回归基础：面向财务顾问的 Google Analytics（分析）

Google Analytics 是您作为财务顾问需要使用的重要免费工具。 如果您定期检查和了解 Google Analytics，它将帮助您更有效地进行在线营销，更好地了解您网站的性能，并进行更改以改善您的 SEO 和用户体验。 如果您不定期检查网站的运行情况，那么您将无法了解网站的哪些方面需要调整以及哪些方面对您有用。

Google Analytics 安装在至少 1000 万个网站上，被 64% 的美国 500 强零售商、45% 的财富 500 强公司和 55.9% 的前 100 万个域名使用。

但它有效吗？ 对于财务顾问而言，最重要的 Google Analytics（分析）指标是什么？ 您的网站与业内其他网站相比如何？ 请继续阅读以了解更多信息！

谷歌分析是如何工作的？

谷歌分析通过跟踪标签来工作，标签是嵌入到您网站上的一小段 JavaScript 代码。 当用户登陆您的网站时，此代码将激活并开始收集有关他们如何与您的网站交互的数据。 然后，Google 会获取这些数据，对其进行整理，并通过 Google Analytics（分析）管理界面在报告中为您显示。 您甚至可以在您的帐户中为多个网站设置多个报告。

谷歌分析对您的网站有哪些数据？

好吧，实际上您可以查看超过 10,000 个关于您网站的指标！ 这里只是几个例子：

• 您的网站有多少流量？
• 你的流量来自哪里？
• 访问者进入网站后在做什么？
• 您的哪些博客文章最受欢迎？
• 您的网站访问者在世界上的什么地方？

虽然分析提供了大量数据，但我们想分解财务顾问应注意的最重要方面。 以下是您的 Google Analytics 工具中的九个 KPI（关键绩效指标）和部分，我们建议顾问在仪表板中熟悉它们：

• 每月平均访问您网站的总人数
• 用户将访问的页面数
• 您网站上访问量最大的三个页面
• 跳出率
• 兑换率
• 即时的
• 观众
• 获得
• 行为

在下面的视频中，您可以看到应该在您的网站上跟踪以增加流量的前五个 KPI。

1. 平均访客人数

在 20 Over 10 中，我们通常会看到不到 300 名访问者，这对于一个网站来说是相当典型的，因此请确保您正在跟踪这一点，以查看您公司的网站是否在正确的轨道上。

2.用户将访问的页面数

这会有所不同，但通常访问者每个会话将访问一到两个页面。 他们可能会来查看您的博客部分或收集有关您公司的更多信息。 不管是什么，他们通常只会花时间检查一到两页。

3. 我网站上访问量最大的三个页面是什么？

很多时候，如果您定期写博客并创建内容，那么排名靠前的页面可能是您的一些博客文章。 但是，如果我们只查看更多静态页面，则访问次数最多的 3 个页面依次是主页、“关于”页面，然后是联系页面，您可能已将其列为“了解更多”或“开始吧。”

4. 你的跳出率是多少？

接下来是跳出率。 一般来说，跳出率在 45% 到 65% 之间是不错的。 如果您经常写博客，您的整体跳出率可能会上升，因为您可能有相当多的人访问您的网站，阅读博客文章，然后离开。

5. 什么是好的转化率？

什么是好的转化率？ 如果您可以让多达 1% 的访客转换为已预订的会议，那就太棒了。 顾问的平均水平略低于 1%，接近 0.75%。

6. 谁在您的网站上实时访问？

想知道谁现在在您的网站上？ 实时数据使您可以立即访问该数据。 例如，假设您刚刚做了一个演示，现在您想查看有多少与会者实时查看您的网站。 这是实时观看现场访问的绝佳工具。

7. 你的听众是谁？

此选项卡可让您深入了解 WHO 正在访问您的网站。 需要注意的一些重要事项：

• 地理：这非常重要，因为大多数公司都有特定的地理范围； 因此请注意您的地理区域
• 新老客户：如果您将网站用作探矿工具，这一点尤其重要。 您想查看谁正在返回您的网站，这可能意味着他们有兴趣了解更多信息。
• 移动：您可以通过移动设备访问您的网站
• 基准测试：基准测试可让您将流量与业内其他人进行比较。 您可以将您的帐户设置为“金融服务”行业的一部分，并将您的数据与其他人进行比较。

8. 收购

此选项卡可让您深入了解用户如何找到您的网站。

• 直接：用户直接在浏览器中输入您的域名。 例如 www.twentyoverten.com
• 有机搜索：用户进行搜索（例如通过谷歌），您的网站出现在搜索结果中，然后他们点击
• 推荐：用户从其他来源（博客、其他网站、电子邮件）点击指向您网站的链接
• 社交：用户从 LinkedIn、Facebook 或 Twitter 等社交媒体平台点击进入您的网站

