競選路線：農民的蘇斯博士搭檔； 自然光為夏天做準備； “芝麻街”得到設計師的挖掘

在本週的精選中，Marketing Dive 的編輯們研究了一家保險公司如何在一年一度的閱讀假期中藉鑑 Seuss 博士的信息、Natural Light 的體育明星雲集電影為夏季產品投放以及標誌性的“芝麻街”角色的新設計師造型：

農民保險為蘇斯博士的異想天開的世界帶來了現實生活中的索賠

概要： Farmers Insurance 在 3 月 2 日“全美閱讀日”之前向作家和漫畫家 Seuss 博士致敬——這也將是 Theodor Seuss Geisel 的 115 歲生日——提供一系列動畫朗讀視頻。 這些視頻由 RPA 機構製作，以農民的“代言人”伯克教授為特色，講述了一個改進版的“哦，你要去的地方”。

一個 60 秒的視覺和有節奏的 Seussian 風格的廣告展示了 Farmers 看到和涵蓋的奇怪保險索賠，包括：“你會看到大自然肯定是野生的，所以它是野生動物的歸宿。就像可能闖入的野熊駝鹿太野了，不能一起玩。” 一個微型網站包含來自 Farmers 的其他蘇斯式信息以及激發活動中故事的真實主張，這是該公司“我們從經驗中了解”信息的延伸。

三個 15 秒的短片也在數字和社交渠道上推送，而一個完整的 6 分鐘短片鼓勵家長和老師在年度閱讀假期的課程或活動中使用閱讀。

結果：通過將現實生活中的保險索賠帶到蘇斯博士的異想天開的世界——儘管如此——Farmers Insurance 在其最新的活動中採取了一種獨特的方法。 該公司傳統上在其營銷中使用基於現實的索賠來教育人們了解保險，因此從蘇斯博士那裡學習一頁顯然符合其過去的教育目標。

這一系列小視頻可能會使這些剪輯更容易被消費和分享，可能會擴大活動的範圍，並促使人們觀看完整的六分鐘視頻或查看農民的真實、古怪的保險索賠清單。 “索賠大廳。”

截至發稿時，這五個社交平台視頻的瀏覽量已超過200萬，分享量已超過數千。

——娜塔莉·科爾頓

自然之光為動畫電影帶來新的風味

概要：啤酒品牌 Natural Light 推出了 Naturdays，這是一種草莓檸檬水味飲料，其設計“考慮到全天提神”。 為了鼓勵啤酒飲用者將 Naturdays 用作晝夜冒險的會話啤酒，AB InBev 品牌製作了一部動畫短片，以配合產品發布。

“Red 18”講述了一個由前 NFL 投注者、評論員和播客主播 Pat McAfee 講述的故事。 這部五分鐘的電影講述了麥卡菲、“警長”（佩頓·曼寧飾）和“山羊”（亞當·維納蒂裡飾）在一天的高爾夫和賭博的故事。 除了這部電影，Natty Light 還與 JTG Daugherty Racing 合作，為 3 月 3 日的拉斯維加斯 400 賽車採用與啤酒的霓虹燈、火烈鳥彩繪罐相同的配色方案為 37 號車塗漆。

結果： Natty Light 在 Naturdays 的推出引起了啤酒飲用者的注意，無論是其夏日草莓檸檬水風味還是 Instagrammable 罐頭設計（但並非所有反饋都是積極的）。 憑藉“紅色 18”電影，該品牌在邁克菲擁有了堅實的合作夥伴，這位前 Barstool Sports 人物以其不敬的講故事而聞名。 這部動畫短片可能不會在電視的夜間節目“成人游泳”中不合適，並且具有類似於 Cinemax 的“邁克法官禮物：旅遊巴士的故事”的外觀和感覺。

雖然 Naturdays 啤酒在故事中是生動的，但該品牌從未大肆宣傳，導致一段品牌內容感覺大部分是真實的、可分享的，而不是公開宣傳的。 這種平衡可能有助於吸引千禧一代的飲酒者，他們放棄啤酒，轉而選擇葡萄酒、白酒和低熱量麥芽飲料。

——克里斯·凱利

隨著“芝麻街”接近 50 歲，InStyle 在設計師挖掘中打扮演員

概要： “芝麻街”在 11 月迎來 50 歲生日，而很有型通過聘請一些知名設計師來裝扮木偶的核心演員來紀念即將到來的周年紀念日，這些木偶的外觀在節目的歷史上保持相對不變。

在發佈到出版商的 YouTube 頁面上的五分鐘短片中，Big Bird、Elmo、Bert 和 Ernie 等角色收到了參加他們自己的第 50 屆盛會的邀請，並附有“穿著要給人留下深刻印象”的指示。 不確定如何繼續，他們參觀了 InStyle 所在的 Meredith 總部，並從時尚雜誌的主編 Laura Brown 那裡得到了一些幫助，後者向 Anna Sui、Marc Jacobs 和 Isaac Mizrahi 等設計師打了電話並建議即時照片拍攝。

很有型要求每位參與的設計師討論他們對刷新外觀的靈感，例如 Sui 為 Big Bird 設計的“嬉皮罩衫”裝束，她將其描述為體現了角色“輕鬆、樂觀、浪漫、不墨守成規”的氛圍。 完成的造型顯示在五個不同的 InStyle 數字封面上，完整的視頻可在下面查看：

結果：很有型 為一些心愛的兒童偶像裝扮，是向“芝麻街”具有里程碑意義的一年致敬的輕鬆方式。 視頻和數字封面也是出版商將自己的內容與流行的電視節目聯繫起來的一種手段，並以一種不尋常的方式與一些時尚大咖如 Sui 和 Mizrahi 合作，這可能會增加在線流量。

雖然推網指向聰明，並且考慮到它是關於“芝麻街”的，因此具有一些內在的可愛性，但合身性存在一些問題。 “芝麻街”在流行文化中可能無處不在，但它也針對非常年幼的孩子，他們可能對 Rosie Assoulin 認為 Cookie Monster 看起來不錯甚至不知道“嬉皮罩衫”是什麼意思特別感興趣。

考慮到實際的周年紀念日還有大約 9 個月的時間，這個時間點也有點晚了。 儘管如此，InStyle 並不是第一家嘗試將 Jim Henson 的獨特創作與時尚時尚世界聯繫起來的公司。 優衣庫最近與 Kaws 合作推出了一個膠囊系列，該系列圍繞著這位藝術家和街頭服飾設計師對節目角色的某種病態旋轉。

——彼得·亞當斯