Kampanya İzi: NFL 100 yılını kutluyor; Del Taco'nun kızartma sabunu; Dua Lipa 'alışveriş keyfi' yapıyor

Marketing Dive'ın editörleri, bu haftanın seçimlerinde, NFL'nin nesiller boyu sadık hayranlarını kendine çekme girişimini, Del Taco'nun Fransız kızartması kokulu sabunla ilgili sosyal hediyesini ve Asya'da Alibaba destekli bir "alışveriş" deneyimini inceliyor:

NFL yüzüncü yılını '100 Yıllık Biletler' ile kutluyor

Özet: Yüzüncü yıl kutlamalarının bir parçası olarak, NFL, tam da bunu sunan bir yarışma olan "100 Yıllık Biletler"i başlattı: kazanan taraftarın gelecek yüzyıl için seçtiği takıma bir çift sezonluk bilet.

NFL Komiseri Roger Goodell bir basın açıklamasında, "NFL, insanları birbirine bağlayan çok kuşaklı fandom üzerine inşa edildi." Dedi. "Birine yüz yıllık NFL sezonluk biletleri vermek, bir hayrana verilen en büyük spor ödülü olabilir."

Bu çok kuşaklı ruhta, büyük ödülü kazanan, biletleri aileleri aracılığıyla dağıtabilecek. Kampanyanın bir parçası olarak, NFL çevrimiçi ve yayında bir tanıtım videosu yayınlıyor.

Katılmak için taraftarlar Instagram veya Twitter'da @NFL'yi takip etmeli, takımlarının neden en büyük hayranı olduklarını gösteren bir resim veya video paylaşmalı ve NFL'nin kolunu etiketleyerek ve #NFL100contest hashtag'ini ekleyerek platformlardan birinde paylaşmalıdır. Yarışma 7 Nisan'a kadar sürecek. Üç finalist Nashville'e uçacak ve kazanan 25 Nisan'da 2019 NFL Draft'ının ilk turunda açıklanacak.

Sonuçlar: NFL'nin sosyal medya yarışması, JetBlue'nun ücretsiz seyahat yılı ve bir taraftarın akıllı telefonsuz bir yıl geçirmesi için 100.000 $'lık Vitaminwater takası gibi, ancak futbol taraftarları için önemli bir ödülle birlikte önemli ödüller veren bir dizi benzer çabayı takip ediyor. : nesillere yayılabilen sezonluk biletler.

Kampanya, NFL'nin sarsıntılarla ilgili tartışmaları ve polis vahşetini protesto etmek için İstiklal Marşı sırasında diz çöken mevcut veya süresi geçmiş taraftarlarla ligin bağlantısını güçlendirmeye yardımcı olabilir. İzlenme ve reklam geliri geçen sezon toparlanıyor gibi görünüyordu, ancak Super Bowl 33,5 milyon ABD hanesine ulaştı - 2018'e göre %15 düşüş gösterdi.

NFL 100 kampanyası, uygun bir şekilde, bu yılki Super Bowl sırasında bir reklamla başladı. İki dakikalık yayında 40'tan fazla mevcut ve eski oyuncu, spiker ve yetkili altın bir futbol için kavgaya tutuştu. 72andSunny Los Angeles ajansı ve "Friday Night Lights" yönetmeni Peter Berg tarafından yaratıldı.

-Chris Kelly

Del Taco, Fransız kızartma kokulu sabunla ilginç ürünleri tazeliyor

Özet: KFC'nin kızarmış tavuk kokulu firelog'undan Taco Bell'in Forever 21 ile giyim hattı geçişine kadar, her fast food zinciri tuhaf ürünler geliştiriyor gibi görünüyor. Şimdi, Meksika esintili Del Taco, şirketin kırışık kesilmiş patates kızartmasıyla birlikte gelen yeni Fresh Faves Box menüsü teklifine benzeyen bir şekilde paketlenmiş Fransız kızartması kokulu bir sabunla trendi atlıyor.

Del Taco logosu ile damgalanmış beş onsluk Eau de French Fry sabununun ambalajı, "fast food'da en çalışkan eller tarafından size getirildi" diyor.

Yeni yemek kutuları serisini tanıtmaya yönelik kampanya, Camp + King ajansından bir sosyal medya bileşeni içeriyor. Del Taco, sabun çekilişiyle ilgili haberleri Instagram, Facebook ve Twitter'da paylaştı. Hayranlar, Del Taco'ya olan aşklarının Instagram fotoğrafını yayınlayarak, markanın sosyal medya hesabını etiketleyerek ve #FrySoap hashtag'ini ekleyerek ücretsiz bir kalıp sabun kazanabilirler.

Bu, Kaliforniya merkezli zincirin ilginç ürün bağlantılarına ilk girişi değil. Aralık ayında, Epic Triple Meat Burrito'yu tanıtmak için tatiller için burrito temalı ambalaj kağıtları sundu.

