Penamaan Merek Menggelitik Kata Geek di Kita Semua
Diterbitkan: 2022-02-02ISI
KESEGARAN
KEGUNAAN
Pelajari cara memberi nama bisnis atau produk dengan panduan bermanfaat ini.
Pernahkah Anda bertanya-tanya apa yang ada di balik beberapa merek favorit Anda? Bahkan jika belum, Anda akan MENYUKAI bacaan terbaru saya, Penamaan Merek: Panduan Lengkap untuk Membuat Nama untuk Perusahaan, Produk, atau Layanan Anda oleh Rob Meyerson
Saya menemukan buku ini sebagai pengalihan yang menyegarkan, relevan dan praktis dari buku-buku memabukkan dan filosofis yang saya baca baru-baru ini.
Ya – Ada Pekerjaan Sebagai “Nama Merek”
Penulis Rob Meyerson adalah nama merek profesional. Dia tidak memulai seperti itu, tetapi dengan gelar dalam ilmu kognitif dengan konsentrasi linguistik, dia memiliki latar belakang (dan bakat) yang unik untuk menghasilkan nama-nama keren.
Meskipun Anda mungkin tidak tahu namanya, Anda mungkin akrab dengan beberapa nama yang dia buat selama bertahun-tahun. Saya tidak akan menyebutkan semuanya, tetapi klien sebelumnya termasuk AT&T, Disney, GE, dan Microsoft.
Anda juga dapat mendengar dan membaca lebih banyak tentang Meyerson di blog dan podcastnya “Bagaimana Merek Dibangun”
Penamaan Merek adalah Panduan Menyenangkan dan Praktis untuk Membangun Merek Anda
Memang, saya orang pemasaran, jadi saya CINTA dengan Penamaan Merek . Tetapi jika Anda BUKAN pemasar profesional, Anda mungkin akan lebih menyukainya karena banyak konsep yang dicakup Meyerson akan mengintip di balik bagaimana nama merek yang baik dan buruk lahir.
Buku ini hadir dalam empat bagian:
BAGIAN 1: Merupakan primer tentang dasar-dasar penamaan merek termasuk jenis nama merek dan proses penamaan dasar.
Bagian 2: Anda akan belajar bagaimana penama menghasilkan ratusan ide untuk nama.
Bagian 3: Petunjuk langkah demi langkah tentang cara mempersempit pilihan Anda menjadi satu nama akhir, termasuk penyaringan merek dagang awal dan pemeriksaan linguistik. (Terlalu banyak orang yang melewatkan langkah ini)
Bagian 4: (Ini adalah bagian terbaiknya) Bagian ini mencakup banyak bahan dan sumber referensi, situs web, dan template.
Meyerson melakukan pekerjaan yang luar biasa untuk membagikan pengetahuan, kisah pribadi, tren, dan kisah asal-usul mereknya dengan cara yang menginformasikan dan mendidik Anda sebagai pembaca tanpa membuat dirinya terlihat seperti pahlawan super. Meskipun saya akan mengatakan bahwa dibutuhkan kombinasi keterampilan dan bakat tertentu untuk menghasilkan nama merek yang baik.
Jadi, Akankah Anda Mampu Menghasilkan Nama Merek Sebagus Pro?
Meskipun Anda mungkin belum siap untuk menjadi "penamaan" profesional, " Penamaan Merek" pasti akan meningkatkan keterampilan penamaan Anda untuk bisnis atau produk Anda berikutnya.
Berikut adalah beberapa bagian paling berpengaruh yang menurut saya akan membuat perbedaan terbesar bagi Anda sebagai pemilik bisnis.
Ringkasan penamaan : Seperti kebanyakan hal, ringkasan penamaan adalah sesuatu yang dilakukan oleh sebagian besar pemilik bisnis "di kepala mereka" tetapi hal itu mengharuskan Anda menuliskannya di atas kertas.
Inilah yang harus dimasukkan ke dalam penamaan singkat:
- Deskripsi tentang apa yang diberi nama dalam bahasa sederhana.
- Ide untuk disampaikan melalui nama
- Setiap kriteria penamaan; apakah perlu deskriptif, menggunakan kata-kata nyata atau dibuat-buat.
