競選活動：NFL 慶祝 100 週年； Del Taco 的油炸肥皂； Dua Lipa 做“購物娛樂”

在本週的精選中，Marketing Dive 的編輯們審視了 NFL 試圖吸引一代又一代忠實粉絲的嘗試、Del Taco 圍繞炸薯條香皂的社交贈品以及阿里巴巴在亞洲的“購物娛樂”體驗：

NFL 以“100 年門票”慶祝百年誕辰

概要：作為其百年慶典的一部分，美國國家橄欖球聯盟發起了“100 年門票”競賽，該競賽提供的正是：兩張獲胜球迷選擇的下個世紀球隊的季票。

“NFL 建立在將人們聯繫在一起的多代粉絲的基礎上，”NFL 專員羅傑古德爾在新聞稿中說。 “給某人一個世紀的 NFL 季票可能是有史以來提供給球迷的最偉大的體育獎。”

本著這種多代相傳的精神，大獎得主將能夠通過他們的家人將門票傳下去。 作為活動的一部分，NFL 正在在線和廣播中播放宣傳視頻。

要進入，球迷必須在 Instagram 或 Twitter 上關注@NFL，分享一張圖片或視頻，說明他們為什麼是他們球隊最大的球迷，並通過標記 NFL 的句柄並包括標籤 #NFL100contest 在其中一個平台上分享。 比賽將持續到 4 月 7 日。三名決賽選手將飛往納什維爾，獲勝者將在 4 月 25 日的 2019 年 NFL 選秀第一輪中宣布。

結果：在 NFL 的社交媒體競賽之前，一系列類似的努力已經頒發了重要獎品，例如 JetBlue 的免費旅行年和以 100,000 美元讓球迷在沒有智能手機的情況下進行一年的維他命水交易，但為足球迷贏得了可觀的獎品: 可以跨越幾代人的季票。

該活動可能有助於加強聯盟與現有或已離職球迷的聯繫，這些球迷因 NFL 圍繞腦震蕩的爭議而感到沮喪，並在國歌期間跪下以抗議警察的暴行。 上賽季的收視率和廣告收入似乎正在反彈，但超級碗比賽的美國家庭人數下降到 3350 萬戶，比 2018 年下降了 15%。

NFL 100 的競選活動恰如其分地在今年的超級碗期間以一則廣告拉開帷幕。 兩分鐘的現場展示了 40 多名現任和前任球員、播音員和官員為了一個金色足球而發生爭吵。 它是由 72andSunny Los Angeles 和《星期五夜光》導演彼得·伯格共同創作的。

—克里斯·凱利

Del Taco 用炸薯條香皂讓古怪的商品煥然一新

簡述：從肯德基的炸雞味煙火到塔可鐘與 Forever 21 的跨界服裝系列，似乎每家快餐連鎖店都在開發古怪的商品。 現在，受墨西哥啟發的 Del Taco 正在順應潮流，推出了一種法式炸薯條香皂，包裝在該公司新推出的 Fresh Faves Box 菜單中，並配有皺切薯條。

印有 Del Taco 標誌的五盎司 Eau de French Fry 香皂的包裝上寫著它是“由快餐業最勤奮的人帶來的”。

推廣新餐盒系列的活動包括來自 Camp + King 機構的社交媒體組件。 Del Taco 在 Instagram、Facebook 和 Twitter 上分享了肥皂贈品的消息。 粉絲可以通過在 Instagram 上發布他們對 Del Taco 的愛的照片、標記該品牌的社交媒體句柄並包括標籤#FrySoap 來贏得一塊免費的肥皂。

這不是這家總部位於加利福尼亞的連鎖店首次涉足古怪的商品搭配。 12 月，它為假期提供了以墨西哥捲餅為主題的包裝紙，以推廣 Epic Triple Meat Burrito。

結果：該公司在 Instagram 上宣布，與其他快餐連鎖店的品牌商品贈品一樣，Del Taco 的努力有些短暫，因為它在兩天內就售罄了限量版肥皂。

像薯條肥皂這樣的產品搭配對於快餐品牌來說往往做得相對較好，因為這些時髦的產品通常會引起大量的新聞報導和社交媒體的參與。 通過要求粉絲在社交平台上分享他們對品牌的熱愛，Del Taco 等活動從戰略上鼓勵用戶生成內容，從而將活動的影響範圍擴大到更多的受眾。

與油炸香皂一樣，這些產品通常直接從品牌銷售給消費者，讓公司有機會通過收集數據並在未來與他們直接溝通來了解更多關於粉絲的信息。

雖然這是一種激髮品牌熱情並吸引厭倦了廣告的消費者的創造性策略，但在過去兩年中，越來越多的餐廳、CPG 品牌和其他類別都在實施這一策略，這在一定程度上削弱了努力。

—娜塔莉·科爾頓

Lazada 推出 Dua Lipa 的“購物娛樂”應用體驗

概要：據新聞稿稱，東南亞電子商務平台 Lazada 正試圖將在線購物和娛樂融入獨特的“購物娛樂”體驗，以慶祝其成立 7週年。

3 月 26 日，該公司將在印度尼西亞雅加達舉辦一場音樂會，由音樂藝術家 Dua Lipa 表演，女演員 Agnez Mo、娛樂二人組 Nadine Luster 和 Sam Concepcion 以及“The The越南之聲”等嘉賓。

對於無法親自參加 Lazada 所稱的“超級派對”的粉絲，該品牌將通過其在印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南的移動應用程序直播該活動。 Lazada 集團首席營銷官 Mary Zhou 在一份聲明中表示，該電子商務平台得到了阿里巴巴技術和基礎設施的支持，這將有助於大規模提供體驗。

“我們希望超越購物，通過我們的應用內直播功能，為我們的消費者和粉絲提供值得珍惜和銘記的時刻，”周說。

結果： Lazada 將直播娛樂和電子商務聯繫起來的想法是遵循一些移動端消費者已經參與的二次篩選習慣的自然方式，他們在觀看視頻內容的同時忙於檢查手機和其他設備。

該品牌或許可以通過與 Dua Lipa 這樣的知名明星合作來吸引新客戶。 這位藝術家通過像“新規則”這樣的病毒式熱門歌曲在國際上的受歡迎程度穩步上升——在 YouTube 上的瀏覽量超過 17 億——最近還獲得了格萊美獎和全英音樂獎的行業榮譽。

然而，舉辦這樣的活動會帶來一些嚴重的技術風險，Lazada 和阿里巴巴等合作夥伴需要在 3 月 26 日之前考慮。直播有一個壞習慣，即在流量大時崩潰，導致觀眾沮喪並可能造成破壞品牌。 在線購物也是如此：當他們的平台無法應對活動的激增時，零售商總是在黑色星期五這樣的主要銷售窗口被燒毀——問問 J. Crew就知道了。

儘管如此，Lazada 仍試圖將機會擴展到音樂會本身之外。 第二天，它將進行為期一天的促銷，並推出一系列新產品，這有助於鼓勵回頭客。

—彼得·亞當斯