Article3 étapes pour créer du contenu de marque qui gagne des partages

Les marques créent du contenu pour gagner en visibilité, accroître la notoriété de la marque et aider à attirer des clients via un canal qui n'est pas directement axé sur la stimulation des ventes. Selon une étude du Content Marketing Institute, 77% des marques ont une stratégie globale de marketing de contenu. Cela fait beaucoup de marques qui créent beaucoup de contenu.

Mais ce que plusieurs marques ont tendance à oublier, c'est que plus de contenu ne conduit pas nécessairement à plus de visibilité. Pour vous aider à naviguer dans l'espace de contenu numérique encombré, nous partageons notre guide pour créer un contenu partageable qui est une véritable représentation de votre marque.

Étape 1 : Créer un contenu significatif

Avant de nous plonger dans la procédure de création de contenu, il est important de comprendre que chaque vidéo, publication sur les réseaux sociaux, publication de blog ou campagne par e-mail doit être une véritable représentation de votre marque. Votre stratégie de contenu doit soutenir le positionnement de votre marque et vos objectifs commerciaux. Avoir une stratégie de contenu documentée vous aidera à rendre vos efforts de marketing de contenu plus fructueux et à garder votre contenu aligné sur votre marque. Avant de commencer à développer du contenu, demandez-vous : quelle valeur mes clients retireront-ils de mon contenu ? Mon contenu représente-t-il fidèlement qui est ma marque ?

Avec l'essor des médias sociaux et des canaux de distribution numériques, il est beaucoup plus facile pour votre contenu d'être partagé et vu par un public plus large qu'il y a 20 ans. La planification de votre stratégie de distribution de contenu doit être incluse tôt dans le processus de développement, et non après coup. Souvent, le contenu spécifique à un public et ciblé est l'un des contenus les plus efficaces pour les marques.

Format, message et voix

Quel format a du sens pour votre marque ? Les différents formats de contenu pourraient inclure :

• Vidéos
• papiers blanc
• Infographie
• Études de cas
• Blogs (ou articles courts)

Avant de décider dans quel format votre contenu doit être, faites des recherches sur les concurrents pour savoir quels formats fonctionnent le mieux et trouveront un écho auprès de votre public cible. Vous pouvez utiliser des données qualitatives ou quantitatives pour expliquer pourquoi vous choisissez un format de contenu particulier.

Le type de messagerie, de voix et de format que vous décidez d'utiliser pour votre contenu peut avoir un impact important sur la possibilité de le partager. Voici deux conseils utiles pour que votre messagerie de contenu et votre voix soient alignées sur votre marque :

• Assurez-vous que le ton de votre contenu correspond à celui de votre marque. Si votre marque était un humain, à quoi voudriez-vous qu'elle ressemble ? Le ton de la voix d'une marque peut sembler savant, nerveux, autoritaire ou chaleureux.
• Créez une carte des messages avec votre stratégie de contenu pour définir vos messages clés et assurez-vous qu'ils correspondent à la voix de votre marque. Surtout si vous/votre marque êtes plus novice dans cette composante des communications de marque, une carte des messages sera un bon outil tout au long du processus.

Un exemple efficace

Après la tragédie de Deepwater Horizon, les opérateurs offshore se sont regroupés pour former HWCG, un consortium de confinement de puits d'urgence dédié à la maintenance d'un système d'intervention en eau profonde. L'un des objectifs de communication de HWCG était de fournir au public des informations précises sur ce qu'ils font plutôt que de se référer à des informations obsolètes ou trompeuses.

Dans le cadre de leur stratégie de contenu, nous avons développé un contenu pour aider à expliquer deux problèmes persistants qui affectaient leur public, l'immunité des intervenants et l'application de dispersants sous-marins. Notre objectif pour rendre les pièces plus partageables était d'organiser les informations complexes et une longue chronologie historique dans un format digeste.

Jetez un œil à quelques-uns de nos projets de marketing numérique préférés et les plus réussis pour voir quels types de contenu ont fonctionné pour nos clients.

Étape 2 : Choisissez le bon canal

Maintenant que vous avez développé votre contenu, comment allez-vous vous assurer qu'il est visible pour votre public cible ? Il existe une variété de méthodes pour diffuser votre contenu, notamment :

• Réseaux sociaux (payants et organiques)
• Site Web de l'entreprise
• E-mail
• Médias payants
• Influenceurs / défenseurs de la marque

Idéalement, vous devriez choisir votre ou vos canaux de distribution de contenu lorsque vous décidez comment formater votre contenu, car cette stratégie aide à influencer votre décision de formatage. Mais si votre stratégie de distribution n'a pas été déterminée avant la création du contenu, réfléchissez-y stratégiquement. En effectuant des recherches, vous pouvez découvrir ce qui a du sens pour votre marque et où votre contenu obtiendra le plus de visibilité auprès de votre public cible.

Étape 3 : Maximisez la visibilité de votre contenu

Après avoir créé votre contenu de marque partageable et l'avoir distribué via les canaux appropriés, il est temps d'exécuter votre plan de promotion. Dans votre stratégie de contenu, il est important d'avoir un plan de promotion qui crée une expérience continue avec votre marque.

Nous aimons dire à nos clients de considérer les tactiques de promotion de contenu comme des points de contact avec la marque. Qu'il s'agisse d'employés partageant votre contenu de marque sur leurs profils de médias sociaux ou d'envoi d'e-mails aux influenceurs de l'industrie leur demandant de partager votre contenu, le message doit représenter avec précision votre marque.

Une partie du plan de promotion de contenu qui est souvent oubliée est votre équipe interne. Comment pouvez-vous amener vos employés à s'engager avec votre contenu ? Tout d'abord, ils doivent être conscients de votre contenu. Sensibiliser en interne pourrait signifier :

• Annoncez quand un nouveau contenu est publié lors des réunions d'entreprise
• Partagez du contenu sur la page Facebook de votre employé (ou sur un autre canal social utilisé par votre entreprise)
• Encouragez les employés à suivre les comptes de médias sociaux de votre marque

Vos employés sont d'excellents outils de promotion car ils croient déjà en votre marque. Ils le vivent au quotidien et ils l'ont adhéré. C'est important d'utiliser vos employés et de les impliquer ! De plus, une fois que vos employés se sont engagés et ont partagé votre contenu via les médias sociaux ou par e-mail, il sera plus facile de recruter un public externe pour partager votre contenu. En effet, votre contenu gagne en crédibilité puisqu'il a été partagé par les défenseurs de votre marque (employés), de sorte que leur public est également plus susceptible d'adhérer.

Points clés à retenir

Peu importe que votre contenu prenne la forme d'une infographie, d'une vidéo ou d'un blog, il doit toujours refléter votre marque en étant sur le message et en créant une expérience qui ajoute de la valeur à votre public. Lorsque nous travaillons avec nos clients tout au long du processus de développement de contenu, nous créons du contenu formaté de manière testée (comme des articles pratiques, des guides, etc.), mais ajoutons également des informations uniques et précieuses qui profitent à chaque public. La création de contenu partageable implique des ressources substantielles, mais le maintien de votre contenu et de votre stratégie de promotion de contenu alignés sur votre marque contribuera à le rendre plus efficace.

Si vous avez apprécié cet article et que vous souhaitez en savoir plus sur la création de contenu partageable, consultez notre page Insights pour plus de conseils d'experts pour développer votre marque.