記事シェアを獲得するブランド コンテンツを作成するための 3 つのステップ

ブランドはコンテンツを作成して、認知度を高め、ブランドの認知度を高め、売上の促進に直接焦点を当てていないチャネルを通じて顧客を引き付けます。 Content Marketing Institute の調査によると、ブランドの 77% が包括的なコンテンツ マーケティング戦略を持っています。 多くのブランドが多くのコンテンツを作成しています。

しかし、多くのブランドが忘れがちなことは、コンテンツを増やすことが必ずしも認知度の向上につながるわけではないということです。 混雑したデジタル コンテンツ スペースをナビゲートするのに役立つように、ブランドを真に表現する共有可能なコンテンツを作成するためのガイドを共有しています。

ステップ 1: 意味のあるコンテンツを作成する

コンテンツの作成方法について説明する前に、すべてのビデオ、ソーシャル メディアの投稿、ブログの投稿、または電子メール キャンペーンは、ブランドを真に表現する必要があることを理解することが重要です。 コンテンツ戦略は、ブランドのポジショニングとビジネス目標をサポートする必要があります。 文書化されたコンテンツ戦略を持つことは、コンテンツ マーケティングの取り組みをより成功させ、コンテンツをブランドと一致させ続けるのに役立ちます。 コンテンツの開発を開始する前に、次のことを自問してください。顧客はコンテンツからどのような価値を得ることができるでしょうか? 私のコンテンツは私のブランドが誰であるかを正確に表していますか?

ソーシャル メディアとデジタル配信チャネルの台頭により、20 年前よりもはるかに簡単にコンテンツを共有し、より多くの視聴者に見てもらうことができます。 コンテンツ配信戦略の計画は、後付けではなく、開発プロセスの早い段階に含める必要があります。 多くの場合、オーディエンス固有のターゲットを絞ったコンテンツは、ブランドにとって最も効果的なコンテンツの一部です。

フォーマット、 メッセージと声

あなたのブランドにはどのフォーマットが適していますか? さまざまなコンテンツ形式には、次のものがあります。

• 動画
• 白い紙
• インフォグラフィック
• ケーススタディ
• ブログ (または短い記事)

コンテンツの形式を決定する前に、競合他社の調査を行って、どの形式が最も効果的で、ターゲット オーディエンスの共感を呼ぶかを調べてください。 特定のコンテンツ形式を選択する理由を裏付けるために、質的または量的なデータを利用できます。

コンテンツにどのタイプのメッセージ、音声、フォーマットを使用するかは、コンテンツの共有可能性に大きな影響を与える可能性があります。 コンテンツのメッセージと音声をブランドと一致させるための 2 つの役立つヒントを次に示します。

• コンテンツの声のトーンがブランドの声と一致していることを確認してください。 あなたのブランドが人間だとしたら、どのように聞こえてほしいですか? ブランドの声のトーンは、学術的、エッジの効いた、権威ある、または温かみのあるものに聞こえる可能性があります。
• コンテンツ戦略とともにメッセージ マップを作成して、重要なメッセージを定義し、それらがブランドの声と一致していることを確認します。 特に、あなた/あなたのブランドがブランド コミュニケーションのこのコンポーネントに慣れていない場合、メッセージ マップはプロセス全体を通して優れたツールとなります。

効果的な一例

ディープウォーター ホライズンの悲劇の後、オフショア オペレーターが集まり、深海対応システムの維持に特化した緊急井戸格納コンソーシアムである HWCG を結成しました。 HWCG のコミュニケーション目標の 1 つは、時代遅れの情報や誤解を招く情報に言及するのではなく、彼らが何をしているかについての正確な情報を一般の人々に提供することでした。

コンテンツ戦略の一環として、視聴者に影響を与える進行中の 2 つの問題、応答者の免疫と海中分散剤の適用を説明するのに役立つコンテンツを開発しました。 断片をより共有しやすくするための私たちの目標は、複雑な情報と長い歴史のタイムラインを消化しやすい形式で整理することでした。

私たちのお気に入りで最も成功しているデジタル マーケティング プロジェクトのいくつかを見て、クライアントにとってどのような種類のコンテンツが効果的であったかを確認してください。

ステップ 2: 適切なチャネルを選択する

コンテンツを開発したので、ターゲット ユーザーに表示されるようにするにはどうすればよいでしょうか? コンテンツを配布するには、次のようなさまざまな方法があります。

• ソーシャル メディア (有料およびオーガニック)
• 会社のウェブサイト
• Eメール
• 有料メディア
• インフルエンサー/ブランド支持者

理想的には、コンテンツのフォーマット方法を決定する際にコンテンツ配布チャネルを選択する必要があります。これは、この戦略がフォーマットの決定に影響を与えるのに役立つためです。 ただし、コンテンツを作成する前に配信戦略が決定されていない場合は、戦略的に考えてください。 調査を実施することで、ブランドにとって何が理にかなっているのか、ターゲットオーディエンスの間でコンテンツが最も目立つ場所を見つけることができます.

ステップ 3: コンテンツの可視性を最大化する

ブランド化された共有可能なコンテンツを作成し、適切なチャネルを通じて配布したら、プロモーション計画を実行します。 コンテンツ戦略では、ブランドの継続的なエクスペリエンスを生み出すプロモーション計画を立てることが重要です。

私たちはクライアントに、コンテンツ プロモーションの戦術をブランドのタッチポイントと考えるよう伝えたいと思っています。 従業員がソーシャル メディア プロファイルでブランド コンテンツを共有することから、業界のインフルエンサーにコンテンツの共有を依頼するメールを送信することまで、メッセージはブランドを正確に表す必要があります。

忘れがちなコンテンツ プロモーション計画の一部は、社内チームです。 従業員をコンテンツに引き込むにはどうすればよいでしょうか? まず第一に、彼らはあなたのコンテンツを認識する必要があります。 内部で意識を広めることは、次のことを意味します。

• 会社の会議中に新しいコンテンツが公開されたときに発表する
• 従業員の Facebook ページ (またはビジネスで使用する別のソーシャル チャネル) でコンテンツを共有する
• 従業員にブランドのソーシャル メディア アカウントをフォローするよう奨励する

従業員は、すでにあなたのブランドを信じているため、優れたプロモーション ツールです。 彼らは毎日それを生きており、彼らはそれを受け入れています。 さらに、従業員が関与し、ソーシャル メディアや電子メールを通じてコン​​テンツを共有した後は、コンテンツを共有する外部の視聴者を募集することがより簡単になります。 これは、ブランド支持者 (従業員) によってコンテンツが共有されることで、コンテンツの信頼性が高まり、彼らの視聴者も賛同する可能性が高くなるためです。

重要ポイント

コンテンツがインフォグラフィック、ビデオ、ブログのいずれの形式であっても問題ありません。メッセージを伝え、視聴者に付加価値を与えるエクスペリエンスを作成することで、常にブランドを反映する必要があります。 コンテンツ開発プロセスを通じてクライアントと協力する場合、テスト済みの方法でフォーマットされたコンテンツ (ハウツー記事、ガイドなど) を作成しますが、各視聴者に役立つ独自の価値ある情報も追加します。 共有可能なコンテンツを作成するにはかなりのリソースが必要ですが、コンテンツとコンテンツのプロモーション戦略をブランドと一致させることで、コンテンツをより成功に導くことができます。

この記事を楽しんで、共有可能なコンテンツを作成するためのさらなる洞察が必要な場合は、インサイト ページをチェックして、ブランドを成長させるための専門的なヒントを確認してください。