Percorso della campagna: la NFL celebra 100 anni; Il sapone per friggere di Del Taco; Dua Lipa fa 'shoppertainment'

Nelle scelte di questa settimana, i redattori di Marketing Dive esaminano il tentativo della NFL di attirare generazioni di fedeli fan di una vita, l'omaggio sociale di Del Taco sul sapone profumato di patatine fritte e un'esperienza di "shoppertainment" alimentata da Alibaba in Asia:

La NFL celebra il centenario con "Biglietti per 100 anni"

Il riassunto: come parte della sua celebrazione del centenario, la NFL ha lanciato "Tickets for 100 Years", un concorso che offre proprio questo: un paio di abbonamenti per la squadra scelta dal fan vincente per il prossimo secolo.

"La NFL è stata costruita su un fandom multigenerazionale che unisce le persone", ha detto il commissario della NFL Roger Goodell in un comunicato stampa. "Dare a qualcuno un secolo di abbonamenti NFL può essere il più grande premio sportivo mai offerto a un fan".

In questo spirito multigenerazionale, il vincitore del primo premio potrà passare i biglietti attraverso la propria famiglia. Come parte della campagna, la NFL sta trasmettendo un video promozionale online e in onda.

Per partecipare, i fan devono seguire @NFL su Instagram o Twitter, condividere una foto o un video che mostri perché sono i più grandi fan della loro squadra e condividerlo su una delle piattaforme taggando l'handle della NFL e includendo l'hashtag #NFL100contest. Il concorso durerà fino al 7 aprile. Tre finalisti saranno trasportati in aereo a Nashville e il vincitore sarà annunciato durante il primo round del Draft NFL 2019 il 25 aprile.

I risultati: il concorso sui social media della NFL segue una serie di sforzi simili che hanno regalato premi significativi, come l'anno di viaggio gratuito di JetBlue e lo scambio di $ 100.000 di Vitaminwater per un fan che trascorre un anno senza uno smartphone, ma con un premio significativo per i tifosi di calcio : abbonamenti che possono abbracciare generazioni.

La campagna potrebbe aiutare a rafforzare il legame della lega con i fan attuali o decaduti che sono stati frustrati dalle controversie della NFL relative a commozioni cerebrali e inginocchiati durante l'inno nazionale per protestare contro la brutalità della polizia. Il pubblico e le entrate pubblicitarie sembravano in ripresa la scorsa stagione, ma il Super Bowl è sceso a raggiungere 33,5 milioni di famiglie statunitensi, in calo del 15% rispetto al 2018.

La campagna NFL 100 è iniziata, in modo appropriato, con un annuncio durante il Super Bowl di quest'anno. Lo spot di due minuti ha visto più di 40 giocatori attuali ed ex, annunciatori e funzionari che hanno iniziato una rissa su un pallone d'oro. È stato creato dall'agenzia 72andSunny Los Angeles e dal regista di "Friday Night Lights" Peter Berg.

— Chris Kelly

Del Taco rinfresca il bizzarro merchandising con il sapone profumato di patatine fritte

Il riassunto: dal ceppo del fuoco al profumo di pollo fritto di KFC al crossover della linea di abbigliamento di Taco Bell con Forever 21, sembra che ogni catena di fast food stia sviluppando merce stravagante. Ora, Del Taco di ispirazione messicana sta saltando sulla tendenza con un sapone profumato di patatine fritte confezionato in quella che sembra la nuova offerta di menu Fresh Faves Box dell'azienda che viene fornita con patatine fritte tagliate a pieghe.

Stampato con il logo Del Taco, la confezione del sapone Eau de French Fry da cinque once dice che è "portato dalle mani più laboriose del fast food".

La campagna per promuovere la nuova linea di scatole pasto include una componente di social media dell'agenzia Camp + King. Del Taco ha condiviso la notizia del giveaway del sapone su Instagram, Facebook e Twitter. I fan potrebbero vincere una saponetta gratuita pubblicando una foto su Instagram del loro amore per Del Taco, taggando l'handle dei social media del marchio e includendo l'hashtag #FrySoap.

Questa non è la prima incursione della catena con sede in California negli eccentrici legami di merchandising. A dicembre, ha servito carta da regalo a tema burrito per le vacanze per promuovere l'Epic Triple Meat Burrito.

