Trilha de campanha: NFL comemora 100 anos; o sabonete Del Taco's; Dua Lipa faz 'shoppertainment'

Nas escolhas desta semana, os editores do Marketing Dive examinam a tentativa da NFL de atrair gerações de fãs leais ao longo da vida, a oferta social de Del Taco em torno de sabonetes com aroma de batatas fritas e uma experiência de "entretenimento de compras" com Alibaba na Ásia:

NFL comemora centenário com 'Tickets for 100 Years'

O resumo: como parte de sua comemoração do centenário, a NFL lançou o "Tickets for 100 Years", um concurso que oferece exatamente isso: um par de ingressos para a equipe de escolha do torcedor vencedor para o próximo século.

“A NFL foi construída em um fandom multigeracional que une as pessoas”, disse o comissário da NFL Roger Goodell em um comunicado à imprensa. "Dar a alguém um século de ingressos para a temporada da NFL pode ser o maior prêmio esportivo já oferecido a um fã."

Nesse espírito multigeracional, o vencedor do grande prêmio poderá passar os ingressos para sua família. Como parte da campanha, a NFL está exibindo um vídeo promocional online e transmitido.

Para participar, os fãs devem seguir @NFL no Instagram ou Twitter, compartilhar uma foto ou vídeo que mostre por que eles são os maiores fãs de seu time e compartilhá-lo em uma das plataformas marcando o identificador da NFL e incluindo a hashtag #NFL100contest. O concurso vai até 7 de abril. Três finalistas serão levados para Nashville, e o vencedor será anunciado durante a primeira rodada do Draft de 2019 da NFL em 25 de abril.

Os resultados: o concurso de mídia social da NFL segue uma série de esforços semelhantes que deram prêmios significativos, como o ano de viagens gratuitas da JetBlue e a Vitaminwater negociando US $ 100.000 para um fã passar um ano sem um smartphone, mas com um prêmio significativo para os fãs de futebol : ingressos de temporada que podem abranger gerações.

A campanha pode ajudar a fortalecer a conexão da liga com fãs atuais ou antigos que ficaram frustrados com as controvérsias da NFL em torno de concussões e ajoelhar-se durante o Hino Nacional para protestar contra a brutalidade policial. A audiência – e a receita publicitária – parecia estar se recuperando na última temporada, mas o Super Bowl caiu para atingir 33,5 milhões de lares nos EUA – uma queda de 15% em relação a 2018.

A campanha NFL 100 começou, apropriadamente, com um anúncio durante o Super Bowl deste ano. O comercial de dois minutos contou com mais de 40 jogadores atuais e antigos, locutores e funcionários brigando por causa de uma bola de futebol de ouro. Foi criado pela agência 72andSunny Los Angeles e pelo diretor de "Friday Night Lights", Peter Berg.

— Chris Kelly

Del Taco renova produtos peculiares com sabonete com aroma de batata frita

O resumo: do firelog com cheiro de frango frito do KFC ao cruzamento da linha de roupas da Taco Bell com a Forever 21, parece que toda cadeia de fast-food está desenvolvendo mercadorias malucas. Agora, o Del Taco, de inspiração mexicana, está pulando na tendência com um sabonete com aroma de batatas fritas embalado no que parece ser a nova oferta de menu Fresh Faves Box da empresa, que vem com batatas fritas cortadas.

Estampado com o logotipo Del Taco, a embalagem do sabonete Eau de French Fry de cinco onças diz que é "trazido a você pelas mãos que mais trabalham no fast food".

A campanha de promoção da nova linha de caixas de refeição inclui uma componente de redes sociais da agência Camp + King. Del Taco compartilhou notícias do sorteio de sabonetes no Instagram, Facebook e Twitter. Os fãs podem ganhar uma barra grátis do sabonete postando uma foto no Instagram de seu amor por Del Taco, marcando o identificador de mídia social da marca e incluindo a hashtag #FrySoap.

Esta não é a primeira incursão da cadeia com sede na Califórnia em tie-ins de produtos peculiares. Em dezembro, serviu papel de embrulho com tema de burrito para os feriados para promover o Epic Triple Meat Burrito.

