Artikel 3 Schritte zum Erstellen von Markeninhalten, die Anteile verdienen

Veröffentlicht: 2022-08-12

Marken erstellen Inhalte, um Sichtbarkeit zu erlangen, die Markenbekanntheit zu steigern und dabei zu helfen, Kunden über einen Kanal anzuziehen, der nicht direkt auf die Steigerung des Umsatzes ausgerichtet ist. Laut einer Studie des Content Marketing Institute haben 77 % der Marken eine umfassende Content-Marketing-Strategie. Das sind viele Marken, die viele Inhalte erstellen.

Aber was viele Marken vergessen, ist, dass mehr Inhalte nicht unbedingt zu mehr Sichtbarkeit führen. Um Ihnen bei der Navigation durch den überfüllten Bereich digitaler Inhalte zu helfen, teilen wir unseren Leitfaden zur Erstellung von teilbaren Inhalten, die eine echte Repräsentation Ihrer Marke sind.

Schritt 1: Erstellen Sie aussagekräftige Inhalte

Bevor wir in die Anleitung zum Erstellen von Inhalten eintauchen, ist es wichtig zu verstehen, dass jedes Video, jeder Social-Media-Beitrag, jeder Blog-Beitrag oder jede E-Mail-Kampagne eine echte Repräsentation Ihrer Marke sein muss. Ihre Content-Strategie sollte Ihre Markenpositionierung und Ihre Geschäftsziele unterstützen. Eine dokumentierte Content-Strategie wird dazu beitragen, Ihre Content-Marketing-Bemühungen erfolgreicher zu machen und Ihre Inhalte an Ihrer Marke auszurichten. Bevor Sie mit der Entwicklung von Inhalten beginnen, fragen Sie sich: Welchen Mehrwert ziehen meine Inhalte für meine Kunden? Repräsentieren meine Inhalte genau, wer meine Marke ist?

Mit dem Aufkommen von Social Media und digitalen Vertriebskanälen ist es viel einfacher, Ihre Inhalte zu teilen und von einem größeren Publikum zu sehen als noch vor 20 Jahren. Die Planung Ihrer Content-Verteilungsstrategie muss früh in den Entwicklungsprozess einbezogen werden, nicht nachträglich. Häufig gehören zielgruppenspezifische und zielgerichtete Inhalte zu den effektivsten Inhalten für Marken.

Format, Botschaft und Stimme

Welches Format ist für Ihre Marke sinnvoll? Zu den verschiedenen Inhaltsformaten könnten gehören:

  • Videos
  • weiße Papiere
  • Infografiken
  • Fallstudien
  • Blogs (oder Kurzartikel)

Bevor Sie entscheiden, in welchem ​​Format Ihre Inhalte vorliegen sollten, führen Sie eine Konkurrenzrecherche durch, um herauszufinden, welche Formate die beste Leistung erbringen und bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden. Sie können qualitative oder quantitative Daten verwenden, um zu unterstützen, warum Sie sich für ein bestimmtes Inhaltsformat entscheiden.

Welche Art von Nachrichten, Sprache und Format Sie für Ihre Inhalte verwenden, kann einen großen Einfluss darauf haben, wie teilbar sie sind. Hier sind zwei hilfreiche Tipps, um Ihre Inhaltsbotschaften und Ihre Stimme an Ihrer Marke auszurichten:

  • Stellen Sie sicher, dass der Tonfall Ihrer Inhalte mit der Stimme Ihrer Marke übereinstimmt. Wenn deine Marke ein Mensch wäre, wie würdest du sie klingen lassen? Der Tonfall einer Marke kann gelehrt, kantig, autoritär oder warm klingen.
  • Erstellen Sie zusammen mit Ihrer Inhaltsstrategie eine Message Map, um Ihre Schlüsselbotschaften zu definieren und sicherzustellen, dass sie mit Ihrer Markenstimme übereinstimmen. Besonders wenn Sie/Ihre Marke neu in dieser Komponente der Markenkommunikation sind, ist eine Message Map während des gesamten Prozesses ein gutes Werkzeug.

Ein wirksames Beispiel

Nach der Tragödie von Deepwater Horizon schlossen sich Offshore-Betreiber zusammen, um HWCG zu gründen, ein Konsortium zur Eindämmung von Notfallbrunnen, das sich der Aufrechterhaltung eines Tiefsee-Einsatzsystems verschrieben hat. Eines der Kommunikationsziele von HWCG bestand darin, der Öffentlichkeit genaue Informationen über ihre Tätigkeit bereitzustellen, anstatt auf veraltete oder irreführende Informationen zu verweisen.

Als Teil ihrer Inhaltsstrategie haben wir Inhalte entwickelt, um zwei anhaltende Probleme zu erklären, die ihre Zielgruppen betreffen, die Immunität der Einsatzkräfte und die Anwendung von Unterwasser-Dispergiermitteln. Unser Ziel, die Stücke besser teilbar zu machen, bestand darin, die komplexen Informationen und eine lange historische Zeitleiste in einem leicht verdaulichen Format zu organisieren.

