Markennamen kitzeln das Wort Geek in uns allen
Veröffentlicht: 2022-02-02INHALT
FRISCHE
NÜTZLICHKEIT
Erfahren Sie mit diesem nützlichen Leitfaden, wie Sie einem Unternehmen oder Produkt einen Namen geben.
Haben Sie sich jemals gefragt, was hinter einigen Ihrer Lieblingsmarken steckt? Auch wenn Sie es noch nicht getan haben, werden Sie meine neueste Lektüre, Brand Naming: The Complete Guide to Creating a Name for Your Company, Product, or Service von Rob Meyerson , LIEBEN
Ich fand dieses Buch eine erfrischende, relevante und praktische Ablenkung von den berauschenden und philosophischen Büchern, die ich in letzter Zeit gelesen habe.
Yep – Es gibt so einen Job als „Brand Namer“
Autor Rob Meyerson ist ein professioneller Markenname. Er hat nicht so angefangen, aber mit einem Abschluss in Kognitionswissenschaft mit Schwerpunkt Linguistik hat er einen einzigartigen Hintergrund (und Talent), coole Namen zu erfinden.
Auch wenn Sie seinen Namen vielleicht nicht kennen, sind Sie wahrscheinlich mit einigen der Namen vertraut, die ihm im Laufe der Jahre eingefallen sind. Ich werde sie nicht alle auflisten, aber zu seinen früheren Kunden gehörten AT&T, Disney, GE und Microsoft.
Sie können auch mehr von Meyerson in seinem Blog und Podcast „How Brands Are Built“ hören und lesen.
Brand Naming ist ein unterhaltsamer und praktischer Leitfaden zum Aufbau Ihrer Marke
Zugegeben, ich bin eine Marketingperson, also bin ich in Brand Naming verliebt . Aber wenn Sie KEIN professioneller Vermarkter sind, wird es Ihnen vielleicht noch mehr gefallen, weil viele der Konzepte, die Meyerson behandelt, einen Blick darauf werfen, wie sowohl gute als auch schlechte Markennamen entstehen.
Das Buch besteht aus vier Teilen:
TEIL 1: Ist eine Einführung in die Grundlagen der Markenbenennung, einschließlich der Arten von Markennamen und eines grundlegenden Benennungsprozesses.
Teil 2: Sie erfahren, wie Namensgeber Hunderte von Ideen für Namen generieren.
Teil 3: Die Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie Ihre Auswahl auf einen endgültigen Namen eingrenzen können, einschließlich vorläufiger Markenprüfung und sprachlicher Überprüfungen. (Zu viele Leute überspringen diesen Schritt)
Teil 4: (Das ist der beste Teil) Dieser Abschnitt enthält eine Menge Referenzmaterialien und Ressourcen, Websites und Vorlagen.
Meyerson leistet meisterhafte Arbeit darin, sein Wissen, seine persönlichen Geschichten, Trends und die Entstehungsgeschichten von Markennamen auf eine Weise zu teilen, die Sie als Leser informiert und aufklärt, ohne sich selbst wie ein Superheld aussehen zu lassen. Obwohl ich sagen werde, dass es eine gewisse Kombination aus Können und Talent braucht, um einen guten Markennamen zu finden.
Werden Sie also in der Lage sein, Markennamen zu finden, die so gut sind wie die Profis?
Während Sie vielleicht noch nicht bereit sind, ein professioneller „Benennungsgeber“ zu sein, wird „ Markenbenennung“ definitiv Ihre Benennungsfähigkeiten für Ihr nächstes Unternehmen oder Produkt verbessern.
Hier sind einige der wirkungsvollsten Abschnitte, von denen ich denke, dass sie für Sie als Geschäftsinhaber den größten Unterschied machen werden.
Der Namensbrief : Wie die meisten Dinge ist der Namensbrief etwas, was die meisten Geschäftsinhaber „in ihren Köpfen“ machen, aber das erfordert, dass es zu Papier gebracht wird.
Hier ist, was Sie in den Namensbrief schreiben sollten:
- Eine Beschreibung dessen, was in einfacher Sprache genannt wird.
- Ideen, die durch den Namen vermittelt werden sollen
- Beliebige Benennungskriterien; Muss es beschreibend sein, echte Wörter verwenden oder erfunden sein?
- Namenstonalität: Welche Gefühle soll der Name hervorrufen?
