เส้นทางแคมเปญ: ลุนด์เกรนทำให้วอลโว่กลายเป็นรูปร่าง เบียร์วิเศษของสตาร์บัคส์; เสื้อยืดทรงพลัง

ในสัปดาห์นี้ นักการตลาดเข้าถึงความชื่นชอบของผู้บริโภคที่มีต่อดาราภาพยนตร์แอคชั่นยุค 80 ควบคู่ไปกับเครื่องดื่มตามฤดูกาลที่ใส่ลงอินสตาแกรมได้และดูดีมีสไตล์และการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยสาเหตุ ถึงแม้ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ที่มาพร้อมกับป้ายราคาสูง:

Dolph Lundgren ปั้นรถก่อสร้างของ Volvo ให้กลายเป็นรูปร่าง

บทสรุป: การเสริมพลังการตัดต่อออกกำลังกายสำหรับเพลงยอดนิยมได้กลายเป็นถ้อยคำที่เบื่อหูของฮอลลีวูด ซึ่งได้รับความช่วยเหลืออย่างมากจากแฟรนไชส์ ​​"ร็อคกี้" นั่นอาจเป็นเหตุผลว่าทำไมวอลโว่จึงเลือก Dolph Lundgren ไอคอนแอ็คชั่นในยุค 80 ซึ่งมีชื่อเสียงโด่งดังจากการเล่น Ivan Drago สัตว์เดรัจฉานชาวรัสเซียในภาคชกมวยภาคที่สี่ สำหรับแคมเปญโฆษณาล่าสุดที่โปรโมตกลุ่มอุปกรณ์ก่อสร้าง

ในจุดปล่อย 90 วินาที ลุนด์เกรน ซึ่งตอนนี้อายุ 60 ปีแล้ว แต่ยังดูไม่ค่อยกระตือรือร้น รับบทเป็นครูฝึกทหารผู้แข็งแกร่งที่ฟาดรถขุดให้เป็นรูปทรง ยานพาหนะใช้ส่วนต่อแบบกลไกของพวกเขาในการทำซ้ำคร่าวๆ ในการวิดพื้น คางและลอน รวมไปถึงสิ่งต่างๆ เช่น การลากคอนกรีตข้ามเหมืองตามคำสั่งของผู้แสดง ทั้งหมดนี้พร้อมแล้วสำหรับเพลง "Pump Up the Jam" ของ Technotronic "

นอกเหนือจากความคิดสร้างสรรค์หลักแล้ว วอลโว่ยังได้เปิดตัว สารคดีขนาดเล็กที่นำผู้ชมเบื้องหลัง วิธีการทำสปอตที่รับภาระหนักอึ้งมาสร้างเป็น ฉาก ลุนด์เกรนจะมีบทบาทต่อไปใน "Creed II" ซึ่งเป็นส่วนขยายของแฟรนไชส์ ​​"ร็อคกี้" ซึ่งเขาจะชดใช้ตัวละคร Drago และ "Aquaman"

ผลลัพธ์: ' ดาราแอ็กชันยุค 80 กลับมากลายเป็นจุดสนใจในการโฆษณาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากความคิดถึงของผู้บริโภคในยุคนั้นเติบโตขึ้น (แม้ว่าพวกเขาจะยังเด็กเกินไปที่จะจดจำ หรือไม่เกิดด้วยซ้ำ) วอลโว่ได้ช่วยเป็นผู้นำในเรื่องนี้ โดยสร้างความฮือฮาเมื่อสี่ปีก่อนด้วยสปอต "Epic Split" ที่นำแสดงโดย Jean-Claude Van Damme ซึ่งเป็นเพื่อนกินเนื้อของ Lundgren เช่นเดียวกับความพยายาม "Pump it Up" ในปัจจุบัน "Epic Split" ไม่ได้ส่งเสริมรถยนต์สำหรับผู้บริโภค แต่เป็นรถบรรทุกของวอลโว่ซึ่งไม่ได้หยุดไม่ให้คนดูหลายสิบล้านคนและแม้แต่ รางวัลอันสำคัญที่ Cannes Lions .

