讓比賽開始：跟踪 2019 年超級碗的每個廣告
已發表: 2022-05-22距離超級碗 LIII 還有不到一個月的時間，這意味著營銷界距離公佈其年度最受關注的一些廣告只有幾週的時間了。 這場大型遊戲是營銷人員為今年的廣告定下基調的機會，因為贏家和輸家已經決定——而不僅僅是在烤架上。
傳統上，超級碗一直是廣告收入的巨無霸，去年在 49 分鐘的廣告時間中產生了 4.14 億美元。 根據標準媒體指數，儘管本賽季初收視率有所回升，但 NFL 的廣告收入在 9 月至 10 月期間下降了 19%。
這種趨勢會影響超級碗嗎？據報導，哥倫比亞廣播公司每 30 秒獲得約 500 萬美元的收入？ 這款遊戲的表現是否會超過去年的觀眾人數下降 7% 和自 2009 年以來的最低收視率的遊戲？
隨著營銷界努力應對其超級碗廣告的信息和支出，Marketing Dive 將在通往大型比賽及其他賽事的道路上更新此跟踪器。 請繼續關注新活動的宣布。
超級碗 LIII 廣告跟踪器
2月5日
Bud Light和“權力的遊戲”贏得了當晚
在 60 秒的廣告中，Bud Light 與 HBO 的“權力的遊戲”合作製作了一個聯名廣告，成為當晚最受好評的廣告之一。 這則廣告似乎是該品牌廣受歡迎的“Dilly Dilly”活動中的又一則廣告——至少直到 Bud Knight 被“Thrones”角色 The Mountain 擊敗，後者也在屏幕外壓碎了他的頭。
達成交易的是“權力”主題音樂和龍的外觀，隨著關於該節目最後一季的標語出現，整個場景都火了。 據《今日美國》報導，這則廣告由《權力的》老兵大衛·納特執導。
食品與飲料2月5日
NFL 以 2 分鐘的廣告慶祝第 100 個賽季，其中有數十位足球巨星
40 多名現任和前任球員、播音員和官員在美國國家橄欖球聯盟 (National Football League) 的兩分鐘廣告中為一場金色足球爭吵，該廣告展示了多年來的標誌性比賽時刻，並在大型比賽的中場秀前首次亮相。 為了具有包容性，“100 年比賽”的位置還包括女青年球員薩姆·戈登、聯盟第一位女官員莎拉·托馬斯和其他人，他們指出了足球的廣泛吸引力。
該廣告於週日首次亮相，標誌著 NFL 慶祝足球的為期一年的活動拉開了序幕。 其他元素包括幕後花絮視頻、NFL100 網站和使用標籤#NFL100 的社交媒體內容。 原創內容也將全年跨多個平台發布。 NFL 與 72andSunny Los Angeles 和導演 Peter Berg 合作，後者因其在“星期五夜燈”中的作品而聞名，該廣告贏得了 USA Today 的廣告計量器對消費者評級的超級碗廣告排名。
各種各樣的2月5日
挪威郵輪公司在超級碗抽獎活動中提供免費旅行
挪威郵輪公司於 2 月 1 日宣布，它將在大型比賽期間舉辦抽獎活動，總共提供八個為期一周的假期——每個季度有兩個獲勝者。 在開球和終場哨聲之間，球迷可以通過回答一個瑣事問題並在公司的 Twitter 或 Facebook 頁面的帖子中添加標籤#CruiseNorwegian 來參加比賽。 NCL 表示，對於比賽期間的每六場比賽，它將再放出六個為期一周的假期，並向男孩女孩俱樂部捐贈一艘遊輪。
該公司在周日的比賽中播放了一段 30 秒的廣告，展示了其遊輪上的娛樂和活動，並以音樂藝術家安迪·格拉默 (Andy Grammer) 的“活著的好（哈利路亞）”為特色。
旅行2月5日
Mint Mobile 的“Chunky Style Milk”廣告：不合適
Mint Mobile 憑藉備受詬病的“Chunky Style Milk”廣告首次亮相超級碗。 在現場，一名男子對 Mint 每月 20 美元的計劃說“那是不對的”，該品牌的卡通狐狸吉祥物說：“沒關係。現在厚實的牛奶，那是不對的。” 從那裡開始，廣告模仿了一種名為 Chunky Style Milk 的假冒產品，令人作嘔。 據廣告時代報導，這家電信公司在內部處理創意，並與製作公司 Ruffian 合作拍攝。
數字優先2月5日
Wix.com 與 Karlie Kloss 合作製作超級碗廣告
網站建設平台 Wix.com 連續第五年重返超級碗，並在第三季度播出了一個 30 秒的廣告，並以超模 Karlie Kloss 為主角。 在廣告中，Kloss 更新了她的網站，突出顯示了用於顯示圖像的 Wix Pro Gallery 和 SEO Wiz 等功能。
2018 年，Wix.com 是超級碗名單的最後一員，此前曾表示不會出現，但其廣告以影響者瑞德和林克為特色。 前一年，該公司投放了一則以蓋爾·加朵和傑森·斯特拉瑟姆為主角的廣告。
數字優先2月5日
ADT 將 Property Brothers 打造為超級碗首秀
家庭安全公司 ADT 週日首次出現在超級碗中。 這部 30 秒的廣告由 Bear in the Hall 製作，就在第三節之前播放，展示了 HGTV 的“地產兄弟”的兩位明星。 CMO Jochen Koedijk 告訴 Adweek，喬納森和德魯斯科特在樂觀的“Real Protection”廣告中強調了 ADT 以技術為動力的安全產品，標誌著該公司過去基於恐懼的營銷的基調有意轉變。 根據其LinkedIn頁面，該公司還暗示ADT與斯科特兄弟之間將繼續合作。
各種各樣的2月4日
Netflix 避免為“我們的星球”廣告帶來任何驚喜
去年，Netflix 利用超級碗為“The Cloverfield Paradox”投放了兩則廣告，這是一部令人驚喜的電影，可在當晚播放。 對於週日的超級碗 LIII，主播採取了更直接的方法，為即將播出的系列劇“我們的星球”提供了一個 30 秒的廣告。 如果這部史詩般的自然紀錄片片段對觀眾來說看起來很熟悉，那是有原因的：這部由八部分組成的節目將於 4 月 5 日在平台上首次亮相，由與“行星地球”相同的創作者製作。 根據截止日期，該廣告是自然紀錄片系列在超級碗期間在全國播出的第一個廣告。
娛樂2月1日
WaPo 在第四節的最後時刻向新聞業的重要性致敬
傑夫貝索斯擁有的華盛頓郵報在大型比賽前的周五宣布了最後一分鐘的超級碗位置。 60 秒的“民主在黑暗中死去”，這是該報有史以來第一個大型遊戲點，在第四季度播出。 它突出了記者的重要工作，包括紀念被綁架的自由職業者奧斯汀·泰斯、此前被監禁的記者 Jason Rezaian 和去年被謀殺的專欄作家 Jamal Khashoggi。 廣告由湯姆漢克斯旁白。
各種各樣的2月1日
加州雜貨連鎖店巧妙地劫持了超級碗的位置
據 Adweek 報導，Northgate Market 正試圖通過一系列前貼片廣告來劫持週日的超級碗熱潮。
這家加州連鎖超市與數字機構 Circus 合作製作了一系列與以下超級碗廣告相對應的預告片——沒有通過剝離官方品牌直接提及特定產品。 例如，“你可以在 Northgate Market 買到下一個產品...... okurrr”的信息覆蓋在一個閃閃發光的蘇打水上，可以暗示百事可樂的 Cardi B-starring 廣告。
除了前貼片廣告之外，Northgate 還開展了一項搜索活動，該活動還將尋求接管與超級碗相關的關鍵詞。
食品與飲料1 月 31 日
WeatherTech 在第 6 場比賽中小跑到寵物空間
汽車配件品牌 WeatherTech 於 1 月 31 日在超級碗週日之前發布了 45 秒的廣告。 該廣告由 Pinnacle Advertising 創建，將在遊戲的上半場運行，其中一隻名叫 Scout 的金毛獵犬戴著 WeatherTech 員工徽章，在展示公司新的寵物碗品牌 PetComfort 之前小跑穿過倉庫。
在第六次出現在超級碗中時，WeatherTech 旨在將其對“美國製造”產品的關注與其新的寵物品牌相結合。 這一次的創意與往年略有不同，往年更側重於品牌的汽車配件。
Pinnacle 首席執行官 Mike Magnusson 告訴 Adweek：“這是一個品牌點，對於 PetComfort 以這種規模推出來說，重要的是要對與其集成的產品具有與 WeatherTech 對其配件相同的信任度。” “我們希望確保消費者知道有一種非常安全的產品可以餵養他們的寵物。”
各種各樣的1 月 31 日
Sprint 為夢幻般的超級碗廣告起草 Bo Jackson
Sprint 將於 1 月 31 日與 Marketing Dive 分享，Sprint 將連續第二年重返超級碗。30 秒的廣告以傳奇的雙運動運動員 Bo Jackson、一組機器人和一條美人魚等為特色. 四個帶有#BothForAll 標籤的預告片正在網上運行。
