Sentier de campagne : la NFL fête ses 100 ans ; savon à frire de Del Taco; Dua Lipa fait du 'shoppertainment'

Dans les sélections de cette semaine, les rédacteurs en chef de Marketing Dive examinent la tentative de la NFL d'attirer des générations de fans fidèles à vie, le cadeau social de Del Taco autour du savon parfumé à la frite et une expérience de "shoppertainment" propulsée par Alibaba en Asie :

La NFL célèbre son centenaire avec "Tickets for 100 Years"

Le récapitulatif : dans le cadre de la célébration de son centenaire, la NFL a lancé "Tickets for 100 Years", un concours qui offre exactement cela : une paire d'abonnements de saison à l'équipe de choix du fan gagnant pour le siècle prochain.

"La NFL a été construite sur un fandom multigénérationnel qui unit les gens", a déclaré le commissaire de la NFL, Roger Goodell, dans un communiqué de presse. "Donner à quelqu'un l'équivalent d'un siècle d'abonnements NFL peut être le plus grand prix sportif jamais offert à un fan."

Dans cet esprit multigénérationnel, le gagnant du grand prix pourra transmettre les billets à sa famille. Dans le cadre de la campagne, la NFL diffuse une vidéo promotionnelle en ligne et diffusée.

Pour participer, les fans doivent suivre @NFL sur Instagram ou Twitter, partager une photo ou une vidéo qui montre pourquoi ils sont le plus grand fan de leur équipe et la partager sur l'une des plateformes en identifiant la NFL et en incluant le hashtag #NFL100contest. Le concours se déroule jusqu'au 7 avril. Trois finalistes seront transportés par avion à Nashville et le gagnant sera annoncé lors du premier tour du repêchage de la NFL 2019 le 25 avril.

Les résultats : le concours de médias sociaux de la NFL fait suite à une série d'efforts similaires qui ont donné des prix importants, comme l'année de voyages gratuits de JetBlue et l'échange de 100 000 $ de Vitaminwater pour qu'un fan passe un an sans smartphone, mais avec un prix important pour les fans de football. : des abonnements qui peuvent s'étendre sur plusieurs générations.

La campagne pourrait aider à renforcer les liens de la ligue avec les fans actuels ou anciens qui ont été frustrés par les controverses de la NFL entourant les commotions cérébrales et s'agenouillant pendant l'hymne national pour protester contre la brutalité policière. L'audience – et les revenus publicitaires – semblaient rebondir la saison dernière, mais le Super Bowl a chuté pour atteindre 33,5 millions de foyers américains – en baisse de 15% par rapport à 2018.

La campagne NFL 100 a débuté, de manière appropriée, avec une publicité lors du Super Bowl de cette année. Le spot de deux minutes mettait en vedette plus de 40 joueurs, annonceurs et officiels actuels et anciens qui se sont battus pour un ballon de football en or. Il a été créé par l'agence 72andSunny Los Angeles et le réalisateur de "Friday Night Lights" Peter Berg.

—Chris Kelly

Del Taco rafraîchit des produits originaux avec un savon parfumé à la frite

Le récapitulatif : de la bûche parfumée au poulet frit de KFC au croisement de la ligne de vêtements de Taco Bell avec Forever 21, il semble que toutes les chaînes de restauration rapide développent des produits loufoques. Maintenant, Del Taco, d'inspiration mexicaine, saute sur la tendance avec un savon parfumé à la frite emballé dans ce qui ressemble à la nouvelle offre de menu Fresh Faves Box de l'entreprise qui comprend des frites coupées ondulées.

Estampillé du logo Del Taco, l'emballage du savon Eau de French Fry de cinq onces indique qu'il est "présenté par les mains les plus travailleuses de la restauration rapide".

La campagne de promotion de la nouvelle gamme de boîtes-repas comprend un volet médias sociaux de l'agence Camp + King. Del Taco a partagé des nouvelles du cadeau de savon sur Instagram, Facebook et Twitter. Les fans pouvaient gagner une barre de savon gratuite en publiant une photo Instagram de leur amour pour Del Taco, en identifiant le pseudonyme des médias sociaux de la marque et en incluant le hashtag #FrySoap.

