캠페인 흔적: NFL은 100주년을 기념합니다. 델 타코의 튀김 비누; 두아 리파의 '쇼퍼테인먼트'

이번 주 추천에서 Marketing Dive의 편집자들은 충성도 높은 평생 팬을 확보하려는 NFL의 시도, 프렌치 프라이 향 비누에 대한 Del Taco의 사회적 경품 및 Alibaba가 제공하는 아시아에서의 "shoppertainment" 경험을 검토합니다.

NFL, '100주년 기념 티켓'으로 100주년 기념

요약: NFL은 100주년 기념 행사의 일환으로 "Tickets for 100 Years"를 시작했습니다. 이 콘테스트는 다음 세기 동안 우승한 팬이 선택한 팀에 시즌 티켓 한 켤레를 제공합니다.

NFL 커미셔너 로저 구델(Roger Goodell)은 보도 자료에서 "NFL은 사람들을 하나로 묶는 다세대 팬덤에 기반을 두고 있다"고 말했다. "누군가에게 100년 가치의 NFL 시즌 티켓을 주는 것은 팬에게 제공되는 단일 스포츠 중 가장 큰 상이 될 수 있습니다."

그 다세대 정신으로 대상 수상자는 가족을 통해 티켓을 전달할 수 있습니다. 캠페인의 일환으로 NFL은 온라인 및 방송에서 프로모션 비디오를 운영하고 있습니다.

참가하려면 팬들은 Instagram 또는 Twitter에서 @NFL을 팔로우하고, 자신이 팀의 가장 열렬한 팬인 이유를 보여주는 사진이나 비디오를 공유하고, NFL의 핸들에 태그를 지정하고 해시태그 #NFL100contest를 포함하여 플랫폼 중 하나에서 공유해야 합니다. 콘테스트는 4월 7일까지 진행됩니다. 3명의 결선 진출자는 내슈빌로 날아갈 것이며 우승자는 4월 25일 2019 NFL 드래프트의 1차 라운드에서 발표됩니다.

결과: NFL의 소셜 미디어 경연 대회는 JetBlue의 자유 여행의 해 및 비타민워터가 스마트폰 없이 1년 동안 보낼 수 있는 $100,000와 축구 팬을 위한 상당한 상금과 같이 상당한 상을 수여한 유사한 노력의 연속입니다. : 세대를 아우를 수 있는 시즌권.

이 캠페인은 경찰의 만행에 항의하기 위해 국가가 연주되는 동안 뇌진탕과 무릎 꿇기를 둘러싼 NFL 논란으로 좌절한 현재 또는 은퇴한 팬들과 리그의 연결을 강화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 시청률과 광고 수익은 지난 시즌에 반등하는 것처럼 보였지만 슈퍼볼은 2018년보다 15% 감소한 3,350만 미국 가정에 도달했습니다.

NFL 100 캠페인은 적절하게 올해 슈퍼볼 기간 동안 광고로 시작되었습니다. 2분 동안 40명이 넘는 전·현직 선수, 아나운서, 관계자들이 황금 축구공을 놓고 난투극을 벌였습니다. 그것은 에이전시 72andSunny Los Angeles와 "Friday Night Lights"의 감독 Peter Berg에 의해 만들어졌습니다.

— 크리스 켈리

Del Taco는 프렌치 프라이 향 비누로 기발한 상품을 신선하게 만듭니다.

요약: KFC의 프라이드 치킨 향부터 포에버 21과의 타코 벨의 의류 라인 크로스오버에 이르기까지 모든 패스트푸드 체인이 엉뚱한 상품을 개발하고 있는 것처럼 보입니다. 이제 멕시코에서 영감을 받은 델 타코(Del Taco)는 크링클 컷 프라이와 함께 제공되는 회사의 새로운 Fresh Faves Box 메뉴처럼 보이는 패키지에 프렌치 프라이 향이 나는 비누로 트렌드에 뛰어들고 있습니다.

Del Taco 로고가 찍힌 5온스 오 드 프렌치 프라이 비누의 포장에는 "패스트 푸드에서 가장 열심히 일하는 손이 가져다준 것"이라고 나와 있습니다.

새로운 도시락 라인업을 홍보하기 위한 캠페인에는 Camp + King 대행사의 소셜 미디어 구성 요소가 포함됩니다. Del Taco는 Instagram, Facebook 및 Twitter에서 비누 증정 소식을 공유했습니다. 팬들은 Instagram의 Del Taco에 대한 사랑이 담긴 사진을 게시하고 브랜드의 소셜 미디어 핸들을 태그하고 해시태그 #FrySoap을 포함하여 무료 비누 바를 받을 수 있습니다.

이것은 캘리포니아에 기반을 둔 체인이 기발한 상품 제휴에 대한 첫 번째 진출이 아닙니다. 12월에는 에픽 트리플 미트 부리또를 홍보하기 위해 부리토 테마 포장지를 제공했습니다.

