Campaign Trail: NFL feiert 100 Jahre; Bratenseife von Del Taco; Dua Lipa macht „Shoppertainment“

In den Empfehlungen dieser Woche untersuchen die Redakteure von Marketing Dive den Versuch der NFL, Generationen treuer lebenslanger Fans anzulocken, Del Tacos soziales Werbegeschenk rund um nach Pommes frites duftende Seife und ein von Alibaba betriebenes „Shoppertainment“-Erlebnis in Asien:

NFL feiert hundertjähriges Bestehen mit „Tickets for 100 Years“

Der Überblick: Im Rahmen ihrer Hundertjahrfeier hat die NFL „Tickets for 100 Years“ ins Leben gerufen, einen Wettbewerb, der genau das bietet: ein Paar Dauerkarten für das Team des Gewinners nach Wahl des Fans für das nächste Jahrhundert.

„Die NFL wurde auf einem generationenübergreifenden Fandom aufgebaut, das Menschen zusammenschweißt“, sagte NFL-Commissioner Roger Goodell in einer Pressemitteilung. „Jemanden NFL-Dauerkarten im Wert von einem Jahrhundert zu schenken, könnte der größte Sportpreis sein, der je einem Fan angeboten wurde.“

In diesem generationsübergreifenden Geist kann der Gewinner des Hauptpreises die Tickets an seine Familie weitergeben. Als Teil der Kampagne zeigt die NFL online und im Fernsehen ein Werbevideo.

Um teilnehmen zu können, müssen Fans @NFL auf Instagram oder Twitter folgen, ein Bild oder Video teilen, das zeigt, warum sie der größte Fan ihres Teams sind, und es auf einer der Plattformen teilen, indem sie den Namen der NFL markieren und den Hashtag #NFL100contest einfügen. Der Wettbewerb läuft bis zum 7. April. Drei Finalisten werden nach Nashville geflogen und der Gewinner wird in der ersten Runde des NFL Draft 2019 am 25. April bekannt gegeben.

Die Ergebnisse: Der Social-Media-Wettbewerb der NFL folgt einer Reihe ähnlicher Bemühungen, die bedeutende Preise vergeben haben, wie JetBlues Jahr der kostenlosen Reise und Vitaminwater, das 100.000 US-Dollar für einen Fan eintauscht, um ein Jahr ohne Smartphone auszukommen, aber mit einem bedeutenden Preis für Fußballfans : Dauerkarten für Generationen.

Die Kampagne könnte dazu beitragen, die Verbindung der Liga zu aktuellen oder verstorbenen Fans zu stärken, die von NFL-Kontroversen um Gehirnerschütterungen und Knien während der Nationalhymne frustriert waren, um gegen die Brutalität der Polizei zu protestieren. Die Zuschauerzahlen – und Werbeeinnahmen – schienen sich in der vergangenen Saison zu erholen, aber der Super Bowl erreichte 33,5 Millionen US-Haushalte – 15 % weniger als 2018.

Die NFL 100-Kampagne startete passenderweise mit einer Anzeige während des diesjährigen Super Bowl. Der zweiminütige Spot zeigte mehr als 40 aktuelle und ehemalige Spieler, Ansager und Funktionäre, die um einen goldenen Fußball in eine Schlägerei ausbrachen. Erstellt wurde es von der Agentur 72andSunny Los Angeles und „Friday Night Lights“-Regisseur Peter Berg.

– Chris Kelly

Del Taco frischt skurrilen Merch mit nach Pommes frites duftender Seife auf

Der Überblick: Von KFCs Feuerholz mit Brathähnchenduft bis hin zu Taco Bells Crossover-Modelinie mit Forever 21 scheint es, als ob jede Fast-Food-Kette verrückte Waren entwickelt. Jetzt hüpft das mexikanisch inspirierte Del Taco auf den Trend mit einer nach Pommes frites duftenden Seife, die in etwas verpackt ist, das aussieht wie das neue Fresh Faves Box-Menüangebot des Unternehmens, das mit Crinkle-Cut-Pommes kommt.

Auf der Verpackung der 5-Unzen-Eau de French Fry-Seife mit dem Del Taco-Logo steht, dass sie „von den fleißigsten Händen im Fast Food zu Ihnen gebracht wird“.

Die Kampagne zur Bewerbung des neuen Sortiments an Essensboxen beinhaltet eine Social-Media-Komponente der Agentur Camp + King. Del Taco teilte Neuigkeiten über das Seifengeschenk auf Instagram, Facebook und Twitter. Fans konnten ein kostenloses Stück Seife gewinnen, indem sie ein Instagram-Foto ihrer Liebe zu Del Taco posteten, den Social-Media-Namen der Marke markierten und den Hashtag #FrySoap enthielten.

Dies ist nicht der erste Ausflug der in Kalifornien ansässigen Kette in skurrile Merchandise-Verbindungen. Im Dezember servierte es Geschenkpapier mit Burrito-Motiven für die Feiertage, um für den Epic Triple Meat Burrito zu werben.

