Kampania Trail: NFL świętuje 100 lat; mydło do smażenia Del Taco; Dua Lipa robi „shoppertainment”

W tym tygodniu redaktorzy Marketing Dive analizują próby NFL, by zebrać wiernych fanów na całe życie, społeczne gratisy Del Taco dotyczące mydła pachnącego francuskim frytkami i doświadczenie „shoppertainment” napędzane przez Alibabę w Azji:

NFL świętuje stulecie z „Biletami na 100 lat”

Podsumowanie: W ramach obchodów stulecia NFL uruchomiła „bilety na 100 lat”, konkurs, który oferuje właśnie to: dwa bilety sezonowe dla zwycięskiej drużyny kibica na następne stulecie.

„NFL została zbudowana na wielopokoleniowym fandomie, który łączy ludzi” – powiedział komisarz NFL Roger Goodell w komunikacie prasowym. „Danie komuś wartego stulecia biletów na sezon NFL może być największą nagrodą sportową, jaką kiedykolwiek zaoferowano fanowi”.

W tym wielopokoleniowym duchu zdobywca nagrody głównej będzie mógł przekazać bilety swojej rodzinie. W ramach kampanii NFL prowadzi film promocyjny w Internecie i na antenie.

Aby wziąć udział, fani muszą śledzić @NFL na Instagramie lub Twitterze, udostępnić zdjęcie lub film, który pokazuje, dlaczego są największymi fanami swojej drużyny, i udostępnić je na jednej z platform, oznaczając uchwyt NFL i dodając hashtag #NFL100contest. Konkurs potrwa do 7 kwietnia. Trzech finalistów poleci do Nashville, a zwycięzca zostanie ogłoszony podczas pierwszej rundy draftu NFL 2019 25 kwietnia.

Wyniki: konkurs w mediach społecznościowych NFL jest kontynuacją wielu podobnych działań, w których rozdano znaczące nagrody, takie jak rok darmowych podróży JetBlue i wymiana 100 000 dolarów na Vitaminwater dla kibica, który wyjdzie na rok bez smartfona, ale ze znaczącą nagrodą dla fanów piłki nożnej : bilety okresowe, które mogą obejmować pokolenia.

Kampania może pomóc wzmocnić relacje ligi z obecnymi lub nieudanymi fanami, których sfrustrowały kontrowersje NFL dotyczące wstrząsów mózgu i klęczenia podczas hymnu narodowego, aby zaprotestować przeciwko brutalności policji. Oglądalność – i przychody z reklam – wyglądały na odbicie w zeszłym sezonie, ale Super Bowl spadł, docierając do 33,5 miliona amerykańskich gospodarstw domowych – o 15% mniej niż w 2018 roku.

Kampania NFL 100 rozpoczęła się odpowiednio od reklamy podczas tegorocznego Super Bowl. W dwuminutowym spocie wzięło udział ponad 40 obecnych i byłych graczy, spikerów i urzędników, którzy wdali się w bójkę o złotą piłkę nożną. Stworzyła go agencja 72andSunny Los Angeles oraz reżyser „Friday Night Lights” Peter Berg.

— Chris Kelly

Del Taco odświeża ekscentryczne produkty mydłem o zapachu frytek

Podsumowanie: Od pachnącego smażonego kurczaka kominka KFC po crossover linii ubrań Taco Bell z Forever 21, wydaje się, że każda sieć fast foodów rozwija zwariowane towary. Teraz inspirowane Meksykiem Del Taco wpisuje się w ten trend, oferując mydło o zapachu frytek, które wygląda jak nowe menu firmy Fresh Faves Box, które zawiera frytki pokrojone w karb.

Na opakowaniu pięciouncjowego mydła Eau de French Fry z wytłoczonym logo Del Taco napisano, że „przynoszą je najciężej pracujące ręce w fast foodach”.

Kampania promująca nową linię pudełek na posiłki zawiera element mediów społecznościowych agencji Camp + King. Del Taco podzielił się wiadomościami o rozdaniu mydła na Instagramie, Facebooku i Twitterze. Fani mogli wygrać darmową kostkę mydła, zamieszczając na Instagramie zdjęcie swojej miłości do Del Taco, oznaczając uchwyt marki w mediach społecznościowych i dołączając hashtag #FrySoap.

To nie jest pierwsza wyprawa tej sieci z Kalifornii w dziwaczne wiązania z gadżetami. W grudniu podał papier do pakowania o tematyce burrito na święta, aby promować Epic Triple Meat Burrito.