- Eine Beschreibung der Zielgruppe für den Namen.
- Wettbewerbs- oder Peer-Namen
- Weitere optionale Informationen.
Sie können bereits sehen, wie Ihnen ein kleiner niedergeschriebener Fokus helfen kann, Ihr Projekt in die richtige Richtung zu lenken.
Hier ist ein Beispiel für eine anfängliche Mindmap, die die Markeneigenschaften untersucht, wenn sie „federleicht“ sind.
Das Kernstück des Buches ist der gesamte Prozess und beschreibt genau, wie man den Brainstorming-Prozess durchläuft.
Einige Profi-Tipps von Brand Naming
Während ich einige Namensprojekte für mich und einige Kunden durchgeführt habe, kann ich einige meiner gleichen Prozesse in „ Brand Naming “ sehen, der größte Unterschied besteht darin, dass ich nicht die Art von Strenge im Prozess hatte, die erforderlich ist.
Ich fand zum Beispiel diese Liste mit Profi-Tipps sehr hilfreich:
Beim Brainstorming …
„Der Aufbau einer soliden Namensliste läuft oft darauf hinaus, interessante und unerwartete Wege zu finden, Ideen (oder Tonalitäten bei abstrakten Namen) zu vermitteln. Zu diesem Zweck kann jede Methode, kreatives, laterales oder abweichendes Denken anzuregen, zu interessanten Namenskandidaten führen.“
Hier sind ein paar Übungen, die du ausprobieren kannst:
- Freewriting: Schreiben Sie alles auf, was Ihnen in den Sinn kommt.
- Zufallseingabe: Wählen Sie ein zufälliges Wort aus dem Wörterbuch, der Enzyklopädie oder anderswo und sehen Sie, wie Sie es am besten mit Ihrer Namenszuweisung verbinden können.
- Provokation: Das ist etwas ungewöhnlich und super lustig. Eine Provokation ist eine unmögliche Aussage, die verwendet wird, um unerwartete Ideen zu provozieren. So etwas wie „Ein Raumschiff fliegt unter Wasser“
Auf der Shortlist…
Halten Sie das Briefing bereit: „Erinnern Sie sich an die strategischen Kriterien, die der Name erfüllen sollte, damit Sie nicht Namen auswählen, die nur gut klingen.
Verlieben Sie sich nicht zu früh: Favoriten zu haben ist ok, aber legen Sie nicht alle Eier in einen Korb.
Nicht allein in die engere Wahl ziehen: Der Grund dafür geht über das Offensichtliche hinaus … ok, ich werde es Ihnen sagen. Wenn Worte zu oft gesagt werden, verlieren sie ihre Bedeutung. Eine Gruppe zu haben, hilft dir, fokussiert zu bleiben.
Bei der Sprachprüfung…
Die Welt ist ein kleiner Ort. Und Sie wissen bereits, wie katastrophal es sein kann, einen Namen zu wählen, der in einer Sprache etwas Cooles und in einer anderen etwas Böses oder Unangemessenes bedeutet. Ich gehe also nicht auf diese Beispiele ein.
Worauf ich eingehen wollte, sind Meyersons Tipps, wie man diese Fallstricke vermeidet.
Hier ist eine Liste, wonach Sie suchen müssen:
- Alle negativen Bedeutungen oder Konnotationen.
- Irgendwelche negativen Assoziationen
- Ausspracheschwierigkeiten – insbesondere für das Land, in dem die Marke vorgestellt wird
„Brand Naming“ ist ein Desktop Keeper
Ich habe mehrere praktische Bücher und Leitfäden darüber, wie man kreativ denkt, und „ Brand Naming “ wird sich dieser Liste anschließen.
Dieses Buch brachte meiner Leseliste ein dringend benötigtes Maß an Nützlichkeit und Praktikabilität. Es ist frei von Ego- und Superheldengeschichten und voller praktischer Tipps zu etwas, das jeder Kleinunternehmer einige Male im Leben seines Unternehmens tun muss.
Jeder Heimwerker-Vermarkter und Kleinunternehmer wird Meyersons Großzügigkeit bei der Weitergabe seines Prozesses zu schätzen wissen. Wenn er dieses Buch geschrieben hat, um neue Kunden zu gewinnen, bin ich mir nicht sicher, ob ihm das gelungen ist, denn wir werden jetzt alle viel bessere Markennamen sein.
Bild: Depositphotos