Die Ergebnisse: Wie die Marken-Werbegeschenke anderer Fast-Food-Ketten war Del Tacos Bemühungen etwas kurzlebig, da die Seife in limitierter Auflage innerhalb von zwei Tagen ausverkauft war, gab das Unternehmen auf Instagram bekannt.

Produktverknüpfungen wie die Pommes-Frites-Seife schneiden für Fast-Food-Marken in der Regel relativ gut ab, da die ausgefallenen Artikel in der Regel für eine erhebliche Presseberichterstattung und ein Engagement in den sozialen Medien sorgen. Indem Fans aufgefordert werden, ihre Liebe zu einer Marke auf sozialen Plattformen zu teilen, fördern Kampagnen wie die von Del Taco strategisch nutzergenerierte Inhalte, die die Reichweite der Kampagne auf ein größeres Publikum ausdehnen können.

Wie im Fall der Bratduftseife werden diese Produkte oft direkt von der Marke an Verbraucher verkauft, was dem Unternehmen die Möglichkeit gibt, mehr über seine Fans zu erfahren, indem es Daten sammelt und in Zukunft direkt mit ihnen kommuniziert.

Während es sich um eine kreative Taktik handelt, um Begeisterung für eine Marke zu wecken und werbemüde Verbraucher anzusprechen, wurde diese Strategie in den letzten zwei Jahren von einer wachsenden Zahl von Restaurants, CPG-Marken und anderen Kategorien angewandt, was die Bemühungen etwas verwässerte.

– Natalie Koltun

Lazada debütiert mit Dua Lipa im App-Erlebnis „Shoppertainment“.

Der Überblick: Laut einer Pressemitteilung versucht Lazada, die südostasiatische E-Commerce-Plattform, Online-Shopping und Unterhaltung zu einem einzigartigen „Shoppertainment“-Erlebnis zu verschmelzen, das sein 7-jähriges Bestehen feiert .

Am 26. März veranstaltet das Unternehmen ein Konzert in Jakarta, Indonesien, mit einem Auftritt der Musikkünstlerin Dua Lipa, zusammen mit Auftritten der Schauspielerin Agnez Mo, des Unterhaltungsduos Nadine Luster und Sam Concepcion und Dong Nhi, einem ehemaligen Moderator von „The Voice Vietnam“, unter anderen Gästen.

Für Fans, die nicht persönlich an der von Lazada als „Super Party“ bezeichneten Veranstaltung teilnehmen können, wird die Marke die Veranstaltung live über ihre mobile App in Indonesien, Malaysia, den Philippinen, Singapur, Thailand und Vietnam streamen. Die E-Commerce-Plattform wird von Alibabas Technologie und Infrastruktur unterstützt, was dazu beitragen wird, die Erfahrung in großem Maßstab bereitzustellen, sagte Mary Zhou, CMO der Lazada Group, in einer Erklärung.

„Wir wollen über das Einkaufen hinausgehen und unseren Verbrauchern und Fans durch unsere In-App-Live-Streaming-Funktionen Momente bieten, die sie schätzen und an die sie sich erinnern“, sagte Zhou.

Die Ergebnisse: Lazadas Idee, Livestream-Unterhaltung und E-Commerce zu verbinden, ist ein natürlicher Weg, um den Second-Screening-Gewohnheiten zu folgen, an denen einige mobilorientierte Verbraucher bereits teilnehmen, bei denen sie damit beschäftigt sind, ihre Telefone und andere Geräte zu überprüfen, während sie Videoinhalte ansehen.

Die Marke könnte möglicherweise neue Kunden gewinnen, indem sie mit einem hochkarätigen Star wie Dua Lipa zusammenarbeitet. Der Künstler hat durch virale Hits wie „New Rules“ – das mehr als 1,7 Milliarden Aufrufe auf YouTube hat – international stetig an Popularität gewonnen und hat kürzlich bei den Grammys und Brit Awards Auszeichnungen der Branche erhalten.

Die Ausrichtung einer solchen Veranstaltung birgt jedoch einige ernsthafte technische Risiken, die Lazada und Partner wie Alibaba im Vorfeld des 26. März berücksichtigen müssen. Livestreams haben die schlechte Angewohnheit, abzustürzen, wenn sie ein hohes Verkehrsaufkommen erhalten, was zu frustrierten Zuschauern und potenziellen Schäden führt die Marke. Das Gleiche gilt für Online-Shopping: Einzelhändler werden ständig an großen Verkaufsfenstern wie dem Black Friday verbrannt, wenn ihre Plattformen den Aktivitätsanstieg nicht bewältigen können – fragen Sie einfach J. Crew .

Dennoch versucht Lazada, die Gelegenheit über das Konzert hinaus auszudehnen. Am nächsten Tag wird es einen eintägigen Verkauf geben und eine neue Auswahl an Produkten vorstellen, was dazu beitragen könnte, Wiederholungskäufer zu ermutigen.

– Peter Adams