ブランドの命名は私たち全員の言葉オタクをくすぐる
公開: 2022-02-02コンテンツ
鮮度
使いやすさ
この便利なガイドを使用して、ビジネスや製品に名前を付ける方法を学びます。
お気に入りのブランドの背後にあるものが何か疑問に思ったことはありますか？ まだ読んでいない場合でも、私の最新の読み物であるブランドネーミング： Rob Meyersonによる会社、製品、またはサービスの名前を作成するための完全ガイドを気に入っていただけることでしょう。
この本は、私が最近読んでいる頭の切れる哲学的な本から、さわやかで、関連性があり、実用的な気晴らしであることがわかりました。
うん–「ブランドネーマー」のような仕事があります
著者のロブ・マイヤーソンはプロのブランド名です。 彼はそのように始めたわけではありませんが、言語学に集中した認知科学の学位を持ち、クールな名前を思い付くためのユニークなバックグラウンド（および才能）を持っています。
あなたは彼の名前を知らないかもしれませんが、あなたはおそらく彼が何年にもわたって思いついた名前のいくつかに精通しているでしょう。 すべてをリストするわけではありませんが、彼の過去のクライアントにはAT＆T、Disney、GE、Microsoftが含まれています。
マイヤーソンのブログやポッドキャスト「ブランドの構築方法」で、マイヤーソンの詳細を聞いたり読んだりすることもできます。
ブランドの命名は、ブランドを構築するための楽しく実用的なガイドです
確かに、私はマーケティング担当者なので、ブランドネーミングが大好きです。 しかし、あなたがプロのマーケティング担当者でない場合は、マイヤーソンがカバーする概念の多くが、良いブランド名と悪いブランド名の両方がどのように生まれるかの背後にあるので、それをさらに好むかもしれません。
この本は4部構成になっています。
パート1：ブランド名の種類や基本的な命名プロセスなど、ブランド命名の基本についての入門書です。
パート2：名前を付ける人が名前について何百ものアイデアを生み出す方法を学びます。
パート3：予備的な商標スクリーニングや言語チェックなど、選択肢を1つの最終的な名前に絞り込む方法のステップバイステップの説明。 （あまりにも多くの人がこのステップをスキップします）
パート4:(これは最良の部分です）このセクションには、大量の参考資料とリソース、Webサイトとテンプレートが含まれています。
マイヤーソンは、自分の知識、個人的なストーリー、トレンド、ブランド名の由来のストーリーを、スーパーヒーローのように見せることなく読者に情報を提供し、教育する方法で共有するという見事な仕事をしています。 良いブランド名を思いつくには、ある程度のスキルと才能の組み合わせが必要だと思いますが。
それで、あなたはプロと同じくらい良いブランド名を思い付くことができるでしょうか？
あなたはプロの「ネーマー」になる準備ができていないかもしれませんが、「ブランドネーミング」は間違いなくあなたの次のビジネスや製品のためのネーミングスキルを向上させます。
ここに、ビジネスオーナーとしてのあなたにとって最大の違いをもたらすと私が思う最も影響力のあるセクションのいくつかがあります。
ネーミングブリーフ：ほとんどの場合と同様に、ネーミングブリーフはほとんどのビジネスオーナーが「頭の中で」行うことですが、それを紙に書き留める必要があります。
ネーミングブリーフの内容は次のとおりです。
- 平易な言葉で名前が付けられているものの説明。
- 名前を通して伝えるアイデア
- 任意の命名基準。 それは説明的である必要がありますか、実際の言葉を使用するか、または構成されている必要がありますか。
- 名前の調性：名前はどのような感情を呼び起こす必要がありますか？
- 名前の聴衆の説明。
- 競合他社またはピア名
- その他のオプション情報。
少し焦点を絞っておくと、プロジェクトを正しい方向に進めるのにどのように役立つかをすでに理解できています。
これは、「羽のように軽い」場合のブランド特性を調査する最初のマインドマップの例です。
この本の要点はすべてプロセスであり、ブレーンストーミングプロセスをどのように実行するかを正確に概説しています。
ブランドネーミングからのいくつかのプロのヒント
私は自分自身といくつかのクライアントのためにいくつかのネーミングプロジェクトを行いましたが、「ブランドネーミング」で同じプロセスのいくつかを見ることができます。最大の違いは、必要なプロセスに厳密さがなかったことです。
たとえば、このプロのヒントのリストは非常に役立ちました。
ブレーンストーミングについて…
「テーマのしっかりしたリストを作成することは、多くの場合、アイデア（または抽象的な名前の場合は色調）を伝えるための興味深く予期しない方法を見つけることになります。 そのために、創造的、横方向、または発散的な思考に拍車をかける方法は、興味深い名前の候補につながる可能性があります。」
試すことができるいくつかの演習を次に示します。
- フリーライティング：頭に浮かんだものをすべて書き留めます。
- ランダムエントリ：辞書、百科事典、またはその他の場所からランダムな単語を選択し、それを名前の割り当てに最適に接続する方法を確認します。
- 挑発：これは少し珍しくてとても楽しいです。 挑発は、予期しないアイデアを誘発するために使用される不可能なステートメントです。 「宇宙船が水中を飛ぶ」のようなもの
候補リストについて…
簡単な説明を目の前に置いてください。 「名前が適切に聞こえる名前を選択しないように、名前が満たすべき戦略的基準を思い出してください。
すぐに恋に落ちないでください。お気に入りを持っていても大丈夫ですが、すべての卵を1つのバスケットに入れないでください。
一人で候補リストに載せないでください：これの理由は明白なことを超えています…わかりました、私はあなたに話します。 何度も言われると、言葉は意味を失いがちです。 グループを持つことで、集中力を保つことができます。
言語チェックを行うことについて…
世界は小さな場所です。 そして、ある言語ではクールなものを意味し、別の言語では厄介または不適切なものを意味する名前を選ぶことがどれほど悲惨なことかはすでにご存知でしょう。 したがって、これらの例については説明しません。
私がカバーしたかったのは、これらの落とし穴を回避する方法に関するマイヤーソンのヒントです。
探すべきもののリストは次のとおりです。
- 否定的な意味や意味合い。
- 否定的な関連
- 発音の難しさ–特にブランドが紹介される国の場合
「ブランドネーミング」はデスクトップキーパーです
クリエイティブな考え方についての実用的な本やガイドがいくつかあり、「ブランドネーミング」がそのリストに加わります。
この本は私の読書リストに非常に必要なレベルの有用性と実用性をもたらしました。 それはエゴやスーパーヒーローの話がなく、すべての中小企業の所有者が彼らのビジネスの生活の中で数回しなければならないことについての実用的なハウツーのヒントでいっぱいです。
DIYのマーケティング担当者や中小企業の経営者なら誰でも、マイヤーソンのプロセスを共有する際の寛大さに感謝するでしょう。 彼が新しいクライアントを獲得するためにこの本を書いたとしたら、私たち全員が今やはるかに優れたブランド名になるので、彼が成功したかどうかはわかりません。
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