基本に戻る：財務アドバイザー向けGoogle Analytics

Google Analyticsは、ファイナンシャルアドバイザーとして利用する必要のある重要な無料ツールです。 Google Analyticsを定期的にチェックして理解すると、オンラインマーケティングでより効果的になり、Webサイトのパフォーマンスをよりよく理解し、SEOとユーザーエクスペリエンスを向上させる変更を加えることができます。 あなたのウェブサイトが定期的にどのように機能しているかをチェックしていないなら、あなたはあなたのウェブサイトのどの側面を微調整する必要があり、何があなたのために働いているかを理解するつもりはありません。

Google Analyticsは少なくとも1,000万のウェブサイトにインストールされており、米国の上位500社の小売業者の64％、フォーチュン500企業の45％、上位100万のドメインの55.9％で使用されています。

しかし、それは機能しますか？ 財務アドバイザーにとって最も重要なGoogleAnalyticsの指標は何ですか？ あなたのサイトは業界の他のサイトと比べてどうですか？ 詳細については、以下をお読みください。

Google Analyticsはどのように機能しますか？

Google Analyticsは、ウェブサイトに埋め込まれたJavaScriptコードの小さな断片であるタグを追跡することで機能します。 ユーザーがWebサイトにアクセスすると、このコードがアクティブになり、ユーザーがWebサイトとどのようにやり取りするかに関するデータの収集を開始します。 次に、Googleはこのデータを取得して照合し、Googleアナリティクスの管理インターフェースを介してレポートに表示します。 アカウント内の複数のWebサイトに複数のレポートを設定することもできます。

Google Analyticsはあなたのウェブサイトについてどのようなデータを言いますか？

さて、あなたがあなたのサイトについて見ることができる実際には10,000以上のメトリクスがあります！ ここにいくつかの例があります：

• あなたのウェブサイトにはどのくらいのトラフィックが来ていますか？
• あなたのトラフィックはどこから来ていますか？
• サイトにアクセスした後、訪問者は何をしていますか？
• あなたのブログ投稿のうち、最も人気のあるものはどれですか？
• あなたのサイト訪問者は世界のどこにいますか？

分析によって提供されるデータは多数ありますが、財務アドバイザーが注意を払う必要のある最も重要な側面を分析したいと思いました。 ダッシュボード内でアドバイザーが精通することをお勧めする、Google Analyticsツールの9つのKPI（主要業績評価指標）とセクションを次に示します。

• 1か月あたりのサイトへの平均総訪問者数
• ユーザーがアクセスするページ数
• あなたのウェブサイトで最も訪問された3つのページ
• バウンス率
• 変換速度
• リアルタイム
• 観客
• 取得
• 行動

以下のビデオでは、トラフィックを増やすためにWebサイトで追跡する必要がある最初の5つのKPIを見ることができます。

1.平均訪問者数

Twenty Over Tenでは、通常300人弱の訪問者が見られますが、これはWebサイトの典型的な例です。したがって、これを追跡して、会社のWebサイトが正しい方向に進んでいるかどうかを確認してください。

2.ユーザーがアクセスするページ数

これはさまざまですが、通常、訪問者はセッションごとに1〜2ページにアクセスします。 彼らはあなたのブログセクションをチェックしたり、あなたの会社についてのより多くの情報を集めたりするために来るかもしれません。 それが何であれ、彼らは通常、1〜2ページをチェックするだけで時間を費やします。

3.私のウェブサイトで最も訪問された3つのページは何ですか？

多くの場合、定期的にブログを作成してコンテンツを作成している場合、上位のページがブログ投稿の一部になる可能性があります。 ただし、静的ページのみを表示している場合、最も訪問された3つのページは、ホームページ、「About」ページ、「LearnMore」または「LearnMore」としてリストされている可能性のある連絡先ページの順です。 「始めましょう。」

4.バウンス率はどれくらいですか？

次はバウンス率です。 一般的に、バウンス率が45％から65％の間のどこかにあるのを見るのは良いことです。 あなたがたくさんブログを書いているなら、あなたはかなりの数の人々があなたのウェブサイトに来て、ブログ投稿を読んで、そして去るかもしれないので、あなたの全体的なバウンス率は上がるかもしれません。