該廣告將在第二季度播出，由 Droga5 製作，標誌著兩家公司第三次在超級碗廣告上進行合作。 此前，傑克遜出現在起亞和 Bud Light 的廣告中。
數字優先1 月 31 日
微軟的自適應控制器讓殘疾遊戲玩家重回大型遊戲
微軟在缺席四年後重返超級碗，帶著鼓舞人心的廣告“我們都贏了”，關於年輕的殘疾遊戲玩家。 在朋友、家人和 Xbox 自適應控制器（包括大按鈕和多個配件插孔，使 Xbox 和 PC 遊戲更易於訪問）的幫助下，遊戲玩家能夠脫穎而出。
雖然該廣告緊隨微軟公佈其第二財季遊戲銷售額增長 8% 之後緊隨其後，但該廣告的設計目的更多是為了吸引觀眾的心弦，而不是推動產品銷售。
1 月 31 日，該廣告的兩分鐘加長版在 YouTube 和該公司的網站上發布。 據 The Verge 報導，超級碗期間將播出 60 秒的剪輯。
娛樂1 月 31 日
Google 和 YouTube 將在比賽前、比賽中播放廣告
一位發言人向 Adweek 證實，谷歌將在超級碗期間投放兩個廣告。 此外，該公司的 YouTube 視頻平台將贊助賽前報導，並在整個轉播過程中播放兩個插播。 沒有關於廣告的詳細信息。 去年，這兩個品牌都退出了這場盛大的比賽。
數字優先1 月 31 日
Cars.com 準備“作戰室”在超級碗期間推動社交媒體對話
該公司告訴 Marketing Dive，Cars.com 正準備在超級碗期間接管社交媒體聊天，並配備一個員工“作戰室”，以幫助 Twitter、Facebook 和 Instagram 用戶找到他們完美的汽車。
“The Big Match”活動在超級碗開始時開始，只要超級碗廣告以車輛為特色，即使是來自非汽車製造商的廣告商，也會分享巧妙的反應和實時創意。 Twitter、Cars.com 及其代理機構 R/GA 將管理 40 名員工的作戰室，以創建帖子並與用戶互動。 該公司還將對哪些廣告為 Cars.com 網站帶來最多流量進行排名，並將在周一公佈結果。
從歷史上看，汽車行業在周日的超級碗比賽中佔有重要地位。 今年，Cars.com 並不是唯一一家部署變通方案來代替投放昂貴的廣告來提高品牌知名度的公司，這可能是一項戰略舉措，因為在比賽期間，30 秒的廣告給廣告商帶來了超過 500 萬美元的收入。 沃爾沃宣佈在比賽日舉辦基於移動設備的“反商業”競賽。
汽車1 月 30 日
Girls Inc. 和 NY Giants 在 PSA 中解決青年賦權問題
Girls Inc. 與 CBS 合作發布了一項公共服務公告，該公告將於 2 月 3 日該網絡的超級碗報導期間以及 CBS 體育網絡的終場哨響後播出。 這段 20 秒的廣告展示了一群年輕女孩與紐約巨人隊的比賽，並由哥倫比亞廣播公司今早的主持人蓋爾·金講述了女孩的賦權。 根據非營利組織的說法，“PSA 鼓勵女孩們相信她們可以在最高水平上取得成功，尤其是當她們一起工作時。”
雖然適合在大型比賽的主辦網絡上播放令人振奮的足球主題廣告，但 CBS 共同製作該廣告的工作也是該廣播公司展示其對致力於解決社會問題的組織的支持的一種方式。
超級碗的廣告——以及一般體育項目——歷來都是針對男性的。 然而，今年的大遊戲正在形成，包括更多以女性為中心的景點。 Bumble、玉蘭油和豐田是選擇讓女性擔任主要角色的主要品牌之一，專注於賦權。
各種各樣的1 月 30 日
Hulu第五次重返超級碗
據 Adweek 首次報導，Hulu 將以 30 秒的成績連續第三年重返超級碗。 過去兩年，Hulu分別宣傳了《城堡石》和《使女的故事》系列。 該流媒體平台的 2009 年和 2012 年超級碗廣告由亞歷克·鮑德溫主演，並宣傳了 Hulu 品牌。
更新： Hulu 在 2 月 1 日用一段熱門節目“使女的故事”的簡短片段取笑了其超級碗的位置，告訴觀眾“看更多，看大型比賽”。 該流媒體平台表示該系列的第三季即將到來。
娛樂1 月 30 日
必勝客承諾為開球後出生的第一個嬰兒提供免費披薩
該公司宣布，必勝客將向 2 月 3 日開球後出生的第一個嬰兒的父母贈送一年的免費披薩和明年超級碗的門票。 父母可以通過在 Twitter 上發布他們新寶寶的照片（包括確切的出生時間）、標記@PizzaHut 並使用標籤#PizzaHutSpecialDelivery 和#Promotion 進入。 百勝！ Brands 連鎖店還將在比賽日向超級碗球隊所在城市波士頓和洛杉磯的醫院提供免費餡餅，以“緩解準父母的 FOMO”，因為他們可能會錯過觀看大型比賽的機會。 該品牌還將在亞特蘭大舉辦特殊的粉絲體驗活動。
以超級碗為中心的活動是披薩連鎖店承諾在其作為 NFL 官方披薩贊助商的第一年“超額交付”的一部分，因為它全力以赴與體育迷建立聯繫，在最大的披薩訂購之一中獲得難忘的體驗一年中的幾天。
除了為新父母提供比薩餅和門票贈品外，必勝客還推出了一系列電視廣告，其中兩個將在周日的超級碗上首次亮相，並開始與百事可樂合作進行抽獎活動。
食品與飲料1 月 30 日
亞馬遜Prime Video取笑新系列“漢娜”
據 Variety 報導，亞馬遜 Prime Video 為其即將在超級碗第三季度播出的電視劇“漢娜”發布了一段 60 秒的預告片。
原始系列於 3 月首次亮相，但 Prime 會員可以從 2 月 3 日開始觀看 24 小時預覽。該廣告緊隨去年超級碗預告片平台的“傑克瑞恩”系列，並以 Karen O 的 Smashing Pumpkins 的“Bullet With”封面為特色蝶翼。”
娛樂1 月 30 日
Applebee的目標是超級碗現場的“Runaround Sues”
根據與 Marketing Dive 分享的材料，連鎖餐廳 Applebee's 將在超級碗預展期間推出一項新的廣告活動。 30 秒的廣告中，一位忙碌的媽媽早早起床、遛狗、參加動感單車課程、在醫院工作並通過該品牌的移動應用訂購 Applebee's To Go。 Gray 擔任廣告的首席創意機構，該廣告由 Dion 1961 年的熱門歌曲“Runaround Sue”配樂。 完整的 60 秒廣告將於 2 月 4 日開始播放。
食品與飲料1月29日
道奇、吉普車和拉姆發布預告片三重奏
Dodge、Jeep 和 Ram 汽車品牌各自在大型比賽開始前在各自的數字和社交渠道上發布了視頻廣告。 雖然菲亞特克萊斯勒汽車 (FCA) 的首席營銷官 Olivier Francois 沒有明確指出“大型比賽”是指超級碗，但他在新聞稿中表示，這三部視頻預告片讓人們“領略了即將發生的事情”來。”
“至於接下來會發生什麼，每個人都只能拭目以待，”弗朗索瓦在公告中說。
然而，與理查茲集團合作製作的 90 秒公羊廣告中的一些對話暗示了其他線索。 在“不能記住”中，兩名男子正在裝載一輛馬預告片，討論過去幾年令人難忘的廣告，其中一人提到品牌在比賽前在網上發布的廣告對他來說“有點毀了它”。 後來，有人批評播放廣告所需的資金數額——“他們發瘋了，把所有這些錢都花在了遊戲的廣告上……甚至不記得這是給誰的……他們只需要向你展示他們在賣什麼“——當他們爬上一輛公羊卡車時。
更新： FCA 於 2 月 1 日公佈了其超級碗戰略。今年，該汽車製造商將在社交和數字渠道上為其 Dodge、Jeep 和 Ram 品牌發布七個廣告，放棄廣播電視。
首席營銷官奧利維爾·弗朗索瓦 (Olivier Francois) 在一份聲明中說：“我們決定探索創新的方式來吸引高度參與的觀眾，在一年中的某個時候，廣告很有趣，每個人都在談論它們。” 這些視頻可以在 FCA 的網站上觀看。
汽車1月29日
斯凱奇與托尼·羅莫聯手第 7 次亮相超級碗
斯凱奇推出了其 30 秒的超級碗廣告，標題為“Easy”，由前達拉斯牛仔隊四分衛和現任 NFL 評論員托尼·羅莫主演。 幽默的廣告宣傳運動鞋品牌的套穿鞋。
斯凱奇總裁邁克爾格林伯格在公告中說：“在大型比賽期間參與廣告活動始終是重大新聞——但當你的明星也在廣播攤位發表評論時，這是額外的好處。” 這是該品牌在 2010 年首次投放超級碗廣告後的第七個廣告。
各種各樣的1月29日
Stella Artois 帶回 Carrie Bradshaw 和 The Dude 的公益廣告
更新： Stella Artois 於 1 月 28 日宣布，它將從 90 年代標誌性電影“The Big Lebowski”中帶回 The Dude，由 Jeff Bridges 扮演，以及由 Sarah Jessica Parker 扮演的“慾望都市”中的 Carrie Bradshaw，因為它的超級碗廣告。
