Название бренда щекочет слово «компьютерщик» в каждом из нас
Опубликовано: 2022-02-02СОДЕРЖАНИЕ
СВЕЖЕСТЬ
ПОЛЕЗНОСТЬ
Узнайте, как назвать бизнес или продукт с помощью этого полезного руководства.
Вы когда-нибудь задумывались, что стоит за некоторыми из ваших любимых брендов? Даже если вы этого не сделали, вам ПОНРАВИТСЯ мое последнее чтение «Бренд нейминг: полное руководство по созданию названия для вашей компании, продукта или услуги » Роба Мейерсона.
Я нашел эту книгу освежающей, актуальной и практичной, чтобы отвлечься от пьянящих и философских книг, которые я читал в последнее время.
Ага, есть такая профессия, как «бренд-неймер»
Автор Роб Мейерсон — профессиональный бренд-неймер. Он не начинал с этого, но со степенью в области когнитивных наук со специализацией в области лингвистики у него есть уникальный опыт (и талант) придумывать крутые имена.
Хотя вы можете не знать его имени, вы, вероятно, знакомы с некоторыми именами, которые он придумал за эти годы. Я не буду перечислять их всех, но среди его прошлых клиентов были AT&T, Disney, GE и Microsoft.
Вы также можете услышать и прочитать больше о Мейерсоне в его блоге и подкасте «Как создаются бренды».
Нейминг бренда — увлекательное и практическое руководство по созданию бренда
Конечно, я специалист по маркетингу, поэтому я в восторге от бренд-нейминга . Но если вы НЕ профессиональный маркетолог, вам это может понравиться еще больше, потому что многие концепции, которые охватывает Мейерсон, будут заглянуть за то, как рождаются как хорошие, так и плохие торговые марки.
Книга состоит из четырех частей:
ЧАСТЬ 1: Учебник по основам нейминга, включая типы названий брендов и базовый процесс нейминга.
Часть 2. Вы узнаете, как разработчики имен генерируют сотни идей для имен.
Часть 3. Пошаговые инструкции о том, как сузить выбор до одного окончательного имени, включая предварительную проверку товарных знаков и лингвистические проверки. (Слишком много людей пропускают этот шаг)
Часть 4: (это лучшая часть) Этот раздел включает в себя массу справочных материалов и ресурсов, веб-сайтов и шаблонов.
Мейерсон мастерски делится своими знаниями, личными историями, тенденциями и историями происхождения торговых марок таким образом, чтобы информировать и обучать вас как читателя, не выставляя себя каким-то супергероем. Хотя я скажу, что для того, чтобы придумать хорошее название бренда, требуется определенное сочетание навыков и таланта.
Итак, сможете ли вы придумать бренды, не уступающие профессионалам?
Хотя вы, возможно, не готовы стать профессиональным «неймером», « Бренд нейминг» определенно улучшит ваши навыки нейминга для вашего следующего бизнеса или продукта.
Вот несколько наиболее важных разделов, которые, я думаю, будут иметь наибольшее значение для вас как владельца бизнеса.
Бриф на имя : Как и большинство вещей, бриф на имя — это то, что большинство владельцев бизнеса делают «в своих головах», но для этого необходимо изложить его на бумаге.
Вот что нужно указать в брифе по именованию:
- Описание того, что называется, простым языком.
- Идеи, которые нужно передать через имя
- Любые критерии именования; это должно быть описательным, с использованием реальных слов или составлено.
- Тональность имени: какие чувства должно вызывать имя?
- Описание аудитории для имени.
- Соревнования или имена сверстников
- Другая необязательная информация.
Вы уже видите, как небольшая запись фокуса может помочь вам продвинуть ваш проект в правильном направлении.
Вот пример исходной ментальной карты, которая исследует характеристики бренда, если он «легкий как перышко».
Основная часть книги — это весь процесс, и в ней подробно описывается, как пройти через процесс мозгового штурма.
Некоторые профессиональные советы от бренд-нейминга
Хотя я выполнил несколько проектов по неймингу для себя и нескольких клиентов, я вижу некоторые из тех же процессов в « Нейминге бренда », самая большая разница в том, что у меня не было той строгости в процессе, которая требуется.
Например, я нашел этот список профессиональных советов очень полезным:
На мозговом штурме…
«Построение солидного списка имен часто сводится к поиску интересных и неожиданных способов передачи идей (или тональностей, в случае абстрактных названий). С этой целью любой метод поощрения творческого, латерального или дивергентного мышления может привести к интересным кандидатам на имена».
Вот несколько упражнений, которые вы можете попробовать:
- Фрирайтинг: записывайте все, что приходит вам в голову.
- Случайная запись: выберите случайное слово из словаря, энциклопедии или где-либо еще и посмотрите, как лучше всего связать его с вашим заданием по именованию.
- Провокация: это немного необычно и очень весело. Провокация — это невозможное заявление, которое используется для того, чтобы спровоцировать появление неожиданных идей. Что-то вроде «Космический корабль летит под водой»
В шорт-листе…
Держите бриф перед собой: «Напомните себе о стратегических критериях, которым должно соответствовать имя, чтобы вы не выбирали имена, которые просто хорошо звучат.
Не влюбляйтесь слишком рано: иметь любимчиков — это нормально, но не кладите все яйца в одну корзину.
Не составляйте шорт-лист в одиночку: причина этого выходит за рамки очевидного… хорошо, я вам скажу. Слова, произнесенные слишком много раз, имеют тенденцию терять смысл. Наличие группы помогает вам оставаться сосредоточенным.
При проведении лингвистической проверки…
Мир — это маленькое место. И вы уже знаете, насколько катастрофическим может быть выбор имени, которое означает что-то классное на одном языке и что-то неприятное или неуместное на другом. Поэтому я не буду вдаваться в эти примеры.
Что я действительно хотел осветить, так это советы Мейерсона о том, как избежать этих ловушек.
Вот список того, что нужно искать:
- Любые отрицательные значения или коннотации.
- Любые негативные ассоциации
- Трудности произношения – особенно для страны, где будет представлен бренд
«Бренд нейминг» — хранитель рабочего стола
У меня есть несколько практических книг и руководств о том, как творчески мыслить, и « Бренд нейминг » пополнит этот список.
Эта книга принесла столь необходимый уровень полезности и практичности в мой список для чтения. Он свободен от эгоизма и историй о супергероях и полон практических советов о том, что каждый владелец малого бизнеса должен сделать несколько раз в жизни своего бизнеса.
Любой маркетолог DIY и владелец малого бизнеса оценит щедрость Мейерсона, который поделился своим процессом. Если он написал эту книгу, чтобы привлечь новых клиентов, я не уверен, что он преуспел, потому что теперь мы все будем намного лучше называть бренды.
Изображение: Depositphotos