Ce n'est pas la première incursion de la chaîne basée en Californie dans les produits dérivés originaux. En décembre, il a servi du papier d'emballage sur le thème du burrito pour les vacances afin de promouvoir l'Epic Triple Meat Burrito.

Les résultats : comme les cadeaux de marque d'autres chaînes de restauration rapide, l'effort de Del Taco a été quelque peu de courte durée, car il a vendu le savon en édition limitée en deux jours, a annoncé la société sur Instagram.

Les produits liés comme le savon à frites ont tendance à bien fonctionner pour les marques de restauration rapide, car les articles funky suscitent généralement une couverture médiatique importante et un engagement sur les réseaux sociaux. En obligeant les fans à partager leur amour pour une marque sur les plateformes sociales, des campagnes comme celle de Del Taco encouragent stratégiquement le contenu généré par les utilisateurs qui peut étendre la portée de la campagne à un public plus large.

Comme dans le cas du savon parfumé à la frite, ces produits sont souvent vendus directement au consommateur par la marque, ce qui permet à l'entreprise d'en savoir plus sur ses fans en collectant des données et en communiquant directement avec eux à l'avenir.

Bien qu'il s'agisse d'une tactique créative pour susciter l'enthousiasme autour d'une marque et engager les consommateurs fatigués par la publicité, cette stratégie a été mise en œuvre par un nombre croissant de restaurants, de marques CPG et d'autres catégories au cours des deux dernières années, diluant quelque peu les efforts.

— Natalie Koltun

Lazada lance l'expérience de l'application 'shoppertainment' avec Dua Lipa

Le récapitulatif : Lazada, la plate-forme de commerce électronique d'Asie du Sud-Est, tente de fusionner les achats en ligne et le divertissement en une expérience unique de "shoppertainment" célébrant son 7e anniversaire, selon un communiqué de presse .

Le 26 mars, la compagnie organisera un concert à Jakarta, en Indonésie, avec une performance de l'artiste musical Dua Lipa, ainsi que des apparitions de l'actrice Agnez Mo, du duo de divertissement Nadine Luster et Sam Concepcion, et de Dong Nhi, ancien animateur de "The Voice Vietnam", parmi d'autres invités.

Pour les fans qui ne peuvent pas assister à ce que Lazada considère comme une "super fête" en personne, la marque diffusera l'événement en direct via son application mobile en Indonésie, en Malaisie, aux Philippines, à Singapour, en Thaïlande et au Vietnam. La plate-forme de commerce électronique est soutenue par la technologie et l'infrastructure d'Alibaba, ce qui aidera à offrir l'expérience à grande échelle, a déclaré Mary Zhou, directrice marketing du groupe Lazada, dans un communiqué.

"Nous voulons aller au-delà des achats et offrir à nos consommateurs et fans, grâce à nos capacités de diffusion en direct intégrées à l'application, des moments à chérir et à retenir", a déclaré Zhou.

Les résultats : l'idée de Lazada de lier le divertissement en direct et le commerce électronique est un moyen naturel de suivre les habitudes de deuxième dépistage auxquelles certains consommateurs soucieux du mobile participent déjà, où ils sont occupés à vérifier leurs téléphones et autres appareils tout en regardant du contenu vidéo.

La marque pourrait être en mesure de conquérir de nouveaux clients en s'associant à une star de haut niveau comme Dua Lipa. L'artiste n'a cessé de gagner en popularité à l'échelle internationale grâce à des succès viraux comme "New Rules" - qui compte plus de 1,7 milliard de vues sur YouTube - et a récemment remporté les distinctions de l'industrie aux Grammys et aux Brit Awards.

Cependant, l'organisation d'un tel événement comporte de sérieux risques techniques que Lazada et ses partenaires comme Alibaba devront prendre en compte avant le 26 mars. la marque. Il en va de même pour les achats en ligne : les détaillants sont constamment brûlés autour des principales fenêtres de vente comme le Black Friday lorsque leurs plateformes ne peuvent pas gérer le pic d'activité - il suffit de demander à J. Crew .

Pourtant, Lazada tente d'étendre l'opportunité au-delà du concert lui-même. Le lendemain, il organisera une vente d'une journée et lancera une nouvelle sélection de produits, ce qui pourrait aider à encourager les acheteurs réguliers.

—Peter Adams