在“Change Up The Usual”廣告中，可識別的角色在酒吧選擇 Stella Artois 而不是通常的 White Russian 和 Cosmo 飲料訂單時會引起混亂，以“幫助結束全球水危機”並提高意識圍繞斯特拉的保護工作。
Stella 於 1 月 23 日宣布，它已與 Water.org 合作，作為“Pour it Forward”活動的一部分，每次購買該品牌的啤酒都會向非營利組織捐款，該非營利組織致力於在世界各地提供清潔用水。
食品與飲料1月29日
優步推出獎勵計劃，為失去的粉絲提供免費乘車服務
雖然尚未宣布任何電視廣告，但優步推出了一項超級碗搭配，以幫助球迷在大型比賽結束後安全回家。 該公司宣布，1 月初推出的忠誠度計劃 Uber Rewards 的成員在 2 月 3 日終場哨響後的一小時內，可以在比賽失敗的城市獲得最高 50 美元的免費乘車服務。 週日，波士頓或洛杉磯的球迷可以在他們的智能手機上打開優步應用程序，然後點擊屏幕底部的“不開心時刻”消息來解鎖一個特殊的促銷代碼，以便在當天晚些時候他們的球隊輸掉比賽時使用。
推廣新忠誠度應用程序的活動於 1 月 29 日開始，並將在 Twitter 和 Instagram 上運行到週日晚上。 優步正在與西雅圖海鷹隊的四分衛拉塞爾·威爾遜合作，後者在 2014 年贏得了這場重要比賽，但次年卻失利了。 威爾遜在推特上發布了一段 15 秒的短片和信息：“#UberRewards 在你最需要的時候就在那裡。就像整個城市在周日比賽結束後都想回家哭泣一樣。”
數字優先1月28日
Michelob Ultra Pure Gold 為超級碗現場解封 ASMR
Michelob Ultra Pure Gold 於 1 月 28 日宣布了其首個超級碗廣告，名為“The Pure Experience”。 在 45 秒的廣告中，該廣告由 FCB Chicago 公司製作，可在該品牌的 YouTube 頻道上觀看，女演員 Zoe Kravitz 使用自主感覺經絡反應 (ASMR) 低聲傳達信息，以誘發刺痛感並鼓勵消費者在享受樂趣的同時重新與大自然聯繫“有機形式的啤酒。”
百威英博品牌希望通過利用 ASMR 趨勢在超級碗廣告狂潮中脫穎而出。 該廣告位是這家飲料集團為這場大型比賽提供超過五分鐘的廣告時間的一部分。 該品牌還將在亞特蘭大超級碗體育場的有機特許經營站 Snackology 101 提供。
食品與飲料1月28日
T-Mobile 宣布用推特拼圖重返超級碗
該公司告訴 Marketing Dive，T-Mobile 首席執行官 John Legere 證實，這家電信巨頭將在今年的比賽中播放廣告。 1 月 28 日，Legere 發布了一條推文，要求追隨者回溯他之前的 8 條推文，並將每條帖子的第一個字串起來。 粉絲們在推特上發布了一張隱藏信息的照片，上面寫著“T-Mobile 又回到了超級碗”，並帶有#TMobileWins 標籤，有機會贏取獎品。 當天晚些時候，他在推特上發布了一個兩秒鐘的數字足球貼紙 GIF，上面印有洋紅色的屏幕。
這是 T-Mobile 連續第六次出現在超級碗上。 2018 年，女演員凱瑞·華盛頓 (Kerry Washington) 講述了一個 60 秒的充滿嬰兒的廣告，倡導平等和同工同酬。
更新： T-Mobile 將在比賽期間播放四個廣告，每個季度一個，首席執行官 John Legere 於 2 月 1 日在 Twitter 上宣布。這些廣告的細節尚未公佈，儘管這家電信巨頭確認將宣布更多比賽期間的公司新聞。
數字優先1月28日
土耳其航空公司聘請雷德利·斯科特執導《旅程》
根據與 Marketing Dive 分享的細節，土耳其航空公司與 Anomaly 機構和傳奇導演 Ridley Scott 合作製作了一部 6 分鐘的短片，該短片將在超級碗期間以 30 秒的廣告形式首次亮相。 “旅程”慶祝航空公司成立 85 週年，慶祝伊斯坦布爾市及其新機場。
“旅程”以“貓捉老鼠”的形式穿越城市，由“銀翼殺手 2049”和“蜘蛛網中的女孩”的女演員西爾維婭·霍克斯主演。 完整的短片將在土耳其航空公司的所有社交媒體平台上發布，而 30 秒和 60 秒的預告片將在航空公司“戰略市場”的電視和影院中播放。
該廣告被稱為斯科特回歸廣告。 他還為軒尼詩執導了一部之前宣布的品牌電影，該電影將於 2019 年晚些時候首映。
旅行1月28日
百事可樂在星光熠熠的地方破解了“非常好”的信息
百事可樂正在利用其之前宣布的超級碗廣告來回應餐廳食客聽到的一個常見問題——“百事可樂好嗎？” — 訂購可口可樂時。 汽水巨頭宣布，在 30 秒的廣告中，演員史蒂夫·卡瑞爾（Steve Carell）試圖在說唱歌手 Cardi B 和 Lil Jon 的幫助下讓觀眾相信，百事可樂做得很好。 該廣告由 Goodby、Silverstein & Partners 開發，將在遊戲第一季度播出，60 秒版本可在線觀看。
為了在超級碗周圍進行更多宣傳，百事可樂在比賽的主辦城市亞特蘭大投放了 350 多個戶外廣告，併計劃在比賽前一周在社交媒體上向球迷分發足球形狀的罐頭. 2 月 1 日，這家飲料巨頭將在一場身臨其境的“百事星球”派對上剪彩，其中包括說唱歌手 Travis Scott 的表演、多感官體驗和遊戲投影映射。 球迷們可以通過 iHeartMedia 直播節目，並觀看百事可樂授予球迷評選的 NFL 年度最佳新秀。
今年是百事可樂作為 NFL 官方軟飲料的第 17 個年頭，也是該品牌作為超級碗中場秀主要贊助商的第 7 個年頭。 百事可樂還將在比賽開始前進行 10 秒的引導。
食品與飲料1月25日
亞馬遜取笑 Alexa 廣告以“著名朋友”為特色
一位發言人向《廣告周刊》證實，亞馬遜在 1 月 25 日用一系列名人主演的剪輯來預告其全國超級碗廣告，取笑了一個神秘的“亞馬遜 Beta 測試計劃”。 這家電子商務巨頭表示，它的“著名朋友”——哈里森·福特、福里斯特·惠特克、宇航員斯科特和馬克·凱利，以及《大城市》的明星艾比·雅各布森和伊拉娜·格雷澤——正在現場測試新的 Alexa 技術。 然而，一張圖片上寫著“並非一切都能成功”，為這項工作增添了另一層神秘感。
這將是亞馬遜連續第二次為 Alexa 投放超級碗廣告。 該公司 2018 年的廣告中，名人 Gordon Ramsay、Cardi B、Rebel Wilson 和 Anthony Hopkins 爵士擔任了無聲數字助理。
更新：亞馬遜於 1 月 30 日與 Marketing Dive 分享了其完整的 90 秒廣告，這突顯了為什麼並非所有設備都採用語音驅動，因為這家電子商務巨頭將其 Alexa 助手集成到更多技術中。 該廣告由亞馬遜內部創意團隊開發，展示了幾款失敗的支持 Alexa 的設備，包括熱水浴缸、牙刷和狗項圈，這些設備可以根據吠叫點餐。
數字優先1月25日
Tostitos 退出廣告競爭，進行 53 小時的直播
該公司於 1 月 25 日宣布，Tostitos 計劃創造最長的薯片碗直播“非官方世界紀錄”，用 53 小時來慶祝超級碗的第 53 年。
PepsiCo Frito-Lay 品牌將於美國東部時間 2 月 1 日下午 1:29 在 Tostitos.com 上開始報導，並將在 2 月 3 日比賽開始前一分鐘結束。#TostitosLiveBowl 將以現任和前任 NFL 球員為特色炫耀他們的“切碎和浸漬”技能。 粉絲可以要求提供不同口味的薯片，並且會定期重新裝滿碗。 獎品將頒發給第 53 和 53 百萬評論者。
直播是該品牌圍繞 NFL 賽季和超級碗舉辦的“For Every Kind of Fan”活動的一部分。 Tostitos 還發布了一系列以前球員 Shannon Sharpe 為主角的數字廣告。 Tostitos 是最新一個放棄昂貴的超級碗廣告位的品牌，該廣告位有可能在周末圍繞大型比賽進行病毒式傳播。
食品與飲料1月25日
弗蘭克的 RedHot 將超級碗廣告換成表情符號抽獎活動
麥考密克辣醬品牌 Frank's RedHot 將加入越來越多的營銷人員的行列，他們選擇劫持超級碗廣告而不是投放廣告。 Frank's 沒有使用昂貴的電視廣告，而是要求觀眾觀看其他品牌的超級碗廣告，並在廣告播出的廣告時段發布辣椒表情符號，該表情符號與廣告類別和#FranksSweepstakes 主題標籤相關。
