キャンペーントレイル：LundgrenはVolvoを形に整えます。 スターバックスの魔女の醸造; パワフルなTシャツ

公開: 2022-05-22

今週、マーケターは、80年代のアクション映画スターに対する消費者の愛着を利用しました。また、高額な値札が付いている製品ではありますが、Instagrammableの、そして不機嫌そうな季節の飲み物と原因主導のマーケティングを利用しました。

ドルフ・ラングレンがボルボ建設機械を形に整える

要約：ポピュラー音楽に設定されたワークアウトモンタージュに力を与えることは、「ロッキー」フランチャイズによって大部分が助けられたハリウッドの決まり文句になりました。 ボルボが80年代のアクションアイコンであるドルフ・ラングレンを利用したのはそのためかもしれません。ドルフ・ラングレンはボクシングシリーズの第4弾でロシアの野蛮なイワン・ドラゴを演じたことで有名で、建設機械のラインアップを宣伝する最新の広告キャンペーンを行いました。

90秒の打ち上げスポットで、現在60歳であるがバフに見えないLundgrenは、掘削機の列を形にするタフな軍用ドリルインストラクターを演じています。 車両は、機械的な付属物を使用して、腕立て伏せ、チンアップ、カールの大まかな反復を行い、俳優の命令で採石場を横切ってコンクリートをドラッグするなど、すべてテクノトロニックの「パンプアップザジャム」の曲に設定されています。 「」

リードクリエイティブに加えて、ボルボは、スタントを積んだスポットがどのように作られたかを舞台裏で視聴者に紹介するミニドキュメンタリーをリリースしました。 ランドグレンは、ドラゴのキャラクターを再演する「ロッキー」フランチャイズの延長である「クリードII」と「アクアマン」で今後の役割を果たします。

結果： 80年代のアクションスターは、その時代に対する消費者の懐かしさが増すにつれて、近年広告の脚光を浴びるようになりました（たとえ彼らがそれを覚えるには若すぎたり、生まれていなかったとしても）。 ボルボはこの起訴を主導し、4年前にLundgrenのビーフケーキピアであるJean-ClaudeVanDammeが主演する「EpicSplit」スポットで話題を呼んでいます。 現在の「PumpitUp」の取り組みのように、「Epic Split」は消費者向け車両を宣伝するのではなく、ボルボのトラックのラインを宣伝しました。 。

現在の取り組みは、巧妙な広告クリエイティブとポップカルチャーの参照が、建設機械などの乾燥した素材を中心としたマーケティングにユーモラスなキックを与えることができることを証明しています。 これは、掘削機の機能を披露するためのかなり斬新な方法でもあり、「ワークアウト」ルーチンは実際のオペレーターによって行われているようで、エンジニアが車両の設計に微調整を加えています。

「この仕事はおそらく私が今までに受けた中で最も珍しい役割だった」と彼自身エンジニアであるLundgrenは声明の中で述べた。 「ボルボの掘削機とその熟練したオペレーターが、映画のスタントをまったく伴わずに、さまざまな物理的なエクササイズをすべて実行しているのを見るのは魅力的でした。」

—ピーターアダムス

スターバックスがハロウィーンのためにフォトジェニックなフラペチーノを醸造

要約：スターバックスは木曜日に最新の季節の飲み物をリリースしました。 不気味な魔女の醸造フラペチーノは、ハロウィーンからわずか1週間で登場し、魔女のポーションが登場することを期待しているように、お祭りのように見えます。

スターバックスによると、限定版のブレンドには、オレンジクリームのような味わいの紫色の「ヒキガエルの息」、チアシードの緑色の渦巻き「バットワート」、ホイップクリームの「沼の霧」、緑色の「トカゲの鱗」の粉が層になっています。 甘い冷凍ドリンク愛好家は、米国、カナダ、メキシコ、およびカリブ海のいくつかの場所の店舗でのみ、約5ドルから最大480カロリーの飲料を数日間手に入れることができます。

シアトルを拠点とするコーヒーの巨人は、メンバーに報酬を与えるプロモーションメールと、GIFとハッシュタグ#WitchsBrewFrappuccinoとともに、「一口飲んで、呪いを解く」というツイートを含むハロウィーンドリンクを発表しました。

結果：限定版のドリンクランはスターバックスにとって目新しいものではありません。特に、インスタグラムの名声のためにフレーバーよりもデザインされているように見えるものはそうです。 飲み物の明るい色は写真を撮りたがっていますが、昨年の有名なユニコーンフラプチーノのように、スターバックスはペパーミントモカが数週間でメニューに登場する前に、ハロウィーンの写真飼料で若い消費者を獲得することを目指しています。

スターバックスは、季節限定のスターであるパンプキンスパイスラテを限定版の奇抜なビールで休憩させることで、このハロウィーンをまとめて過ごすと予測されている90億ドルのアメリカ人に投資しています。 10月のホリデーシーズンの不気味な飲み物は、2014年にフランケンフラペチーノ、2017年に2年間のドラキュラのリファレンス、ゾンビフラペチーノが続き、一般的に好評を博しました。

Witch's Brewを試してみる顧客は、店舗での短期間に2回以上購入することはないかもしれませんが、この取り組みは、人々をドアに引き込むための戦略を兼ねながら、ハロウィーンの精神を刺激する楽しい方法です。 プレス時には、ツイートの発表は1,600回以上共有され、GIFは412,000回の再生回数を記録しました。

—ナタリーコルトン

オープニングセレモニーは、白い綿のTシャツの感触、感触、力を発見します

まとめ： Cotton Incorporatedとファッションブランドのオープニングセレモニーが、「世界で最も象徴的な衣料品」に油を注いだ、無限に用途の広い白いTシャツを祝うキャンペーン「TheMostPowerfulTee」に集まりました。

「ツイートが出るずっと前から、綿のTシャツは自己表現のキャンバスでした」とCottonIncorporatedのコンシューマーマーケティング担当シニアバイスプレジデントであるKimKitchingsは声明で述べています。

自己表現を祝うために、Most Powerful Teeは、背面にオープニングセレモニーのブランドがあり、前面に空白のボックスがあり、バイヤーは付属のマーカーを記入できます。

広告代理店のDDBは、南スーダンのモデルで子供兵士の娘であるAweng Chuol（シャツに「これ以上子供兵士はいない」 "）、ビチリゴ（「神は瞬きしない」）を備えたハイチ系アメリカ人モデルのYvesmark Chery、トランスジェンダーおよび非バイナリモデル（「Trans-Former」）のOsloなど。

結果： Cotton Inc.とオープニングセレモニーのパートナーシップは、ブランドのミレニアル世代とZ世代のオーディエンスを対象としたタイミングの良いものです。 顧客に自分の理由で空欄を埋めるように明示的に求めるTシャツを販売することは、開会式が代理人によってさまざまな目的のために立ち上がって、ブランドを求める若い消費者と一致するための賢明な方法です。何かを表すために。

キャンペーンの包括性は、若い消費者がブランドに求めているものとも一致しています。 Barkley and Futurecastの調査によると、若いオーディエンスは多様性を強調する広告を好み、ハリスポールによると、18〜34歳の人々の65％は、より強力な多文化製品を提供する小売店で買い物をする傾向がありました。

皮膚病のモデル、トランスモデル、スペシャルオリンピアンなどをフィーチャーしたキャンペーンの多様なキャストは、オープニングセレモニーはすべての人のためのものである...または少なくともTシャツに85ドルを費やすことができるすべての人のためのものであることを消費者に伝えます。

—クリス・ケリー