Werfen Sie einen Blick auf einige unserer beliebtesten und erfolgreichsten digitalen Marketingprojekte, um zu sehen, welche Arten von Inhalten für unsere Kunden funktioniert haben.

Schritt 2: Wählen Sie den richtigen Kanal

Nachdem Sie Ihre Inhalte entwickelt haben, wie stellen Sie sicher, dass sie für Ihre Zielgruppe sichtbar sind? Es gibt eine Vielzahl von Methoden, um Ihre Inhalte zu verbreiten, darunter:

  • Soziale Medien (bezahlt und organisch)
  • Website des Unternehmens
  • Email
  • Bezahlmedien
  • Influencer/Markenfürsprecher

Idealerweise sollten Sie bei der Entscheidung, wie Sie Ihre Inhalte formatieren, Ihren/Ihre Inhaltsverteilungskanal(e) auswählen, da diese Strategie dazu beiträgt, Ihre Formatierungsentscheidung zu beeinflussen. Wenn Ihre Vertriebsstrategie jedoch noch nicht festgelegt wurde, bevor der Inhalt erstellt wurde, denken Sie strategisch darüber nach. Indem Sie recherchieren, können Sie herausfinden, was für Ihre Marke sinnvoll ist und wo Ihre Inhalte bei Ihrer Zielgruppe die größte Sichtbarkeit erhalten.

Schritt 3: Maximieren Sie die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte

Nachdem Sie Ihre markenbezogenen, teilbaren Inhalte erstellt und über die entsprechenden Kanäle verbreitet haben, ist es an der Zeit, Ihren Werbeplan umzusetzen. Innerhalb Ihrer Content-Strategie ist es wichtig, einen Werbeplan zu haben, der ein kontinuierliches Erlebnis mit Ihrer Marke schafft.

Wir raten unseren Kunden gerne, Content-Promotion-Taktiken als Marken-Touchpoints zu betrachten. Von Mitarbeitern, die Ihre Markeninhalte auf ihren Social-Media-Profilen teilen, bis hin zu E-Mails an Influencer der Branche, die sie bitten, Ihre Inhalte zu teilen – die Botschaft muss Ihre Marke genau repräsentieren.

Ein Teil des Content-Promotion-Plans, der oft vergessen wird, ist Ihr internes Team. Wie bringen Sie Ihre Mitarbeiter dazu, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen? Zunächst einmal müssen sie sich Ihrer Inhalte bewusst sein. Bewusstseinsbildung nach innen könnte bedeuten:

  • Kündigen Sie an, wenn neue Inhalte während Unternehmensmeetings veröffentlicht werden
  • Teilen Sie Inhalte auf Ihrer Mitarbeiter-Facebook-Seite (oder einem anderen sozialen Kanal, den Ihr Unternehmen nutzt)
  • Ermutigen Sie Ihre Mitarbeiter, den Social-Media-Konten Ihrer Marke zu folgen

Ihre Mitarbeiter sind großartige Werbemittel, weil sie bereits an Ihre Marke glauben. Sie leben es jeden Tag und sie haben eingekauft. Es ist wichtig, Ihre Mitarbeiter einzusetzen und sie zu engagieren! Nachdem Ihre Mitarbeiter engagiert sind und Ihre Inhalte über soziale Medien oder E-Mail geteilt haben, ist es einfacher, ein externes Publikum für das Teilen Ihrer Inhalte zu rekrutieren. Dies liegt daran, dass Ihre Inhalte an Glaubwürdigkeit gewinnen, da sie von Ihren Markenbefürwortern (Mitarbeitern) geteilt wurden, sodass deren Publikum mit größerer Wahrscheinlichkeit ebenfalls zustimmen wird.

Die zentralen Thesen

Es spielt keine Rolle, ob Ihr Inhalt die Form einer Infografik, eines Videos oder eines Blogs hat – er sollte immer Ihre Marke widerspiegeln, indem er eine Botschaft vermittelt und ein Erlebnis schafft, das Ihrem Publikum einen Mehrwert bietet. Bei der Zusammenarbeit mit unseren Kunden während des Entwicklungsprozesses von Inhalten erstellen wir Inhalte, die auf getestete Weise formatiert sind (wie Artikel mit Anleitungen, Leitfäden usw.), aber auch einzigartige und wertvolle Informationen hinzufügen, von denen jede Zielgruppe profitiert. Das Erstellen von teilbaren Inhalten erfordert erhebliche Ressourcen, aber wenn Sie Ihre Content- und Content-Promotion-Strategie an Ihrer Marke ausrichten, wird dies zu einem größeren Erfolg beitragen.

Wenn Ihnen dieser Artikel gefallen hat und Sie weitere Einblicke in die Erstellung teilbarer Inhalte wünschen, besuchen Sie unsere Insights-Seite für weitere Expertentipps zum Wachstum Ihrer Marke.