Article3 Passos para criar conteúdo de marca que ganhe ações

As marcas criam conteúdo para ganhar visibilidade, aumentar o reconhecimento da marca e ajudar a atrair clientes por meio de um canal que não está focado diretamente em impulsionar as vendas. De acordo com um estudo do Content Marketing Institute, 77% das marcas têm uma estratégia abrangente de marketing de conteúdo. São muitas marcas criando muito conteúdo.

Mas o que muitas marcas tendem a esquecer é que mais conteúdo não necessariamente leva a mais visibilidade. Para ajudá-lo a navegar pelo espaço lotado de conteúdo digital, estamos compartilhando nosso guia para criar conteúdo compartilhável que seja uma representação verdadeira da sua marca.

Etapa 1: crie conteúdo significativo

Antes de mergulharmos nas instruções para criar conteúdo, é importante entender que cada vídeo, postagem de mídia social, postagem de blog ou campanha de e-mail precisa ser uma representação verdadeira da sua marca. Sua estratégia de conteúdo deve apoiar o posicionamento da sua marca e os objetivos de negócios. Ter uma estratégia de conteúdo documentada ajudará a tornar seus esforços de marketing de conteúdo mais bem-sucedidos e a manter seu conteúdo alinhado com sua marca. Antes de começar a desenvolver conteúdo, pergunte a si mesmo: que valor meus clientes ganharão com meu conteúdo? Meu conteúdo representa com precisão quem é minha marca?

Com a ascensão das mídias sociais e dos canais de distribuição digital, é muito mais fácil para o seu conteúdo ser compartilhado e visto por um público maior do que era há 20 anos. O planejamento de sua estratégia de distribuição de conteúdo precisa ser incluído no início do processo de desenvolvimento, não uma reflexão tardia. Muitas vezes, o conteúdo específico e direcionado ao público é um dos conteúdos mais eficazes para as marcas.

Formato, mensagem e voz

Qual formato faz sentido para sua marca? Diferentes formatos de conteúdo podem incluir:

• Vídeos
• Papéis brancos
• Infográficos
• Estudos de caso
• Blogs (ou artigos curtos)

Antes de decidir em qual formato seu conteúdo deve estar, faça uma pesquisa de concorrentes para descobrir quais formatos apresentam o melhor desempenho e ressoam com seu público-alvo. Você pode utilizar dados qualitativos ou quantitativos para justificar por que está escolhendo um formato de conteúdo específico.

O tipo de mensagem, voz e formato que você decide usar para o seu conteúdo pode ter um grande impacto no quão compartilhável ele é. Aqui estão duas dicas úteis para manter suas mensagens de conteúdo e voz alinhadas com sua marca:

• Certifique-se de que o tom de voz do seu conteúdo corresponda à voz da sua marca. Se sua marca fosse um ser humano, como você gostaria que eles soassem? O tom de voz de uma marca pode soar acadêmico, nervoso, autoritário ou caloroso.
• Crie um mapa de mensagens junto com sua estratégia de conteúdo para definir suas principais mensagens e garantir que elas estejam alinhadas com a voz da sua marca. Especialmente se você/sua marca for mais nova nesse componente de comunicação da marca, um mapa de mensagens será uma boa ferramenta durante todo o processo.

Um exemplo eficaz

Após a tragédia da Deepwater Horizon, os operadores offshore se uniram para formar o HWCG, um consórcio de contenção de poços de emergência dedicado a manter um sistema de resposta em águas profundas. Um dos objetivos de comunicação do HWCG era fornecer ao público informações precisas sobre o que eles fazem, em vez de se referir a informações desatualizadas ou enganosas.

Como parte de sua estratégia de conteúdo, desenvolvemos conteúdo para ajudar a explicar dois problemas contínuos que afetaram seu público, imunidade de resposta e aplicação de dispersantes submarinos. Nosso objetivo para tornar as peças mais compartilháveis ​​foi organizar as informações complexas e uma longa linha do tempo histórica em um formato digerível.

Dê uma olhada em alguns dos nossos projetos de marketing digital favoritos e de maior sucesso para ver quais tipos de conteúdo funcionaram para nossos clientes.

Etapa 2: escolha o canal certo

Agora que você desenvolveu seu conteúdo, como você vai garantir que ele seja visível para seu público-alvo? Há uma variedade de métodos para distribuir seu conteúdo, incluindo:

• Redes sociais (pagas e orgânicas)
• Site da empresa
• E-mail
• Mídia paga
• Influenciadores/defensores da marca

Idealmente, você deve escolher seus canais de distribuição de conteúdo ao decidir como formatar seu conteúdo, pois essa estratégia ajuda a influenciar sua decisão de formatação. Mas se sua estratégia de distribuição não foi determinada antes da criação do conteúdo, pense nisso estrategicamente. Ao realizar pesquisas, você pode descobrir o que faz sentido para sua marca e onde seu conteúdo terá mais visibilidade entre seu público-alvo.

Etapa 3: maximizar a visibilidade do seu conteúdo

Depois de criar seu conteúdo compartilhável de marca e distribuí-lo pelos canais apropriados, é hora de executar seu plano de promoção. Dentro da sua estratégia de conteúdo, é importante ter um plano de promoção que crie uma experiência contínua com sua marca.

Gostamos de dizer aos nossos clientes que pensem nas táticas de promoção de conteúdo como pontos de contato da marca. Desde funcionários compartilhando seu conteúdo de marca em seus perfis de mídia social até enviando e-mails para influenciadores do setor pedindo que compartilhem seu conteúdo - as mensagens precisam representar sua marca com precisão.

Uma parte do plano de promoção de conteúdo que muitas vezes é esquecida é sua equipe interna. Como você pode fazer com que seus funcionários se envolvam com seu conteúdo? Em primeiro lugar, eles precisam estar cientes do seu conteúdo. Difundir a conscientização internamente pode significar:

• Anunciar quando um novo conteúdo for publicado durante as reuniões da empresa
• Compartilhe conteúdo na página do Facebook do seu funcionário (ou outro canal social que sua empresa usa)
• Incentive os funcionários a seguir as contas de mídia social da sua marca

Seus funcionários são ótimas ferramentas de promoção porque já acreditam na sua marca. Eles vivem isso todos os dias e compraram. É importante usar seus funcionários e envolvê-los! Além disso, depois que seus funcionários estiverem engajados e compartilharem seu conteúdo por meio de mídia social ou e-mail, será mais fácil recrutar um público externo para compartilhar seu conteúdo. Isso ocorre porque seu conteúdo ganha credibilidade, pois é compartilhado pelos defensores da sua marca (funcionários), portanto, é mais provável que o público compre também.

Principais conclusões

Não importa se o seu conteúdo assume a forma de um infográfico, um vídeo ou um blog – ele deve sempre refletir sua marca ao estar na mensagem e criar uma experiência que agregue valor ao seu público. Ao trabalhar com nossos clientes por meio do processo de desenvolvimento de conteúdo, criamos conteúdo formatado de forma testada (como artigos de instruções, guias, etc.), mas também adiciona informações exclusivas e valiosas que beneficiam cada público. Criar conteúdo compartilhável envolve recursos substanciais, mas manter seu conteúdo e estratégia de promoção de conteúdo alinhados com sua marca ajudará a torná-lo mais bem-sucedido.

Se você gostou deste artigo e deseja obter mais informações sobre como criar conteúdo compartilhável, confira nossa página de insights para obter mais dicas de especialistas para expandir sua marca.