Articolul 3 Pași pentru a crea conținut de marcă care câștigă acțiuni

Mărcile creează conținut pentru a câștiga vizibilitate, pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a ajuta la atragerea clienților printr-un canal care nu este axat direct pe stimularea vânzărilor. Potrivit unui studiu al Content Marketing Institute, 77% dintre mărci au o strategie cuprinzătoare de marketing de conținut. Sunt o mulțime de mărci care creează mult conținut.

Dar ceea ce mai multe mărci tind să uite este că mai mult conținut nu duce neapărat la mai multă vizibilitate. Pentru a vă ajuta să navigați prin spațiul aglomerat de conținut digital, vă împărtășim ghidul nostru pentru a crea conținut care poate fi partajat, care este o reprezentare adevărată a mărcii dvs.

Pasul 1: Creați conținut semnificativ

Înainte de a ne aprofunda în modul de creare a conținutului, este important să înțelegem că fiecare videoclip, postare pe rețelele sociale, postare pe blog sau campanie de e-mail trebuie să fie o reprezentare adevărată a mărcii dvs. Strategia dvs. de conținut ar trebui să vă susțină poziționarea mărcii și obiectivele de afaceri. Având o strategie de conținut documentată, vă va ajuta să faceți eforturile dvs. de marketing de conținut mai de succes și să vă mențineți conținutul aliniat cu marca dvs. Înainte de a începe să dezvoltați conținut, întrebați-vă: ce valoare vor câștiga clienții mei din conținutul meu? Conținutul meu reprezintă cu exactitate cine este marca mea?

Odată cu creșterea rețelelor sociale și a canalelor de distribuție digitale, este mult mai ușor ca conținutul tău să fie partajat și văzut de un public mai larg decât era acum 20 de ani. Planificarea strategiei dvs. de distribuție a conținutului trebuie inclusă devreme în procesul de dezvoltare, nu o gândire ulterioară. De multe ori, conținutul specific publicului și direcționat este unul dintre cele mai eficiente conținuturi pentru mărci.

Format, mesaj și vocea

Ce format are sens pentru marca ta? Diferitele formate de conținut ar putea include:

• Videoclipuri
• hartii albe
• Infografice
• Studii de caz
• Bloguri (sau articole scurte)

Înainte de a decide în ce format ar trebui să fie conținutul dvs., faceți câteva cercetări asupra concurenților pentru a afla care formate funcționează cel mai bine și vor rezona cu publicul țintă. Puteți utiliza date calitative sau cantitative pentru a susține motivul pentru care alegeți un anumit format de conținut.

Tipul de mesaje, voce și format pe care decideți să le utilizați pentru conținutul dvs. pot avea un impact mare asupra modului de partajare. Iată două sfaturi utile pentru a vă menține mesajele de conținut și vocea aliniate cu marca dvs.:

• Asigurați-vă că tonul vocii conținutului dvs. se potrivește cu vocea mărcii dvs. Dacă marca ta ar fi un om, cum ai vrea să sune? Tonul vocii unui brand poate suna savant, nervos, autoritar sau cald.
• Creați o hartă a mesajelor împreună cu strategia de conținut pentru a vă defini mesajele cheie și pentru a vă asigura că acestea se aliniază cu vocea mărcii dvs. Mai ales dacă dumneavoastră/marca dumneavoastră sunteți mai nou în această componentă a comunicării mărcii, o hartă a mesajelor va fi un instrument bun pe tot parcursul procesului.

Un exemplu eficient

După tragedia Deepwater Horizon, operatorii offshore s-au unit pentru a forma HWCG, un consorțiu de izolare a puțurilor de urgență dedicat menținerii unui sistem de răspuns la apă adâncă. Unul dintre obiectivele de comunicare ale HWCG a fost de a oferi publicului informații exacte despre ceea ce fac, mai degrabă decât să se refere la informații învechite sau înșelătoare.

