Il nome del marchio solletica la parola geek in tutti noi
Pubblicato: 2022-02-02CONTENUTO
FRESCHEZZA
UTILITÀ
Scopri come nominare un'attività o un prodotto con questa utile guida.
Ti sei mai chiesto cosa c'era dietro alcuni dei tuoi marchi preferiti? Anche se non l'hai fatto, adorerai la mia ultima lettura, Brand Naming: The Complete Guide to Creazione di un nome per la tua azienda, prodotto o servizio di Rob Meyerson
Ho trovato questo libro una distrazione rinfrescante, pertinente e pratica dai libri inebrianti e filosofici che ho letto di recente.
Sì, esiste un lavoro come "Brand Namer"
L'autore Rob Meyerson è un marchio professionista. Non ha iniziato in questo modo, ma con una laurea in scienze cognitive con una specializzazione in linguistica, ha un background (e talento) unico per inventare nomi interessanti.
Anche se potresti non conoscere il suo nome, probabilmente hai familiarità con alcuni dei nomi che ha inventato nel corso degli anni. Non li elencherò tutti, ma i suoi clienti passati hanno incluso AT&T, Disney, GE e Microsoft.
Puoi anche ascoltare e leggere di più su Meyerson sul suo blog e podcast "Come vengono costruiti i marchi"
Il nome del marchio è una guida pratica e divertente per costruire il tuo marchio
Certo, sono una persona di marketing, quindi sono innamorato del Brand Naming . Ma se NON sei un professionista del marketing, potrebbe piacerti ancora di più perché molti dei concetti coperti da Meyerson saranno una sbirciatina dietro come sono nati sia i marchi buoni che quelli cattivi.
Il libro si compone di quattro parti:
PARTE 1: È un'introduzione alle basi della denominazione del marchio, inclusi i tipi di nome del marchio e un processo di denominazione di base.
Parte 2: Imparerai come i nominatori generano centinaia di idee per i nomi.
Parte 3: Le istruzioni passo passo su come restringere le scelte a un solo nome finale, compresi lo screening preliminare del marchio e i controlli linguistici. (Troppe persone saltano questo passaggio)
Parte 4: (Questa è la parte migliore) Questa sezione include un sacco di materiali di riferimento e risorse, siti Web e modelli.
Meyerson fa un lavoro magistrale nel condividere le sue conoscenze, storie personali, tendenze e storie di origine del marchio in un modo che ti informa e ti educa come lettore senza sembrare un supereroe. Anche se dirò che ci vuole una certa combinazione di abilità e talento per trovare un buon marchio.
Quindi, sarai in grado di inventare marchi buoni come i professionisti?
Anche se potresti non essere pronto per essere un "denominazione" professionale, " Nome del marchio" aumenterà sicuramente le tue capacità di denominazione per la tua prossima attività o prodotto.
Ecco alcune delle sezioni di maggior impatto che penso faranno la differenza più grande per te come imprenditore.
Riassunto dei nomi : come la maggior parte delle cose, il riassunto dei nomi è qualcosa che la maggior parte degli imprenditori fa "nelle loro teste", ma ciò richiede di metterlo su carta.
Ecco cosa inserire nella descrizione dei nomi:
- Una descrizione di ciò che viene nominato in un linguaggio semplice.
- Idee da trasmettere attraverso il nome
- Qualsiasi criterio di denominazione; deve essere descrittivo, usando parole reali o inventato.
- Tonalità del nome: quali sentimenti dovrebbe evocare il nome?
- Una descrizione del pubblico per il nome.
- Concorso o nomi di pari
- Altre informazioni facoltative.
Puoi già vedere come avere un piccolo focus scritto può aiutarti a spostare il tuo progetto nella giusta direzione.
Ecco un esempio di una mappa mentale iniziale che esplora le caratteristiche del marchio se "leggero come una piuma".
Il succo del libro è tutto il processo e delinea esattamente come passare attraverso il processo di brainstorming.
Alcuni suggerimenti per professionisti dalla denominazione del marchio
Anche se ho fatto alcuni progetti di denominazione per me stesso e per alcuni clienti, posso vedere alcuni dei miei stessi processi in " Brand Naming ", la differenza più grande è che non ho avuto il tipo di rigore nel processo richiesto.
Ad esempio, ho trovato molto utile questo elenco di suggerimenti per professionisti:
Sul brainstorming...
“Costruire una solida lista di ames spesso si riduce a trovare modi interessanti e inaspettati per trasmettere idee (o tonalità, nel caso di nomi astratti). A tal fine, qualsiasi metodo per stimolare il pensiero creativo, laterale o divergente può portare a candidati con nomi interessanti".
Ecco alcuni esercizi che puoi provare:
- Scrittura libera: annota tutto ciò che ti viene in mente.
- Inserimento casuale: scegli una parola casuale dal dizionario, dall'enciclopedia o altrove e scopri come collegarla al meglio al tuo compito di denominazione.
- Provocazione: questo è un po' insolito e super divertente. Una provocazione è un'affermazione impossibile che viene utilizzata per provocare idee inaspettate. Qualcosa come "Un'astronave vola sott'acqua"
Sulla rosa dei candidati...
Tieni il brief di fronte a te: “Ricorda a te stesso i criteri strategici che il nome dovrebbe soddisfare in modo da non selezionare nomi che suonano bene.
Non innamorarti troppo presto: avere dei preferiti va bene, ma non mettere tutte le uova nello stesso paniere.
Non selezionare solo: il motivo di questo va oltre l'ovvio... ok, te lo dico io. Dopo essere state dette troppe volte, le parole tendono a perdere significato. Avere un gruppo ti aiuta a rimanere concentrato.
Facendo un controllo linguistico...
Il mondo è un piccolo posto. E sai già quanto può essere disastroso scegliere un nome che significhi qualcosa di interessante in una lingua e qualcosa di brutto o inappropriato in un'altra. Quindi non entrerò in quegli esempi.
Quello che volevo trattare sono i suggerimenti di Meyerson su come evitare queste insidie.
Ecco un elenco di cosa cercare:
- Eventuali significati o connotazioni negative.
- Eventuali associazioni negative
- Difficoltà di pronuncia, in particolare per il paese in cui verrà presentato il marchio
"Brand Naming" è un Desktop Keeper
Ho diversi libri pratici e guide su come pensare in modo creativo e " Brand Naming " si unirà a quell'elenco.
Questo libro ha portato un livello tanto necessario di utilità e praticità al mio elenco di letture. È privo di storie di ego e di supereroi e pieno di consigli pratici su qualcosa che ogni piccolo imprenditore deve fare alcune volte nella vita della propria attività.
Qualsiasi marketer fai-da-te e proprietario di una piccola impresa apprezzerà la generosità di Meyerson nel condividere il suo processo. Se ha scritto questo libro per ottenere nuovi clienti, non sono sicuro che ci sia riuscito perché ora diventeremo tutti nomi di marchi molto migliori.
Immagine: Depositphotos