결과: 다른 패스트푸드 체인점의 브랜드 상품 경품과 마찬가지로 Del Taco의 노력은 이틀 만에 한정판 비누가 매진되면서 다소 오래가지 못했다고 회사가 Instagram에 발표했습니다.

프렌치 프라이 비누와 같은 제품 연계 제품은 일반적으로 언론 보도와 소셜 미디어 참여를 유도하는 펑키한 품목으로 패스트푸드 브랜드에 상대적으로 좋은 성과를 거두는 경향이 있습니다. 팬들이 소셜 플랫폼에서 브랜드에 대한 사랑을 공유하도록 요구함으로써 Del Taco's와 같은 캠페인은 캠페인의 도달 범위를 더 많은 청중에게 확장할 수 있는 사용자 생성 콘텐츠를 전략적으로 장려합니다.

튀김 비누의 경우와 마찬가지로 이러한 제품은 종종 브랜드에서 소비자에게 직접 판매되는 경우가 많아 향후 데이터를 수집하고 직접 소통함으로써 회사가 팬에 대해 더 많이 알 수 있는 기회를 제공합니다.

브랜드에 대한 흥미를 북돋우고 광고에 지친 소비자를 참여시키기 위한 창의적인 전술이지만, 이 전략은 지난 2년 동안 점점 더 많은 레스토랑, CPG 브랜드 및 기타 카테고리에서 실행되어 노력을 다소 희석시켰습니다.

— 나탈리 콜턴

Lazada, Dua Lipa와 함께 'shoppertainment' 앱 경험 출시

요약: 동남아시아 전자 상거래 플랫폼인 Lazada 는 뉴스 릴리스에 따라 온라인 쇼핑과 엔터테인먼트를 창립 7주년을 기념하는 독특한 "쇼퍼테인먼트" 경험으로 결합하려고 시도하고 있습니다.

3월 26일 인도네시아 자카르타에서 뮤지컬 아티스트 두아 리파(Dua Lipa)의 공연과 함께 배우 아그네즈 모(Agnez Mo), 엔터테인먼트 듀오 나딘 러스터(Nadine Luster)와 샘 콘셉시온(Sam Concepcion), '더 더 디'의 호스트였던 동니(Dong Nhi)가 출연하는 콘서트를 개최한다. 보이스베트남" 등의 게스트가 나왔다.

Lazada가 "Super Party"라고 부르는 행사에 직접 참석할 수 없는 팬들을 위해 브랜드는 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 태국 및 베트남에서 모바일 앱을 통해 이벤트를 생중계합니다. Lazada Group CMO Mary Zhou는 성명에서 전자 상거래 플랫폼은 Alibaba의 기술과 인프라로 지원되며 이는 대규모 경험을 제공하는 데 도움이 될 것이라고 말했습니다.

Zhou는 "우리는 쇼핑을 넘어 인앱 라이브 스트리밍 기능을 통해 소비자와 팬에게 소중하고 기억할 순간을 제공하고자 합니다."라고 말했습니다.

결과: 라이브 스트리밍 엔터테인먼트와 전자 상거래를 연결하려는 Lazada의 아이디어는 일부 모바일 마인드 소비자가 이미 참여하고 있는 2차 심사 습관을 따르는 자연스러운 방법입니다.

이 브랜드는 Dua Lipa와 같은 유명 스타와 제휴하여 새로운 고객을 확보할 수 있습니다. 아티스트는 YouTube에서 17억 회 이상의 조회수를 기록한 "New Rules"와 같은 바이럴 히트를 통해 국제적으로 꾸준히 인기를 얻었 으며 최근 그래미 및 브릿 어워드에서 업계의 찬사를 받았습니다.

그러나 이러한 이벤트를 주최하는 것은 몇 가지 심각한 기술적 위험을 수반합니다. Lazada와 Alibaba와 같은 파트너는 3월 26일 이전에 고려해야 합니다. 라이브 스트림은 트래픽이 많을 때 충돌하는 나쁜 습관이 있어 시청자를 실망 시키고 잠재적으로 피해를 줄 수 있습니다 . 브랜드. 온라인 쇼핑도 마찬가지입니다. 소매업체는 플랫폼이 활동의 ​​급증을 처리할 수 없을 때 블랙 프라이데이와 같은 주요 판매 기간 동안 지속적으로 화상을 입습니다. J. Crew에게 문의 하십시오.

그럼에도 불구하고 라자다는 콘서트 자체를 넘어서 기회를 연장하려고 한다. 다음 날에는 원데이 세일을 진행하고 새로운 제품을 선보일 예정이며 이는 재구매 고객을 격려하는 데 도움이 될 것입니다.

— 피터 아담스