Os resultados: como os brindes de mercadorias de outras redes de fast-food, o esforço de Del Taco durou pouco, pois esgotou o sabonete de edição limitada em dois dias, anunciou a empresa no Instagram.

Produtos vinculados, como o sabonete de batatas fritas, tendem a se sair relativamente bem para as marcas de fast-food, já que os itens descolados geralmente geram uma cobertura significativa da imprensa e engajamento nas mídias sociais. Ao exigir que os fãs compartilhem seu amor por uma marca em plataformas sociais, campanhas como a da Del Taco incentivam estrategicamente o conteúdo gerado pelo usuário que pode estender o alcance da campanha para um público maior.

Como no caso do sabonete com aroma de fritura, esses produtos geralmente são vendidos diretamente ao consumidor da marca, dando à empresa a chance de aprender mais sobre seus fãs coletando dados e se comunicando diretamente com eles no futuro.

Embora seja uma tática criativa para despertar entusiasmo em torno de uma marca e engajar consumidores cansados ​​de anúncios, essa estratégia foi usada por um número crescente de restaurantes, marcas de CPG e outras categorias nos últimos dois anos, diluindo um pouco os esforços.

— Natalie Koltun

Lazada lança experiência de aplicativo 'shoppertainment' com Dua Lipa

O resumo: Lazada, a plataforma de comércio eletrônico do Sudeste Asiático, está tentando fundir compras e entretenimento online em uma experiência única de "entretenimento de compras" comemorando seu 7º aniversário, de acordo com um comunicado à imprensa .

Em 26 de março, a empresa sediará um show em Jacarta, na Indonésia, com a apresentação da artista musical Dua Lipa, juntamente com a participação da atriz Agnez Mo, da dupla de entretenimento Nadine Luster e Sam Concepcion, e Dong Nhi, ex-apresentador do "The Voice Vietnam", entre outros convidados.

Para os fãs que não puderem comparecer ao que Lazada chama de "Super Party" pessoalmente, a marca transmitirá o evento ao vivo por meio de seu aplicativo móvel na Indonésia, Malásia, Filipinas, Cingapura, Tailândia e Vietnã. A plataforma de comércio eletrônico é suportada pela tecnologia e infraestrutura do Alibaba, que ajudará a oferecer a experiência em escala, disse a CMO do Grupo Lazada, Mary Zhou, em comunicado.

“Queremos ir além das compras e oferecer aos nossos consumidores e fãs, por meio de nossos recursos de transmissão ao vivo no aplicativo, momentos para apreciar e lembrar”, disse Zhou.

Os resultados: a ideia de Lazada de conectar entretenimento transmitido ao vivo e comércio eletrônico é uma maneira natural de seguir os hábitos de segunda exibição dos quais alguns consumidores com mentalidade móvel já participam, em que estão ocupados verificando seus telefones e outros dispositivos enquanto assistem a conteúdo de vídeo.

A marca pode conquistar novos clientes fazendo parceria com uma estrela de alto nível como Dua Lipa. O artista tem crescido em popularidade internacionalmente através de sucessos virais como "New Rules" - que tem mais de 1,7 bilhão de visualizações no YouTube - e recentemente conquistou elogios da indústria no Grammy e no Brit Awards.

No entanto, hospedar um evento como esse traz alguns riscos técnicos sérios que Lazada e parceiros como o Alibaba precisarão considerar antes de 26 de março. As transmissões ao vivo têm o mau hábito de travar quando recebem alto volume de tráfego, resultando em espectadores frustrados e potencialmente prejudiciais a marca. O mesmo vale para compras on-line: os varejistas são constantemente queimados em grandes vitrines de vendas, como a Black Friday, quando suas plataformas não conseguem lidar com o pico de atividade - basta perguntar à J. Crew .

Ainda assim, Lazada está tentando estender a oportunidade além do próprio show. No dia seguinte, fará uma venda de um dia e lançará uma nova seleção de produtos, o que pode ajudar a incentivar os compradores recorrentes.

— Peter Adams