Marka Adlandırma Hepimizin İçindeki Geek Kelimesini Gıdıklıyor
Yayınlanan: 2022-02-02İÇERİK
TAZELİK
YARARLILIK
Bu faydalı kılavuzla bir işletmeye veya ürüne nasıl ad verileceğini öğrenin.
En sevdiğiniz markalardan bazılarının arkasında ne olduğunu hiç merak ettiniz mi? Yapmamış olsanız bile, en son okuduğum Marka Adlandırma: Şirketiniz, Ürününüz veya Hizmetiniz İçin Bir Ad Yaratmanın Tam Kılavuzu Rob Meyerson'a BAYILACAKSINIZ
Bu kitabı, son zamanlarda okuduğum baş döndürücü ve felsefi kitaplardan ferahlatıcı, alakalı ve pratik bir oyalama olarak buldum.
Evet – “Marka Adı Sahibi” Gibi Bir İş Var
Yazar Rob Meyerson profesyonel bir markadır. Bu şekilde başlamadı, ancak dilbilimde yoğunlaşan bilişsel bilim derecesi ile havalı isimler bulmak için benzersiz bir geçmişe (ve yeteneğe) sahip.
Adını bilmiyor olsanız da, muhtemelen yıllar içinde bulduğu bazı isimlere aşinasınızdır. Hepsini listelemeyeceğim, ancak eski müşterileri arasında AT&T, Disney, GE ve Microsoft vardı.
Ayrıca Meyerson hakkında daha fazla bilgiyi blogunda ve "Markalar Nasıl İnşa Edilir" adlı podcast'inde dinleyebilir ve okuyabilirsiniz.
Marka Adlandırma , Markanızı Oluşturmak için Eğlenceli ve Pratik Bir Kılavuzdur
Kabul ediyorum, ben bir pazarlamacıyım, bu yüzden Marka Adlandırmaya Aşığım . Ancak profesyonel bir pazarlamacı DEĞİLSENİZ, Meyerson'un kapsadığı kavramların çoğu, hem iyi hem de kötü marka adlarının nasıl doğduğuna bir göz atacağından, bunu daha da çok sevebilirsiniz.
Kitap dört bölümden oluşuyor:
BÖLÜM 1: Marka adı türleri ve temel bir adlandırma süreci de dahil olmak üzere marka adlandırmanın temelleri üzerine bir başlangıç kitabıdır.
2. Bölüm: Adların, adlar için nasıl yüzlerce fikir ürettiğini öğreneceksiniz.
Bölüm 3: Ön ticari marka taraması ve dil kontrolleri dahil olmak üzere, seçimlerinizi tek bir son adla nasıl daraltacağınıza ilişkin adım adım talimatlar. (Çok fazla kişi bu adımı atlıyor)
4. Bölüm: (Bu en iyi bölümdür) Bu bölüm bir sürü referans materyali ve kaynak, web sitesi ve şablon içerir.
Meyerson, bilgisini, kişisel hikayelerini, trendlerini ve markanın kökeni hikayelerini, kendisini bir süper kahraman gibi göstermeden sizi bir okuyucu olarak bilgilendirecek ve eğitecek şekilde paylaşmak konusunda ustaca bir iş çıkarıyor. Yine de iyi bir marka ismi bulmanın belli bir beceri ve yetenek kombinasyonu gerektirdiğini söyleyeceğim.
Peki, Profesyoneller Kadar İyi Marka İsimleri Bulabilecek misiniz?
Profesyonel bir “isim” olmaya hazır olmayabilirsiniz, ancak “ Marka Adlandırma” bir sonraki işiniz veya ürününüz için isimlendirme becerilerinizi kesinlikle artıracaktır.
İşte bir işletme sahibi olarak sizin için en büyük farkı yaratacağını düşündüğüm en etkili bölümlerden birkaçı.
Adlandırma özeti : Çoğu şey gibi, adlandırma özeti de çoğu işletme sahibinin "kafasında" yaptığı bir şeydir, ancak bu, onu kağıda dökmeyi gerektirir.
Adlandırma özetine şunları yazabilirsiniz:
- Neyin adlandırıldığının sade bir dilde açıklaması.
- İsim aracılığıyla iletilecek fikirler
- Herhangi bir adlandırma kriteri; açıklayıcı, gerçek kelimeler kullanarak mı yoksa uydurulmuş mu olması gerekiyor.
