브랜드 네이밍은 우리 모두의 단어 괴짜를 간질입니다
게시 됨: 2022-02-02콘텐츠
선도
유용성
이 유용한 가이드를 통해 비즈니스 또는 제품의 이름을 지정하는 방법을 알아보세요.
좋아하는 브랜드 뒤에 무엇이 숨겨져 있는지 궁금해 한 적이 있습니까? 아직 읽지 않았더라도 최근 읽은 Rob Meyerson 의 Brand Naming: 귀하의 회사, 제품 또는 서비스 이름 작성에 대한 완전한 안내서를 좋아할 것입니다.
나는 이 책이 내가 최근에 읽었던 엉뚱하고 철학적인 책들에서 신선하고 적절하며 실용적인 주의를 산만하게 한다는 것을 알았다.
네 – "Brand Namer"와 같은 직업이 있습니다.
저자 Rob Meyerson은 전문 브랜드 이름입니다. 그는 그런 식으로 시작하지 않았지만 언어학에 집중한 인지 과학 학위를 가진 그는 멋진 이름을 지을 수 있는 독특한 배경(및 재능)을 가지고 있습니다.
당신은 그의 이름을 모를 수도 있지만, 당신은 아마도 그가 수년 동안 생각해 낸 이름 중 일부에 익숙할 것입니다. 모두 나열하지는 않겠지만 그의 과거 고객으로는 AT&T, Disney, GE 및 Microsoft가 있습니다.
또한 Meyerson의 블로그 및 팟캐스트 "How Brands Are Build"에서 더 많은 내용을 듣고 읽을 수 있습니다.
브랜드 네이밍 은 브랜드 구축을 위한 재미있고 실용적인 가이드입니다.
물론 저는 마케팅 담당자이기 때문에 브랜드 네이밍 에 푹 빠져 있습니다. 그러나 전문 마케터가 아닌 경우 Meyerson이 다루는 많은 개념이 좋은 브랜드 이름과 나쁜 브랜드 이름이 탄생하는 과정을 엿볼 수 있기 때문에 더 좋아할 것입니다.
이 책은 네 부분으로 구성되어 있습니다.
PART 1: 브랜드 이름의 종류와 기본적인 네이밍 과정을 포함한 브랜드 네이밍의 기초에 대한 입문서입니다.
2부: 이름 지정자가 이름에 대한 수백 가지 아이디어를 생성하는 방법을 배우게 됩니다.
파트 3: 예비 상표 심사 및 언어 검사를 포함하여 하나의 최종 이름으로 선택 범위를 좁히는 방법에 대한 단계별 지침. (너무 많은 사람들이 이 단계를 건너뜁니다)
파트 4: (가장 좋은 부분) 이 섹션에는 수많은 참조 자료와 리소스, 웹사이트 및 템플릿이 포함되어 있습니다.
Meyerson은 자신을 슈퍼히어로처럼 보이게 하지 않으면서 독자로서 정보를 제공하고 교육하는 방식으로 지식, 개인 이야기, 트렌드 및 브랜드 이름 기원 이야기를 공유하는 데 능숙합니다. 좋은 브랜드 이름을 짓기 위해서는 기술과 재능의 특정 조합이 필요하다고 말하지만.
그렇다면 전문가만큼 좋은 브랜드 이름을 생각해낼 수 있습니까?
전문적인 "이름 지정자"가 될 준비가 되지 않았을 수도 있지만 " 브랜드 이름 지정" 은 다음 비즈니스 또는 제품에 대한 네이밍 기술을 확실히 향상시킬 것입니다.
다음은 비즈니스 소유자로서 가장 큰 차이를 만들 것이라고 생각하는 가장 영향력 있는 섹션 중 일부입니다.
네이밍 브리프 : 대부분의 경우와 마찬가지로 네이밍 브리프는 대부분의 사업주가 "머리로" 하는 일이지만 종이에 적어야 합니다.
네이밍 브리프에 넣을 내용은 다음과 같습니다.
- 일반 언어로 명명된 것에 대한 설명입니다.
- 이름을 통해 전달하는 아이디어
- 모든 명명 기준 실제 단어를 사용하거나 꾸며낸 설명이어야 합니까?
- 이름 조성: 이름은 어떤 감정을 불러일으키나요?
- 이름에 대한 청중에 대한 설명입니다.
