تسمية العلامة التجارية تدغدغ كلمة المهوسين فينا جميعًا
نشرت: 2022-02-02المحتوى
نضارة
فائدة
تعرف على كيفية تسمية نشاط تجاري أو منتج باستخدام هذا الدليل المفيد.
هل تساءلت يومًا عن سبب وجود بعض العلامات التجارية المفضلة لديك؟ حتى إذا لم تكن قد فعلت ذلك ، فستحب آخر قراءة لي ، تسمية العلامة التجارية: الدليل الكامل لإنشاء اسم لشركتك أو منتجك أو خدمتك بواسطة Rob Meyerson
لقد وجدت هذا الكتاب بمثابة إلهاء منعش وملائم وعملي عن الكتب الفلسفية والفلسفية التي كنت أقرأها مؤخرًا.
نعم - هناك وظيفة مثل "اسم العلامة التجارية"
المؤلف Rob Meyerson هو اسم علامة تجارية محترف. لم يبدأ بهذه الطريقة ، ولكن بشهادة في العلوم المعرفية مع التركيز في اللغويات ، لديه خلفية فريدة (وموهبة) للتوصل إلى أسماء رائعة.
على الرغم من أنك قد لا تعرف اسمه ، فمن المحتمل أنك على دراية ببعض الأسماء التي توصل إليها على مر السنين. لن أذكرهم جميعًا ، لكن عملائه السابقين شملوا AT&T و Disney و GE و Microsoft.
يمكنك أيضًا سماع وقراءة المزيد عن Meyerson على مدونته والبودكاست الخاص به "How Brands Are Build"
تسمية العلامة التجارية هي دليل عملي وممتع لبناء علامتك التجارية
منحت ، أنا شخص تسويق ، لذلك أنا أحب تسمية العلامة التجارية . ولكن إذا لم تكن مسوقًا محترفًا ، فقد تعجبك أكثر لأن العديد من المفاهيم التي يغطيها مايرسون ستكون نظرة خاطفة على كيفية ولادة الأسماء التجارية الجيدة والسيئة.
يتألف الكتاب من أربعة أجزاء:
الجزء الأول: عبارة عن كتاب تمهيدي حول أساسيات تسمية العلامات التجارية بما في ذلك أنواع الأسماء التجارية وعملية التسمية الأساسية.
الجزء 2: ستتعلم كيف يولد القائمون على الأسماء مئات الأفكار للأسماء.
الجزء 3: التعليمات خطوة بخطوة حول كيفية تضييق اختياراتك على اسم نهائي واحد ، بما في ذلك الفحص الأولي للعلامة التجارية والفحوصات اللغوية. (يتخطى الكثير من الأشخاص هذه الخطوة)
الجزء 4: (هذا هو الجزء الأفضل) يتضمن هذا القسم عددًا كبيرًا من المواد والموارد المرجعية والمواقع الإلكترونية والقوالب.
يقوم Meyerson بعمل بارع في مشاركة معرفته وقصصه الشخصية والاتجاهات وقصص أصل اسم العلامة التجارية بطريقة تُعلمك وتعلمك كقارئ دون أن يجعل نفسه يبدو كبطل خارق. على الرغم من أنني سأقول أن الأمر يتطلب مزيجًا معينًا من المهارة والموهبة للتوصل إلى اسم علامة تجارية جيد.
لذا ، هل ستكون قادرًا على ابتكار أسماء تجارية جيدة مثل المحترفين؟
على الرغم من أنك قد لا تكون مستعدًا لأن تكون "مُسمًا" محترفًا ، إلا أن " تسمية العلامة التجارية" ستزيد بالتأكيد من مهارات التسمية الخاصة بك لعملك أو منتجك التالي.
في ما يلي بعض الأقسام الأكثر تأثيرًا والتي أعتقد أنها ستحدث فرقًا كبيرًا بالنسبة لك بصفتك صاحب عمل.
ملخص التسمية : مثل معظم الأشياء ، فإن ملخص التسمية هو شيء يفعله معظم أصحاب الأعمال "في رؤوسهم" ولكن هذا يتطلب تدوينه على الورق.
إليك ما يجب وضعه في موجز التسمية:
- وصف لما يتم تسميته بلغة واضحة.
- أفكار للتعبير من خلال الاسم
- أي معايير تسمية ؛ هل يجب أن يكون وصفيًا ، باستخدام كلمات حقيقية أو مختلق.
