Denumirea mărcii gâdilă cuvântul geek din noi toți
Publicat: 2022-02-02CONŢINUT
PROSPEŢIME
UTILITATE
Aflați cum să denumiți o afacere sau un produs cu acest ghid util.
Te-ai întrebat vreodată ce se află în spatele unora dintre mărcile tale preferate? Chiar dacă nu ați făcut-o, vă va plăcea ultima mea lectură, Numirea mărcii: Ghidul complet pentru crearea unui nume pentru compania, produsul sau serviciul dvs. de Rob Meyerson
Am considerat că această carte este o distragere revigorantă, relevantă și practică de la cărțile amețitoare și filozofice pe care le-am citit recent.
Da, există o astfel de slujbă ca „numele mărcii”
Autorul Rob Meyerson este un brand profesionist. Nu a început așa, dar cu o diplomă în științe cognitive cu concentrare în lingvistică, are un background (și talent) unic pentru a veni cu nume grozave.
Deși poate nu-i cunoașteți numele, probabil că sunteți familiarizat cu unele dintre numele pe care le-a venit de-a lungul anilor. Nu le voi enumera pe toate, dar clienții săi din trecut au inclus AT&T, Disney, GE și Microsoft.
De asemenea, puteți auzi și citi mai multe despre Meyerson pe blogul și podcastul său „Cum se construiesc mărcile”
Denumirea mărcii este un ghid distractiv și practic pentru construirea mărcii dvs
Desigur, sunt o persoană de marketing, așa că sunt îndrăgostită de denumirea mărcii . Dar dacă NU ești un profesionist de marketing, s-ar putea să-ți placă și mai mult, deoarece multe dintre conceptele pe care le acoperă Meyerson vor fi o privire în spatele modului în care se nasc atât nume de mărci bune, cât și rele.
Cartea este compusă în patru părți:
PARTEA 1: Este o introducere a elementelor de bază ale denumirii mărcilor, inclusiv tipurile de nume de mărci și un proces de bază de denumire.
Partea 2: veți afla cum numitorii generează sute de idei pentru nume.
Partea 3: instrucțiuni pas cu pas despre cum să vă restrângeți opțiunile la un singur nume final, inclusiv verificarea preliminară a mărcii comerciale și verificări lingvistice. (Prea mulți oameni trec peste acest pas)
Partea 4: (Aceasta este cea mai bună parte) Această secțiune include o mulțime de materiale de referință și resurse, site-uri web și șabloane.
Meyerson face o treabă magistrală de a-și împărtăși cunoștințele, poveștile personale, tendințele și poveștile de origine a numelui mărcii într-un mod care te informează și te educă ca cititor, fără a se face să arate ca un super-erou. Deși voi spune că este nevoie de o anumită combinație de pricepere și talent pentru a veni cu un nume de marcă bun.
Deci, veți reuși să veniți cu nume de mărci la fel de bune ca profesioniștii?
Deși este posibil să nu fiți pregătit să fiți un „numitor” profesionist, „ Numirea mărcii” vă va crește cu siguranță abilitățile de denumire pentru următoarea afacere sau produs.
Iată câteva dintre cele mai de impact secțiuni care cred că vor face cea mai mare diferență pentru tine ca proprietar de afaceri.
Brief-ul de denumire : La fel ca majoritatea lucrurilor, brevetul de denumire este ceva ce majoritatea proprietarilor de afaceri fac „în cap”, dar asta necesită să-l pună pe hârtie.
Iată ce trebuie să puneți în brevetul de denumire:
- O descriere a ceea ce este numit într-un limbaj simplu.
- Idei de transmis prin nume
- Orice criteriu de denumire; trebuie să fie descriptiv, folosind cuvinte reale sau inventat.
- Tonalitatea numelui: ce sentimente ar trebui să treacă numele?
- O descriere a audienței pentru nume.
- Nume de competiție sau de colegi
- Alte informații opționale.
Puteți vedea deja cum, dacă aveți puțină concentrare scrisă, vă poate ajuta să vă mutați proiectul în direcția corectă.
Iată un exemplu de hartă mentală inițială care explorează caracteristicile mărcii dacă „ușoară ca o pană”.
Carnea cărții este un proces și prezintă exact cum să treci prin procesul de brainstorming.
Câteva sfaturi profesionale de la Denumirea mărcii
Deși am realizat câteva proiecte de denumire pentru mine și câțiva clienți, pot vedea unele din același proces în „ Brand Naming ”, cea mai mare diferență este că nu am avut genul de rigoare în proces care este necesar.
De exemplu, am găsit această listă de sfaturi profesioniste foarte utile:
Despre brainstorming...
„Construirea unei liste solide de ames se rezumă adesea la găsirea unor modalități interesante și neașteptate de a transmite idei (sau tonalități, în cazul numelor abstracte). În acest scop, orice metodă de stimulare a gândirii creative, laterale sau divergente poate duce la candidați interesanți pentru nume.”
Iată câteva exerciții pe care le puteți încerca:
- Scriere liberă: notează tot ce-ți trece prin cap.
- Intrare aleatorie: alegeți un cuvânt aleatoriu din dicționar, enciclopedie sau în altă parte și vedeți cum îl puteți conecta cel mai bine la sarcina dvs. de denumire.
- Provocare: Este puțin neobișnuit și super distractiv. O provocare este o afirmație imposibilă care este folosită pentru a provoca idei neașteptate. Ceva de genul „O navă spațială zboară sub apă”
Pe lista scurtă...
Păstrați scurtul în fața dvs.: „Amintiți-vă de criteriile strategice pe care numele ar trebui să le îndeplinească, astfel încât să nu selectați nume care doar sună bine.
Nu te îndrăgosti prea curând: să ai favorite este ok, dar nu-ți pune toate ouăle într-un singur coș.
Nu listați singur: motivul pentru aceasta depășește ceea ce este evident... ok, vă spun. După ce sunt spuse de prea multe ori, cuvintele tind să-și piardă sensul. A avea un grup te ajută să fii concentrat.
La efectuarea unei verificări lingvistice...
Lumea este un loc mic. Și știi deja cât de dezastruos poate fi să alegi un nume care înseamnă ceva cool într-o limbă și ceva urât sau nepotrivit în alta. Deci nu voi intra în acele exemple.
Ceea ce am vrut să acopăr sunt sfaturile lui Meyerson despre cum să evit aceste capcane.
Iată o listă cu ce să cauți:
- Orice semnificații sau conotații negative.
- Orice asociații negative
- Dificultăți de pronunție – în special pentru țara în care va fi prezentată marca
„Brand Naming” este un Desktop Keeper
Am mai multe cărți practice și ghiduri despre cum să gândesc creativ, iar „ Brand Naming ” se va alătura acestei liste.
Această carte a adus un nivel foarte necesar de utilitate și caracter practic listei mele de lectură. Este fără povești despre ego și supereroi și plin de sfaturi practice despre ceva pe care fiecare proprietar de afaceri mici trebuie să-l facă de câteva ori în viața afacerii sale.
Orice comerciant de bricolaj și proprietar de afaceri mici va aprecia generozitatea lui Meyerson în a-și împărtăși procesul. Dacă a scris această carte pentru a obține clienți noi, nu sunt sigur că a reușit pentru că acum vom fi cu toții nume de marcă mult mai buni.
Imagine: Depositphotos