ความพยายามในปัจจุบันเป็นเครื่องยืนยันถึงความเฉลียวฉลาดของโฆษณาและการอ้างอิงวัฒนธรรมป๊อปสามารถให้การตลาดเกี่ยวกับวัสดุแห้งเช่นอุปกรณ์ก่อสร้างเป็นเรื่องตลก นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ค่อนข้างแปลกใหม่ในการแสดงความสามารถของรถขุดด้วยกิจวัตร "การออกกำลังกาย" ที่เห็นได้ชัดว่าผู้ปฏิบัติงานทำในชีวิตจริงด้วยการปรับแต่งบางอย่างโดยวิศวกรในการออกแบบรถ

“งานนี้น่าจะเป็นบทบาทที่ไม่ธรรมดาที่สุดเท่าที่ฉันเคยทำมา” Lundgren ซึ่งเป็นวิศวกรเอง กล่าวในแถลงการณ์ "มันน่าทึ่งมากที่ได้เห็นรถขุดของวอลโว่และผู้ควบคุมรถที่มีทักษะทำแบบฝึกหัดต่างๆ ทั้งหมด โดยที่ไม่ต้องแสดงฉากโลดโผนเลย"

—​ ปีเตอร์ อดัมส์

Starbucks ชง Frappuccino ถ่ายรูปสำหรับวันฮัลโลวีน

บทสรุป: สตาร์บัคส์เปิดตัวเครื่องดื่มตามฤดูกาลล่าสุดเมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา เบียร์ Frappuccino ของ Witch's ที่น่ากลัวออกมาเพียงหนึ่งสัปดาห์จากวันฮาโลวีน และดูเป็นงานรื่นเริงและน่าขยะแขยงอย่างที่ใคร ๆ คาดหวังว่ายาของแม่มดจะปรากฏขึ้น

สตาร์บัคส์กล่าวว่าเครื่องดื่มรุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นนี้เคลือบด้วย "ลมหายใจของคางคก" สีม่วงซึ่งมีรสชาติเหมือนครีมสีส้ม "หูดค้างคาว" วิปครีม "หมอกบึง" และโรยผง "เกล็ดจิ้งจก" สีเขียว ผู้ที่ชื่นชอบเครื่องดื่มแช่แข็งที่มีน้ำตาลสามารถจับเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์ได้ ซึ่งให้พลังงานประมาณ 5 ดอลลาร์และสูงถึง 480 แคลอรี ที่ร้านค้าในสหรัฐอเมริกา แคนาดา เม็กซิโก และบางแห่งในแคริบเบียนเท่านั้น

ยักษ์ใหญ่กาแฟในซีแอตเทิลประกาศเครื่องดื่มวันฮัลโลวีนด้วยอีเมลส่งเสริมการขายเพื่อตอบแทนสมาชิกและทวีตที่อ่านว่า "จิบเครื่องดื่มยกคำสาป" ควบคู่ไปกับ GIF และแฮชแท็ก #WitchsBrewFrappuccino

จิบยกคำสาป #WitchsBrewFrappuccino
(สหรัฐอเมริกา แคนาดา และเม็กซิโก จนกว่าสินค้าจะหมด) pic.twitter.com/h9deYpNdAG

– Starbucks Coffee (@Starbucks) 25 ตุลาคม 2018

ผลลัพธ์: เครื่องดื่มรุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นไม่ใช่สิ่งใหม่สำหรับสตาร์บัคส์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเครื่องดื่มที่ออกแบบมาเพื่อชื่อเสียง Instagram มากกว่ารสชาติของพวกเขา สีสดใสของเครื่องดื่มกำลังขอร้องให้ถ่ายรูป แต่เช่นเดียวกับ Unicorn Frappuccino ที่มีชื่อเสียงจากปีที่แล้ว Starbucks ตั้งเป้าที่จะเอาชนะผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าด้วยอาหารสำหรับถ่ายภาพฮาโลวีนก่อนที่เปปเปอร์มินต์มอคค่าจะเข้าสู่เมนูในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า

สตาร์บัคส์ทำเงินจากร้าน Pumpkin Spice Latte ซึ่งเป็นเบียร์ที่ผลิตในจำนวนจำกัด ซึ่งคาดว่าชาวอเมริกันจะร่วมฉลองเทศกาลฮัลโลวีนนี้ด้วยจำนวน 9 พันล้านดอลลาร์ เครื่องดื่มชวนขนลุกสำหรับวันหยุดเดือนตุลาคมกลายเป็นธรรมเนียมของคอฟฟี่ช็อป โดย Franken Frappuccino ในปี 2014 ตามด้วยการอ้างอิง Dracula สองปีและ Zombie Frappuccino ในปี 2017 ซึ่งได้รับการวิจารณ์ในเชิงบวกโดยทั่วไป

