El nombre de la marca le hace cosquillas al friki de las palabras que todos llevamos dentro
Publicado: 2022-02-02CONTENIDO
FRESCURA
UTILIDAD
Aprende a nombrar un negocio o producto con esta útil guía.
¿Alguna vez te has preguntado qué hay detrás de algunas de tus marcas favoritas? Incluso si no lo ha hecho, le ENCANTARÁ mi última lectura, Brand Naming: La guía completa para crear un nombre para su empresa, producto o servicio por Rob Meyerson
Encontré este libro como una distracción refrescante, relevante y práctica de los libros embriagadores y filosóficos que he estado leyendo recientemente.
Sí, existe un trabajo como "nombrador de marca"
El autor Rob Meyerson es un nombre de marca profesional. No comenzó de esa manera, pero con un título en ciencias cognitivas con especialización en lingüística, tiene una formación (y talento) única para inventar nombres geniales.
Si bien es posible que no sepa su nombre, probablemente esté familiarizado con algunos de los nombres que se le ocurrieron a lo largo de los años. No los enumeraré a todos, pero entre sus clientes anteriores se encuentran AT&T, Disney, GE y Microsoft.
También puede escuchar y leer más de Meyerson en su blog y podcast "Cómo se construyen las marcas".
Brand Naming es una guía divertida y práctica para construir su marca
Por supuesto, soy una persona de marketing, por lo que estoy enamorado de Brand Naming . Pero si NO es un vendedor profesional, es posible que le guste aún más porque muchos de los conceptos que cubre Meyerson serán un vistazo detrás de cómo nacen las marcas buenas y malas.
El libro viene en cuatro partes:
PARTE 1: es una introducción a los conceptos básicos de la denominación de marcas, incluidos los tipos de nombres de marcas y un proceso básico de denominación.
Parte 2: aprenderá cómo los nominadores generan cientos de ideas para nombres.
Parte 3: Las instrucciones paso a paso sobre cómo reducir sus opciones a un nombre final, incluida la selección preliminar de marcas registradas y controles lingüísticos. (Demasiadas personas se saltan este paso)
Parte 4: (Esta es la mejor parte) Esta sección incluye una tonelada de materiales y recursos de referencia, sitios web y plantillas.
Meyerson hace un trabajo magistral al compartir su conocimiento, historias personales, tendencias e historias de origen de marca de una manera que lo informa y lo educa como lector sin parecer un superhéroe. Aunque diré que se necesita una cierta combinación de habilidad y talento para crear una buena marca.
Entonces, ¿serás capaz de crear nombres de marca tan buenos como los profesionales?
Si bien es posible que no esté listo para ser un "nombrador" profesional, el "Nombramiento de marca" definitivamente aumentará sus habilidades de nomenclatura para su próximo negocio o producto.
Estas son algunas de las secciones más impactantes que creo que marcarán la mayor diferencia para usted como propietario de un negocio.
El resumen de nombres : como la mayoría de las cosas, el resumen de nombres es algo que la mayoría de los dueños de negocios hacen "en sus cabezas", pero eso requiere ponerlo por escrito.
Esto es lo que debe poner en el resumen de nombres:
- Una descripción de lo que se nombra en un lenguaje sencillo.
- Ideas para transmitir a través del nombre
- Cualquier criterio de denominación; ¿Necesita ser descriptivo, usar palabras reales o inventadas?
- Tonalidad del nombre: ¿qué sentimientos debe evocar el nombre?
- Una descripción de la audiencia para el nombre.
- Competencia o nombres de compañeros
- Otra información opcional.
Ya puedes ver cómo tener un pequeño enfoque escrito puede ayudarte a mover tu proyecto en la dirección correcta.
Aquí hay un ejemplo de un mapa mental inicial que explora las características de la marca si es "ligera como una pluma".
La esencia del libro es todo proceso y describe exactamente cómo pasar por el proceso de lluvia de ideas.
Algunos consejos profesionales de Brand Naming
Si bien he realizado algunos proyectos de nombres para mí y algunos clientes, puedo ver parte de mi mismo proceso en " Nombre de marca ", la mayor diferencia es que no tuve el tipo de rigor en el proceso que se requiere.
Por ejemplo, esta lista de consejos profesionales me pareció muy útil:
Sobre la lluvia de ideas…
“Construir una lista sólida de nombres a menudo se reduce a encontrar formas interesantes e inesperadas de transmitir ideas (o tonalidades, en el caso de nombres abstractos). CON ese fin, cualquier método para estimular el pensamiento creativo, lateral o divergente puede conducir a candidatos de nombres interesantes”.
Aquí hay algunos ejercicios que puedes probar:
- Escritura libre: Escribe todo lo que se te venga a la cabeza.
- Entrada aleatoria: elija una palabra aleatoria del diccionario, la enciclopedia o cualquier otro lugar y vea cómo puede conectarla mejor con su asignación de nombres.
- Provocación: Esto es un poco inusual y súper divertido. Una provocación es una declaración imposible que se usa para provocar ideas inesperadas. Algo así como "Una nave espacial vuela bajo el agua"
Sobre la preselección…
Mantenga el resumen frente a usted: “Recuérdese los criterios estratégicos que debe cumplir el nombre para no seleccionar nombres que simplemente suenen bien.
No te enamores demasiado pronto: tener favoritos está bien, pero no pongas todos los huevos en la misma canasta.
No preseleccione solo: la razón de esto va más allá de lo obvio... está bien, se lo diré. Después de decirse demasiadas veces, las palabras tienden a perder significado. Tener un grupo te ayuda a mantenerte enfocado.
Al hacer una verificación lingüística…
El mundo es un lugar pequeño. Y ya sabes lo desastroso que puede ser elegir un nombre que signifique algo genial en un idioma y algo desagradable o inapropiado en otro. Así que no voy a entrar en esos ejemplos.
Lo que quería cubrir son los consejos de Meyerson sobre cómo evitar estas trampas.
Aquí hay una lista de lo que debe buscar:
- Cualquier significado o connotación negativa.
- Cualquier asociación negativa
- Dificultades de pronunciación, especialmente para el país donde se presentará la marca.
"Brand Naming" es un Desktop Keeper
Tengo varios libros prácticos y guías sobre cómo pensar creativamente, y “ Brand Naming ” se unirá a esa lista.
Este libro trajo un nivel muy necesario de utilidad y practicidad a mi lista de lectura. Está libre de historias de superhéroes y egoísmo y está lleno de consejos prácticos sobre algo que todo propietario de una pequeña empresa tiene que hacer unas cuantas veces en la vida de su negocio.
Cualquier vendedor de bricolaje y propietario de una pequeña empresa apreciará la generosidad de Meyerson al compartir su proceso. Si escribió este libro para conseguir nuevos clientes, no estoy seguro de que lo haya logrado porque ahora todos seremos mucho mejores nombres de marca.
Imagen: Depositphotos