5.良いコンバージョン率とは何ですか？

一般的に良いコンバージョン率はどれくらいですか？ 訪問者の最大1％が予約済みの会議に変換できるとしたら、それは素晴らしいことです。 平均的なアドバイザーは1％弱で、約.75％に近づいています。

6.リアルタイムであなたのウェブサイトに誰がいますか？

あなたのウェブサイトに今誰がいるのか知りたいですか？ リアルタイムデータを使用すると、そのデータに即座にアクセスできます。 たとえば、プレゼンテーションを行ったばかりで、サイトをリアルタイムでチェックアウトしている参加者の数を確認したいとします。 これは、サイト訪問をライブで視聴するための優れたツールです。

7.あなたの聴衆は誰ですか？

このタブは、WHOがあなたのウェブサイトにアクセスしていることについての洞察を提供します。 注意すべきいくつかの重要なもの：

• 地理：ほとんどの企業は特定の地理的範囲を持っているため、これは非常に重要です。 したがって、地理的領域に注意を払ってください
• 新規vs.返品：これは、サイトをプロスペクティングツールとして使用している場合に特に重要です。 あなたは誰があなたのウェブサイトに戻っているのかを見たいと思っています。それは彼らがもっと知りたいと思っていることを意味するかもしれません。
• モバイル：モバイルデバイスを介して誰があなたのウェブサイトにアクセスできるか
• ベンチマーク：ベンチマークを使用すると、トラフィックを業界の他のユーザーと比較できます。 アカウントを「金融サービス」業界の一部として設定し、他のデータと比較してデータを確認できます。

8.買収

このタブは、ユーザーがWebサイトを見つける方法についての洞察を提供します。

• 直接：ユーザーはドメイン名をブラウザに直接入力します。 たとえば、www.twentyoverten.com
• 有機検索：ユーザーが（たとえばGoogle経由で）検索を実行すると、検索結果にWebサイトが表示され、クリックします。
• 紹介：ユーザーが別のソース（ブログ、他のWebサイト、電子メール）からあなたのWebサイトへのリンクをクリックする
• ソーシャル：ユーザーは、LinkedIn、Facebook、Twitterなどのソーシャルメディアプラットフォームからサイトにクリックスルーします

9.行動

このタブは、ユーザーがサイトにアクセスしたときに何をするかについての洞察を提供します。

• 彼らはどのページでサイトに入りますか？
• 彼らは次にどこに行きますか？
• 彼らは各ページにどれくらい滞在しますか？
• 彼らはどのページから出ますか？

ファイナンシャルアドバイザーにとって最も重要な指標は何ですか？

ウェビナーリプレイ：アドバイザー向けGoogle Analytics –どの指標を監視する必要がありますか？ （以下にも埋め込まれています）、以下について説明しました。

• 誰が私のウェブサイトにアクセスしていますか？
• 人々は私のウェブサイトをどのように見つけていますか？
• 私のサイトに着陸した訪問者は何をしていますか？
• 財務アドバイザーが監視する最も重要な指標は何ですか？
• 私のウェブサイトは、他の財務アドバイザーが見ている活動とどのように比較されますか？
• どのくらいの頻度で分析を監視し、Webサイトを調整する必要がありますか？

アドバイザーは、一般的なファイナンシャルアドバイザーのサイトの平均セッション時間が1.5分弱であることを知って、しばしば驚いています。

1.新規ユーザーとリピーター

理想的には、新規ユーザーとリピーターの適切な組み合わせを見たいと思います。 あなたは、見込み客があなたをチェックアウトするのを見たいだけでなく、あなたの現在のクライアントが彼らのアカウントにログインしたり、あなたの最新のブログ投稿を読んだりするために何度もあなたのサイトに戻ってくるのを見たいです。

2.バウンス率

人気のあるブログをお持ちの場合、訪問者のかなりの割合がサイトにアクセスし、最新のブログ投稿を読んで離れる可能性があるため、サイト全体のバウンス率が高くなる可能性があります。 最新の投稿内の古いブログ投稿を常にリンクすることで、バウンス率を向上させることができます。 ファイナンシャルアドバイザーは、バウンス率を40〜60％にすることを目指す必要があります。 ユーザーがすべてのコンテンツを表示するために別のページに移動する必要がないため、単一ページのスクロールサイトは常にはるかに高くなることに注意してください。

