品牌命名让我们所有人都感到极客这个词
已发表: 2022-02-02内容
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通过这个有用的指南了解如何命名企业或产品。
你有没有想过你最喜欢的一些品牌的背后是什么？ 即使你没有，你也会喜欢我的最新读物，品牌命名：为你的公司、产品或服务创建名称的完整指南，作者 Rob Meyerson
我发现这本书令人耳目一新，相关且实用，可以分散我最近阅读的令人兴奋的哲学书籍的注意力。
是的——有这样一份工作，比如“品牌命名者”
作者 Rob Meyerson 是一位专业的品牌命名者。 他并不是这样开始的，但他拥有认知科学学位并专注于语言学，拥有独特的背景（和天赋）来想出很酷的名字。
虽然你可能不知道他的名字，但你可能熟悉他多年来想出的一些名字。 我不会全部列出，但他过去的客户包括 AT&T、迪士尼、通用电气和微软。
您还可以在他的博客和播客“品牌是如何建立的”中听到和阅读更多关于 Meyerson 的信息
品牌命名是建立品牌的有趣实用指南
诚然，我是一名营销人员，所以我爱上了品牌命名。 但是，如果您不是专业的营销人员，您可能会更喜欢它，因为 Meyerson 涵盖的许多概念都可以窥见好品牌和坏品牌是如何诞生的。
本书分为四个部分：
第 1 部分：介绍品牌命名的基础知识，包括品牌名称的类型和基本命名过程。
第 2 部分：您将了解命名者如何为名称生成数百个想法。
第 3 部分：逐步说明如何将您的选择范围缩小到一个最终名称，包括初步商标筛选和语言检查。 （太多人跳过这一步）
第 4 部分：（这是最好的部分）这部分包括大量参考资料和资源、网站和模板。
Meyerson 在分享他的知识、个人故事、趋势和品牌名称起源故事方面做得非常出色，这种方式既能告知和教育你作为读者，又不会让自己看起来像某个超级英雄。 虽然我会说，要想出一个好的品牌，确实需要一定的技巧和才能。
那么，你能想出和专业人士一样好的品牌名称吗？
虽然您可能还没有准备好成为专业的“命名者”，但“品牌命名”肯定会提高您为下一个业务或产品命名的技巧。
以下是一些最有影响力的部分，我认为它们将对您作为企业主产生最大的影响。
命名简报：像大多数事情一样，命名简报是大多数企业主“在他们的脑海中”做的事情，但这需要把它写在纸上。
以下是命名摘要中的内容：
- 以通俗易懂的语言描述所命名的内容。
- 通过名称传达的想法
- 任何命名标准； 它需要是描述性的，使用真实的单词还是虚构的。
- 名字调性：名字应该唤起什么样的感受？
- 名称的受众描述。
- 竞争或同行名称
- 其他可选信息。
您已经可以看到写下一点重点如何帮助您将项目朝着正确的方向发展。
这是一个初始思维导图示例，它探索“轻如羽毛”的品牌特征。
本书的核心是所有过程，并准确概述了如何进行头脑风暴过程。
品牌命名的一些专业技巧
虽然我为自己和一些客户做过一些命名项目，但我可以在“品牌命名”中看到一些相同的过程，最大的不同是我在过程中没有所需的那种严谨性。
例如，我发现这个专业提示列表非常有用：
在头脑风暴...
“建立一个完整的ames列表通常归结为找到有趣和意想不到的方式来传达想法（或音调，在抽象名称的情况下）。 为此，任何激发创造性、横向或发散思维的方法都可以产生有趣的候选人。”
以下是您可以尝试的一些练习：
- 自由写作：写下你脑海中浮现的一切。
- 随机词条：从字典、百科全书或其他地方随机选择一个词，看看如何最好地将它与你的命名任务联系起来。
- 挑衅：这有点不寻常，超级有趣。 挑衅是一种不可能的陈述，用于激发意想不到的想法。 类似“宇宙飞船在水下飞行”之类的东西
在入围...
将简报放在您面前： “提醒自己名称应符合的战略标准，这样您就不会选择听起来不错的名称。
不要过早坠入爱河：有最爱是可以的，但不要把所有的鸡蛋都放在一个篮子里。
不要单独入围：这样做的原因超出了显而易见的范围……好吧，我会告诉你的。 说太多次后，单词往往会失去意义。 有一个小组，可以帮助你保持专注。
在进行语言检查时……
世界很小。 而且您已经知道选择一个在一种语言中表示很酷的名称而在另一种语言中表示讨厌或不恰当的名称是多么灾难性的。 所以我不会讨论这些例子。
我想要介绍的是 Meyerson 关于如何避免这些陷阱的提示。
以下是要查找的内容的列表：
- 任何负面的含义或内涵。
- 任何负面关联
- 发音困难——尤其是品牌所在的国家
“品牌命名”是桌面守护者
我有几本关于如何创造性思考的实用书籍和指南，“品牌命名”将加入该列表。
这本书为我的阅读清单带来了急需的实用性和实用性。 它没有自我和超级英雄的故事，并且充满了每个小企业主在其业务生活中必须做几次的实用操作技巧。
任何 DIY 营销人员和小企业主都会感谢 Meyerson 慷慨分享他的过程。 如果他写这本书是为了获得新客户，我不确定他是否成功，因为我们现在都将成为更好的品牌命名者。
图片： Depositphotos