抽獎的概念與品牌的“把弗蘭克放在一切”的標語一致。 這些推文將被輸入到與相應廣告相對應的各種獎品的抽獎中：汽車廣告的起亞靈魂，墨西哥之旅的墨西哥鱷梨廣告和讚助商選擇的成人飲料廣告中的 Kegerator，其中。
據 Adweek 報導，更廣泛的營銷活動由 Gray New York 精心策劃，將包括 30 秒、15 秒和 6 秒的電視和在線廣告，並與 YouTube 主廚 Andrew Rea 合作。
食品與飲料1月25日
Michelob Ultra 連續第四次在超級碗廣告中與機器人比賽
Michelob Ultra 於 1 月 25 日展示了其名為“機器人”的超級碗廣告。由 FCB Chicago 製作的輕鬆愉快的 30 秒廣告展示了機器人如何在除了享受啤酒之外的所有方面都超越人類。
Anheuser-Busch 品牌的廣告以 Maluma 為特色，標誌著這位拉丁音樂巨星的超級碗首秀。 這是 Michelob Ultra 連續第四年在大型比賽中投放廣告。 30 秒的廣告是百威英博超過 5 分鐘的超級碗播出時間的一部分。
食品與飲料1月25日
可口可樂在超級碗賽前現場吹捧團結
可口可樂公司發布了一段 60 秒的視頻，該視頻將在超級碗賽前報導期間在國歌前播放。 這家飲料巨頭在其網站上表示，動畫廣告“A Coke is a Coke”旨在將人們聚集在一起並慶祝他們的差異。 該創意由 Wieden+Kennedy 和 Psyop 機構共同開發，其靈感來自安迪·沃霍爾 1975 年圍繞“所有可樂都一樣，所有可樂都很好”這一理念的名言。
鼓勵粉絲將照片發佈到社交媒體上，說明他們與眾不同和美麗的原因。 一些帖子將在 2 月 3 日的大型比賽期間被納入可口可樂 Instagram 上的壁畫中。這家飲料公司還計劃在 Twitter 上用令人振奮的信息回應粉絲，可口可樂基金會計劃發行 1 美元2 月，亞特蘭大國家公民和人權中心免費入場。
食品與飲料1月25日
Expensify 在超級碗首秀中投放可掃描音樂視頻
費用管理應用 Expensify 用說唱歌手 2 Chainz 和演員 Adam Scott 主演的喜劇音樂視頻預覽了它的超級碗首秀。 近四分鐘視頻的觀看者可以使用 Expensify 應用程序掃描視頻中的收據，以便有機會贏取現金或實物，例如冰雕跑車、鑲鑽足球或 2 人的黃金半身像鏈茲。 該公司與機構 JohnXHannes New York 合作開發了視頻和更廣泛的“你不是天生就要做費用”活動。
Expensify 的多媒體工作結合了多項創造性工作——30 秒的比賽日廣告、更長的視頻預覽和抽獎活動——這可以提高品牌參與度並推動應用下載，同時從傳統的超級碗電視廣告中脫穎而出。 該活動似乎針對更可能認識 2 Chainz 並使用移動應用程序管理財務的年輕受眾。
更新： Expensify 透露了將在第二季度播出的 30 秒廣告，以及一個 60 秒的版本。
金融1月24日
漢堡王以神秘的競選活動取笑超級碗回歸
漢堡王將在缺席 12 年後在今年的比賽中做廣告，該品牌與 Marketing Dive 分享了這一點。 這家漢堡連鎖店在 YouTube 上發布了一段 30 秒的視頻，宣布與外賣應用 DoorDash 建立合作關係。 客戶可以在 DoorDash 上使用代碼 MYSTERYBOX 來獲得一個“神秘盒子”，他們必須保留到比賽日，屆時這家快餐連鎖店會播放 45 秒的廣告。
這場神秘的活動可以幫助該公司在圍繞超級碗的一系列營銷活動中脫穎而出，同時有可能提高參與度，超越傳統電視廣告的正常嗡嗡聲。 通過與 DoorDash 合作，這家漢堡連鎖店可以接觸到可能沒有嘗試過漢堡王送貨服務的更廣泛的客戶群體。
食品與飲料1月24日
AB InBev 的 Bon & Viv Spiked Seltzer 濺入超級碗
根據提供給 Marketing Dive 的材料，Bon & Viv Spiked Seltzer 將成為第一個在超級碗期間宣傳的硬蘇打水品牌。 這部名為“The Pitch”的 30 秒廣告以兩條美人魚向一群鯊魚投資者推銷無糖飲料為特色。 它由 Bullish 與攝影總監 Dan Laustsen 共同創作，他因在獲獎影片《水形物語》中的作品而聞名，是 AB InBev 超過五分鐘的超級碗播出時間的一部分。
除了廣告之外，該品牌還舉辦了一場社交媒體競賽，要求人們使用#BONandVIV 和#Contest 標籤向美人魚宣傳一對超級碗門票。
食品與飲料1月24日
沃爾沃通過移動競賽加速超級碗“反商業”
該品牌告訴 Marketing Dive 的姊妹刊物 Mobile Marketer，雖然沃爾沃在大型比賽期間放棄了電視廣告，但德國汽車製造商將在開球前 30 分鐘舉辦一場移動競賽。 三名通過持續觀看新車型視頻最長“完成最長駕駛”的玩家將有機會贏得沃爾沃 S60 的 Care by 訂閱服務。
考慮到據報導，超級碗廣告每 30 秒的播放時間成本約為 500 萬美元，沃爾沃可能會通過反編程策略獲得更多收益。 然而，此舉讓人想起梅賽德斯-奔馳 2018 年的“最後的粉絲站立”競賽，當時它要求移動觀眾將手指放在該汽車品牌最新雙門轎車的圖像上。 技術問題阻礙了比賽的開始，促使梅賽德斯將比賽變成了一場平局。
汽車1月23日
斯特拉取笑“城市中的慾望”啟發的地方，但它會在大型比賽中播出嗎？
Stella Artois 於 1 月 23 日宣布，它與 Water.org 合作，作為“Pour it Forward”活動的一部分，每次購買該品牌的啤酒都會向非營利組織捐款，該非營利組織致力於在世界各地提供清潔用水。
在此次活動中，百威英博品牌聘請女演員莎拉·傑西卡·帕克 (Sarah Jessica Parker) 重演她在《慾望都市》(Sex and the City) 中扮演的凱莉·布拉德肖 (Carrie Bradshaw) 的標誌性角色。 這個地方是由紐約媽媽創造的。
雖然公告沒有提到超級碗，但廣告觀察者可能記得 Stella Artois-Water.org 的合作夥伴關係在 2018 年由馬特達蒙主演的比賽中露面，這引發了人們猜測帕克的廣告可能會出現在 Stella 已經宣布的超級碗中碗槽。
食品與飲料1月23日
百威以鮑勃·迪倫的配樂廣告慶祝能源承諾
百威啤酒於 1 月 23 日發布了其完整的超級碗廣告，展示了百威英博品牌承諾使用 100% 來自風能的可再生電力釀造啤酒，這是該公司去年宣布的一項舉措。
廣告標題為“Wind Never Feelt Better”，展示了啤酒製造商的百威克萊茲代爾啤酒穿過充滿風力渦輪機的田野。 恰如其分地，這則廣告由鮑勃·迪倫 (Bob Dylan) 標誌性的“在風中飄揚”(Blowin' in the Wind) 配樂。 該創意由代理機構 David 處理，雖然它已作為 60 秒廣告發布，但百威向 Marketing Dive 證實，它將在遊戲期間以 45 秒廣告播放。
除了廣告——百威英博五分鐘多的超級碗廣告時間的一部分——百威宣布它正在抵消亞特蘭大超級碗週所用電力的 100%。 此外，該品牌還與清潔能源供應商 Drift 合作，為今天至 2 月 7 日期間註冊的消費者提供為期一個月的綠色計劃免費試用。
食品與飲料1月23日
卡夫亨氏的 Devour 放棄了完整的“食物色情”廣告
更新：卡夫亨氏的冷凍食品線 Devour 於 1 月 10 日宣布，它將出現在超級碗第三季度的 30 秒廣告中。 根據與 Marketing Dive 分享的詳細信息，該品牌於 1 月 23 日推出了一個 60 秒的“未經審查”版本的廣告，圍繞它的餐點非常好，它們是“冷凍食品色情片”的想法。 1 月 29 日，《華爾街日報》首次發現，Devour 在 Pornhub 網站上投放了橫幅廣告。 這家冷凍食品製造商向《華爾街日報》證實，媒體購買是故意的，並且是其以“食品色情”為中心的超級碗活動的延續。
除了由機構 David Miami 製作的視頻外，Devour 還啟動了 1-83-FOODPORN 熱線，並將與 Barstool Sports 合作推出“車輪上的男人洞穴”房車，並舉辦抽獎活動，獲勝者可以獲得品牌冰櫃，一年的供應膳食或“終極人洞穴”。
雖然在去年的超級碗期間沒有出現，但 Devour 使用了一種創造性的變通方法來吸引一些關注大型比賽的比賽，為其“年度最大足球賽事中的半場廣告”尋找明星。 從技術上講，電視廣告是在遊戲的時間範圍內播放的——但在不同的有線網絡上播放。
食品與飲料1月22日
SimpliSafe 將在遊戲期間解鎖其第一個家庭安全點