ในขณะที่ลูกค้าที่ลอง Witch's Brew อาจไม่ซื้อมันมากกว่าหนึ่งครั้งในช่วงระยะเวลาสั้น ๆ ในร้านค้า ความพยายามเป็นวิธีที่สนุกในการจุดประกายจิตวิญญาณฮัลโลวีนในขณะที่เพิ่มเป็นสองเท่าเพื่อเป็นกลยุทธ์ในการดึงดูดผู้คนให้เข้ามาที่ประตู ในเวลากด ประกาศทวีตถูกแชร์มากกว่า 1,600 ครั้ง และ GIF ที่มีผู้เข้าชม 412,000 ครั้ง

—​ Natalie Koltun

พิธีเปิดค้นพบสัมผัส สัมผัส พลังของเสื้อยืดผ้าฝ้ายสีขาว

บทสรุป: Cotton Incorporated และแบรนด์แฟชั่นในพิธีเปิดแบรนด์แฟชั่นร่วมกันสำหรับ "The Most Powerful Tee" ซึ่งเป็นแคมเปญที่เฉลิมฉลองเสื้อยืดสีขาวอเนกประสงค์ที่ใช้งานได้หลากหลาย ซึ่งพวกเขาได้เจิมเป็น "บทความเกี่ยวกับเสื้อผ้าที่โด่งดังที่สุดในโลก"

Kim Kitchings รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดเพื่อผู้บริโภคของ Cotton Incorporated กล่าวว่า "นานก่อนที่จะมีการทวีต เสื้อยืดผ้าฝ้ายเป็นผืนผ้าใบที่แสดงออกถึงตัวตน"

เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองการแสดงออกถึงตัวตน เสื้อยืดที่ทรงอิทธิพลที่สุดมีตราสินค้าพิธีเปิดที่ด้านหลังและกล่องเปล่าที่ด้านหน้า ซึ่งผู้ซื้อสามารถเติมด้วยเครื่องหมายที่รวมไว้

เอเจนซี่โฆษณา DDB ได้สร้างวิดีโอความยาวหนึ่งนาทีที่มีนางแบบหลากหลายสวมเสื้อยืดและสร้างแถลงการณ์ของตัวเองรวมถึง Aweng Chuol นางแบบชาวเซาท์ซูดานและลูกสาวของทหารเด็ก (ซึ่งเสื้อเขียนว่า "ไม่มีทหารเด็กแล้ว "), Yvesmark Chery นางแบบชาวเฮติ-อเมริกันที่เป็นโรคด่างขาว ("พระเจ้าไม่กะพริบตา") และออสโล นางแบบข้ามเพศและไม่ใช่ไบนารี ("Trans-Former") และอื่นๆ

ผลลัพธ์: ความร่วมมือระหว่าง Cotton Inc. และพิธีเปิดมีความเหมาะสมและมุ่งเป้าไปที่ผู้ชมกลุ่มมิลเลนเนียลและ Gen Z ของแบรนด์ การขายเสื้อยืดที่ขอให้ลูกค้ากรอกข้อมูลในช่องว่างด้วยสาเหตุของตัวเองอย่างชัดแจ้ง เป็นช่องทางที่ชาญฉลาดสำหรับพิธีเปิดเพื่อยืนหยัดเพื่อวัตถุประสงค์ที่หลากหลายด้วยพร็อกซี่และสอดคล้องกับผู้บริโภครุ่นเยาว์ที่ต้องการแบรนด์ เพื่อยืนหยัดเพื่อบางสิ่ง

ความครอบคลุมของแคมเปญยังสอดคล้องกับสิ่งที่ผู้บริโภครุ่นเยาว์มองหาในแบรนด์อีกด้วย ตามการสำรวจของ Barkley และ Futurecast ผู้ชมที่อายุน้อยกว่าชอบโฆษณาที่เน้นความหลากหลาย และ 65% ของผู้ที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 34 ปีมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าจากร้านค้าปลีกที่เสนอผลิตภัณฑ์จากหลากหลายวัฒนธรรมที่คัดสรรมาอย่างดี ตามข้อมูลของ The Harris Poll

นักแสดงที่หลากหลายของแคมเปญ ซึ่งมีนางแบบที่เป็นโรคผิวหนัง นายแบบข้ามเพศ นักกีฬาโอลิมปิกพิเศษ และอื่นๆ บอกกับผู้บริโภคว่าพิธีเปิดนั้นมีไว้สำหรับทุกคน ... หรืออย่างน้อยทุกคนที่สามารถใช้จ่ายเงิน $85 เพื่อซื้อเสื้อยืด

—คริส เคลลี่