- 경쟁 또는 동료 이름
- 기타 선택적 정보입니다.
약간의 초점을 적어두면 프로젝트를 올바른 방향으로 이동하는 데 어떻게 도움이 되는지 이미 알 수 있습니다.
다음은 "깃털처럼 가벼운" 경우 브랜드 특성을 탐색하는 초기 마인드맵의 예입니다.
이 책의 핵심은 모든 과정이며 브레인스토밍 과정을 통과하는 방법을 정확히 설명합니다.
브랜드 네이밍의 몇 가지 프로 팁
나 자신과 몇 명의 고객을 위해 몇 가지 이름 지정 프로젝트를 수행했지만 " 브랜드 이름 지정 "에서 동일한 프로세스 중 일부를 볼 수 있습니다. 가장 큰 차이점은 필요한 프로세스에 엄격한 종류가 없었다는 것입니다.
예를 들어, 다음과 같은 전문가 팁 목록이 매우 유용하다는 것을 알았습니다.
브레인스토밍에…
“확실한 에임 목록을 작성하는 것은 종종 흥미롭고 예상치 못한 아이디어(또는 추상적인 이름의 경우 조성)를 전달하는 방법을 찾는 것으로 귀결됩니다. 이를 위해 창의적, 측면 또는 발산적 사고를 촉진하는 모든 방법은 흥미로운 이름 후보로 이어질 수 있습니다.”
시도할 수 있는 몇 가지 운동은 다음과 같습니다.
- 프리라이팅: 머리에 떠오르는 모든 것을 기록하십시오.
- 임의 입력: 사전, 백과사전 또는 다른 곳에서 임의의 단어를 선택하고 명명 할당에 가장 잘 연결할 수 있는 방법을 확인합니다.
- 도발: 이것은 약간 독특하고 매우 재미있습니다. 도발은 예상치 못한 아이디어를 불러일으키는 데 사용되는 불가능한 진술입니다. "우주선이 물속으로 날아간다"와 같은 것
후보 등록 중…
브리핑을 앞에 두십시오. “좋은 이름을 선택하지 않도록 이름이 충족해야 하는 전략적 기준을 상기하십시오.
너무 빨리 사랑에 빠지지 마십시오: 즐겨찾기를 갖는 것은 괜찮지만 모든 계란을 한 바구니에 담지 마십시오.
단독 후보로 선정하지 마십시오. 그 이유는 명백한 것 이상입니다...알겠습니다. 말씀드리겠습니다. 너무 많이 말한 후에 단어는 의미를 잃는 경향이 있습니다. 그룹이 있으면 집중하는 데 도움이 됩니다.
언어 검사를 하는 중...
세상은 작은 곳입니다. 그리고 당신은 이미 한 언어에서는 멋진 것을 의미하고 다른 언어에서는 불쾌하거나 부적절한 것을 의미하는 이름을 선택하는 것이 얼마나 비참한 것인지 알고 있습니다. 그래서 나는 그 예에 들어가지 않을 것입니다.
내가 다루고 싶었던 것은 이러한 함정을 피하는 방법에 대한 Meyerson의 팁입니다.
찾아야 할 목록은 다음과 같습니다.
- 모든 부정적인 의미 또는 함축.
- 모든 부정적인 연관성
- 발음의 어려움 - 특히 브랜드가 소개될 국가의 경우
"브랜드 네이밍"은 데스크탑 키퍼입니다
창의적으로 생각하는 방법에 대한 몇 권의 실용적인 책과 가이드가 있으며 " 브랜드 네이밍 "이 그 목록에 포함될 것입니다.
이 책은 나의 독서 목록에 매우 필요한 수준의 유용성과 실용성을 가져다주었다. 에고와 슈퍼히어로 이야기가 없으며 모든 소규모 비즈니스 소유자가 비즈니스에서 몇 번 수행해야 하는 실용적인 방법 팁으로 가득합니다.
DIY 마케터와 소기업 소유자라면 누구나 프로세스를 공유하는 Meyerson의 관대함에 감사할 것입니다. 그가 새로운 고객을 확보하기 위해 이 책을 썼다면 우리 모두가 이제 훨씬 더 나은 브랜드 이름을 갖게 될 것이기 때문에 그가 성공했는지 확신할 수 없습니다.
이미지: Depositphotos