Sonuçlar: Diğer fast-food zincirlerinin markalı ürün eşantiyonları gibi, Del Taco'nun çabası da kısa sürdü, çünkü sınırlı sayıda üretilen sabun iki gün içinde tükendi, şirket Instagram'da duyurdu.

Fransız kızartma sabunu gibi ürün bağlantıları, fast-food markaları için nispeten iyi sonuç verme eğilimindedir, çünkü korkak ürünler tipik olarak önemli basın kapsamı ve sosyal medya katılımı sağlar. Del Taco gibi kampanyalar, hayranların bir markaya duydukları sevgiyi sosyal platformlarda paylaşmalarını isteyerek, kampanyanın erişimini daha büyük bir kitleye ulaştırabilecek, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği stratejik olarak teşvik eder.

Kızartma kokulu sabun örneğinde olduğu gibi, bu ürünler genellikle markadan doğrudan tüketiciye satılır ve şirkete gelecekte veri toplayarak ve onlarla doğrudan iletişim kurarak hayranları hakkında daha fazla bilgi edinme şansı verir.

Bir markanın etrafında heyecan uyandırmak ve reklamdan bıkmış tüketicilerin ilgisini çekmek için yaratıcı bir taktik olsa da, bu strateji, son iki yılda giderek artan sayıda restoran, CPG markası ve diğer kategoriler tarafından uygulandı ve bu da çabaları biraz azalttı.

— Natalie Koltun

Lazada, Dua Lipa ile 'shoppertainment' uygulama deneyimini başlattı

Özet: Güneydoğu Asya e-ticaret platformu Lazada, bir haber bültenine göre 7. yıl dönümünü kutlayan çevrimiçi alışveriş ve eğlenceyi benzersiz bir "alışveriş keyfi" deneyimine dönüştürmeye çalışıyor .

26 Mart'ta şirket, Endonezya'nın Jakarta kentinde, müzik sanatçısı Dua Lipa'nın performansının yanı sıra aktris Agnez Mo, eğlence ikilisi Nadine Luster ve Sam Concepcion ve "The" programının eski sunucusu Dong Nhi'nin yer aldığı bir konsere ev sahipliği yapacak. Voice Vietnam", diğer konuklar arasında.

Lazada'nın "Süper Parti" olarak nitelendirdiği şeye bizzat katılamayan hayranlar için marka, Endonezya, Malezya, Filipinler, Singapur, Tayland ve Vietnam'daki mobil uygulaması aracılığıyla etkinliği canlı olarak yayınlayacak. Lazada Group CMO'su Mary Zhou yaptığı açıklamada, e-ticaret platformunun Alibaba'nın teknolojisi ve altyapısı tarafından desteklendiğini ve bu deneyimin geniş ölçekte sunulmasına yardımcı olacağını söyledi.

Zhou, "Alışverişin ötesine geçmek ve uygulama içi canlı akış yeteneklerimiz aracılığıyla tüketicilerimize ve hayranlarımıza değer verip hatırlayacağımız anlar sunmak istiyoruz" dedi.

Sonuçlar: Lazada'nın canlı yayın eğlencesi ile e-ticareti birbirine bağlama fikri, mobil cihazlara önem veren bazı tüketicilerin halihazırda katıldığı, video içeriği izlerken telefonlarını ve diğer cihazlarını kontrol etmekle meşgul oldukları ikinci tarama alışkanlıklarını takip etmenin doğal bir yoludur.

Marka, Dua Lipa gibi yüksek profilli bir yıldızla ortaklık kurarak yeni müşteriler kazanabilir. Sanatçı, YouTube'da 1,7 milyardan fazla izlenen "New Rules" gibi viral hitlerle uluslararası alanda istikrarlı bir şekilde popülaritesini artırdı ve yakın zamanda Grammy ve Brit Ödülleri'nde endüstri ödülleri kazandı.

Ancak böyle bir etkinliğe ev sahipliği yapmak, Lazada ve Alibaba gibi ortakların 26 Mart'a kadar dikkate alması gereken bazı ciddi teknik riskler taşıyor. Canlı yayınların yüksek trafik hacmi aldıklarında çökme gibi kötü bir alışkanlığı var, bu da izleyicilerin hayal kırıklığına uğramasına ve potansiyel olarak zarar görmesine neden oluyor. marka. Aynı şey çevrimiçi alışveriş için de geçerli: Platformları aktivitedeki ani artışı kaldıramadığında, perakendeciler sürekli olarak Kara Cuma gibi büyük satış pencerelerinden rahatsız oluyorlar — sadece J. Crew'e sorun .

Yine de Lazada, fırsatı konserin ötesine taşımaya çalışıyor. Ertesi gün, bir günlük indirim yapacak ve tekrar alışveriş yapanları teşvik etmeye yardımcı olabilecek yeni bir ürün seçkisini piyasaya sürecek.

— Peter Adams