- İsim tonu: isim hangi duyguları uyandırmalı?
- Ad için hedef kitlenin açıklaması.
- Yarışma veya akran isimleri
- Diğer isteğe bağlı bilgiler.
Biraz odaklanmanın, projenizi doğru yöne taşımanıza nasıl yardımcı olabileceğini şimdiden görebilirsiniz.
İşte "tüy kadar hafif" ise marka özelliklerini araştıran bir başlangıç zihin haritası örneği.
Kitabın eti tamamen süreç ve beyin fırtınası sürecinden nasıl geçileceğini tam olarak özetliyor.
Marka Adlandırmadan Bazı Profesyonel İpuçları
Kendim ve birkaç müşterim için birkaç isimlendirme projesi yapmış olsam da, “ Marka İsimlendirme ”de aynı süreçlerimin bir kısmını görebiliyorum, en büyük fark, bu süreçte gerekli olan titizliğe sahip olmamamdı.
Örneğin, bu profesyonel ipuçları listesini çok faydalı buldum:
Beyin fırtınası üzerine…
“Sağlam bir ames listesi oluşturmak, genellikle fikirleri (veya soyut isimler söz konusu olduğunda tonaliteleri) iletmenin ilginç ve beklenmedik yollarını bulmaya gelir. Bu amaçla, yaratıcı, yanal veya farklı düşünmeyi teşvik eden herhangi bir yöntem, ilginç isim adaylarına yol açabilir.”
İşte deneyebileceğiniz birkaç egzersiz:
- Serbest Yazı: Aklınıza gelen her şeyi yazın.
- Rastgele giriş: Sözlükten, ansiklopediden veya başka bir yerden rastgele bir kelime seçin ve onu adlandırma ödevinize en iyi nasıl bağlayabileceğinizi görün.
- Provokasyon: Bu biraz sıra dışı ve süper eğlenceli. Bir provokasyon, beklenmedik fikirleri kışkırtmak için kullanılan imkansız bir ifadedir. "Bir uzay gemisi su altında uçar" gibi bir şey
Kısa listede…
Özeti önünüzde tutun: “Kendinize, kulağa hoş gelen adları seçmemek için adın karşılaması gereken stratejik kriterleri hatırlatın.
Çok erken aşık olmayın: Favorilerinizin olması sorun değil, ancak tüm yumurtalarınızı tek sepete koymayın.
Yalnız kısa listeye almayın: Bunun nedeni bariz olanın ötesine geçiyor… tamam, size söyleyeceğim. Çok fazla söylendikten sonra kelimeler anlamlarını kaybetmeye eğilimlidir. Bir gruba sahip olmak, odaklanmanıza yardımcı olur.
Dil kontrolü yaparken…
Dünya küçük bir yer. Ve bir dilde havalı, diğerinde kötü veya uygunsuz bir şey anlamına gelen bir isim seçmenin ne kadar felaket olabileceğini zaten biliyorsun. O yüzden bu örneklere girmeyeceğim.
Bu tuzaklardan nasıl kaçınılacağına dair Meyerson'ın ipuçlarını ele almak istedim.
İşte ne arayacağınızın bir listesi:
- Herhangi bir olumsuz anlam veya çağrışım.
- Herhangi bir olumsuz ilişkilendirme
- Telaffuz zorlukları – özellikle markanın tanıtılacağı ülke için
"Marka Adlandırma" bir Masaüstü Koruyucudur
Yaratıcı düşünme konusunda birkaç pratik kitabım ve kılavuzum var ve “ Marka Adlandırma ” bu listeye katılacak.
Bu kitap, okuma listeme çok ihtiyaç duyulan bir kullanışlılık ve pratiklik düzeyi getirdi. Ego ve süper kahraman hikayeleri içermez ve her küçük işletme sahibinin iş hayatında birkaç kez yapması gereken bir şey hakkında pratik nasıl yapılır ipuçlarıyla doludur.
Herhangi bir kendin yap pazarlamacısı ve küçük işletme sahibi, Meyerson'ın sürecini paylaşma konusundaki cömertliğini takdir edecektir. Bu kitabı yeni müşteriler kazanmak için yazdıysa, başarılı olduğundan emin değilim çünkü artık hepimiz çok daha iyi markalar olacağız.
Resim: Depositphotos