家庭安全公司 SimpliSafe 告訴 Marketing Dive，它將在今年的超級碗比賽中首次亮相，在第一節比賽結束時有 30 秒的時間。 雖然廣告要到比賽日才會播出，但該品牌的創意總監韋德德弗斯表示，該廣告將“顛覆人們對安全領域的期望”。 Devers 與 Preacher 機構合作開發了該廣告，SimpliSafe 稱這是超級碗歷史上第一個家庭安全點。 Preacher 的首席創意官 Rob Baird 在電子郵件聲明中告訴 Marketing Dive，圍繞 SimpliSafe 商業廣告的主題涉及“現在空氣中的恐懼和焦慮”，並提供了應對這些恐懼的解決方案。
更新： SimpliSafe 於 2 月 1 日發布了預告廣告。即將到來的實際超級碗廣告是 SimpliSafe 和創意機構 Preacher 的第一個廣告。
各種各樣的1月18日
必勝客邀請安倍林肯強調 5 美元的餐食優惠
去年 2 月，必勝客作為 NFL 的官方披薩贊助商加入了棒約翰，根據與 Marketing Dive 分享的消息，該公司正在通過一系列電視廣告推出其超級碗活動，其中兩個將在比賽日首次亮相。
這些廣告由該品牌的新唱片公司 GSD&M 和製作三人組 JEAN 製作，將 Abe Lincoln（“五美元先生”）描繪成一個現代家庭男人，他吹捧必勝客的 5 美元菜單產品，幽默地努力打動家人和朋友。 隨著這一推動，百勝品牌的連鎖店希望在比賽前引起人們的興趣，這通常是全年披薩銷售量最大的日子之一。
更新：為了慶祝今年的超級碗，比薩連鎖店暫時更名為必勝客小屋，以向常見的四分衛短語致敬，《今日美國》於 1 月 22 日報導。公司網站和磚塊上出現了新的標誌-遊戲的主辦城市亞特蘭大，百勝品牌的連鎖店將其稱為“Hutlanta”。
食品與飲料1月18日
Expensify 文件大筆費用：它的第一個超級碗現場
根據與 Marketing Dive 分享的消息，商業費用管理平台 Expensify 將作為今年 2 月格萊美獎全國多渠道活動的一部分，在今年的超級碗期間首次亮相電視廣告。 這個 30 秒的廣告將在比賽的第二節播出，並且將採用一種有趣且非常規的方式來處理提交費用報告的繁瑣任務。 該活動與 JohnXHannes New York 共同開發，還包括數字和電影內容、數字廣告和戶外廣告。 自 2008 年成立以來，該品牌發展迅速，希望將其發展帶入下一個階段。
數字優先1月18日
Verizon 憑藉擴展的營銷手冊重返超級碗
Verizon 透露，它將在遊戲中播放一段 60 秒的廣告，向美國的第一響應者傳達創意信息，即這家無線運營商去年在中斷七年之後重返大型遊戲時首次亮相。
最新的活動名為“不會出現的球隊”，講述了 12 名 NFL 球星——11 名球員和一名教練——的故事，如果沒有第一響應者，他們將無法生存。 儘管這項努力在 2 月 3 日的新電視廣告中達到高潮，但它在 1 月 20 日的亞足聯和 NFC 冠軍賽期間開始，並以社交媒體和長篇內容為特色，包括由好萊塢電影製片人彼得·伯格執導的 30 分鐘紀錄片，“星期五夜燈”和“孤獨的倖存者”。
在比賽開始前的兩週內，Verizon 將為每個使用#AllOurThanks 活動標籤的社交媒體帖子捐贈 1 美元給 First Responders Outreach 非營利組織，最高 150 萬美元。
數字優先1 月 16 日
種植園主的超級碗首秀將由花生先生和一位未透露姓名的名人主演
卡夫亨氏品牌 Planters 透露了其首個超級碗廣告的計劃，該廣告將出演該品牌的吉祥物花生先生，展示他將在多大程度上滿足他“在關鍵時刻對鹹味零食堅果的渴望”，據與市場部分享的細節潛水。
這個擁有 103 年曆史的品牌的廣告是與 VaynerMedia 合作開發的，將在遊戲第二季度的第 10 期播出。 隨著遊戲的臨近，Planters 將“揭開”活動的新元素，包括命名將出現在廣告中的名人。
更新：根據 1 月 23 日與 Marketing Dive 分享的詳細信息，前棒球運動員 Alex Rodriguez 將與品牌吉祥物 Peanut 先生一起出現在 Planters 的超級碗中。一個 10 秒的預告片，標題為“Catch of the Day， ” 顯示兩人共度時光，並以“比賽日將變得瘋狂”作為結尾。
與 Alex Rodriguez 一起，Planters 於 1 月 29 日告訴 Marketing Dive，該廣告還將以演員 Charlie Sheen 為主角。 該品牌發布了將在比賽期間播放的 30 秒廣告和 45 秒的加長版。
食品與飲料1月15日
Natural Light 將在比賽中期向球迷支付費用以抵消學生債務
啤酒品牌 Natural Light 宣布將在美國五個學生貸款債務最高的城市播放 60 秒的廣告，其中包括南卡羅來納州的哥倫比亞市； 密西西比州傑克遜； 阿肯色州小石城； 北卡羅來納州羅利； 和弗吉尼亞州里士滿。
該廣告建立在 Anheuser-Busch 品牌努力減輕球迷不斷增加的大學債務的基礎上，將展示去年超級碗抽獎活動的獲勝者，突出他們在社交媒體上提交的視頻，描述他們上大學的靈感。
今年的努力包括與移動支付平台 Cash App 的合作。 2 月 3 日，Natural Light 將通過該應用程序向 151 名粉絲支付 351 美元（平均每月學生貸款支付），以幫助獲勝者舉辦一場比賽觀看派對，並揮霍零食和“另一架 Natty”。 21 歲以上的粉絲可以從 1 月 22 日起通過大型比賽的終場哨聲參加比賽，方法是在社交媒體上使用標籤 #NattySB、#Sweepstakes 和他們的 Cash App 用戶名分享他們的派對計劃。
食品與飲料1月15日
玉蘭油在超級碗首秀中宣傳 Skin Advisor 技術
該美容品牌告訴 Marketing Dive，玉蘭油於 1 月 15 日宣布，它將在今年首次亮相超級碗，並在比賽的上半場播放“出乎意料且幽默的”廣告。 Procter & Gamble 品牌的廣告由 Saatchi & Saatchi 公司創建，旨在通過直接與女性觀眾對話來對抗圍繞大型遊戲的以男性為中心的廣告敘事。
該美容品牌還通過舉辦為期 28 天的比賽鼓勵人們嘗試該平台，來推廣其推薦個性化產品方案的 Skin Advisor 平台。 一名比賽獲勝者將獲得兩張 2 月 3 日的比賽門票、機票、3 晚酒店住宿和 150 美元的優步禮品卡。
更新： 1 月 23 日，玉蘭油通過 Adweek 取笑了廣告的創意，其中包括“吸血鬼獵人巴菲”和“我知道你去年夏天做了什麼”明星莎拉·米歇爾·蓋拉。 在#KillerSkin 廣告中，Gellar 被一個令人毛骨悚然的蒙面男子跟踪，這是對她成名的恐怖節目和電影的了解。
玉蘭油在 1 月 30 日透露了完整的 30 秒廣告。由於她的新玉蘭油程序，蓋拉的角色無法使用手機的面部識別功能。
包裝商品1 月 14 日
吃喝玩樂在超級碗週日上演百老匯音樂劇
與在大型比賽期間播放傳統的 30 秒廣告不同，Skittles 將把超級碗廣告作為百老匯音樂劇上演。 這場由 DDB Worldwide 公司開發的 17 人演出將於 2 月 3 日在紐約市為現場觀眾表演，屆時將有尚未命名的名人、現場樂隊和原創歌曲。 門票通過 Ticketmaster 出售，此次銷售將使 Broadway Cares/Equity Fights AIDS 非營利組織受益。 粉絲們可以在微網站SkittlesTheMusical.com 上購買門票，並關注糖果品牌的社交媒體頁面了解詳情。
這是連續第二年，Skittles 正在探索如何在超級碗比賽中引起興奮，而不會在比賽期間為昂貴的電視廣告買單。 去年，該品牌只向一位十幾歲的粉絲播放了廣告，然後公眾可以在 Skittles 的 Facebook 頁面上直播他的反應。 即使在比賽結束後，該品牌也沒有公開發布獨家剪輯，幫助 Skittles 在 2018 年超級碗的幾個“最佳”名單上贏得一席之地。
現在，Skittles 通過以百老彙為靈感的特技和具有排他性的宣傳活動來激發興奮和品牌知名度，從而在去年的成功努力的基礎上再接再厲。
更新： Skittles 於 1 月 21 日宣布，根據與 Marketing Dive 分享的細節，演員 Michael C. Hall 將在比賽日領導該品牌的百老匯風格音樂劇。 這家瑪氏旗下的糖果品牌在一段 90 秒的短片中公佈了這一消息，其中包括這位“德克斯特”明星正在考慮接受他在治療師辦公室的吃喝玩樂節目中的角色。
