История кампании: НФЛ празднует 100-летие; мыло для фритюра Del Taco; Дуа Липа развлекает покупателей

В подборке на этой неделе редакторы Marketing Dive исследуют попытку НФЛ привлечь поколения преданных поклонников на всю жизнь, социальную раздачу Del Taco с ароматным мылом для картофеля фри и опыт «развлечения покупателей» на базе Alibaba в Азии:

НФЛ отмечает свое столетие выпуском билетов на 100 лет

Краткое изложение: В рамках празднования своего столетия НФЛ запустила «Билеты на 100 лет», конкурс, который предлагает именно это: пару сезонных абонементов в команду победителей по выбору болельщиков на следующее столетие.

«НФЛ была построена на фандоме из нескольких поколений, который объединяет людей», — заявил в пресс-релизе комиссар НФЛ Роджер Гуделл. «Предоставление кому-то абонементов НФЛ на столетие может стать величайшим спортивным призом, когда-либо предложенным фанату».

В этом многопоколенческом духе обладатель главного приза сможет передать билеты своей семье. В рамках кампании НФЛ запускает промо-видео онлайн и в прямом эфире.

Чтобы принять участие, болельщики должны подписаться на @NFL в Instagram или Twitter, поделиться фотографией или видео, показывающим, почему они являются самыми большими фанатами своей команды, и поделиться ими на одной из платформ, отметив имя НФЛ и включив хэштег #NFL100contest. Конкурс продлится до 7 апреля. Три финалиста будут доставлены в Нэшвилл самолетом, а победитель будет объявлен во время первого раунда драфта НФЛ 2019 25 апреля.

Результаты. Конкурс НФЛ в социальных сетях следует за рядом аналогичных мероприятий, в ходе которых были разыграны значительные призы, например, год бесплатного путешествия JetBlue и предложение Vitaminwater по $100 000 за то, чтобы фанат прожил год без смартфона, но со значительным призом для футбольных болельщиков. : абонементы, рассчитанные на несколько поколений.

Кампания может помочь укрепить связь лиги с нынешними или бывшими фанатами, которые были разочарованы разногласиями в НФЛ, связанными с сотрясениями мозга и стоянием на коленях во время исполнения государственного гимна в знак протеста против жестокости полиции. Зрители и доходы от рекламы, казалось, восстанавливались в прошлом сезоне, но Суперкубок сократился до 33,5 миллионов семей в США, что на 15% меньше, чем в 2018 году.

Кампания NFL 100 началась, соответственно, с рекламы во время Суперкубка этого года. В двухминутном ролике более 40 нынешних и бывших игроков, дикторов и официальных лиц устроили драку из-за золотого футбольного мяча. Он был создан агентством 72andSunny Los Angeles и режиссером «Friday Night Lights» Питером Бергом.

— Крис Келли

Del Taco освежает причудливый товар мылом с ароматом картофеля фри

Краткое изложение: от жареного полена с запахом курицы от KFC до кроссовера линии одежды Taco Bell с Forever 21, кажется, что каждая сеть быстрого питания разрабатывает дурацкие товары. Теперь Del Taco, вдохновленный мексиканскими мотивами, идет в ногу с трендом, выпуская мыло с ароматом картофеля фри, упакованное в то, что выглядит как новое предложение компании Fresh Faves Box, которое поставляется с картофелем фри.

На упаковке мыла Eau de French Fry весом пять унций с логотипом Del Taco написано, что оно «принесено вам самыми трудолюбивыми руками в фаст-фуде».

Кампания по продвижению новой линейки коробок для еды включает компонент социальных сетей от агентства Camp + King. Дель Тако поделился новостями о розыгрыше мыла в Instagram, Facebook и Twitter. Поклонники могли выиграть бесплатный кусок мыла, опубликовав в Instagram фотографию своей любви к Del Taco, отметив имя бренда в социальной сети и включив хэштег #FrySoap.