Wyniki: Podobnie jak inne gadżety z markowymi produktami sieci fast-food, wysiłek Del Taco był nieco krótkotrwały, ponieważ mydło z limitowanej edycji wyprzedało się w ciągu dwóch dni, ogłosiła firma na Instagramie.

Wiązania produktów, takie jak francuskie mydło do smażenia, zwykle radzą sobie stosunkowo dobrze w przypadku marek fast food, ponieważ modne produkty zwykle przyciągają uwagę prasy i angażują się w media społecznościowe. Kampanie takie jak Del Taco, wymagając od fanów dzielenia się swoją miłością do marki na platformach społecznościowych, strategicznie zachęcają do tworzenia treści generowanych przez użytkowników, które mogą rozszerzyć zasięg kampanii na większą grupę odbiorców.

Podobnie jak w przypadku mydła o zapachu smażenia, produkty te są często sprzedawane bezpośrednio od marki do konsumenta, co daje firmie szansę dowiedzieć się więcej o swoich fanach poprzez zbieranie danych i bezpośrednią komunikację z nimi w przyszłości.

Chociaż jest to twórcza taktyka, która ma na celu wzbudzenie podekscytowania wokół marki i zaangażowanie konsumentów zmęczonych reklamami, strategia ta została zastosowana przez rosnącą liczbę restauracji, marek CPG i innych kategorii w ciągu ostatnich dwóch lat, nieco osłabiając wysiłki.

— Natalia Kołtun

Lazada debiutuje w aplikacji „shoppertainment” dzięki Dua Lipa

Podsumowanie: Lazada, południowo-wschodnia azjatycka platforma e-commerce, próbuje połączyć zakupy online i rozrywkę w wyjątkowe doświadczenie „shoppertainment” świętujące siódmą rocznicę swojego istnienia, jak wynika z komunikatu prasowego .

26 marca firma zorganizuje koncert w Dżakarcie w Indonezji, podczas którego wystąpi artystka muzyczna Dua Lipa, wraz z występami aktorki Agnez Mo, duetu rozrywkowego Nadine Luster i Sama Concepciona oraz Dong Nhi, byłego gospodarza „The Voice Vietnam”.

Dla fanów, którzy nie mogą osobiście uczestniczyć w wydarzeniu Lazada jako „Super Impreza”, marka będzie transmitować wydarzenie na żywo za pośrednictwem swojej aplikacji mobilnej w Indonezji, Malezji, Filipinach, Singapurze, Tajlandii i Wietnamie. Platforma e-commerce jest obsługiwana przez technologię i infrastrukturę Alibaba, która pomoże dostarczać doświadczenie na dużą skalę, powiedziała w oświadczeniu dyrektor ds. marketingu Lazada Group Mary Zhou.

„Chcemy wyjść poza zakupy i zaoferować naszym konsumentom i fanom, dzięki naszym możliwościom transmisji na żywo w aplikacji, chwile, które warto pielęgnować i pamiętać” – powiedział Zhou.

Rezultaty: Pomysł Lazady, by połączyć rozrywkę transmitowaną na żywo i handel elektroniczny, to naturalny sposób na podążanie za nawykami drugiego wyświetlania, w których niektórzy konsumenci myślący mobilnie już uczestniczą, kiedy są zajęci sprawdzaniem swoich telefonów i innych urządzeń podczas oglądania treści wideo.

Marka może być w stanie pozyskać nowych klientów, współpracując z tak znaną gwiazdą, jak Dua Lipa. Artysta stale zyskuje popularność na arenie międzynarodowej dzięki wirusowym hitom, takim jak „New Rules” — który ma ponad 1,7 miliarda wyświetleń na YouTube — a ostatnio zdobył uznanie branży na Grammy i Brit Awards.

Jednak organizacja takiego wydarzenia wiąże się z poważnymi zagrożeniami technicznymi, które Lazada i partnerzy tacy jak Alibaba będą musieli wziąć pod uwagę przed 26 marca. Transmisje na żywo mają zły nawyk zawieszania się, gdy otrzymują duży ruch, co powoduje sfrustrowanie widzów i potencjalnie szkodzi Marka. To samo dotyczy zakupów online: detaliści są stale zafascynowani głównymi oknami sprzedaży, takimi jak Czarny Piątek, gdy ich platformy nie radzą sobie z gwałtownym wzrostem aktywności — wystarczy zapytać J. Crew .

Mimo to Lazada stara się rozszerzyć tę szansę poza sam koncert. Następnego dnia przeprowadzi jednodniową wyprzedaż i zadebiutuje z nową gamą produktów, co może zachęcić stałych klientów.

— Peter Adams