- نغمة الاسم: ما هي المشاعر التي يجب أن يثيرها الاسم؟
- وصف للجمهور للاسم.
- أسماء المنافسة أو الأقران
- معلومات اختيارية أخرى.
يمكنك بالفعل معرفة كيف يمكن أن يساعدك تدوين القليل من التركيز على تحريك مشروعك في الاتجاه الصحيح.
فيما يلي مثال لخريطة ذهنية أولية تستكشف خصائص العلامة التجارية إذا كانت "خفيفة كالريشة".
جوهر الكتاب هو عملية كاملة ويحدد بالضبط كيفية متابعة عملية العصف الذهني.
بعض النصائح الاحترافية من تسمية العلامة التجارية
بينما قمت ببعض مشاريع التسمية لنفسي ولعدد قليل من العملاء ، يمكنني أن أرى بعضًا من نفس العملية في " تسمية العلامة التجارية " أكبر اختلاف هو أنني لم يكن لدي هذا النوع من الصرامة في العملية المطلوبة.
على سبيل المثال ، وجدت قائمة النصائح الاحترافية هذه مفيدة جدًا:
عند العصف الذهني ...
"غالبًا ما يأتي بناء قائمة قوية من ames لإيجاد طرق مثيرة وغير متوقعة لنقل الأفكار (أو النغمات ، في حالة الأسماء المجردة). ولتحقيق هذه الغاية ، فإن أي طريقة لتحفيز التفكير الإبداعي أو الجانبي أو المتشعب يمكن أن تؤدي إلى أسماء مرشحة مثيرة للاهتمام ".
إليك بعض التمارين التي يمكنك تجربتها:
- الكتابة الحرة: اكتب كل ما يخطر ببالك.
- الإدخال العشوائي: اختر كلمة عشوائية من القاموس أو الموسوعة أو أي مكان آخر وشاهد أفضل طريقة لتوصيلها بمهمة التسمية الخاصة بك.
- الاستفزاز: هذا أمر غير عادي وممتع للغاية. الاستفزاز عبارة مستحيلة تُستخدم لإثارة أفكار غير متوقعة. شيء مثل "مركبة فضائية تطير تحت الماء"
في القائمة المختصرة ...
احتفظ بالمختصر أمامك: "ذكر نفسك بالمعايير الإستراتيجية التي يجب أن يفي بها الاسم حتى لا تختار الأسماء التي تبدو جيدة.
لا تقع في الحب مبكرًا: امتلاك الأشياء المفضلة أمر جيد ، لكن لا تضع كل بيضك في سلة واحدة.
لا تضع قائمة مختصرة بمفردك: السبب وراء ذلك يتجاوز ما هو واضح ... حسنًا ، سأخبرك. بعد أن تُقال مرات عديدة ، تميل الكلمات إلى فقد معناها. يساعدك وجود مجموعة في الحفاظ على تركيزك.
عند إجراء فحص لغوي ...
العالم مكان صغير. وأنت تعرف بالفعل مدى كارثة اختيار اسم يعني شيئًا رائعًا في إحدى اللغات وشيءًا سيئًا أو غير مناسب في أخرى. لذلك لن أخوض في هذه الأمثلة.
ما أردت تغطيته هو نصائح ميرسون حول كيفية تجنب هذه المزالق.
فيما يلي قائمة بما يجب البحث عنه:
- أي معاني أو دلالات سلبية.
- أي ارتباطات سلبية
- صعوبات النطق - خاصة بالنسبة للبلد الذي سيتم عرض العلامة التجارية فيه
"تسمية العلامة التجارية" هو حارس سطح المكتب
لدي العديد من الكتب والأدلة العملية حول كيفية التفكير الإبداعي ، وسوف تنضم " تسمية العلامة التجارية " إلى تلك القائمة.
جلب هذا الكتاب المستوى الذي تمس الحاجة إليه من الفائدة والتطبيق العملي لقائمة القراءة الخاصة بي. إنها خالية من الأنا وقصص الأبطال الخارقين ومليئة بالنصائح العملية حول شيء يجب على كل صاحب عمل صغير القيام به عدة مرات في حياة أعمالهم.
سيقدر أي مسوق DIY وصاحب عمل صغير كرم مايرسون في مشاركة عمليته. إذا كتب هذا الكتاب للحصول على عملاء جدد ، فأنا لست متأكدًا من نجاحه لأننا جميعًا سنكون أفضل بكثير في تسمية العلامات التجارية الآن.
الصورة: Depositphotos