食品與飲料1 月 11 日
土耳其航空公司登陸第三個超級碗廣告
土耳其航空公司將連續第三年在超級碗期間投放廣告。 據《廣告時代》報導，據報導，這個 30 秒的廣告將在比賽的第一節播出，但沒有公佈其他細節。 當 Marketing Dive 聯繫到該航空公司時，該航空公司沒有立即發表評論。
土耳其航空公司之前的超級碗比賽分別由奧茲博士和摩根弗里曼主演，隨後是 2016 年的賽前廣告，該廣告將旅遊公司與 DC 的“蝙蝠俠大戰超人”電影合作，並以本阿弗萊克為主角。
旅行1月10日
卡夫亨氏的 Devour 首次亮相超級碗——這次是真的
卡夫亨氏的冷凍食品系列 Devour 將首次亮相超級碗。 該品牌於 2016 年作為卡夫亨氏 Springboard 加速器計劃的一部分推出，在比賽的第三季度播出了一個“大膽”和“前衛”的 30 秒廣告。 代理機構大衛邁阿密正在處理創意。
雖然在去年的超級碗期間沒有出現，但 Devour 使用了一種創造性的解決方法，通過一場比賽為其“年度最大足球賽事的中場休息廣告”尋找明星，從而在大型比賽中吸引了一些注意力。 從技術上講，電視廣告是在遊戲的時間範圍內播放的——但在不同的有線網絡上。
Springboard 的一位高管告訴 Adweek，該公司今年對 Devour 有很大的計劃，這表明它在廣告最大的夜晚的出現將為該品牌在 2019 年剩餘時間的營銷奠定基礎。
食品與飲料1月10日
Anheuser-Busch 準備了 5.5 分鐘的超級碗通話時間
據《今日美國》報導，Anheuser-Busch 為即將到來的超級碗 LIII 購買了 5 分鐘半的播放時間，這可能使其成為活動期間最大的廣告商。 帶有廣告的 Anheuser-Busch 品牌包括 Budweiser、Budweiser Reserve Copper Lager、Bud Light、Michelob Ultra、Michelob Ultra Pure Gold、Stella Artois 和 Bon + Viv Spiked Seltzer。
廣告購買包括四個 45 秒的廣告、三個 30 秒的廣告和一個 60 秒的廣告，但 Anheuser-Busch 拒絕透露在購買上花了多少錢。 雖然有關創意的細節尚未公佈，但廣告將專注於產品的質量、高端化和創新，因為這家啤酒製造商試圖突出其廣泛的飲料產品組合併針對不同類型的飲酒者。
Anheuser-Busch 長期以來一直是超級碗廣告商，今年的廣告購買量可能是迄今為止最大的一次。 去年，Anheuser-Busch 的 Bud Light 超級碗現場是該賽事中最受關注的話題之一。 該品牌公佈了其病毒式 Dilly Dilly 三部曲的最後一部分，並發布了一款 Snapchat 遊戲和兩個動畫濾鏡。 該活動還包括針對獲勝和失敗城市的特定地理目標過濾器。
更新： 1 月 16 日，AdAge 報導稱百威英博的廣告購買時間增加了 15 秒。 除了傳統廣告外，釀酒商還將在比賽期間播放 8 個 5 秒的插播廣告，包括在比賽中場休息時覆蓋的廣告牌和天線。
食品與飲料1月10日
Persil ProClean 帶回專業版
據 Adweek 報導，洗滌劑品牌 Persil ProClean 將連續第四年重返超級碗。 雖然該品牌沒有分享有關創意或廣告長度的細節，但它確認該廣告將展示其反復出現的角色，由演員彼得赫爾曼扮演的專業人士。
DDB New York 將再次處理廣告的創意。 2018 年，該機構聘請喜劇導演 Tim Heidecker 和 Eric Wareheim（“Tim & Eric Awesome Show，Great Job！”）為該品牌的超級碗廣告。 該活動還包括數字廣告、微型網站和影響者內容。 Persil 由聯合利華在英國、愛爾蘭、法國、拉丁美洲（不包括墨西哥）、中國、澳大利亞和新西蘭以及漢高在其他任何地方進行營銷。
更新： Persil ProClean 於 1 月 29 日告訴 Marketing Dive，其超級碗活動將包括在比賽第二節的 15 秒廣告。 在由艾美獎和戛納金獅獎獲得者 Erich Joiner 執導的現場，Peter Hermann 的角色“專業人士”和一組虛構的科學家將揭示該品牌 Stain Lab 技術的“最深層次”，以突出 Persil 的深層清潔力量。
包裝商品1 月 7 日
百事可樂計劃在超級碗比賽中進行“三重選擇”
根據廣告周刊 1 月 7 日的報導，百事可樂品牌多力多滋、百事可樂和一歲的 Bubly 將在比賽期間各獲得 30 秒的時間。 除了 Goodby、Silverstein & Partners 正在處理廣告之外，我們對這些廣告知之甚少。 該品牌的承諾似乎與去年持平，當時百事可樂還購買了價值 90 秒的廣告空間。 今年的投資將使這家飲料巨頭花費超過 1500 萬美元，CBS 每 30 秒的廣播時間至少收費 500 萬美元。
作為今年中場秀的讚助商，百事公司還將在演出前播放 10 秒廣告。
更新： Bubly 於 1 月 17 日宣布，其 30 秒的中場廣告將由歌手 Michael Buble 主演，該品牌與 Marketing Dive 共享。 在廣告的預告片中，布布爾確信蘇打水是以他的名字命名的，他用記號筆更正了“拼錯”的罐頭。 喜劇演員 Aparna Nancherla 也出現在廣告中，這是百事可樂飲料品牌在其產品線中引入四種新口味的第一個超級碗廣告。 完整的位置於 1 月 31 日發布。
Doritos 還公佈了其 30 秒超級碗廣告的細節，該廣告將展示音樂家 Chance the Rapper 和後街男孩之間的合作。 該芯片品牌於 1 月 17 日和 1 月 24 日發布了預告視頻，以宣傳其新的 Flamin' Hot Nacho 風味，並於 1 月 29 日發布了 30 秒廣告和 60 秒版本。
說唱歌手 Lil Jon 將在超級碗期間出演百事可樂的 30 秒廣告，該汽水品牌在 1 月 18 日告訴 Marketing Dive。這位亞特蘭大本地人出現在名為“Acting Lessons”的廣告的簡短預告片中，將一杯噴泉飲料倒入一個老派餐館，並提供他的標誌性標語“okayyy!!!” 此外，百事可樂於 1 月 23 日發布了預告片，其中說唱歌手 Cardi B 和演員史蒂夫卡瑞爾與 Lil Jon 在同一家餐廳用餐。
食品與飲料1 月 4 日
奧迪在比賽中期為超級碗注入活力
該公司宣布，奧迪將迎來第 10 年——除了 2018 年——將在比賽的第二季度播放一段 60 秒的廣告。 這家德國汽車製造商的廣告由 Venables Bell & Partners 製作，將以“電氣化主題”為特色，以突出該品牌的電動汽車 (EV) 雄心，並提高人們對奧迪到 2025 年電動汽車佔其汽車三分之一的目標的認識。發布了創意細節。
昂貴的媒體購買出現在奧迪首次推出幾款電動車型之後，兩年後其備受爭議的“女兒”超級碗 2017 年廣告宣傳男女同工同酬。 廣告投放後，奧迪面臨其以男性為主的高管團隊的批評，這可能指出了這家汽車製造商為何跳過次年的大型比賽。
更新：奧迪於 2 月 1 日發布了其完整的商業廣告，名為“Cashew”。
汽車1 月 4 日
Intuit TurboTax 作為擴大 NFL 贊助的一部分重返超級碗
根據新聞稿，Intuit TurboTax 將連續第六年重返 NFL 超級碗。 該廣告由 Wieden+Kennedy 製作，是多年贊助的一部分，Intuit TurboTax Live 也將成為在超級碗之前舉行的 AFC 和 NFC 半決賽季后賽的第一個贊助商。 TurboTax Live 品牌將在 1 月份的 2019 年 AFC 和 NFC 比賽以及 NFL 廣播和數字平台的其他內容中展示。 沒有關於超級碗廣告的更多細節。
更新： 1 月 30 日，Intuit TurboTax 為其超級碗廣告發布了一段預告片，該片在比賽期間播出後才會全部亮相。 在 30 秒的時間裡，一個兒童機器人試圖在凌晨 3 點在實驗室叫醒他的父親，儘管他不能吃東西。 在要求一份帶有鱷梨醬的羽衣甘藍沙拉後，他說他是“標籤，過著我最好的生活”，他的父親回答說：“世界還沒有為你準備好。你的時間會到來的。”
金融1 月 3 日
Bumble 和 Serena Williams 解決女性賦權問題