9. 行为

此选项卡可让您深入了解用户登陆您的网站后会做什么。

• 他们进入网站的页面是什么？
• 他们接下来要去哪里？
• 他们在每个页面上停留多长时间？
• 他们从哪个页面退出？

财务顾问最重要的指标是什么？

在我们的网络研讨会重播中：Google Analytics For Advisors - 您应该监控哪些指标？ （也嵌入在下面），我们已经介绍了：

• 谁在访问我的网站？
• 人们如何找到我的网站？
• 访问者登陆我的网站后在做什么？
• 财务顾问需要监控的最重要指标是什么？
• 我的网站与其他财务顾问看到的活动相比如何？
• 我应该多久监控一次我的分析并调整我的网站？

顾问们经常惊讶地发现，典型的财务顾问网站的平均会话持续时间不到 1.5 分钟！

1. 新用户与回访用户

理想情况下，您希望看到新用户和回访用户的良好组合。 您希望看到潜在客户检查您，但也希望看到您当前的客户一遍又一遍地回到您的网站以登录他们的帐户，阅读您最新的博客文章等。

2. 跳出率

如果您有一个受欢迎的博客，您的网站范围内的跳出率可能会更高，因为很大一部分访问者可能会访问您的网站，阅读您最新的博客文章，然后离开。 您可以通过始终在最新帖子中链接旧博客帖子来提高跳出率。 财务顾问的目标应该是让他们的跳出率在 40-60% 之间。 您应该注意，单页滚动站点总是会更高，因为用户无需导航到任何内容的另一个页面即可查看所有内容。

有哪些降低跳出率的方法？

1. 检查每个来源的跳出率？
2. 避免不必要的干扰，例如过多的弹出窗口
3. 确保您的网站适合移动设备
4. 不断创造新鲜内容
5. 迎合你的利基

3. 推荐流量来源

您应该始终注意其他网站正在向您的网站发送流量！

4. 自然搜索流量

这将使您深入了解您的流量有多少来自仅进行基本搜索并找到您的页面的人。 例如，潜在客户可能会通过在搜索栏中输入“Cleveland, Oh”的财务规划师来找到您的网站。

5.平均会话持续时间/平均页面时间

人们经常惊讶地发现，典型的财务顾问网站的平均会话持续时间不到 1.5 分钟！ 您留下印象的时间窗口很短——因此请确保您的目标网页经过优化，以展示您的独特价值主张和行动号召！

6. 手机

如果您没有设计为在移动设备上精美显示的网站，则需要尽快更新您的网站！

在过去十年中，移动网站流量急剧增加，整体网络流量仅占所有搜索量的 52% 以上。 如果您的网站不适合移动设备，那么您可能会很快失去您的访问者。 我们致力于创建不仅美观且合规，而且对移动设备友好的网站。

二十多个客户 Golden Pine Advisors 有一个漂亮的网站，无论是在台式机、iPad 还是移动设备上，图像都非常漂亮。

7. 地理位置/城市

大多数财务顾问都有他们工作的特定地理位置。 通过选择查看您的网站对您所在特定区域的访问者的效果，您将更好地了解您的网站对目标受众的实际效果。

如何使用 Google Analytics 作为财务顾问的示例

假设您每周花 5 小时撰写 2 篇博客文章，一篇关于一般财务规划主题，一篇关于市场评论。 您通过电子邮件和社交媒体分享这两个帖子。 市场评论文章只需要 30 分钟，而财务规划文章需要 4.5 小时。 您想知道写财务规划帖子是否真的值得。

您可以使用 Google Analytics 来帮助您决定要做什么。 您可以跟踪：

1. 如果您的市场评论只需要 20 分钟的时间来撰写，但每周只获得 2 次新浏览量，而财务规划帖子获得 15-20 次新浏览量，那么对于潜在客户而言，继续花费时间也许是值得的。
2. 哪些帖子让人们在页面上停留的时间最长？
3. 哪些理财规划话题最受欢迎？ 假设您的大学规划帖子一直很受欢迎。 也许您计划了一个大学计划和储蓄系列，然后在每个帖子中链接到同一主题的旧帖子。

请记住，首先，您必须在您的网站上安装 Google Analytics（分析）才能开始跟踪它（如果您在 20 Over Ten 应用程序上构建您的网站，它已经为您安装好了）。 一开始不会有太多数据，因为它只在安装时启动，所以越早设置越好！

准备好吸引更多流量了吗？

最重要的是，如果您还没有安装 Google Analytics，那么现在是时候了。 它是免费的、易于使用的，并且可以真正增加您网站的访问量。 在创建潜在客户生成机器并找到最有效的方法以及应该创建哪种类型的内容以吸引最多流量时，这是一个反复试验的游戏。