O nome da marca agrada a palavra geek em todos nós
Publicados: 2022-02-02CONTENTE
FRESCOR
UTILIDADE
Saiba como nomear uma empresa ou produto com este guia útil.
Você já se perguntou o que estava por trás de algumas de suas marcas favoritas? Mesmo que não tenha, você vai AMAR minha última leitura, Brand Naming: The Complete Guide to Creating a Name for Your Company, Product, or Service , de Rob Meyerson
Achei este livro uma distração refrescante, relevante e prática dos livros inebriantes e filosóficos que tenho lido recentemente.
Sim - existe um trabalho como "nome da marca"
Autor Rob Meyerson é um nome de marca profissional. Ele não começou assim, mas com uma licenciatura em ciências cognitivas com concentração em linguística, ele tem uma formação única (e talento) para criar nomes legais.
Embora você não saiba o nome dele, provavelmente conhece alguns dos nomes que ele criou ao longo dos anos. Não vou listar todos eles, mas seus clientes anteriores incluíram AT&T, Disney, GE e Microsoft.
Você também pode ouvir e ler mais sobre Meyerson em seu blog e podcast “How Brands Are Built”
Brand Naming é um guia prático e divertido para construir sua marca
Concedido, eu sou uma pessoa de marketing, então estou apaixonada por Brand Naming . Mas se você NÃO é um profissional de marketing, pode gostar ainda mais porque muitos dos conceitos que Meyerson cobre serão uma prévia de como nascem as marcas boas e ruins.
O livro vem em quatro partes:
PARTE 1: É uma cartilha sobre os conceitos básicos de nomenclatura de marcas, incluindo os tipos de nomes de marcas e um processo básico de nomenclatura.
Parte 2: Você aprenderá como os nomes geram centenas de ideias para nomes.
Parte 3: As instruções passo a passo sobre como restringir suas escolhas a um nome final, incluindo triagem preliminar de marca registrada e verificações linguísticas. (Muitas pessoas pulam esta etapa)
Parte 4: (Esta é a melhor parte) Esta seção inclui uma tonelada de materiais e recursos de referência, sites e modelos.
Meyerson faz um trabalho magistral ao compartilhar seu conhecimento, histórias pessoais, tendências e histórias de origem de marcas de uma maneira que informa e educa você como leitor sem parecer um super-herói. Embora eu diga que é preciso uma certa combinação de habilidade e talento para criar uma boa marca.
Então, você será capaz de criar nomes de marcas tão bons quanto os profissionais?
Embora você possa não estar pronto para ser um “nomeador” profissional, o “ nome da marca” definitivamente aumentará suas habilidades de nomeação para o seu próximo negócio ou produto.
Aqui estão algumas das seções mais impactantes que acho que farão a maior diferença para você como proprietário de uma empresa.
O resumo de nomenclatura : como a maioria das coisas, o resumo de nomenclatura é algo que a maioria dos proprietários de empresas faz “em suas cabeças”, mas isso requer que seja colocado no papel.
Aqui está o que colocar no briefing de nomenclatura:
- Uma descrição do que está sendo nomeado em linguagem simples.
- Ideias para transmitir através do nome
- Qualquer critério de nomenclatura; precisa ser descritivo, usando palavras reais ou inventado.
- Tonalidade do nome: que sentimentos o nome deve evocar?
- Uma descrição do público-alvo para o nome.
- Nomes de concorrentes ou pares
- Outras informações opcionais.
Você já pode ver como ter um pouco de foco escrito pode ajudá-lo a mover seu projeto na direção certa.
Aqui está um exemplo de um mapa mental inicial que explora as características da marca se “leve como uma pena”.
A essência do livro é todo o processo e descreve exatamente como passar pelo processo de brainstorming.
Algumas dicas profissionais do nome da marca
Embora eu tenha feito alguns projetos de naming para mim e alguns clientes, posso ver alguns do meu mesmo processo em “ Brand Naming ” a maior diferença é que não tive o tipo de rigor no processo necessário.
Por exemplo, achei esta lista de dicas profissionais muito útil:
No brainstorming…
“Construir uma lista sólida de temas muitas vezes se resume a encontrar formas interessantes e inesperadas de transmitir ideias (ou tonalidades, no caso de nomes abstratos). Para esse fim, qualquer método de estimular o pensamento criativo, lateral ou divergente pode levar a candidatos a nomes interessantes.”
Aqui estão alguns exercícios que você pode tentar:
- Freewriting: Anote tudo o que vem à sua cabeça.
- Entrada aleatória: Escolha uma palavra aleatória do dicionário, enciclopédia ou outro lugar e veja como você pode conectá-la melhor à sua atribuição de nomes.
- Provocação: Isso é um pouco incomum e super divertido. Uma provocação é uma afirmação impossível que é usada para provocar ideias inesperadas. Algo como "Uma nave espacial voa debaixo d'água"
Na listagem…
Mantenha o resumo à sua frente: “Lembre-se dos critérios estratégicos que o nome deve atender para que você não esteja selecionando nomes que soam bem.
Não se apaixone cedo demais: ter favoritos é bom, mas não coloque todos os ovos na mesma cesta.
Não fique na lista sozinho: A razão para isso vai além do óbvio... ok, eu vou te dizer. Depois de serem ditas muitas vezes, as palavras tendem a perder o significado. Ter um grupo, ajuda você a manter o foco.
Ao fazer uma verificação linguística…
O mundo é um lugar pequeno. E você já sabe como pode ser desastroso escolher um nome que signifique algo legal em um idioma e algo desagradável ou inapropriado em outro. Então não vou entrar nesses exemplos.
O que eu queria cobrir são as dicas de Meyerson sobre como evitar essas armadilhas.
Aqui está uma lista do que procurar:
- Quaisquer significados ou conotações negativas.
- Quaisquer associações negativas
- Dificuldades de pronúncia – especialmente para o país onde a marca será apresentada
“Nome de marca” é um mantenedor de área de trabalho
Eu tenho vários livros e guias práticos sobre como pensar criativamente, e “ Brand Naming ” vai se juntar a essa lista.
Este livro trouxe um nível muito necessário de utilidade e praticidade para minha lista de leitura. É livre de histórias de ego e super-heróis e cheio de dicas práticas sobre algo que todo pequeno empresário tem que fazer algumas vezes na vida de seu negócio.
Qualquer comerciante de bricolage e pequeno empresário apreciará a generosidade de Meyerson em compartilhar seu processo. Se ele escreveu este livro para conseguir novos clientes, não tenho certeza se foi bem-sucedido, porque todos seremos nomes de marca muito melhores agora.
Imagem: Depositphotos