Le nom de marque chatouille le mot geek en chacun de nous
Publié: 2022-02-02TENEUR
FRAÎCHEUR
UTILITÉ
Apprenez à nommer une entreprise ou un produit avec ce guide utile.
Vous êtes-vous déjà demandé ce qui se cachait derrière certaines de vos marques préférées ? Même si ce n'est pas le cas, vous allez adorer ma dernière lecture, Brand Naming : The Complete Guide to Creating a Name for Your Company, Product, or Service par Rob Meyerson
J'ai trouvé que ce livre était une distraction rafraîchissante, pertinente et pratique des livres grisants et philosophiques que j'ai lus récemment.
Oui - Il y a un tel travail que "Brand Namer"
L'auteur Rob Meyerson est un nom de marque professionnel. Il n'a pas commencé de cette façon, mais avec un diplôme en sciences cognitives avec une concentration en linguistique, il a une expérience (et un talent) unique pour trouver des noms sympas.
Bien que vous ne connaissiez peut-être pas son nom, vous connaissez probablement certains des noms qu'il a inventés au fil des ans. Je ne les énumérerai pas tous, mais ses anciens clients incluent AT&T, Disney, GE et Microsoft.
Vous pouvez également entendre et lire davantage sur Meyerson sur son blog et son podcast "How Brands Are Built".
Brand Naming est un guide amusant et pratique pour construire votre marque
Certes, je suis un spécialiste du marketing, donc je suis amoureux du Brand Naming . Mais si vous n'êtes PAS un professionnel du marketing, vous l'aimerez peut-être encore plus, car de nombreux concepts couverts par Meyerson donneront un aperçu de la naissance des bons et des mauvais noms de marque.
Le livre se décline en quatre parties :
PARTIE 1 : Est une introduction aux bases de la dénomination de marque, y compris les types de noms de marque et un processus de dénomination de base.
Partie 2 : Vous apprendrez comment les nommeurs génèrent des centaines d'idées de noms.
Partie 3 : Les instructions étape par étape sur la façon de restreindre vos choix à un seul nom définitif, y compris la sélection préliminaire des marques et les vérifications linguistiques. (Trop de gens sautent cette étape)
Partie 4 : (C'est la meilleure partie) Cette section comprend une tonne de documents et de ressources de référence, de sites Web et de modèles.
Meyerson fait un travail magistral en partageant ses connaissances, ses histoires personnelles, ses tendances et ses histoires d'origine de marque d'une manière qui vous informe et vous éduque en tant que lecteur sans se faire passer pour un super-héros. Bien que je dirai qu'il faut une certaine combinaison de compétences et de talent pour trouver un bon nom de marque.
Alors, serez-vous capable de trouver des noms de marque aussi bons que les pros ?
Même si vous n'êtes peut-être pas prêt à être un "nommeur" professionnel, le " nom de marque" augmentera certainement vos compétences en matière de nommage pour votre prochaine entreprise ou votre prochain produit.
Voici quelques-unes des sections les plus percutantes qui, à mon avis, feront la plus grande différence pour vous en tant que propriétaire d'entreprise.
Le brief de nommage : Comme la plupart des choses, le brief de nommage est quelque chose que la plupart des propriétaires d'entreprise font « dans leur tête », mais cela nécessite de le mettre sur papier.
Voici ce qu'il faut mettre dans le brief de nommage :
- Une description de ce qui est nommé en langage clair.
- Des idées à transmettre à travers le nom
- Tout critère de dénomination ; doit-il être descriptif, utiliser de vrais mots ou inventé.
- Tonalité du nom : quels sentiments le nom doit-il évoquer ?
- Une description de l'audience du nom.
- Noms de concurrents ou de pairs
- Autres informations facultatives.
Vous pouvez déjà voir comment le fait d'avoir un peu d'attention par écrit peut vous aider à faire avancer votre projet dans la bonne direction.
Voici un exemple de carte mentale initiale qui explore les caractéristiques de la marque si elle est "légère comme une plume".
La viande du livre est tout processus et décrit exactement comment passer par le processus de remue-méninges.
Quelques conseils de pro de Brand Naming
Bien que j'aie fait quelques projets de naming pour moi-même et quelques clients, je peux voir une partie de mon même processus dans " Brand Naming ", la plus grande différence est que je n'avais pas le genre de rigueur dans le processus qui est requis.
Par exemple, j'ai trouvé cette liste de conseils de pro très utile :
En remue-méninges…
« Construire une liste solide d'âmes revient souvent à trouver des façons intéressantes et inattendues de transmettre des idées (ou des tonalités, dans le cas de noms abstraits). À cette fin, toute méthode visant à stimuler la pensée créative, latérale ou divergente peut conduire à des noms de candidats intéressants. »
Voici quelques exercices que vous pouvez essayer :
- Écriture libre : écrivez tout ce qui vous passe par la tête.
- Saisie aléatoire : choisissez un mot au hasard dans le dictionnaire, l'encyclopédie ou ailleurs et voyez comment vous pouvez le relier au mieux à votre devoir de dénomination.
- Provocation : C'est un peu inhabituel et super amusant. Une provocation est une déclaration impossible qui est utilisée pour provoquer des idées inattendues. Quelque chose comme "Un vaisseau spatial vole sous l'eau"
En présélection…
Gardez le brief devant vous : « Rappelez-vous les critères stratégiques auxquels le nom doit répondre afin de ne pas sélectionner des noms qui sonnent bien.
Ne tombez pas amoureux trop tôt : avoir des favoris, c'est bien, mais ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier.
Ne présélectionnez pas seul : la raison de cela va au-delà de l'évidence… ok, je vais vous le dire. Après avoir été prononcés trop de fois, les mots ont tendance à perdre leur sens. Avoir un groupe, vous aide à rester concentré.
En faisant un contrôle linguistique…
Le monde est un petit endroit. Et vous savez déjà à quel point il peut être désastreux de choisir un nom qui signifie quelque chose de cool dans une langue et quelque chose de méchant ou d'inapproprié dans une autre. Je n'entrerai donc pas dans ces exemples.
Ce que je voulais couvrir, ce sont les conseils de Meyerson sur la façon d'éviter ces pièges.
Voici une liste de ce qu'il faut rechercher :
- Toute signification ou connotation négative.
- Toute association négative
- Difficultés de prononciation – en particulier pour le pays où la marque sera présentée
"Brand Naming" est un Desktop Keeper
J'ai plusieurs livres et guides pratiques sur la façon de penser de manière créative, et " Brand Naming " rejoindra cette liste.
Ce livre a apporté un niveau d'utilité et de praticité indispensable à ma liste de lecture. Il est exempt d'histoires d'ego et de super-héros et regorge de conseils pratiques sur quelque chose que chaque propriétaire de petite entreprise doit faire plusieurs fois dans la vie de son entreprise.
Tout commerçant de bricolage et propriétaire de petite entreprise appréciera la générosité de Meyerson dans le partage de son processus. S'il a écrit ce livre pour obtenir de nouveaux clients, je ne suis pas sûr qu'il ait réussi car nous allons tous être de bien meilleurs noms de marque maintenant.
Image : Depositphotos