據路透社報導，鼓勵女性邁出第一步的約會應用程序 Bumble 於 1 月 3 日宣布，它將在超級碗期間首次推出“The Ball is in Her Court”活動。 該活動由網球冠軍塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams）參與，將跨多個平台進行。
競選信息將以賦權為中心，並鼓勵女性在生活的各個方面邁出第一步，這是傳統超級碗營銷所沒有的主題，傳統的超級碗營銷在歷史上以女性為刻板印像或性感角色。 在去年的活動中，在#MeToo 運動中，大多數品牌完全迴避提及問題或性別。 Bumble 正在尋求改變這一趨勢，並引發圍繞性別的新對話，以更強烈地引起約會應用程序的千禧一代和 Z 世代用戶的共鳴。
威廉姆斯是一位受歡迎的運動員，擁有大量社交媒體追隨者。 將競選活動與如此引人注目的活動聯繫起來並與威廉姆斯合作應該會為 Bumble 贏得大量關注，Bumble 旨在就女性賦權發表令人信服的聲明並吸引廣大觀眾。
更新： 1 月 15 日，Bumble 通過電子郵件向 Marketing Dive 確認，它將在比賽的第一季度播放廣告，標誌著該公司首次亮相超級碗。 該公司在 1 月 31 日分享了將於週日播放的 30 秒剪輯將從 Bumble 網站上提供的 60 秒擴展版本中刪減。
數字優先12月18日
M&M 以 30 秒的廣告和其他“大新聞”回歸
該品牌宣布，Mars 旗下的 M&M's 將在超級碗的第一次商業休息期間播放 30 秒的廣告。 該活動由 BBDO New York 製作，將展示該品牌的標誌性“發言人”，以及 M&M 的其他一些“重大新聞”。
這是 M&M's 連續第二年在一年一度的足球錦標賽上做廣告，這是在中斷了三年之後。 去年的商業廣告中，演員丹尼·德維托（Danny DeVito）飾演了紅色“代言人”的人形。 該廣告是 2018 年活動中最受歡迎的廣告之一，在《今日美國》的廣告計量表中排名第 6。 M&M's 在賽前幾週發布了宣傳活動的視頻預告片，顯示 DeVito 身穿紅色 M&M 襯衫漂浮在融化的巧克力池中，並在賽后通過 6 秒和 15 秒的前貼片廣告延長了努力繼續故事弧。
去年，瑪氏為其 Skittles 品牌發布了另一個話題廣告。 由演員大衛·施維默主演的 60 秒廣告實際上並沒有在超級碗期間播出。 取而代之的是，該品牌為一位十幾歲的粉絲篩選了廣告，並在 Facebook 上直播了他的反應，以激起興奮，同時又不放棄在大型比賽期間做廣告所需的 1000 萬美元。
更新： M&M's 於 1 月 23 日發布了一段 15 秒的預告片，並宣布女演員克里斯蒂娜·阿普爾蓋特將出演該廣告。 瑪氏糖果品牌於 1 月 30 日發布了這則廣告，這標誌著它首次在超級碗期間推出了一款新產品——M&M 巧克力棒。
食品與飲料12月12日
高露潔與盧克威爾遜合作生產牙膏
根據該品牌與 Marketing Dive 分享的信息，高露潔聘請演員盧克·威爾遜 (Luke Wilson) 為其今年的大型比賽的高露潔牙膏 (Colgate Total) 出場 30 秒。 該廣告是該品牌 20 年來最大的一次發布的一部分。
30 秒的廣告插播將在比賽第三節的第二個廣告時段播出。 高露潔的經紀公司 RedFuse 正在開發廣告，該廣告將由自 1999 年以來製作了數十個超級碗廣告的布萊恩·巴克利 (Bryan Buckley) 執導。
高露潔最後一次出現在三年前的超級碗中，廣告中從未提及產品，但敦促人們在刷牙時不要浪費水。 “每一滴都算數”活動後來包括奧運會金牌得主邁克爾菲爾普斯的名人代言。
更新：高露潔標誌著第一個在比賽日之前公佈其完整的超級碗廣告的品牌。 該廣告於 1 月 18 日播出，展示了明星和“親密談話者”盧克威爾遜吹捧高露潔道達爾的好處，同時他的同事們的臉只有幾英寸。 據報導，高露潔將於 1 月晚些時候在紐約舉辦相關活動。
包裝商品12月10日
品客薯片為第二個超級碗廣告帶回了“風味疊加”
據 Adweek 12 月 10 日報導，家樂氏薯片品牌 Pringles 將繼續其去年推出的“風味疊加”活動重返超級碗。該公司正在與葛瑞集團合作開展這項活動。
品客薯片推出了“風味堆疊”，指的是混合和匹配不同口味的品客薯片，以創造獨特的組合，用於去年的第一個遊戲內超級碗廣告。 該廣告由喜劇演員比爾哈德和“紀錄片現在！”主演。 導演里斯·托馬斯（Rhys Thomas）也是該片的導演。 品客在賽前發布了完整的廣告以及數字和社交媒體元素，並敦促粉絲使用#PringlesStack標籤在社交媒體上分享他們獨特的風味。
雖然品客薯片沒有透露 2019 年的廣告是否會包括名人，但該品牌作為廣告商的回歸表明，它將自己定位為與其他零食品牌的強大競爭對手，例如長期擔任超級碗廣告商的多力多滋。 超級碗是零食品牌進入消費者面前的重要機會，因為許多人舉辦派對和銷售額飆升。
更新：品客薯片的“風味疊加”重啟將配備一個令人心碎的數字助理，它永遠無法品嚐芯片。 1 月 17 日，Kellogg 品牌發布了一個 6 秒的預告片，該片段將從將在比賽第二節播出的 30 秒完整片段中刪減。 在 2 月 3 日之前，該活動將在社交媒體、YouTube 和 Pringles 網站上運行。 來自最後兩支球隊所在城市的忠實粉絲也可以發推文，有機會通過 Fooji 為他們的觀賽派對贏得免費的品客薯片。
這家薯片品牌於 1 月 28 日發布了完整的 30 秒廣告，展示了一款憂鬱的智能設備，它永遠無法品嚐到 Pringles 由三種不同的薯片堆疊而成的 318,000 種口味。 兩個聽該設備的人命令它播放 1970 年代的熱門歌曲“Funky Town”，以使該設備擺脫它的恐懼。
食品與飲料12月3日
現代會以另一項創意壯舉超越自己嗎？
現代計劃連續第四次參加超級碗比賽，也是過去 12 年中的第 11 次。 根據 Ace Metrix 的說法，該品牌在過去三場比賽中以雄心勃勃的創意壯舉脫穎而出，並且在足球錦標賽期間的最後七次廣告中排名前 10 位。
根據公司公告，除了在亞特蘭大進行 30 秒的賽前商業和體驗活動外，現代還計劃在比賽的第一季度播出 60 秒的廣告。
這家汽車製造商 2018 年圍繞大型遊戲的廣告突出了其現代希望車輪組織，該組織為兒科癌症治療和研究提供資金。 比賽結束後，該廣告位在《今日美國》廣告計量中的汽車品牌中排名第二。 對於 2017 年的超級碗，現代汽車及其代理商 Innocean 拍攝了一個美國士兵與家人團聚的場景。 廣告的最終編輯版本在遊戲快結束時播出。
更新： 1 月 14 日，現代宣布其在遊戲第一季度的 60 秒廣告將由演員傑森·貝特曼主演，並推廣該汽車品牌的數字購車平台。 Shopper Assurance 工具於去年向經銷商推出，現在現代汽車正在為該計劃啟動其首個全國性廣告活動。
現代於 1 月 30 日公佈了完整的廣告。在現場，貝特曼扮演一名電梯操作員，他帶領潛在的現代買家經歷一系列不愉快的經歷，包括根管治療、素食晚宴和被困在飛機中間座位上。 它由 O Positive 的 Jim Jenkins 執導，他曾在現代公司 2013 年的超級碗廣告“Team”中工作。
汽車12月2日
豐田重返超級碗，這次是 RAV4 SUV
豐田將帶著其 RAV4 緊湊型 SUV 的廣告重返超級碗，12 月份的銷量同比增長約 19%，達到創紀錄的 38,660 輛。 2018 年，這家汽車製造商在大型比賽期間投放了三個廣告，強調其贊助了在超級碗後幾天開幕的冬季奧運會和殘奧會。
豐田營銷主管 Ed Laukes 在洛杉磯車展上告訴《汽車新聞》，該公司將把 RAV4 推廣到“地球上最大的眼球”。 豐田在 2012 年至 2016 年每年都成為贊助商後，在 2017 年的比賽中暫停了廣告投放。
多元文化機構 Burell Communications 負責今年廣告的創意工作，而參與豐田先前活動的 Saatchi & Saatchi 將監督媒體和傳播策略。
“豐田的多機構方法是該品牌更廣泛戰略的一部分，該戰略在其所有活動的戰略、創意和傳播中包含多樣性細微差別，”廣告時代引用的一份聲明稱。
更新：豐田在 1 月 29 日告訴 Marketing Dive，它的超級碗廣告將在第二季度末播出，並以安托瓦內特“托尼”哈里斯為特色，她是第一位擔任非專業職位的女大學橄欖球運動員。 這個 60 秒的廣告由體育解說員 Jim Nantz 解說，由超級碗廣告老手 Joe Pytka 執導，Burrell Communications 製作，並得到 Saatchi & Saatchi 和 Zenith Media 的支持。
