Nazywanie marek łaskocze The Word Geek w każdym z nas
Opublikowany: 2022-02-02ZAWARTOŚĆ
ŚWIEŻOŚĆ
PRZYDATNOŚĆ
Dowiedz się, jak nazwać firmę lub produkt, korzystając z tego przydatnego przewodnika.
Czy zastanawiałeś się kiedyś, co kryło się za niektórymi z twoich ulubionych marek? Nawet jeśli nie, pokochasz moją ostatnią lekturę, Nazewnictwo marki: kompletny przewodnik po tworzeniu nazwy dla Twojej firmy, produktu lub usługi autorstwa Roba Meyersona
Odkryłem, że ta książka jest odświeżającą, istotną i praktyczną odskocznią od upojnych i filozoficznych książek, które ostatnio czytałem.
Tak – istnieje taka praca jak „Brand Name”
Autor Rob Meyerson to profesjonalny brandname. Nie zaczynał w ten sposób, ale z dyplomem kognitywistyki ze specjalizacją w lingwistyce, ma wyjątkowe doświadczenie (i talent) do wymyślania fajnych nazwisk.
Chociaż możesz nie znać jego imienia, prawdopodobnie znasz niektóre z imion, które wymyślił przez lata. Nie wymienię ich wszystkich, ale jego dawni klienci to między innymi AT&T, Disney, GE i Microsoft.
Możesz także usłyszeć i przeczytać więcej o Meyersonie na jego blogu i podcaście „How Brands Are Built”
Nazewnictwo marki to zabawny i praktyczny przewodnik po budowaniu marki
To prawda, że zajmuję się marketingiem, więc KOCHAM Brand Naming . Ale jeśli NIE jesteś profesjonalnym marketingowcem, może ci się to spodobać jeszcze bardziej, ponieważ wiele koncepcji, które omawia Meyerson, będzie spojrzeniem na to, jak rodzą się zarówno dobre, jak i złe marki.
Książka składa się z czterech części:
CZĘŚĆ 1: Jest wprowadzeniem do podstaw nazewnictwa marek, w tym rodzajów nazw marek i podstawowego procesu nazewnictwa.
Część 2: Dowiesz się, jak nazwy generują setki pomysłów na nazwy.
Część 3: Instrukcje krok po kroku, jak zawęzić wybór do jednej ostatecznej nazwy, w tym wstępne sprawdzenie znaku towarowego i kontrolę językową. (Zbyt wiele osób pomija ten krok)
Część 4: (To najlepsza część) Ta sekcja zawiera mnóstwo materiałów referencyjnych i zasobów, stron internetowych i szablonów.
Meyerson wykonuje mistrzowską robotę, dzieląc się swoją wiedzą, osobistymi historiami, trendami i historiami pochodzenia marki w sposób, który informuje i edukuje czytelnika bez upodabniania się do superbohatera. Chociaż powiem, że wymyślenie dobrej marki wymaga pewnej kombinacji umiejętności i talentu.
Czy będziesz w stanie wymyślić tak dobre marki, jak profesjonaliści?
Chociaż możesz nie być gotowy na bycie profesjonalnym „nazwą”, „ Nazewnictwo marki” z pewnością zwiększy Twoje umiejętności nazewnictwa dla następnej firmy lub produktu.
Oto kilka najważniejszych sekcji, które moim zdaniem zrobią największą różnicę dla Ciebie jako właściciela firmy.
Krótki opis : Jak większość rzeczy, opis dotyczący nazwy jest czymś, co większość właścicieli firm robi „w głowie”, ale wymaga to przepisania go na papier.
Oto, co umieścić w opisie nazewnictwa:
- Opis nazwy w prostym języku.
- Pomysły do przekazania poprzez nazwę
- Wszelkie kryteria nazewnictwa; czy musi być opisowy, używający prawdziwych słów czy wymyślony.
- Tonalność nazwy: jakie uczucia powinna wywoływać nazwa?
