aşağıdakiler dahil çeşitli yöntemler vardır:

• Sosyal medya (ücretli ve organik)
• Şirketin web sitesi
• E-posta
• ücretli medya
• Etkileyenler/marka savunucuları

İdeal olarak, içeriğinizi nasıl biçimlendireceğinize karar verirken içerik dağıtım kanal(lar)ınızı seçmelisiniz çünkü bu strateji biçimlendirme kararınızı etkilemeye yardımcı olur. Ancak içerik oluşturulmadan önce dağıtım stratejiniz belirlenmediyse, bunu stratejik olarak düşünün. Araştırma yaparak markanız için neyin anlamlı olduğunu ve içeriğinizin hedef kitleniz arasında en çok nerede görünürlük kazanacağını öğrenebilirsiniz.

3. Adım: İçeriğinizin Görünürlüğünü En Üst Düzeye Çıkarın

Markalı, paylaşılabilir içeriğinizi oluşturduktan ve uygun kanallar aracılığıyla dağıttıktan sonra sıra promosyon planınızı gerçekleştirmeye gelir. İçerik stratejiniz içinde, markanızla sürekli bir deneyim yaratan bir tanıtım planına sahip olmak önemlidir.

Müşterilerimize içerik tanıtım taktiklerini marka temas noktaları olarak düşünmelerini söylemek isteriz. Markalı içeriğinizi sosyal medya profillerinde paylaşan çalışanlardan, içeriğinizi paylaşmalarını isteyen sektör etkileyicilerine e-posta göndermeye kadar, mesajlaşmanın markanızı doğru bir şekilde temsil etmesi gerekir.

İçerik tanıtım planının sıklıkla unutulan bir parçası da dahili ekibinizdir. Çalışanlarınızın içeriğinizle etkileşim kurmasını nasıl sağlayabilirsiniz? Her şeyden önce, içeriğinizin farkında olmaları gerekir. Farkındalığı dahili olarak yaymak şu anlama gelebilir:

• Şirket toplantılarında yeni içerik yayınlandığında duyurun
• Çalışan Facebook sayfanızda (veya işletmenizin kullandığı başka bir sosyal kanalda) içerik paylaşın
• Çalışanlarınızı markanızın sosyal medya hesaplarını takip etmeye teşvik edin

Çalışanlarınız, markanıza zaten inandıkları için harika tanıtım araçlarıdır. Bunu her gün yaşıyorlar ve satın aldılar. Çalışanlarınızı kullanmak ve onları meşgul etmek önemlidir! Ayrıca, çalışanlarınız etkileşime girdikten ve içeriğinizi sosyal medya veya e-posta yoluyla paylaştıktan sonra, içeriğinizi paylaşmak için harici bir kitleyi işe almak daha kolay olacaktır. Bunun nedeni, içeriğinizin marka savunucularınız (çalışanlarınız) tarafından paylaşıldığı için güvenilirlik kazanmasıdır, bu nedenle izleyicilerinin de satın alma olasılığı daha yüksektir.

Önemli Çıkarımlar

İçeriğinizin bir infografik, video veya blog biçiminde olması önemli değil - her zaman mesaj vererek ve kitlenize değer katan bir deneyim yaratarak markanızı yansıtmalıdır. İçerik geliştirme süreci boyunca müşterilerimizle çalışırken, test edilmiş bir şekilde biçimlendirilmiş (nasıl yapılır makaleleri, kılavuzlar vb.) içerik oluştururuz, ancak aynı zamanda her bir kitleye fayda sağlayan benzersiz ve değerli bilgiler ekleriz. Paylaşılabilir içerik oluşturmak, önemli kaynaklar gerektirir, ancak içerik ve içerik tanıtım stratejinizi markanızla uyumlu tutmak, onu daha başarılı hale getirmeye yardımcı olacaktır.

Bu makaleyi beğendiyseniz ve paylaşılabilir içerik oluşturmak için daha fazla bilgi istiyorsanız, markanızı büyütmek için daha fazla uzman ipucu için Insights sayfamıza göz atın.