Ca parte a strategiei lor de conținut, am dezvoltat conținut pentru a explica două probleme aflate în desfășurare care le-au afectat publicul, imunitatea răspunsului și aplicarea dispersantului submarin. Scopul nostru de a face piesele mai ușor de partajat a fost să organizăm informațiile complexe și o cronologie lungă de istorie într-un format digerabil.

Aruncă o privire la câteva dintre proiectele noastre de marketing digital preferate și de succes pentru a vedea ce tipuri de conținut au funcționat pentru clienții noștri.

Pasul 2: Alegeți canalul potrivit

Acum că ți-ai dezvoltat conținutul, cum te vei asigura că acesta este vizibil pentru publicul țintă? Există o varietate de metode de a vă distribui conținutul, inclusiv:

• Social media (plătit și organic)
• Site-ul companiei
• E-mail
• Media plătită
• Influentori/avocați de brand

În mod ideal, ar trebui să alegeți canalul(ele) de distribuție a conținutului atunci când decideți cum să formatați conținutul, deoarece această strategie vă ajută să vă influențați decizia de formatare. Dar dacă strategia ta de distribuție nu a fost determinată înainte de crearea conținutului, gândește-te strategic. Efectuând cercetări, puteți afla ce are sens pentru marca dvs. și unde conținutul dvs. va obține cea mai mare vizibilitate în rândul publicului țintă.

Pasul 3: Maximizați vizibilitatea conținutului dvs

După ce ți-ai creat conținutul de marcă, care poate fi partajat și l-ai distribuit prin canalele adecvate, este timpul să-ți implementezi planul de promovare. În cadrul strategiei de conținut, este important să aveți un plan de promovare care să creeze o experiență continuă cu marca dvs.

Ne place să le spunem clienților noștri să se gândească la tacticile de promovare a conținutului ca puncte de contact ale mărcii. De la angajații care împărtășesc conținutul dvs. de marcă pe profilurile lor de pe rețelele de socializare până la e-mailurile influențelor din industrie care le cer să partajeze conținutul dvs. - mesajele trebuie să reprezinte cu acuratețe marca dvs.

O parte a planului de promovare a conținutului care este adesea uitată este echipa ta internă. Cum vă puteți determina angajații să interacționeze cu conținutul dvs.? În primul rând, trebuie să fie conștienți de conținutul tău. Răspândirea conștientizării în interior ar putea însemna:

• Anunțați când este publicat conținut nou în timpul întâlnirilor companiei
• Partajați conținut în pagina de Facebook a angajatului (sau alt canal social pe care îl folosește afacerea dvs.)
• Încurajați angajații să urmărească conturile de rețele sociale ale mărcii dvs

Angajații tăi sunt instrumente excelente de promovare, deoarece deja cred în marca ta. Ei trăiesc asta în fiecare zi și au cumpărat. Este important să-ți folosești angajații și să-i implici! În plus, după ce angajații dvs. sunt implicați și vă vor partaja conținutul prin intermediul rețelelor sociale sau prin e-mail, recrutarea unui public extern pentru a vă distribui conținutul va fi mai ușor. Acest lucru se datorează faptului că conținutul tău câștigă credibilitate, deoarece a fost împărtășit de susținătorii mărcii (angajații), astfel încât publicul lor este mai probabil să accepte și el.

Recomandări cheie

Nu contează dacă conținutul tău ia forma unui infografic, a unui videoclip sau a unui blog - ar trebui să reflecte întotdeauna marca ta, fiind în mesaj și creând o experiență care adaugă valoare publicului tău. Atunci când lucrăm cu clienții noștri prin procesul de dezvoltare a conținutului, creăm conținut care este formatat într-un mod testat (cum ar fi articole explicative, ghiduri etc.), dar adăugăm și informații unice și valoroase care beneficiază fiecare public. Crearea de conținut care poate fi partajat implică resurse substanțiale, dar menținerea conținutului și a strategiei de promovare a conținutului aliniate cu marca dvs. va ajuta la sporirea succesului acestuia.

Dacă ți-a plăcut acest articol și vrei mai multe informații despre crearea de conținut care poate fi partajat, consultă pagina noastră Statistici pentru mai multe sfaturi de experți pentru a-ți dezvolta marca.