キャンペーントレイル：NFLは100年を祝います。 デルタコのフライソープ。 デュア・リパは「ショッパーテインメント」を行います

今週のおすすめでは、Marketing Diveの編集者が、NFLが何世代にもわたる忠実な生涯ファンを巻き込む試み、フライドポテトの香りの石鹸に関するDel Tacoの社交的な景品、Alibabaを利用したアジアでの「買い物客」体験を検証します。

NFLは「100年のチケット」で100周年を祝います

要約： 100周年のお祝いの一環として、NFLは「100年のチケット」を開始しました。これはまさにそれを提供するコンテストです。次の世紀に選ばれたファンのチームへのシーズンチケットのペアです。

「NFLは人々を結びつける多世代のファンダムに基づいて構築された」とNFLコミッショナーのロジャー・グッデルはプレスリリースで述べた。 「誰かに1世紀分のNFLシーズンのチケットを贈ることは、ファンにこれまでに提供された唯一の最高のスポーツ賞かもしれません。」

その多世代の精神で、大賞受賞者は家族を通してチケットを渡すことができます。 キャンペーンの一環として、NFLはオンラインおよび放送でプロモーションビデオを実行しています。

参加するには、ファンはInstagramまたはTwitterで@NFLをフォローし、チームの最大のファンである理由を示す写真またはビデオを共有し、NFLのハンドルにタグを付けてハッシュタグ＃NFL100contestを含めることにより、プラットフォームの1つで共有する必要があります。 コンテストは4月7日まで開催されます。3人のファイナリストがナッシュビルに送られ、4月25日の2019NFLドラフトの第1ラウンドで優勝者が発表されます。

結果： NFLのソーシャルメディアコンテストは、ジェットブルーの無料旅行の年や、スマートフォンなしでファンが1年間行くために10万ドルを取引するビタミンウォーターなど、重要な賞を授与した同様の取り組みの数々に続いていますが、サッカーファンには重要な賞があります：世代をまたがることができるシーズンチケット。

このキャンペーンは、警察の残虐行為に抗議するために国歌の間に脳震盪とひざまずきを取り巻くNFLの論争に不満を抱いている、現在または失効したファンとのリーグのつながりを強化するのに役立つ可能性があります。 視聴者数と広告収入は昨シーズンは回復しているように見えましたが、スーパーボウルは、2018年から15％減少して3,350万世帯に到達しました。

NFL 100キャンペーンは、今年のスーパーボウルの間に広告で適切に開始されました。 2分間のスポットでは、40人以上の現役および元選手、アナウンサー、役員がゴールデンサッカーの乱闘に突入しました。 エージェンシー72andSunnyLosAngelesと「FridayNightLights」のディレクターPeterBergによって作成されました。

—クリス・ケリー

デルタコは、フライドポテトの香りの石鹸で風変わりな商品をリフレッシュします

要約： KFCのフライドチキンの香りの火の丸太から、フォーエバー21とのタコベルの衣料品ラインのクロスオーバーまで、すべてのファーストフードチェーンが奇抜な商品を開発しているようです。 現在、メキシコ風のデルタコは、クリンクルカットフライが付属する同社の新しいフレッシュフェイブボックスメニューのように見えるものにパッケージされたフライドポテトの香りの石鹸でトレンドに飛び乗っています。

デルタコのロゴが刻印された、5オンスのオードフレンチフライ石鹸のパッケージには、「ファーストフードで最も勤勉な手によってもたらされた」と書かれています。

ミールボックスの新しいラインナップを宣伝するキャンペーンには、代理店Camp+Kingのソーシャルメディアコンポーネントが含まれています。 デルタコは、Instagram、Facebook、Twitterで石鹸プレゼントのニュースを共有しました。 ファンは、デルタコへの愛情のInstagram写真を投稿し、ブランドのソーシャルメディアハンドルにタグを付け、ハッシュタグ#FrySoapを含めることで、石鹸の無料バーを獲得できます。

