回歸基礎：面向財務顧問的 Google Analytics（分析）

Google Analytics 是您作為財務顧問需要使用的重要免費工具。 如果您定期檢查和了解 Google Analytics，它將幫助您更有效地進行在線營銷，更好地了解您網站的性能，並進行更改以改善您的 SEO 和用戶體驗。 如果您不定期檢查網站的運行情況，那麼您將無法了解網站的哪些方面需要調整以及哪些方面對您有用。

Google Analytics 安裝在至少 1000 萬個網站上，被 64% 的美國 500 強零售商、45% 的財富 500 強公司和 55.9% 的前 100 萬個域名使用。

但它有效嗎？ 對於財務顧問而言，最重要的 Google Analytics（分析）指標是什麼？ 您的網站與業內其他網站相比如何？ 請繼續閱讀以了解更多信息！

谷歌分析是如何工作的？

谷歌分析通過跟踪標籤來工作，標籤是嵌入到您網站上的一小段 JavaScript 代碼。 當用戶登陸您的網站時，此代碼將激活並開始收集有關他們如何與您的網站交互的數據。 然後，Google 會獲取這些數據，對其進行整理，並通過 Google Analytics（分析）管理界面在報告中為您顯示。 您甚至可以在您的帳戶中為多個網站設置多個報告。

谷歌分析對您的網站有哪些數據？

好吧，實際上您可以查看超過 10,000 個關於您網站的指標！ 這裡只是幾個例子：

• 您的網站有多少流量？
• 你的流量來自哪裡？
• 訪問者進入網站後在做什麼？
• 您的哪些博客文章最受歡迎？
• 您的網站訪問者在世界上的什麼地方？

雖然分析提供了大量數據，但我們想分解財務顧問應注意的最重要方面。 以下是您的 Google Analytics 工具中的九個 KPI（關鍵績效指標）和部分，我們建議顧問在儀表板中熟悉它們：

• 每月平均訪問您網站的總人數
• 用戶將訪問的頁面數
• 您網站上訪問量最大的三個頁面
• 跳出率
• 兌換率
• 即時的
• 觀眾
• 獲得
• 行為

在下面的視頻中，您可以看到應該在您的網站上跟踪以增加流量的前五個 KPI。

1. 平均訪客人數

在 20 Over 10 中，我們通常會看到不到 300 名訪問者，這對於一個網站來說是相當典型的，因此請確保您正在跟踪這一點，以查看您公司的網站是否在正確的軌道上。

2.用戶將訪問的頁面數

這會有所不同，但通常訪問者每個會話將訪問一到兩個頁面。 他們可能會來查看您的博客部分或收集有關您公司的更多信息。 不管是什麼，他們通常只會花時間檢查一到兩頁。

3. 我網站上訪問量最大的三個頁面是什麼？

很多時候，如果您定期寫博客並創建內容，那麼排名靠前的頁面可能是您的一些博客文章。 但是，如果我們只查看更多靜態頁面，則訪問次數最多的 3 個頁面依次是主頁、“關於”頁面，然後是聯繫頁面，您可能已將其列為“了解更多”或“開始吧。”

4. 你的跳出率是多少？

接下來是跳出率。 一般來說，跳出率在 45% 到 65% 之間是不錯的。 如果您經常寫博客，您的整體跳出率可能會上升，因為您可能有相當多的人訪問您的網站，閱讀博客文章，然後離開。

5. 什麼是好的轉化率？

什麼是好的轉化率？ 如果您可以讓多達 1% 的訪客轉換為已預訂的會議，那就太棒了。 顧問的平均水平略低於 1%，接近 0.75%。

6. 誰在您的網站上實時訪問？

想知道誰現在在您的網站上？ 實時數據使您可以立即訪問該數據。 例如，假設您剛剛做了一個演示，現在您想查看有多少與會者實時查看您的網站。 這是實時觀看現場訪問的絕佳工具。

7. 你的聽眾是誰？

此選項卡可讓您深入了解 WHO 正在訪問您的網站。 需要注意的一些重要事項：

• 地理：這非常重要，因為大多數公司都有特定的地理範圍； 因此請注意您的地理區域
• 新老客戶：如果您將網站用作探礦工具，這一點尤其重要。 您想查看誰正在返回您的網站，這可能意味著他們有興趣了解更多信息。
• 移動：您可以通過移動設備訪問您的網站
• 基準測試：基準測試可讓您將流量與業內其他人進行比較。 您可以將您的帳戶設置為“金融服務”行業的一部分，並將您的數據與其他人進行比較。

8. 收購

此選項卡可讓您深入了解用戶如何找到您的網站。

• 直接：用戶直接在瀏覽器中輸入您的域名。 例如 www.twentyoverten.com
• 有機搜索：用戶進行搜索（例如通過谷歌），您的網站出現在搜索結果中，然後他們點擊
• 推薦：用戶從其他來源（博客、其他網站、電子郵件）點擊指向您網站的鏈接
• 社交：用戶從 LinkedIn、Facebook 或 Twitter 等社交媒體平台點擊進入您的網站

