Article3 Langkah-Langkah Membuat Konten Bermerek yang Menghasilkan Saham

Merek membuat konten untuk mendapatkan visibilitas, meningkatkan kesadaran merek, dan membantu menarik pelanggan melalui saluran yang tidak berfokus langsung pada peningkatan penjualan. Menurut sebuah studi oleh Content Marketing Institute, 77% merek memiliki strategi pemasaran konten yang komprehensif. Itu banyak merek yang membuat banyak konten.

Tetapi apa yang cenderung dilupakan oleh beberapa merek adalah bahwa lebih banyak konten tidak selalu mengarah pada visibilitas yang lebih besar. Untuk membantu Anda menavigasi melalui ruang konten digital yang padat, kami membagikan panduan kami untuk membuat konten yang dapat dibagikan yang merupakan representasi sejati dari merek Anda.

Langkah 1: Buat Konten yang Bermakna

Sebelum kita menyelami cara membuat konten, penting untuk dipahami bahwa setiap video, postingan media sosial, postingan blog, atau kampanye email harus benar-benar mewakili merek Anda. Strategi konten Anda harus mendukung posisi merek dan tujuan bisnis Anda. Memiliki strategi konten yang terdokumentasi akan membantu membuat upaya pemasaran konten Anda lebih sukses dan menjaga konten Anda selaras dengan merek Anda. Sebelum Anda mulai mengembangkan konten, tanyakan pada diri Anda: nilai apa yang akan diperoleh pelanggan saya dari konten saya? Apakah konten saya secara akurat mewakili siapa merek saya?

Dengan munculnya media sosial dan saluran distribusi digital, jauh lebih mudah bagi konten Anda untuk dibagikan dan dilihat oleh audiens yang lebih besar daripada 20 tahun yang lalu. Merencanakan strategi distribusi konten Anda perlu disertakan di awal proses pengembangan, bukan setelahnya. Sering kali, konten khusus audiens dan bertarget adalah beberapa konten yang paling efektif untuk merek.

Format, pesan dan suara

Format mana yang masuk akal untuk merek Anda? Format konten yang berbeda dapat mencakup:

• Video
• Kertas putih
• Infografis
• Studi kasus
• Blog (atau artikel pendek)

Sebelum memutuskan format konten Anda, lakukan riset pesaing untuk mengetahui format mana yang berkinerja terbaik dan akan beresonansi dengan audiens target Anda. Anda dapat menggunakan data kualitatif atau kuantitatif untuk mendukung mengapa Anda memilih format konten tertentu.

Jenis perpesanan, suara, dan format apa yang Anda putuskan untuk digunakan untuk konten Anda dapat berdampak besar pada seberapa mudah dibagikan. Berikut adalah dua tips bermanfaat untuk menjaga pesan konten dan suara Anda selaras dengan merek Anda:

• Pastikan nada suara konten Anda cocok dengan suara merek Anda. Jika merek Anda adalah manusia, Anda ingin merek tersebut terdengar seperti apa? Nada suara merek bisa terdengar ilmiah, tegang, berwibawa, atau hangat.
• Buat peta pesan bersama dengan strategi konten Anda untuk menentukan pesan utama Anda dan pastikan pesan tersebut selaras dengan suara merek Anda. Terutama jika Anda/merek Anda lebih baru dalam komponen komunikasi merek ini, peta pesan akan menjadi alat yang baik selama proses berlangsung.

Salah satu contoh yang efektif

Setelah tragedi Deepwater Horizon, operator lepas pantai berkumpul untuk membentuk HWCG, konsorsium penahanan sumur darurat yang didedikasikan untuk memelihara sistem respons laut dalam. Salah satu tujuan komunikasi HWCG adalah untuk memberikan informasi yang akurat kepada publik tentang apa yang mereka lakukan daripada mengacu pada informasi yang ketinggalan zaman atau menyesatkan.

Sebagai bagian dari strategi konten mereka, kami mengembangkan konten untuk membantu menjelaskan dua masalah berkelanjutan yang memengaruhi audiens mereka, kekebalan responden, dan aplikasi dispersan bawah laut. Tujuan kami untuk membuat potongan lebih mudah dibagikan adalah untuk mengatur informasi yang kompleks dan garis waktu sejarah yang panjang dalam format yang mudah dicerna.