- Nada suara nama: perasaan apa yang harus dibangkitkan oleh nama itu?
- Deskripsi audiens untuk nama tersebut.
- Kompetisi atau nama rekan
- Informasi opsional lainnya.
Anda sudah dapat melihat bagaimana memiliki sedikit fokus yang ditulis, dapat membantu Anda memindahkan proyek Anda ke arah yang benar.
Berikut adalah contoh peta pikiran awal yang mengeksplorasi karakteristik merek jika “sangat ringan”.
Inti dari buku ini adalah semua proses dan menguraikan dengan tepat bagaimana melalui proses brainstorming.
Beberapa Tips Pro dari Penamaan Merek
Sementara saya telah melakukan beberapa proyek penamaan untuk diri saya sendiri dan beberapa klien, saya dapat melihat beberapa proses yang sama dalam " Penamaan Merek " perbedaan terbesar adalah bahwa saya tidak memiliki jenis ketelitian dalam proses yang diperlukan.
Sebagai contoh, saya menemukan daftar tips pro ini sangat membantu:
Pada brainstorming…
“Membangun daftar ame yang solid sering kali bermuara pada menemukan cara yang menarik dan tak terduga untuk menyampaikan ide (atau nada suara, dalam hal nama abstrak). Untuk itu, metode apa pun untuk memacu pemikiran kreatif, lateral, atau divergen dapat menghasilkan kandidat nama yang menarik.”
Berikut adalah beberapa latihan yang dapat Anda coba:
- Menulis bebas: Tuliskan semua yang muncul di kepala Anda.
- Entri acak: Pilih kata acak dari kamus, ensiklopedia, atau tempat lain dan lihat cara terbaik untuk menghubungkannya dengan tugas penamaan Anda.
- Provokasi: Ini agak tidak biasa dan sangat menyenangkan. Provokasi adalah pernyataan mustahil yang digunakan untuk memprovokasi ide-ide yang tidak terduga. Sesuatu seperti "Sebuah pesawat ruang angkasa terbang di bawah air"
Pada daftar pendek…
Simpan brief di depan Anda: “Ingatkan diri Anda tentang kriteria strategis yang harus dipenuhi oleh nama tersebut sehingga Anda tidak memilih nama yang terdengar bagus.
Jangan jatuh cinta terlalu cepat: Memiliki favorit tidak apa-apa, tetapi jangan menaruh semua telur Anda dalam satu keranjang.
Jangan memilih sendiri: Alasan untuk ini melampaui yang sudah jelas…ok, saya akan memberitahu Anda. Setelah diucapkan terlalu sering, kata-kata cenderung kehilangan makna. Memiliki grup, membantu Anda tetap fokus.
Saat melakukan pemeriksaan linguistik…
Dunia adalah tempat kecil. Dan Anda sudah tahu betapa berbahayanya memilih nama yang berarti sesuatu yang keren dalam satu bahasa dan sesuatu yang buruk atau tidak pantas dalam bahasa lain. Jadi saya tidak akan membahas contoh-contoh itu.
Apa yang ingin saya bahas adalah tip Meyerson tentang cara menghindari perangkap ini.
Berikut daftar apa yang harus dicari:
- Setiap makna atau konotasi negatif.
- Asosiasi negatif apa pun
- Kesulitan pengucapan – terutama untuk negara tempat merek akan ditampilkan
“Penamaan Merek” adalah Penjaga Desktop
Saya memiliki beberapa buku dan panduan praktis tentang cara berpikir kreatif, dan “ Penamaan Merek ” akan bergabung dalam daftar itu.
Buku ini membawa tingkat kegunaan dan kepraktisan yang sangat dibutuhkan ke dalam daftar bacaan saya. Ini bebas dari cerita ego dan pahlawan super dan penuh dengan tips praktis tentang sesuatu yang harus dilakukan setiap pemilik usaha kecil beberapa kali dalam kehidupan bisnis mereka.
Setiap pemasar DIY dan pemilik usaha kecil akan menghargai kemurahan hati Meyerson dalam membagikan prosesnya. Jika dia menulis buku ini untuk mendapatkan klien baru, saya tidak yakin dia berhasil karena kita semua akan menjadi pembuat merek yang jauh lebih baik sekarang.
Gambar: Depositphotos