9. 行為

此選項卡可讓您深入了解用戶登陸您的網站後會做什麼。

• 他們進入網站的頁面是什麼？
• 他們接下來要去哪裡？
• 他們在每個頁面上停留多長時間？
• 他們從哪個頁面退出？

財務顧問最重要的指標是什麼？

在我們的網絡研討會重播中：Google Analytics For Advisors - 您應該監控哪些指標？ （也嵌入在下面），我們已經介紹了：

• 誰在訪問我的網站？
• 人們如何找到我的網站？
• 訪問者登陸我的網站後在做什麼？
• 財務顧問需要監控的最重要指標是什麼？
• 我的網站與其他財務顧問看到的活動相比如何？
• 我應該多久監控一次我的分析並調整我的網站？

顧問們經常驚訝地發現，典型的財務顧問網站的平均會話持續時間不到 1.5 分鐘！

1. 新用戶與回訪用戶

理想情況下，您希望看到新用戶和回訪用戶的良好組合。 您希望看到潛在客戶檢查您，但也希望看到您當前的客戶一遍又一遍地回到您的網站以登錄他們的帳戶，閱讀您最新的博客文章等。

2. 跳出率

如果您有一個受歡迎的博客，您的網站範圍內的跳出率可能會更高，因為很大一部分訪問者可能會訪問您的網站，閱讀您最新的博客文章，然後離開。 您可以通過始終在最新帖子中鏈接舊博客帖子來提高跳出率。 財務顧問的目標應該是讓他們的跳出率在 40-60% 之間。 您應該注意，單頁滾動站點總是會更高，因為用戶無需導航到任何內容的另一個頁面即可查看所有內容。

有哪些降低跳出率的方法？

1. 檢查每個來源的跳出率？
2. 避免不必要的干擾，例如過多的彈出窗口
3. 確保您的網站適合移動設備
4. 不斷創造新鮮內容
5. 迎合你的利基

3. 推薦流量來源

您應該始終注意其他網站正在向您的網站發送流量！

4. 自然搜索流量

這將使您深入了解您的流量有多少來自僅進行基本搜索並找到您的頁面的人。 例如，潛在客戶可能會通過在搜索欄中輸入“Cleveland, Oh”的財務規劃師來找到您的網站。

5.平均會話持續時間/平均頁面時間

人們經常驚訝地發現，典型的財務顧問網站的平均會話持續時間不到 1.5 分鐘！ 您留下印象的時間窗口很短——因此請確保您的目標網頁已優化，以展示您的獨特價值主張和行動號召！

6. 手機

如果您沒有設計為在移動設備上精美顯示的網站，則需要盡快更新您的網站！

在過去十年中，移動網站流量急劇增加，整體網絡流量僅佔所有搜索量的 52% 以上。 如果您的網站不適合移動設備，那麼您可能會很快失去您的訪問者。 我們致力於創建不僅美觀且合規，而且對移動設備友好的網站。

二十多個客戶 Golden Pine Advisors 擁有一個漂亮的網站，無論是在台式機、iPad 還是移動設備上，圖像都非常精美。

7. 地理位置/城市

大多數財務顧問都有他們工作的特定地理位置。 通過選擇查看您的網站對您所在特定區域的訪問者的效果，您將更好地了解您的網站對目標受眾的實際效果。

如何使用 Google Analytics 作為財務顧問的示例

假設您每週花 5 小時撰寫 2 篇博客文章，一篇關於一般財務規劃主題，一篇關於市場評論。 您通過電子郵件和社交媒體分享這兩個帖子。 市場評論文章只需要 30 分鐘，而財務規劃文章需要 4.5 小時。 您想知道寫財務規劃帖子是否真的值得。

您可以使用 Google Analytics 來幫助您決定要做什麼。 您可以跟踪：

1. 如果您的市場評論只需要 20 分鐘的時間來撰寫，但每週只獲得 2 次新觀點，而財務規劃帖子獲得 15-20 次新觀點，那麼對於潛在客戶而言，繼續花費時間也許是值得的。
2. 哪些帖子讓人們在頁面上停留的時間最長？
3. 哪些理財規劃話題最受歡迎？ 假設您的大學規劃帖子一直很受歡迎。 也許您計劃了一個大學計劃和儲蓄系列，然後在每個帖子中鏈接到同一主題的舊帖子。

請記住，首先，您必須在您的網站上安裝 Google Analytics（分析）才能開始跟踪它（如果您在 20 Over Ten 應用程序上構建您的網站，它已經為您安裝好了）。 一開始不會有太多數據，因為它只在安裝時啟動，所以越早設置越好！

準備好吸引更多流量了嗎？

最重要的是，如果您還沒有安裝 Google Analytics，那麼現在是時候了。 它是免費的、易於使用的，並且可以真正增加您網站的訪問量。 在創建潛在客戶生成機器並找到最有效的方法以及應該創建哪種類型的內容以吸引最多流量時，這是一個反複試驗的遊戲。