品牌命名讓我們所有人都感到極客這個詞
已發表: 2022-02-02內容
新鮮
用處
通過這個有用的指南了解如何命名企業或產品。
你有沒有想過你最喜歡的一些品牌的背後是什麼？ 即使你沒有，你也會喜歡我的最新讀物，品牌命名：為你的公司、產品或服務創建名稱的完整指南，作者 Rob Meyerson
我發現這本書令人耳目一新，相關且實用，可以分散我最近閱讀的令人興奮的哲學書籍的注意力。
是的——有這樣一份工作，比如“品牌命名者”
作者 Rob Meyerson 是一位專業的品牌命名者。 他並不是這樣開始的，但他擁有認知科學學位並專注於語言學，擁有獨特的背景（和天賦）來想出很酷的名字。
雖然你可能不知道他的名字，但你可能熟悉他多年來想出的一些名字。 我不會全部列出，但他過去的客戶包括 AT&T、迪士尼、通用電氣和微軟。
您還可以在他的博客和播客“品牌是如何建立的”中聽到和閱讀更多關於 Meyerson 的信息
品牌命名是建立品牌的有趣實用指南
誠然，我是一名營銷人員，所以我愛上了品牌命名。 但是，如果您不是專業的營銷人員，您可能會更喜歡它，因為 Meyerson 涵蓋的許多概念都可以窺見好品牌和壞品牌是如何誕生的。
本書分為四個部分：
第 1 部分：介紹品牌命名的基礎知識，包括品牌名稱的類型和基本命名過程。
第 2 部分：您將了解命名者如何為名稱生成數百個想法。
第 3 部分：逐步說明如何將您的選擇範圍縮小到一個最終名稱，包括初步商標篩选和語言檢查。 （太多人跳過這一步）
第 4 部分：（這是最好的部分）這部分包括大量參考資料和資源、網站和模板。
Meyerson 在分享他的知識、個人故事、趨勢和品牌名稱起源故事方面做得非常出色，這種方式既能告知和教育你作為讀者，又不會讓自己看起來像某個超級英雄。 雖然我會說，要想出一個好的品牌，確實需要一定的技巧和才能。
那麼，你能想出和專業人士一樣好的品牌名稱嗎？
雖然您可能還沒有準備好成為專業的“命名者”，但“品牌命名”肯定會提高您為下一個業務或產品命名的技巧。
以下是一些最有影響力的部分，我認為它們將對您作為企業主產生最大的影響。
命名簡報：像大多數事情一樣，命名簡報是大多數企業主“在他們的腦海中”做的事情，但這需要把它寫在紙上。
以下是命名摘要中的內容：
- 以通俗易懂的語言描述所命名的內容。
- 通過名稱傳達的想法
- 任何命名標準； 它需要是描述性的，使用真實的單詞還是虛構的。
- 名字調性：名字應該喚起什麼樣的感受？
- 名稱的受眾描述。
- 競爭或同行名稱
- 其他可選信息。
您已經可以看到寫下一點重點如何幫助您將項目朝著正確的方向發展。
這是一個初始思維導圖示例，它探索“輕如羽毛”的品牌特徵。
本書的核心是所有過程，並準確概述瞭如何進行頭腦風暴過程。
品牌命名的一些專業技巧
雖然我為自己和一些客戶做過一些命名項目，但我可以在“品牌命名”中看到一些相同的過程，最大的不同是我在過程中沒有所需的那種嚴謹性。
例如，我發現這個專業提示列表非常有用：
在頭腦風暴...
“建立一個完整的ames列表通常歸結為找到有趣和意想不到的方式來傳達想法（或音調，在抽象名稱的情況下）。 為此，任何激發創造性、橫向或發散思維的方法都可以產生有趣的候選人。”
以下是您可以嘗試的一些練習：
- 自由寫作：寫下你腦海中浮現的一切。
- 隨機詞條：從字典、百科全書或其他地方隨機選擇一個詞，看看如何最好地將它與你的命名任務聯繫起來。
- 挑釁：這有點不尋常，超級有趣。 挑釁是一種不可能的陳述，用於激發意想不到的想法。 類似“宇宙飛船在水下飛行”之類的東西
在入圍...
將簡報放在您面前： “提醒自己名稱應符合的戰略標準，這樣您就不會選擇聽起來不錯的名稱。
不要過早墜入愛河：有最愛是可以的，但不要把所有的雞蛋都放在一個籃子裡。
不要單獨入圍：這樣做的原因超出了顯而易見的範圍……好吧，我會告訴你的。 說太多次後，單詞往往會失去意義。 有一個小組，可以幫助你保持專注。
在進行語言檢查時……
世界很小。 而且您已經知道選擇一個在一種語言中表示很酷的名稱而在另一種語言中表示討厭或不恰當的名稱是多麼災難性的。 所以我不會討論這些例子。
我想要介紹的是 Meyerson 關於如何避免這些陷阱的提示。
以下是要查找的內容的列表：
- 任何負面的含義或內涵。
- 任何負面關聯
- 發音困難——尤其是品牌所在的國家
“品牌命名”是桌面守護者
我有幾本關於如何創造性思考的實用書籍和指南，“品牌命名”將加入該列表。
這本書為我的閱讀清單帶來了急需的實用性和實用性。 它沒有自我和超級英雄的故事，並且充滿了每個小企業主在其業務生活中必須做幾次的實用操作技巧。
任何 DIY 營銷人員和小企業主都會感謝 Meyerson 慷慨分享他的過程。 如果他寫這本書是為了獲得新客戶，我不確定他是否成功，因為我們現在都將成為更好的品牌命名者。
圖片： Depositphotos