竞选活动：NFL 庆祝 100 周年； Del Taco 的油炸肥皂； Dua Lipa 做“购物娱乐”

在本周的精选中，Marketing Dive 的编辑们审视了 NFL 试图吸引一代又一代忠实粉丝的尝试、Del Taco 围绕炸薯条香皂的社交赠品以及阿里巴巴在亚洲的“购物娱乐”体验：

NFL 以“100 年门票”庆祝百年诞辰

概要：作为其百年庆典的一部分，美国国家橄榄球联盟发起了“100 年门票”竞赛，该竞赛提供的正是：两张获胜球迷选择的下个世纪球队的季票。

“NFL 建立在将人们联系在一起的多代粉丝的基础上，”NFL 专员罗杰古德尔在新闻稿中说。 “给某人一个世纪的 NFL 季票可能是有史以来提供给球迷的最伟大的体育奖。”

本着这种多代相传的精神，大奖得主将能够通过他们的家人将门票传下去。 作为活动的一部分，NFL 正在在线和广播中播放宣传视频。

要进入，球迷必须在 Instagram 或 Twitter 上关注@NFL，分享一张图片或视频，说明他们为什么是他们球队最大的球迷，并通过标记 NFL 的句柄并包括标签 #NFL100contest 在其中一个平台上分享。 比赛将持续到 4 月 7 日。三名决赛选手将飞往纳什维尔，获胜者将在 4 月 25 日的 2019 年 NFL 选秀第一轮中宣布。

结果：在 NFL 的社交媒体竞赛之前，有许多类似的努力已经颁发了重要奖品，例如 JetBlue 的免费旅行年和以 100,000 美元让球迷在没有智能手机的情况下进行一年的维他命水交易，但为足球迷赢得了可观的奖品: 可以跨越几代人的季票。

该活动可能有助于加强联盟与现有或已离职球迷的联系，这些球迷因 NFL 围绕脑震荡的争议而感到沮丧，并在国歌期间跪下以抗议警察的暴行。 上赛季的收视率和广告收入似乎正在反弹，但超级碗比赛的美国家庭人数下降到 3350 万户，比 2018 年下降了 15%。

NFL 100 的竞选活动恰如其分地在今年的超级碗期间以一则广告拉开帷幕。 两分钟的现场展示了 40 多名现任和前任球员、播音员和官员为了一个金色足球而发生争吵。 它是由 72andSunny Los Angeles 和《星期五夜光》导演彼得·伯格共同创作的。

—克里斯·凯利

Del Taco 用炸薯条香皂让古怪的商品焕然一新

简述：从肯德基的炸鸡味烟火到塔可钟与 Forever 21 的跨界服装系列，似乎每家快餐连锁店都在开发古怪的商品。 现在，受墨西哥启发的 Del Taco 正在顺应潮流，推出了一种法式炸薯条香皂，包装在该公司新推出的 Fresh Faves Box 菜单中，并配有皱切薯条。

印有 Del Taco 标志的五盎司 Eau de French Fry 香皂的包装上写着它是“由快餐业最勤奋的人带来的”。

推广新餐盒系列的活动包括来自 Camp + King 机构的社交媒体组件。 Del Taco 在 Instagram、Facebook 和 Twitter 上分享了肥皂赠品的消息。 粉丝可以通过在 Instagram 上发布他们对 Del Taco 的爱的照片、标记该品牌的社交媒体句柄并包括标签#FrySoap 来赢得一块免费的肥皂。

这不是这家总部位于加利福尼亚的连锁店首次涉足古怪的商品搭配。 12 月，它为假期提供了以墨西哥卷饼为主题的包装纸，以推广 Epic Triple Meat Burrito。

结果：该公司在 Instagram 上宣布，与其他快餐连锁店的品牌商品赠品一样，Del Taco 的努力有些短暂，因为它在两天内就售罄了限量版肥皂。

像薯条肥皂这样的产品搭配对于快餐品牌来说往往做得相对较好，因为这些时髦的产品通常会引起大量的新闻报道和社交媒体的参与。 通过要求粉丝在社交平台上分享他们对品牌的热爱，Del Taco 等活动从战略上鼓励用户生成内容，从而将活动的影响范围扩大到更多的受众。

与油炸香皂一样，这些产品通常直接从品牌销售给消费者，让公司有机会通过收集数据并在未来与他们直接沟通来了解更多关于粉丝的信息。

虽然这是一种激发品牌热情并吸引厌倦了广告的消费者的创造性策略，但在过去两年中，越来越多的餐厅、CPG 品牌和其他类别都在实施这一策略，这在一定程度上削弱了努力。

—娜塔莉·科尔顿

Lazada 推出 Dua Lipa 的“购物娱乐”应用体验

概要：据新闻稿称，东南亚电子商务平台 Lazada 正试图将在线购物和娱乐融入独特的“购物娱乐”体验，以庆祝其成立 7周年。

3 月 26 日，该公司将在印度尼西亚雅加达举办一场音乐会，由音乐艺术家 Dua Lipa 表演，女演员 Agnez Mo、娱乐二人组 Nadine Luster 和 Sam Concepcion 以及“The The越南之声”等嘉宾。

对于无法亲自参加 Lazada 所称的“超级派对”的粉丝，该品牌将通过其在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南的移动应用程序直播该活动。 Lazada 集团首席营销官 Mary Zhou 在一份声明中表示，该电子商务平台得到了阿里巴巴技术和基础设施的支持，这将有助于大规模提供体验。

“我们希望超越购物，通过我们的应用内直播功能，为我们的消费者和粉丝提供值得珍惜和铭记的时刻，”周说。

结果： Lazada 将直播娱乐和电子商务联系起来的想法是遵循一些移动端消费者已经参与的二次筛选习惯的自然方式，他们在观看视频内容的同时忙于检查手机和其他设备。

该品牌或许可以通过与 Dua Lipa 这样的知名明星合作来吸引新客户。 这位艺术家通过像“新规则”这样的病毒式热门歌曲在国际上的受欢迎程度稳步上升——在 YouTube 上的浏览​​量超过 17 亿——最近还获得了格莱美奖和全英音乐奖的行业荣誉。

然而，举办这样的活动会带来一些严重的技术风险，Lazada 和阿里巴巴等合作伙伴需要在 3 月 26 日之前考虑。直播有一个坏习惯，即在流量大时崩溃，导致观众沮丧并可能造成破坏品牌。 在线购物也是如此：当他们的平台无法应对活动的激增时，零售商总是在黑色星期五这样的主要销售窗口被烧毁——问问 J. Crew就知道了。

尽管如此，Lazada 仍试图将机会扩展到音乐会本身之外。 第二天，它将进行为期一天的促销，并推出一系列新产品，这有助于鼓励回头客。

—彼得·亚当斯