Lihatlah beberapa proyek pemasaran digital favorit dan paling sukses kami untuk melihat jenis konten apa yang berhasil untuk klien kami.

Langkah 2: Pilih Saluran yang Tepat

Sekarang setelah Anda mengembangkan konten Anda, bagaimana Anda akan memastikan itu terlihat oleh audiens target Anda? Ada berbagai metode untuk mendistribusikan konten Anda, termasuk:

• Media sosial (berbayar dan organik)
• Situs web perusahaan
• Surel
• media berbayar
• Influencer/pendukung merek

Idealnya, Anda harus memilih saluran distribusi konten Anda ketika memutuskan bagaimana memformat konten Anda karena strategi ini membantu mempengaruhi keputusan pemformatan Anda. Tetapi jika strategi distribusi Anda belum ditentukan sebelum konten dibuat, pikirkanlah secara strategis. Dengan melakukan penelitian, Anda dapat mengetahui apa yang masuk akal untuk merek Anda dan di mana konten Anda akan mendapatkan visibilitas paling banyak di antara audiens target Anda.

Langkah 3: Maksimalkan Visibilitas untuk Konten Anda

Setelah membuat konten bermerek Anda yang dapat dibagikan dan mendistribusikannya melalui saluran — yang sesuai, inilah saatnya untuk menjalankan rencana promosi Anda. Dalam strategi konten Anda, penting untuk memiliki rencana promosi yang menciptakan pengalaman berkelanjutan dengan merek Anda.

Kami ingin memberi tahu klien kami untuk menganggap taktik promosi konten sebagai titik kontak merek. Dari karyawan yang membagikan konten bermerek Anda di profil media sosial mereka hingga mengirim email kepada influencer industri yang meminta mereka untuk membagikan konten Anda — pesan tersebut harus mewakili merek Anda secara akurat.

Bagian dari rencana promosi konten yang sering dilupakan adalah tim internal Anda. Bagaimana Anda bisa membuat karyawan Anda terlibat dengan konten Anda? Pertama-tama, mereka perlu mengetahui konten Anda. Menyebarkan kesadaran secara internal dapat berarti:

• Umumkan ketika konten baru diterbitkan selama rapat perusahaan
• Bagikan konten di halaman Facebook karyawan Anda (atau saluran sosial lain yang digunakan bisnis Anda)
• Dorong karyawan untuk mengikuti akun media sosial merek Anda

Karyawan Anda adalah alat promosi yang hebat karena mereka sudah percaya pada merek Anda. Mereka menjalaninya setiap hari dan mereka telah menerimanya. Penting untuk menggunakan karyawan Anda dan membuat mereka terlibat! Plus, setelah karyawan Anda terlibat dan membagikan konten Anda melalui media sosial atau email, merekrut audiens eksternal untuk membagikan konten Anda akan lebih mudah. Ini karena konten Anda mendapatkan kredibilitas karena dibagikan oleh pendukung merek Anda (karyawan), sehingga audiens mereka lebih mungkin untuk membeli juga.

Takeaways Kunci

Tidak masalah jika konten Anda berbentuk infografis, video, atau blog — konten harus selalu mencerminkan merek Anda dengan menyampaikan pesan dan menciptakan pengalaman yang menambah nilai bagi audiens Anda. Saat bekerja dengan klien kami melalui proses pengembangan konten, kami membuat konten yang diformat dengan cara yang teruji (seperti artikel panduan, panduan, dll.), tetapi juga menambahkan informasi unik dan berharga yang bermanfaat bagi setiap audiens. Membuat konten yang dapat dibagikan melibatkan sumber daya yang substansial, tetapi menjaga konten dan strategi promosi konten Anda selaras dengan merek Anda akan membantu membuatnya lebih sukses.

Jika Anda menikmati artikel ini dan ingin wawasan lebih lanjut untuk membuat konten yang dapat dibagikan, lihat halaman Wawasan kami untuk kiat ahli lainnya untuk mengembangkan merek Anda.