- Opis odbiorców nazwy.
- Konkurencja lub nazwy rówieśników
- Inne opcjonalne informacje.
Widzisz już, jak odrobina skupienia może pomóc Ci skierować projekt we właściwym kierunku.
Oto przykład wstępnej mapy myśli, która bada cechy marki, jeśli jest „lekka jak piórko”.
Miąższem książki jest cały proces i dokładnie opisuje, jak przejść przez proces burzy mózgów.
Kilka wskazówek dla profesjonalistów od nazewnictwa marki
Chociaż wykonałem kilka projektów nazewniczych dla siebie i kilku klientów, widzę niektóre z mojego procesu w „ Nazewnictwie marki ”. Największą różnicą jest to, że nie przestrzegałem wymaganego przeze mnie rygoru.
Na przykład uważam, że ta lista porad dla profesjonalistów jest bardzo pomocna:
O burzy mózgów…
„Budowanie solidnej listy amesów często sprowadza się do znalezienia ciekawych i nieoczekiwanych sposobów przekazywania idei (lub tonacji w przypadku nazw abstrakcyjnych). W tym celu każda metoda pobudzania kreatywnego, bocznego lub rozbieżnego myślenia może prowadzić do interesujących kandydatów na nazwiska”.
Oto kilka ćwiczeń, które możesz wypróbować:
- Swobodne pisanie: Zapisz wszystko, co przychodzi ci do głowy.
- Losowy wpis: wybierz losowe słowo ze słownika, encyklopedii lub innego miejsca i zobacz, jak najlepiej połączyć je z przydzielonym zadaniem.
- Prowokacja: To trochę niezwykłe i super zabawne. Prowokacja to niemożliwe stwierdzenie, które służy do prowokowania nieoczekiwanych pomysłów. Coś w stylu „Statek kosmiczny leci pod wodą”
Na krótkiej liście…
Miej przed sobą brief: „Przypomnij sobie strategiczne kryteria, jakie powinna spełniać nazwa, abyś nie wybierał nazw, które po prostu dobrze brzmią.
Nie zakochuj się zbyt wcześnie: posiadanie ulubionych jest w porządku, ale nie wkładaj wszystkich jajek do jednego koszyka.
Nie spisuj sam: powód tego wykracza poza oczywiste… ok, powiem ci. Wypowiedziane zbyt wiele razy słowa tracą znaczenie. Posiadanie grupy pomaga zachować koncentrację.
O przeprowadzeniu kontroli językowej…
Świat to małe miejsce. I już wiesz, jak katastrofalne może być wybieranie nazwy, która oznacza coś fajnego w jednym języku, a coś paskudnego lub nieodpowiedniego w innym. Więc nie będę wchodził w te przykłady.
To, co chciałem omówić, to wskazówki Meyersona, jak uniknąć tych pułapek.
Oto lista tego, czego szukać:
- Wszelkie negatywne znaczenia lub konotacje.
- Wszelkie negatywne skojarzenia
- Trudności w wymowie – zwłaszcza w kraju, w którym marka będzie prezentowana
„Brand Naming” to narzędzie do zarządzania komputerami stacjonarnymi
Mam kilka praktycznych książek i poradników, jak myśleć kreatywnie, a „ Nazewnictwo marki ” dołączy do tej listy.
Ta książka wniosła do mojej listy lektur bardzo potrzebny poziom użyteczności i praktyczności. Jest wolny od opowieści o ego i superbohaterach oraz pełen praktycznych wskazówek na temat czegoś, co każdy właściciel małej firmy musi zrobić kilka razy w życiu swojej firmy.
Każdy marketer DIY i właściciel małej firmy doceni hojność Meyersona w dzieleniu się swoim procesem. Jeśli napisał tę książkę, aby zdobyć nowych klientów, nie jestem pewien, czy mu się udało, ponieważ wszyscy będziemy teraz znacznie lepszymi markami.
Obraz: Depositphotos