Articolo 3 Passaggi per creare contenuti brandizzati che guadagnino condivisioni

I marchi creano contenuti per ottenere visibilità, aumentare la consapevolezza del marchio e aiutare ad attrarre clienti attraverso un canale che non è focalizzato direttamente sull'incremento delle vendite. Secondo uno studio del Content Marketing Institute, il 77% dei marchi ha una strategia di content marketing completa. Sono molti i marchi che creano molti contenuti.

Ma ciò che molti marchi tendono a dimenticare è che più contenuti non portano necessariamente a una maggiore visibilità. Per aiutarti a navigare nell'affollato spazio di contenuti digitali, condividiamo la nostra guida alla creazione di contenuti condivisibili che siano una vera rappresentazione del tuo marchio.

Passaggio 1: crea contenuti significativi

Prima di approfondire la procedura per la creazione di contenuti, è importante capire che ogni video, post sui social media, post di blog o campagna e-mail deve essere una vera rappresentazione del tuo marchio. La tua strategia di contenuto dovrebbe supportare il posizionamento del tuo marchio e gli obiettivi di business. Avere una strategia di contenuto documentata aiuterà a rendere più efficaci i tuoi sforzi di marketing dei contenuti e a mantenere i tuoi contenuti allineati al tuo marchio. Prima di iniziare a sviluppare contenuti, chiediti: quale valore guadagneranno i miei clienti dai miei contenuti? I miei contenuti rappresentano accuratamente chi è il mio marchio?

Con l'ascesa dei social media e dei canali di distribuzione digitale, è molto più facile per i tuoi contenuti essere condivisi e visti da un pubblico più ampio rispetto a 20 anni fa. La pianificazione della strategia di distribuzione dei contenuti deve essere inclusa all'inizio del processo di sviluppo, non un ripensamento. Spesso, i contenuti specifici per il pubblico e mirati sono alcuni dei contenuti più efficaci per i marchi.

Formato, Messaggio e voce

Quale formato ha senso per il tuo marchio? Diversi formati di contenuto potrebbero includere:

• Video
• fogli bianchi
• Infografica
• Casi studio
• Blog (o articoli in forma abbreviata)

Prima di decidere in quale formato dovrebbero essere i tuoi contenuti, fai qualche ricerca sulla concorrenza per scoprire quali formati funzionano meglio e risuoneranno con il tuo pubblico di destinazione. Puoi utilizzare dati qualitativi o quantitativi per supportare il motivo per cui stai scegliendo un particolare formato di contenuto.

Il tipo di messaggistica, voce e formato che decidi di utilizzare per i tuoi contenuti può avere un grande impatto su quanto sia condivisibile. Ecco due suggerimenti utili per mantenere i tuoi messaggi di contenuto e la tua voce allineati al tuo marchio:

• Assicurati che il tono di voce dei tuoi contenuti corrisponda alla voce del tuo marchio. Se il tuo marchio fosse un essere umano, come vorresti che suonassero? Il tono di voce di un marchio potrebbe suonare accademico, tagliente, autorevole o caldo.
• Crea una mappa dei messaggi insieme alla tua strategia di contenuto per definire i tuoi messaggi chiave e assicurarti che siano in linea con la voce del tuo marchio. Soprattutto se tu/il tuo marchio siete nuovi a questo componente della comunicazione del marchio, una mappa dei messaggi sarà un buon strumento durante tutto il processo.

Un esempio efficace

Dopo la tragedia di Deepwater Horizon, gli operatori offshore si sono uniti per formare HWCG, un consorzio di contenimento dei pozzi di emergenza dedicato al mantenimento di un sistema di risposta in acque profonde. Uno degli obiettivi di comunicazione di HWCG era quello di fornire al pubblico informazioni accurate su ciò che fa piuttosto che fare riferimento a informazioni obsolete o fuorvianti.

Come parte della loro strategia per i contenuti, abbiamo sviluppato contenuti per aiutare a spiegare due problemi in corso che hanno colpito il loro pubblico, l'immunità dei risponditori e l'applicazione di disperdenti sottomarini. Il nostro obiettivo per rendere i pezzi più condivisibili era organizzare le informazioni complesse e una lunga cronologia della storia in un formato facilmente comprensibile.