Это не первый набег калифорнийской сети на причудливые врезки с товарами. В декабре компания подавала праздничную оберточную бумагу с буррито для продвижения Epic Triple Meat Burrito.

Результаты: как и в случае с раздачей фирменных товаров других сетей быстрого питания, усилия Del Taco были несколько недолговечными, поскольку мыло, выпущенное ограниченным тиражом, было распродано в течение двух дней, сообщила компания в Instagram.

Связанные продукты, такие как мыло для картофеля фри, имеют тенденцию быть относительно успешными для брендов быстрого питания, поскольку причудливые продукты обычно вызывают широкое освещение в прессе и участие в социальных сетях. Требуя от фанатов делиться своей любовью к бренду на социальных платформах, кампании, подобные кампании Del Taco, стратегически поощряют пользовательский контент, который может расширить охват кампании для более широкой аудитории.

Как и в случае с мылом с ароматом фри, эти продукты часто продаются напрямую потребителю от бренда, что дает компании возможность узнать больше о своих поклонниках, собирая данные и общаясь с ними напрямую в будущем.

Несмотря на то, что это творческая тактика, направленная на то, чтобы вызвать ажиотаж вокруг бренда и привлечь потребителей, уставших от рекламы, за последние два года эта стратегия была использована растущим числом ресторанов, брендов CPG и других категорий, что несколько ослабило усилия.

— Натали Колтун

Lazada представляет приложение для развлечения покупателей с Dua Lipa

Краткое изложение: Lazada, платформа электронной коммерции в Юго-Восточной Азии, пытается объединить онлайн-покупки и развлечения в уникальное «развлечение для покупателей», отмечая свое 7-летие, согласно пресс-релизу .

26 марта компания проведет концерт в Джакарте, Индонезия, с выступлением музыкального исполнителя Дуа Липы, а также с участием актрисы Агнез Мо, развлекательного дуэта Надин Ластер и Сэма Консепсьона, а также Донг Нхи, бывшего ведущего на «The Голос Вьетнама», среди других гостей.

Для фанатов, которые не могут лично присутствовать на том, что Lazada называет «Супер-вечеринкой», бренд будет транслировать мероприятие в прямом эфире через свое мобильное приложение в Индонезии, Малайзии, Филиппинах, Сингапуре, Таиланде и Вьетнаме. Платформа электронной коммерции поддерживается технологиями и инфраструктурой Alibaba, которые помогут предоставлять опыт в масштабе, заявила директор по маркетингу Lazada Group Мэри Чжоу.

«Мы хотим выйти за рамки покупок и предложить нашим потребителям и поклонникам с помощью наших возможностей прямой трансляции в приложении моменты, которые нужно лелеять и помнить», — сказал Чжоу.

Результаты: Идея Lazada связать прямые трансляции развлечений и электронную коммерцию — это естественный способ следовать привычке второго просмотра, в которой уже участвуют некоторые потребители с мобильным мышлением, когда они заняты проверкой своих телефонов и других устройств во время просмотра видеоконтента.

Бренд мог бы привлечь новых клиентов, сотрудничая с такой известной звездой, как Дуа Липа. Популярность артиста неуклонно растет на международном уровне благодаря вирусным хитам, таким как «Новые правила», у которого более 1,7 миллиарда просмотров на YouTube , а недавно он получил отраслевые награды на Грэмми и Brit Awards.

Тем не менее, проведение такого мероприятия сопряжено с некоторыми серьезными техническими рисками , которые Lazada и партнеры, такие как Alibaba, должны будут рассмотреть в преддверии 26 марта . бренд. То же самое касается онлайн-покупок: розничные продавцы постоянно обжигаются во время крупных окон распродаж, таких как Черная пятница, когда их платформы не могут справиться с всплеском активности — просто спросите у J. Crew .

Тем не менее, Lazada пытается расширить возможность за пределы самого концерта. На следующий день он проведет однодневную распродажу и представит новый ассортимент товаров, что может помочь привлечь постоянных покупателей.

— Питер Адамс