I risultati: come gli omaggi di merchandising di altre catene di fast food, lo sforzo di Del Taco è stato piuttosto breve, poiché ha esaurito il sapone in edizione limitata entro due giorni, ha annunciato la società su Instagram.

I prodotti correlati come il sapone per patatine fritte tendono a fare relativamente bene per i marchi di fast food, poiché gli articoli funky in genere generano una copertura significativa da parte della stampa e un impegno sui social media. Richiedendo ai fan di condividere il loro amore per un marchio sulle piattaforme social, campagne come quella di Del Taco incoraggiano strategicamente i contenuti generati dagli utenti che possono estendere la portata della campagna a un pubblico più ampio.

Come nel caso del sapone profumato di frittura, questi prodotti sono spesso venduti direttamente al consumatore dal marchio, dando all'azienda la possibilità di saperne di più sui propri fan raccogliendo dati e comunicando direttamente con loro in futuro.

Sebbene sia una tattica creativa per suscitare entusiasmo attorno a un marchio e coinvolgere consumatori affaticati dalla pubblicità, questa strategia è stata messa in atto da un numero crescente di ristoranti, marchi CPG e altre categorie negli ultimi due anni, diluendo in qualche modo gli sforzi.

— Natalie Koltun

Lazada presenta l'esperienza dell'app "shoppertainment" con Dua Lipa

Il riassunto: Lazada, la piattaforma di e-commerce del sud-est asiatico, sta tentando di fondere lo shopping e l'intrattenimento online in un'esperienza unica di "shoppertainment" che celebra il suo 7° anniversario, secondo un comunicato stampa .

Il 26 marzo, la compagnia ospiterà un concerto a Giacarta, in Indonesia, con un'esibizione dell'artista musicale Dua Lipa, insieme alle apparizioni dell'attrice Agnez Mo, del duo di intrattenimento Nadine Luster e Sam Concepcion, e Dong Nhi, un ex conduttore di "The Voice Vietnam", tra gli altri ospiti.

Per i fan che non possono partecipare di persona a quello che Lazada definisce un "Super Party", il marchio trasmetterà in streaming l'evento in diretta tramite la sua app mobile in Indonesia, Malesia, Filippine, Singapore, Thailandia e Vietnam. La piattaforma di e-commerce è supportata dalla tecnologia e dall'infrastruttura di Alibaba, che contribuiranno a fornire l'esperienza su larga scala, ha affermato Mary Zhou, CMO del Gruppo Lazada in una nota.

"Vogliamo andare oltre lo shopping e offrire ai nostri consumatori e fan, attraverso le nostre funzionalità di live streaming in-app, momenti da amare e ricordare", ha affermato Zhou.

I risultati: l'idea di Lazada di collegare l'intrattenimento in live streaming e l'e-commerce è un modo naturale per seguire le abitudini di seconda proiezione a cui partecipano già alcuni consumatori orientati ai dispositivi mobili, in cui sono impegnati a controllare i loro telefoni e altri dispositivi mentre guardano contenuti video.

Il marchio potrebbe essere in grado di acquisire nuovi clienti collaborando con una star di alto profilo come Dua Lipa. L'artista è costantemente cresciuto in popolarità a livello internazionale grazie a successi virali come "New Rules" - che ha oltre 1,7 miliardi di visualizzazioni su YouTube - e ha recentemente ottenuto riconoscimenti del settore ai Grammys e ai Brit Awards.

Tuttavia, ospitare un evento del genere comporta alcuni seri rischi tecnici che Lazada e partner come Alibaba dovranno considerare in vista del 26 marzo. I livestream hanno la cattiva abitudine di andare in crash quando ricevono un volume di traffico elevato, con conseguenti spettatori frustrati e potenzialmente dannosi la marca. Lo stesso vale per lo shopping online: i rivenditori sono costantemente bruciati nelle principali finestre di vendita come il Black Friday quando le loro piattaforme non sono in grado di gestire il picco di attività: chiedi a J. Crew .

Tuttavia, Lazada sta tentando di estendere l'opportunità oltre il concerto stesso. Il giorno successivo, effettuerà una vendita di un giorno e debutterà con una nuova selezione di prodotti, che potrebbe aiutare a incoraggiare gli acquirenti abituali.

— Peter Adams