Dai un'occhiata ad alcuni dei nostri progetti di marketing digitale preferiti e di maggior successo per vedere quali tipi di contenuti hanno funzionato per i nostri clienti.

Passaggio 2: scegli il canale giusto

Ora che hai sviluppato i tuoi contenuti, come ti assicurerai che siano visibili al tuo pubblico di destinazione? Esistono diversi metodi per distribuire i tuoi contenuti, tra cui:

• Social media (a pagamento e organici)
• Sito web dell'azienda
• E-mail
• Media a pagamento
• Influencer/difensori del marchio

Idealmente, dovresti scegliere i tuoi canali di distribuzione dei contenuti quando decidi come formattare i tuoi contenuti perché questa strategia aiuta a influenzare la tua decisione di formattazione. Ma se la tua strategia di distribuzione non è stata determinata prima della creazione del contenuto, pensaci strategicamente. Conducendo ricerche puoi scoprire cosa ha senso per il tuo marchio e dove i tuoi contenuti otterranno maggiore visibilità tra il tuo pubblico di destinazione.

Passaggio 3: massimizza la visibilità per i tuoi contenuti

Dopo aver creato il tuo contenuto brandizzato e condivisibile e averlo distribuito attraverso i canali appropriati, è tempo di eseguire il tuo piano di promozione. All'interno della tua strategia di contenuto, è importante avere un piano di promozione che crei un'esperienza continua con il tuo marchio.

Ci piace dire ai nostri clienti di pensare alle tattiche di promozione dei contenuti come punti di contatto del marchio. Dai dipendenti che condividono i tuoi contenuti con il marchio sui loro profili sui social media agli influencer del settore che inviano e-mail chiedendo loro di condividere i tuoi contenuti: i messaggi devono rappresentare accuratamente il tuo marchio.

Una parte del piano di promozione dei contenuti che viene spesso dimenticata è il tuo team interno. Come puoi convincere i tuoi dipendenti a interagire con i tuoi contenuti? Prima di tutto, devono essere a conoscenza dei tuoi contenuti. Diffondere la consapevolezza internamente potrebbe significare:

• Annunciare la pubblicazione di nuovi contenuti durante le riunioni aziendali
• Condividi i contenuti nella pagina Facebook del tuo dipendente (o in un altro canale social utilizzato dalla tua azienda)
• Incoraggia i dipendenti a seguire gli account sui social media del tuo marchio

I tuoi dipendenti sono ottimi strumenti di promozione perché credono già nel tuo marchio. Lo vivono ogni giorno e hanno accettato. È importante utilizzare i tuoi dipendenti e coinvolgerli! Inoltre, dopo che i tuoi dipendenti sono stati coinvolti e hanno condiviso i tuoi contenuti tramite social media o e-mail, sarà più facile reclutare un pubblico esterno per condividere i tuoi contenuti. Questo perché i tuoi contenuti acquisiscono credibilità poiché sono stati condivisi dai sostenitori del tuo marchio (dipendenti), quindi è più probabile che anche il loro pubblico accetti.

Da asporto chiave

Non importa se i tuoi contenuti assumono la forma di un'infografica, di un video o di un blog: dovrebbero sempre riflettere il tuo marchio rimanendo sul messaggio e creando un'esperienza che aggiunge valore al tuo pubblico. Quando lavoriamo con i nostri clienti durante il processo di sviluppo dei contenuti, creiamo contenuti formattati in modo testato (come articoli pratici, guide, ecc.), ma aggiungiamo anche informazioni uniche e preziose a beneficio di ogni pubblico. La creazione di contenuti condivisibili implica risorse sostanziali, ma mantenere i tuoi contenuti e la tua strategia di promozione dei contenuti allineati al tuo marchio ti aiuterà a renderlo più efficace.

Se ti è piaciuto questo articolo e desideri ulteriori informazioni sulla creazione di contenuti condivisibili, dai un'occhiata alla nostra pagina Approfondimenti per ulteriori suggerimenti degli esperti per far crescere il tuo marchio.