これは、カリフォルニアを拠点とするチェーンが風変わりな商品の提携に初めて参入したわけではありません。 12月には、エピックトリプルミートブリトーを宣伝するために、休日にブリトーをテーマにした包装紙を提供しました。

結果：他のファーストフードチェーンのブランド商品の景品と同様に、デルタコの努力は、2日以内に限定版の石鹸が売り切れたため、やや短命でした、と同社はInstagramで発表しました。

フライドポテトのような製品のタイアップは、ファーストフードブランドにとって比較的うまくいく傾向があります。これは、ファンキーなアイテムが通常、マスコミの報道やソーシャルメディアのエンゲージメントを大幅に高めるためです。 ソーシャルプラットフォームでブランドへの愛情を共有することをファンに要求することで、Del Tacoのようなキャンペーンは、キャンペーンのリーチをより多くの視聴者に拡大できるユーザー生成コンテンツを戦略的に奨励します。

揚げ物の香りの石鹸の場合と同様に、これらの製品はブランドから直接消費者に販売されることが多く、将来的にデータを収集して直接通信することで、ファンについてもっと知る機会を会社に与えます。

ブランドの興奮を高め、広告に飽き飽きしている消費者を引き付けるための創造的な戦術ですが、この戦略は、過去2年間でますます多くのレストラン、CPGブランド、およびその他のカテゴリーによって実行され、努力を幾分薄めています。

—ナタリー・コルトン

LazadaがDuaLipaで「ショッパーテインメント」アプリエクスペリエンスをデビュー

要約：東南アジアのeコマースプラットフォームであるLazadaは、オンラインショッピングとエンターテインメントを、7周年を祝うユニークな「ショッパーテインメント」体験に融合させようとしています。

3月26日、同社はインドネシアのジャカルタでコンサートを開催し、ミュージシャンのデュアリパによるパフォーマンス、女優のアグネスモニカ、エンターテインメントデュオのナディーンルスターとサムコンセプシオン、元ホストのドンニーが出演します。声のベトナム」、他のゲストの間で。

Lazadaが「スーパーパーティー」として直接請求するものに参加できないファンのために、ブランドはインドネシア、マレーシア、フィリピン、シンガポール、タイ、ベトナムでモバイルアプリを介してイベントをライブでストリーミングします。 LazadaGroupのCMOであるMaryZhou氏は声明のなかで、eコマースプラットフォームはAlibabaのテクノロジーとインフラストラクチャによってサポートされており、大規模なエクスペリエンスを提供するのに役立ちます。

「私たちはショッピングを超えて、アプリ内のライブストリーミング機能を通じて、消費者とファンに大切にし、思い出す瞬間を提供したいと考えています」とZhou氏は述べています。

結果：ライブストリーミングエンターテインメントとeコマースをリンクするというLazadaのアイデアは、モバイル志向の消費者がすでに参加している、ビデオコンテンツを見ながら携帯電話やその他のデバイスをチェックするのに忙しいセカンドスクリーニングの習慣に従う自然な方法です。

このブランドは、デュアリパのような有名スターと提携することで、新しい顧客を獲得できる可能性があります。 このアーティストは、YouTubeで17億回以上再生されている「ニュールール」などのバイラルヒットを通じて国際的に着実に人気を博しており、最近ではグラミー賞とブリットアワードで業界の称賛を集めています。

ただし、このようなイベントを主催することには、3月26日までにLazadaやAlibabaなどのパートナーが考慮する必要のある重大な技術的リスクが伴います。ライブストリームは、大量のトラフィックを受信するとクラッシュするという悪い習慣があり、視聴者を苛立たせ、損害を与える可能性があります。ブランド。 オンラインショッピングについても同じことが言えます。小売業者は、プラットフォームが活動の急増に対応できないときに、ブラックフライデーのような主要な販売ウィンドウの周りで常に燃えています。J.Crewに聞いてください。

それでも、Lazadaはコンサート自体を超えて機会を拡大しようとしています。 翌日、1日セールを実施し、リピーターを増やすのに役立つ新商品をデビューさせます。

—ピーターアダムス