豐田在 2 月 1 日告訴 Marketing Dive，它還將播放一個名為“Wizard”的 60 秒廣告，以宣傳其新款 GR Supra。 這家汽車製造商將贊助豐田中場報導，廣告將在中場秀結束後立即播出。 該廣告也是由 Saatchi & Saatchi 製作的。
汽車11 月 28 日
起亞準備連續第 10 次參加大型比賽
起亞將連續第 10 年重返超級碗，廣告公司 David & Goliath 將發布另一則廣告。 該機構製作了去年的廣告，其中有 Aerosmith 的 Steven Tyler 在首映第一輛 Stinger GT 肌肉車時回到過去。 該活動包括一個 15 秒的在線預告片、一個在賽前報導期間播出的 30 秒發佈點和一個 60 秒的比賽視頻。
在一個互動轉折中，去年完整廣告的 YouTube 版本讓觀眾通過反向觀看來聽到隱藏的信息，類似於 1960 年代和 70 年代一些搖滾樂隊使用的“隱藏”錄音技術。 去年，“再次感受”視頻的觀看次數超過 136,000 次，而起亞則售出了 16,806 輛 Stinger 運動型轎車。
起亞汽車美國公司首席運營官邁克爾科爾在接受《營銷日報》採訪時拒絕透露今年廣告中將展示的車型，儘管該汽車製造商上個月透露了一款新的電動跨界車型。
更新：起亞今年採取了不同的方法，將其用於名人支持的商業廣告的預算轉入高等教育獎學金基金。 根據與 Marketing Dive 分享的詳細信息，這家汽車製造商在 1 月 20 日的 NFC 冠軍賽期間用一段簡短的剪輯戲弄了即將到來的超級碗比賽。 起亞計劃在比賽日之前公佈有關該活動的更多細節。
汽車11 月 19 日
百事可樂和必勝客在超級碗贈品上聯手
必勝客和百事可樂今年將聯手參加超級碗抽獎活動，讓球迷有機會贏得一場大型比賽的旅行，並在百事超級碗 LII 中場秀上場，這兩個品牌在 11 月 19 日的新聞中宣布發布。 粉絲們通過在必勝客門店購買限量版百事可樂四件裝包裝盒並在線輸入包裝盒中的代碼，或者通過在 Twitter 上使用標籤#HutxPepsiSweepstakes 分享他們的“homegate”照片來參加比賽。
百事可樂自 2013 年以來一直是中場秀的官方贊助商，自 2002 年以來一直是 NFL 的官方軟飲料贊助商。百事可樂在去年的超級碗期間首次推出了“世代”活動，在 1992 年的標誌性廣告中以 30 秒的嗡嗡聲重新啟動由辛迪克勞馥主演。 該飲料品牌還推出了復古包裝，並與穀歌合作提供虛擬現實體驗，觀眾可以將自己置身於兩個超級碗廣告中。
與此同時，百勝餐飲集團的必勝客最近從陷入困境的棒約翰手中接過了 NFL 的官方披薩贊助商。 本賽季，這家連鎖餐廳推出了 Game Plan，這是一個數字平台，提供獨家比賽日優惠、開球提醒、每週獎品和廣告以及社交內容，其中包括 Todd Gurley 等 NFL 球員，他也出現在百事可樂-必勝客超級碗的社交內容中活動。
食品與飲料11 月 15 日
梅賽德斯在亞特蘭大擁有主場優勢
超級碗 LIII 對汽車製造商梅賽德斯-奔馳來說意義重大，梅賽德斯-奔馳的名字裝飾著亞特蘭大獵鷹隊的體育場，該體育場將舉辦大型比賽。
該品牌確認今年將為其第五次非連續亮相投放廣告。 梅賽德斯兩年前曾在奧斯卡獲獎導演喬爾和伊桑科恩執導的影片中擔任導演。 梅賽德斯-AMG GT 跑車的 30 秒廣告中，演員彼得·方達 (Peter Fonda) 對他 1969 年的摩托車電影《逍遙騎士》進行了現代演繹。 YouTube 上仍會顯示 60 秒的廣告版本。
去年，梅賽德斯試圖通過一場失敗的移動伏擊活動來對抗超級碗。 它的“最後一個球迷站立”比賽要求在家的觀眾將手指放在智能手機圖像上，該圖像顯示的是一輛曲折足球場的汽車。 堅持時間最長的人將贏得賽車； 然而，比賽遇到了技術難題，梅賽德斯不得不道歉，並將比賽變成了遊戲註冊者之間的抽獎活動。 今年，或許該品牌會堅持傳統的電視廣告和場內促銷。
更新：據 iSpotTV 報導，音樂家和亞特蘭大本地人盧達克里斯今年將出演梅賽德斯-奔馳的超級碗廣告。 60 秒的廣告將宣傳這家汽車製造商的新款 A 級轎車。 作為公告的一部分，Ludacris 參觀了位於亞特蘭大的學校羅恩克拉克學院 - 抵達梅賽德斯 - 將大型比賽的門票交付給兩名學生。
梅賽德斯-奔馳於 1 月 31 日推出了 60 秒的廣告，其中包括盧達克里斯、PGA 冠軍瑞奇福勒以及經典的電視和電影角色，如 Lassie 和 Wile E. Coyote。“Say the Word”由 Merkley+Partners 創作並執導由 Noam Murro 製作，由 Blacksmith 製作視覺效果，由 ATK PLN 製作卡通動畫。 根據新聞稿，該活動包括數字、社交媒體、印刷和廣播元素，以及本地激活。
汽車11 月 8 日
來自墨西哥的鱷梨吹捧這種水果“總是值得的”
來自墨西哥的鱷梨 (AFM) 在 11 月 8 日的新聞稿中宣布，它將在超級碗期間播出一個輕鬆的 30 秒廣告，圍繞該品牌的鱷梨“永遠值得”的想法。 除了遊戲內廣告外，該活動還將在數字平台、購物者營銷和餐飲服務渠道上運行。
2019 年的競選活動標誌著 AFM 在大型比賽中連續第五年成為廣告商。 “Always Worth It”創意的靈感來自一項內部研究，該研究發現消費者願意多花 2 美元在他們的膳食中添加鱷梨，並認為該產品健康且用途廣泛。 過去的超級碗廣告活動主要關注 AFM 的多功能性、季節性和健康益處。
對於去年的超級碗推廣活動，AFM 連續第四年與通用磨坊的老埃爾帕索合作推出 Guac Nation 博客計劃，其中包括基於鱷梨的食譜、店內展示、優惠券和內容。 該活動於 1 月初首次亮相，以在 2 月的比賽前促進銷售，食品影響者幫助將品牌定位為比賽日的必買產品。 該活動還通過 ChannelSight 啟動，允許消費者訪問食譜並將產品添加到虛擬購物車中，以實現更無縫的購買。
更新：女演員兼歌手克里斯汀·切諾維斯今年將出演 AFM 的超級碗廣告，該行業組織於 1 月 22 日告訴 Marketing Dive。在 15 秒的預告片中，她試圖教三隻狗如何吠叫品牌的叮噹聲。 該品牌還在 1 月 24 日播放了一個以撲克為主題的簡短預告片。1 月 30 日發布了一個 60 秒的數字廣告，以及將在遊戲第二季度播放的 30 秒剪輯。 AFM 還推出了一個數字平台，以在大型比賽前激發興奮，包括與 The Onion 和 Adopt a Pet 合作，以及由 IBM Watson 提供支持的動物匹配工具。
食品與飲料11 月 8 日
Yellow Tail 通過超級碗廣告大賽順應 UGC 趨勢
11 月，葡萄酒品牌 Yellow Tail 要求粉絲在社交媒體上分享一段 6 秒的視頻，講述什麼讓他們開心。 根據與 Marketing Dive 共享的新聞材料，這家澳大利亞葡萄酒公司計劃使用兩段用戶提交的內容來製作其超級碗廣告。 Yellow Tail 在超級碗部分花費了 600 萬美元，預計將覆蓋 1 億人。
該活動標誌著 Yellow Tail 在超級碗期間連續第三年投放廣告。 除了出現在廣告中外，兩位獲獎者中的一位還將獲得前往世界任何地方的“快樂之地”的全額費用旅行。 這項工作是該品牌在 iHeart Radio、YouTube、BuzzFeed 和其他媒體資產上開展的“Tastes Like Happy”活動的一部分。
對 6 秒視頻的關注暗示該葡萄酒品牌可能正在嘗試嘗試越來越流行的超短廣告格式，儘管業內一些人對其與觀眾建立情感聯繫的能力持懷疑態度。 在超級碗營銷中，利用 UGC 也成為一種更普遍的趨勢：在其首個超級碗廣告中，卡夫去年將粉絲在社交媒體上分享的照片和帖子近乎實時地拼接在一起。
更新： 1 月 25 日，Yellow Tail 推出了 30 秒的廣告，該廣告將在大型比賽期間播出，其中有兩名粉絲在 11 月提交了讓他們開心的視頻。 該葡萄酒品牌在其網站和社交渠道上收到了 1,500 多份粉絲意見，並通過 10 多名評委組成的小組審查了這些視頻。 兩個片段——一個是在西班牙的薩爾薩舞，另一個是在阿魯巴的繩索鞦韆——將出現在 Yellow Tail 的超級碗廣告中，該廣告由 Jeffrey Darling 執導並於 11 月在邁阿密拍攝。 該葡萄酒品牌此前曾告訴 Marketing Dive，15 秒和 30 秒的視頻片段將在 YouTube、iHeart Radio、BuzzFeed 和其他媒體資源上播放。
食品與飲料