バウンス率を下げる方法は何ですか？

1. 各ソースごとのバウンス率を確認しますか？
2. ポップアップが多すぎるなどの不要な注意散漫を避けてください
3. サイトがモバイルフレンドリーであることを確認してください
4. 新鮮なコンテンツを継続的に作成する
5. あなたのニッチに応えます

3.参照トラフィックソース

他のサイトがあなたのウェブサイトにトラフィックを送信していることに常に注意を払う必要があります！

4.オーガニック検索トラフィック

これにより、基本的な検索を行ってページを見つけただけの人からのトラフィックがどれだけあるかについての洞察が得られます。 たとえば、見込み客は検索バーに「オハイオ州クリーブランドのファイナンシャルプランナー」と入力してWebサイトを見つけることができます。

5.平均セッション時間/平均ページ時間

典型的なファイナンシャルアドバイザーのサイトの平均セッション時間が1.5分弱であることを知って、人々はしばしば驚いています。 印象を与える時間枠は非常に短いので、ランディングページが、独自のバリュープロポジションと行動を促すフレーズを提示するように最適化されていることを確認してください。

6.モバイル

モバイルで美しく表示されるように設計されたWebサイトがない場合は、サイトをできるだけ早く更新する必要があります。

過去10年間で、モバイルWebサイトのトラフィックは大幅に増加し、Webトラフィック全体が全検索の52％強を占めています。 あなたのウェブサイトがモバイルフレンドリーでないなら、あなたはおそらくあなたの訪問者を競争への非常にすぐに失うでしょう。 私たちは、美しく、準拠しているだけでなく、モバイルフレンドリーなウェブサイトを作成することに専念しています。

TwentyOverTenクライアントのGoldenPineAdvisorsには、デスクトップ、iPad、またはモバイルデバイスのいずれであっても見栄えのする強力な画像を備えた美しいWebサイトがあります。

7.地理的な場所/都市

ほとんどの財務顧問は、彼らが働く特定の地理的位置を持っています。 あなたがいる特定の地域の訪問者のためにあなたのサイトがどのように機能しているかを見ることを選択することによって、あなたはあなたのサイトがあなたのターゲットオーディエンスに対して実際にどのように機能しているかについてはるかに良い考えを持つでしょう。

ファイナンシャルアドバイザーとしてGoogleAnalyticsを使用する方法の例

毎週5時間かけて、2つのブログ投稿を作成するとします。1つは一般的な財務計画のトピックに関するもので、もう1つは市場の解説に関するものです。 両方の投稿をメールとソーシャルメディアで共有します。 市場の解説の投稿は書くのに30分しかかかりませんが、財務計画の投稿は4.5時間かかります。 財務計画の投稿を書くことは本当に価値があるのだろうかと思います。

あなたはあなたが何をすべきかを決めるのを助けるためにGoogleAnalyticsを使うことができます。 追跡できます：

1. 市場の解説を書くのに20分しかかからないが、毎週2つの新しいビューしか得られず、財務計画の投稿が15〜20の新しいビューを取得している場合、潜在顧客の目的で時間を費やし続けることは価値があります。
2. どの投稿が人々をそのページに最も長くとどまらせるのですか？
3. どの財務計画トピックが最も人気がありますか？ あなたの大学の計画の投稿が常に人気があるとしましょう。 おそらく、大学の計画と保存のシリーズを計画し、各投稿内で同じトピックの古い投稿にリンクします。

最初に、サイトにGoogle Analyticsをインストールして、追跡を開始できるようにする必要があることを忘れないでください（Twenty Over TenアプリでWebサイトを構築した場合は、すでにインストールされています）。 インストール時にのみ開始されるため、最初は多くのデータがありません。したがって、早い段階で設定した方がよいでしょう。

より多くのトラフィックを促進する準備はできましたか？

肝心なのは、Google Analyticsをインストールしていない場合は、今がその時です。 それは無料で使いやすく、あなたのサイトへのトラフィックを本当に増やすことができます。 リード生成マシンを作成し、最も効果的なものと、最も多くのトラフィックを促進するために作成する必要のあるコンテンツのタイプを見つけることに関しては、試行錯誤のゲームです。